[新闻] 日经：Switch和PS5在中国市场拓展受阻，批准的软件仅占1%

任天堂的游戏机“任天堂Switch”和索尼集团的“PlayStation 5（PS5）”在开拓中国市场方面遇到了困难。在两款游戏机发布后的几年里，中国当局批准的软件仅约70款，占总数的1%。尽管中国游戏市场规模约为6万亿日元，但如何在监管壁垒前提下开发需求成为了一个挑战。

7月26日至29日，在上海市举办的亚洲最大规模的游戏博览会“ChinaJoy”上，腾讯控股等中国游戏巨头参展，吸引了约37万人次的参观，场内气氛热烈。

日本企业方面，索尼集团的游戏子公司索尼互动娱乐（SIE）设立了PS展台，发布了与当地创作者合作开发中的三款新作。

不过，有些中国消费者对日本的游戏持严苛的看法。26日，在会场上穿着古代中国风格衣服扮成游戏角色的沈先生（31岁）表示：“中国的游戏有趣的剧情让人越来越想玩，而日本的游戏虽然使用了很多知识产权（IP），但感觉不及中国的游戏。”

SIE于2014年在中国设立了子公司，并分别于2015年和2021年推出了PS4和PS5。任天堂也于2019年与腾讯合作在中国推出了Switch。虽然两家公司都希望在中国扩大销售，但实际情况却不如人意。

SIE对于新作的发布表示将在获得当局批准后在中国推出。对日本企业来说，这一批准成为了一大壁垒。

根据负责媒体和游戏产业的国家新闻出版署发布的数据统计，至今为止批准的Switch软件中，从日本等地进口的约30款，中国本地开发的约20款。PS5自发布以来获得批准的软件仅有进口的10款，本地开发的8款。

自2017年发布以来，Switch在日本至2024年3月期间推出了约1900款软件，在美洲约推出了2300款。相比之下，中国的作品数量显得相当少。

中国政府为防止对社会造成负面影响，引入了对游戏内容进行审查的制度。如果当局判断内容暴力或涉及政治，将拒绝批准。例如，Switch的主要游戏《塞尔达传说》未在中国发布。一位中国游戏巨头的员工透露，这是因为游戏中出现的骷髅被认为是不合适的。

东洋证券的高级分析师安田秀树表示，中国的游戏市场对于日本企业来说，获取当局批准所需的成本与回报不成正比，因此利润较低。

如果可玩的软件少，游戏机的吸引力也会降低。根据调研公司Gamma Data的数据，2023年中国国内游戏市场规模同比增长14%，达到约3030亿元人民币（约6万亿日元）。

尽管中国政府加强了对未成年人使用网络游戏的监管，但随着这一情况的平息，市场有所回升。然而，Switch和PS5等游戏机的相关销售额仅约29亿元人民币，占整体市场的1%左右。

任天堂表示：“中国市场仍有许多未知之处，短期内实现大规模销售并非易事。”在截至2024年3月的财年中，按地区划分的销售额显示，中国仅占整体销售的不足一成，被归类为“其他”，存在感较小。

在中国，手机游戏的普及也成为游戏机扩展利用的阻力。2023年，手机游戏相关销售额同比增长18%，达到约2269亿元人民币，占整体的七成。自任天堂在中国发布Switch以来的五年中，当局批准的近6000款软件中，大部分为手机游戏。

代表性的手机游戏“王者荣耀”由腾讯开发，内容是与多位伙伴联手击败敌人，吸引了中国国内亿万用户。手机游戏除了便捷，还因其与朋友和同事共同娱乐的文化而获得支持。参观ChinaJoy的上海余先生（19岁）表示：“这是社交的一种手段。”

腾讯拥有多款热门手机游戏，并表示“将生成AI（人工智能）用于加速游戏开发和提升用户满意度”。其他游戏公司也在利用AI，手机游戏间的竞争愈演愈烈。

即便如此，日本企业并未放弃中国市场。根据荷兰调查公司Newzoo的数据，2023年全球游戏市场规模为1839亿美元（约28万亿日元），其中亚太地区占比46%，中国占据了很大一部分。

任天堂表示：“我们将努力展示与腾讯的合作魅力。”SIE则继续在上海运营支持当地创作者的“China Hero Project”。该项目迄今已推出7款作品在全球发布。

虽然这两款在全球大获成功的游戏机在中国暂时只能通过扎实的努力来提升存在感，但在这个庞大的市场中，它们不会轻易放弃。

https://www.nikkei.com/article/DGXZQOGM299UU0Z20C24A7000000/