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苹果疲态尽显，创新缺失已无法支撑苹果的高市值和持续的增长

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1^# 大中小发表于 2014-4-25 14:37 只看该作者

市值已经超过4700亿美元的苹果，今天发布了2014年第二财季的财务报告。毫不意外的，明星产品iPhone和海外市场再度拯救了陷入创新困局的它。

报告显示，苹果第二财季营收为456.46亿美元，去年同期为436.03亿美元，同比增长5%；净利润为102.23亿美元，去年同期为95.47亿美元，同比增长了7%。最重要的是，这两项指标都超出了华尔街分析师们的预期。

面对这样的数据，你只能说还不错。5%和7%的同比增长率与前几年比起来，可以说是“龟速”，但是相比起人们对于它创新能力的担忧，这已经是意料之外的惊喜。要知道，在财报发布之前，不少评论和预测都对苹果的业绩表现出悲观，股价甚至在收盘时下跌到了524.75美元。

看一下各项产品的数据。尽管受到Android手机的冲击，但是iPhone产品线仍然为苹果带来了最多的收入，它在整体营收中的占比达到了57%。上一个季度，iPhone销量达到了4370万部，而去年同期为3740万台，同比增长了17%。

但是一个明显的问题在于，智能手机整体的销售速度都在下降，特别是在中国——这个苹果寄予了很大希望的市场。根据IDC的数据，中国去年智能手机的增长速度达到了60%，而今年预计将只有20%。苹果的主要客户群体——收入较高而且稳定的人群，几乎都已经有了智能手机，而且，预计在传说中的大屏iPhone或者更具革新功能的手机出现之前，他们的换机动力不会太大。

当然Mac的业绩表现也颇为不错。上季度Mac的销量为414万台，超出预计的390万台，比去年同期的395万台增长5%。但是，苹果的另一款明星产品，iPad，却走向了不同的方向。iPad的销售额正在比预期更快的缩水，上季度的销量仅为1635万台，比去年同期的1950万台下降了16%，也没有达到华尔街预期的1900万台。而开启了苹果传奇的iPod仅售出了280万台，比去年同期的560万部下降了52%。

不过，根据CEO库克的说法，这已经是苹果有史以来在非节日期间业绩表现最好的一个季度了。尤其是软件和服务带来的收入，最主要是来自iTunes Store的收入，同比增长了11%到46亿美元。而拥有iTunes账号的用户，现在也已经增长到了8亿。

从地区表现来看，苹果现在66%的收入都来自海外市场。日本市场销量的上升，给它贡献了不错的数据，根据财报，上季度日本市场营收为39.63亿美元，比去年同期的31.35亿美元增长26%。中国市场表现同样不容忽视：上季度，大中华区营收为92.89亿美元，比去年同期的82.13亿美元增长13%。这可以说是大中华区数据进行单独统计以来，表现最抢眼的一次。

可以看出的是，没有新产品的推出，光靠之前产品积累下来的品牌和口碑，还是无法支撑苹果的高市值和持续的增长。既然无法依靠老产品讨好消费者，为了维持股价，库克不得不用上了自己的办法——讨好华尔街。在发布财报的同时，苹果还宣布了一项重大举动，将会继续回购300亿美元的股票，这让它的回购总额从去年的600亿美元上升到了900亿美元，季度分红也提升了8%。此外，苹果还将按照7：1的比例拆股，以降低单股价格，增加发行在外的普通股股数。

当然，苹果的钱没有都花在股票回购上，库克称，在过去18个月里，苹果收购了24家公司，其中半数没有公布。而从公开资料看，苹果在今年展开的收购，就包括拍照应用SnappyCam和iOS应用测试平台Testflight。

不算难看的业绩，在加上高超的财技，盘后交易里，苹果股价上涨了7.89%到566.15美元。在随后举行的电话会议里，库克称，股票的回购体现了公司管理层和董事会对苹果未来的信心——不过，消费者对苹果的信心，却可能需要苹果手表或者苹果电视来证明了。