“喜羊羊”近一亿票房 微笑中折射中国动漫之痛

中新网苏州四月十八日电(周建琳 庞晨)上海炫动卡通卫视传媒娱乐公司副总裁王磊十七日在苏州动漫产业大会上宣布，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》动画电影官方票房已经突破九千万，实际票房有可能过亿。这一喜讯给始终站在起跑线上的中国“动漫”带来了向前冲的勇气。

这部投入仅六百万的中国国产动漫电影，何以将《马达加斯加》、《闪电狗》等国外动画制作大片甩在身后？

王磊称是团队“早有预谋”。在中国文化中，狼与羊的故事深入人心，狼吃不到羊是每个中国人心底的期望。而《喜羊羊与灰太狼》恰好抓住了这个诉求点。

《喜羊羊与灰太狼》是中国国产动漫产业近年难得的亮点，本是电视剧，春节期间有了电影版，现在还推出了人偶剧，产业链迅速延伸，收获了相当不错的票房和口碑。这只“招财羊”甚至还吸引了日本业界的关注。

但“喜羊羊”却没法让中国动漫产业“喜洋洋”。近日出炉的《二00九年中国文化产业发展报告》(文化蓝皮书)所做的调查显示，中国青少年最喜爱的二十个动漫形象中，十九个来自海外，中国动漫形象只有一个孙悟空名列其中。

这份报告引得美国《侨报》在当地时间十五日发文说，这是孩子们“崇洋媚外”吗？当然不是。进一步的开放拓宽了中国新一代少年儿童的视野和想象空间，但作为传承文化的重要途径，中国本土动漫形象不能缺位。

王磊表示：“中国并不缺好的故事，缺的是如何将故事进行创意表述和整合营销的人，而我们要做的，则是制造“期待”，制造“明星”。”

纵观近年来中国动漫产业的发展，可以说有了长足的进步。据介绍，截止到去年年底，仅苏州国际动漫基地，原产动漫已达到八千分钟，销售收入达四亿元。

但动漫作品其实是一种周期长、投入大的高技术含量产品，无论是对投资者还是当局而言，如将其当作“抢快钱”式的快餐文化去经营，其获得就是一份“盒饭”的回报。

眼下，《喜羊羊与灰太狼》的成功，创造了中国原创动漫的奇迹，也为中国动漫注入了一针强心剂。但如何让中国原创动漫作品的成功成为常态，如何使中国动漫获得良性健康的发展，却是中国各界值得深思的问题。