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任天堂2年来首次亏损：开发被指吃超级玛丽老本


http://www.sina.com.cn  2010年08月15日 09:34  中国经营报


　　作者： 吕静

　　“人间天堂”也没有永恒。日前，任天堂宣布，最近一个季度净亏损252亿日元，约合2.89亿美元，这是其两年多以来的首次亏损。

　　号称历史上最长寿的电视游戏平台公司面临着巨大的危机。虽然有消息称，此次任天堂遭受亏损是由于日元汇率坚挺，汇率变动所致。但外界认为，固有化的市场策略也许才是“病根”。

　　游戏厂商“三国杀”

　　任天堂发言人皆川恭广对亏损的解释是日元升值及NDS掌上游戏机的降价。不过，风光无限的任天堂怎么也想不到，当年的手下败将索尼会将其取而代之。数据显示，索尼的PS3和PSP组合的销量已经超过任天堂的最新力作wii 。而微软的Xbox360在美也连续几个月占据市场份额第一。

　　虽然wii体感系列的游戏机也曾引起市场轰动，但作为一家专业游戏软件厂商，任天堂在软件市场上已经沉寂了许久。

　　其实，任何游戏厂商生产的主机硬件都是不盈利的。拿索尼的PS3 来说，2400元即可买到一台同时兼容蓝光播放器的游戏机，而市场上一台蓝光播放器的价值也要2000多元。

　　即便如此，任天堂在软件开发上却一直在“吃老本”。直到今天，其销售量最好的游戏软件还是20世纪90年代初盛行的“玛丽系列”。而在任天堂后来推出的几款游戏机里，都无一例外装载了诸如《玛丽扑克牌》、《新超级玛丽银河2》等同类游戏。

　　与此同时，索尼的PS3和微软的Xbox360却把精力放在硬件技术上。以至于美国军方都要采购大量的PS3组成军式超级计算机矩阵。此后，时尚玩家们开始像追捧苹果一样，痴迷于这个充满神秘气质的小黑匣。

　　任天堂显然也不允许自己落后。毕竟，当自己发明的《游戏小子》让美国总统布什参加国会都机不离手时，索尼高层也曾暴跳如雷地埋怨：“为什么我们总落后于人？”

　　于是，任天堂开始暂放软件设计，开始了长达两年半的体感游戏机wii的设计。

　　悲喜两重天的局面出现了。wii推出后在全世界引发轰动效应，销售量迅速达到井喷，任天堂重新坐回游戏机老大的宝座。可遗憾的是，索尼将于今年年底发行十几款支持PS3的体感游戏软件，而主机的推出也指日可待。同时，微软也宣称Xbox360的体感系列将以低于wii的价格面市。

　　“这三家的实力技术并无任何明显优劣势，任天堂的卖点就是DS加体感游戏机，现在被索尼和微软成功模仿后，任天堂非常不利，毕竟它的画面质感是三家里最差的。”一位专业玩家告诉《中国经营报》记者。

　　的确，由于任天堂一直以来把绝大多数精力和成本都花费在体感设计上，画面的质感、分辨率略显技不如人。而索尼的新款体感游戏机只是在PS3上附加了一个低成本的简单设备，这明显给用了巨大成本创造体感技术的任天堂一记闷棍。

　　皆川恭广透露，新的为应对3D的NDS升级版掌上游戏机3DS将在2010年10月上市。

　　拷问合作模式

　　任天堂的大多数软件是自己开发的。但由于软件开发成本非常高，任天堂也会选择与游戏软件厂商合作来降低风险。

　　任天堂对与其签约的游戏软件公司的合作要求非常高，游戏公司每完成一种游戏开发，必须经过任天堂一系列严格的评价系统以确定是否符合标准，然后才能由任天堂的工厂加工成游戏卡。

　　据了解，如果售价为10000日元的游戏卡，委托生产费用大概为3000日元，扣掉1600日元成本，任天堂至少可从每盒游戏卡上获得1000日元的毛利，并且不承担存货、开发等风险，当然也不承担任何滞销的负担。

　　除此之外，协议中还规定每个厂商每年为任天堂开发的游戏不能超过5个，而且绝不能适用于其他竞争厂商的机型。由于一年只有5次机会，大大降低了游戏厂商的盈利空间，使得许多游戏厂商都投奔至索尼和微软。因为缺少了外来血液，任天堂的软件创新瓶颈也由此产生。

　　另外，索尼和微软的游戏软件都秉承了一个故事一张光盘的做法，但任天堂的一张游戏软件中，几乎都有许多游戏组合。对于游戏厂商来说，并不愿意把几款游戏放在一张光盘上，因为得到的利润会更少。

