[杂谈] 2013年德国人心中的汽车第一品牌！BMW

stkoichi

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1^# 大中小发表于 2013-6-12 21:06 显示全部帖子

在你的心目中地位最崇高的汽车品牌是谁呢？那么身为汽车工业强国之一的德国，其民众又是怎么看待这些汽车品牌呢？有别于Brandz、InterBrand这些调查多以这些品牌的全球市值来进行排名，那么此回我们就来看看以德国市场为基础的ADAC所进行的调查。

自2001年起，ADAC（德国汽车协会）从销售表现及市场实力等方面，对德国市场上的汽车品牌进行品牌价值的评估与排名，换句话说，今年的ADAC AutoMarxX的调查已经迈入第13届，结果在33个品牌的竞逐下，BMW在2013年的调查中，以1.87分的平均佳绩击败强敌M-BENZ及AUDI，从2012年的第3名逆势赢得冠军的地位！

事实上，AutoMarxX的调查是以最佳的1分及最差的5分来进行评判，也因此分数越低就表示在评鉴的过程中成绩越佳，而在评选的过程中，包含有品牌形象、市场占有率、消费者满意度、车辆质量、环境保护与安全等六项的评选类别，其中BMW除了在市场占有率的部分超过3分之外，其余各项分数几乎都能控制在2分以内，其中又以消费者满意度的1.46 分以及车辆质量的1.5分表现最为突出，也是这次BMW能够逆势夺冠的主要契机。

而且相较于AUDI及M-BENZ，其实德国三大高级品牌的在此回的评比中都有着明显的进步，因为去年在此项评比中M-BENZ是以.01分的平均成绩获得出线，AUDI及BMW分别以2.03及 2.04分而屈居第2、3名，然而今年的BMW虽然以1.87分的平均成绩获得冠军，但是AUDI及M-BENZ也是以1.88及1.89分紧追在后。

值得一提的事，在此回的AutoMarxX 调查中，大众VW以2.15分排名第4、日本LEXUS(雷克萨斯)则以2.24分排名列第5、且刚好位于得分为2.34分的PORSCHE之前，同时也是排名最佳的非德国品牌，至于SUBARU则以2.67分排名第10，丰田TOYOTA为2.73分，至于在欧洲市场也大有斩获的韩国车「北京现代 HYUNDAI及起亚KIA」，则以3.08及3.13分，分居第19及20名，JEEP则以3.82分排名第33名。

[ 本帖最后由 stkoichi 于 2013-6-12 21:08 编辑 ]

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