当然要，不过未必完全是游戏性上的创意罢了，具体操作请看玉柱哥

网游是游戏，又不仅是游戏，运营商提供的是以游戏内容为基础的服务平台。
如何解读用户的消费心理，消费需求，然后提供给用户合适的能另其满足并付费的运营服务才是最重要的。
当然游戏的创意也是重要的，但不是最重要的。由于网游是一个持续性的产品，因此相对时间上的创意是延续网游生命的关键。未必需要横向的与其他产品进行比较，从目前来看，纵向的与自己前期进行比较已经足够了。

我一直觉得完全创新需要硬件上的极大突破，例如高中时候就开始YY的用“全息影像技术”玩银河英雄传说系列的游戏:D