　　“就算索尼和微软自行开发软件，也是做少量经典的、能完美体现主机性能的游戏。”一位资深玩家说。

　　据了解，索尼和微软与游戏软件商的合作则更灵活。他们更愿意与设计了某一款很畅销的游戏生产商进行捆绑营销。像推出《战神》系列游戏时，索尼公司和游戏生厂商Santa Monica工作室共同出品了游戏机和游戏盘套装，索尼也允许把整个战神的LOGO全部印在游戏机上，以此来提高Santa Monica工作室的知名度。但任天堂却从未出过任何游戏套装。

　　现在看来，索尼PS3正在走苹果的路线，时尚、漂亮、崇尚科技化，市场则面对专业且有经济实力的玩家。微软Xbox360主攻喜欢搏击类游戏的庞大欧美市场。拥有庞大基数，以简单、好玩著称的任天堂一直在拼普及率，可从量提升至质的道路依旧漫长而艰难。

　　意外的豁达与意想的圈套

　　三大游戏机厂商显然铁了心地要和庞大的中国市场“绝缘”。

　　据了解，除了任天堂的一款手持DS游戏在中国有正规的代理商外，三大厂商的任何机型都没有在中国上市，其原因显而易见，“硬件本身不赚钱，软件盗版还太多”。

　　“Xbox360和任天堂几乎在上市后两个月内都被破解了，一张盗版盘8元钱。但在国外一张正版盘要卖到400元。”北京官园批发市场一家游戏机商户告诉记者。

　　而现在，游戏机生产商显然把中国市场当成一块“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。据了解，包括任天堂在内的三大游戏生产商，都已经默许水货进入中国。“全国几乎所有游戏店都有卖各款水货游戏机的，如果游戏厂商打击水货的力度很强的话，不会有这么多货在市场上流通。”游戏机商户说。

　　虽然索尼(中国)公开宣称PSP和PS3不在中国大陆发售，但对于市场上云集的大量水货，索尼公司却出乎意料地采取了“睁一只眼，闭一只眼”的暧昧态度。

　　这种“默认”显然不是习惯了用法律保护利益的国际公司风格。究其原因发现，盗版软件虽然会减少利润，但不会篡改或损害企业品牌，同时还能扩大产品在中国的知名度，当然最重要的就是如果公然打击盗版，将会把市场份额拱手送给竞争对手。

　　不过，也许还有一个更可怕的图谋。微软的“官司门”似乎能预示点儿什么。2009年10月，微软看到Windows在中国的正版销量并不理想，国内Windows正版系统不足10%。在培养了中国用户数十年的使用习惯后，微软采取了“黑屏”措施。而与国内最大的Windows XP盗版生产商番茄花园的复仇官司，让人不胜欷 虚欠 。

　　这让人不免联想到游戏开发商对中国市场的“豁达”态度。毕竟Xbox360就是微软旗下的产品。

　　不过，国外企业的这种行为从根本上是无法改变中国人消费习惯的。据了解，PS3由于采用蓝光技术一直无法被破解，一张游戏软件要卖到400~700元，但如果不是消费者认为它还具有蓝光播放器的功能，PS3恐怕也难逃困境。

　　而游戏生产商想要把消费者吸引至正版软件上来，必须要明白自己的责任。毕竟通过法律手段挫伤市场并不是长久之计。而真正了解中国消费者对产品内容和价格的需求，制定更加符合自身利益和消费者利益的双赢政策，才是最有效的反盗版行为。

[ 本帖最后由 雪猹 于 2010-8-20 17:31 编辑 ]

先mark

多哥火星了，前两天就讨论过了...
http://club.tgfcer.com/thread-6218250-1-1.html

开始还认真地看
看到一半喷了
只捡红字看完完了……

红字美

posted by wap, platform: UC

红字威武

我勒个X，好V5的红字。。

这次老任被狠狠的黑了一把..
这篇文章跟着今天的手机报.推送到全移动的手机报用户上了.

游戏小子游戏小子游戏小子游戏小子游戏小子游戏小子游戏小子游戏小子

我艹，GAMEBOY？这翻译也太犀利了吧

对门外汉的杀伤力极大啊极大啊……:D

引用:

原帖由 chenchenlg 于 2010-8-15 21:16 发表
游戏小子游戏小子游戏小子游戏小子游戏小子游戏小子游戏小子游戏小子

我艹，GAMEBOY？这翻译也太犀利了吧

这翻译完全没问题，“游戏男孩”一样不好听

叫游戏小崽子得了
可以狠狠地侮辱任天豆

引用:

原帖由 shinken4503 于 2010-8-15 21:28 发表


这翻译完全没问题，“游戏男孩”一样不好听

不翻译完全没问题吧，何况还加个书名号，我以为任天堂出的是个游戏

呃，新闻行业里，有“妖言惑众罪”吗？

但任天堂的一张游戏软件中，几乎都有许多游戏组合。


请问作者买的是不是52合1的黄卡