索尼从智能手机发起反击

2012/09/12
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索尼CEO平井一夫29日在柏林IFA发布智能手机新产品

        业绩低迷的索尼将在智能手机业务领域主动出击。2月索尼投资逾1千亿日元将索尼爱立信纳入旗下。半年后，索尼社长兼首席执行官（CEO）平井一夫在欧洲家电展销会“IFA”上亲自发布了新战略。新战略的主题是“一键连接索尼所有产品”。在苹果和三星等巨头各不相让的激战区，索尼能否发起一场有力的反击？

   　 8月29日下午4时，在位于德国柏林西部的IFA会场里举行的开幕前记者会上，平井一夫操着流利的英语开口就是一句“今天发布的商品将左右索尼的未来”。索尼展区每年举办的IFA开幕前记者会平井都到场。但今年的心境却大不一样。平井表示，这是自己“4月任CEO以来的首个全球规模新产品展会”。

　   在接近1个小时的产品发布会上，平井一夫最着力说明的是“移动业务”。首先发布了去年上市的平板电脑的后续机型。名称由“索尼平板电脑”改为“Xperia平板电脑”，统一为和智能手机相同的品牌。

　    索尼发布了3款作为“移动业务核心”的智能手机新产品。今后将相继推出配备4.6英尺液晶面板的最高端机型“XperiaT”及有防水功能的“XperiaV”。

　   包括平板电脑在内的“Xperia”品牌全部产品都将采用美国谷歌操作系统（OS）“Android”。但这样很难凸显与三星等其他厂家Android产品的区别，索尼在此次记者会上提出了链接“未来”的自主功能。
  
　    平井表示，这就是“一键连接其他索尼产品”的功能。具体操作将利用近距离无线通信技术“NFC”。只要将智能手机在支持NFC的索尼其他设备上扫一下，就能借助无线实现互联，传输音乐和照片。

　    例如外出时，拿智能手机在扬声器上扫一下，就能将在室内听的音乐全部收进去。虽然目前仅能支持扬声器和耳机等少数设备，但索尼表示，“将不断投入支持NFC的产品”。此外，索尼还将统一智能手机、平板电脑以及用个人电脑处理视频、音乐及照片等内容的应用软件。

　   仅一键就让智能手机和其他产品连接起来、整合内容管理软件——索尼开始在谷歌和微软提供的操作系统上构建自己的阵营。关注日经中文网新浪微博





索尼的意图是要在快速增长的智能手机市场上掌握主导权。今年2月，索尼收购了与瑞典通信设备巨头爱立信各出资50%建立的索尼爱立信的全部股权，将其更名为索尼移动通信。8月23日，索尼宣布将原来位于瑞典的总部功能迁到东京。

　     索尼移动通信由与平井年龄相仿的索尼执行副总裁铃木国正担任社长。一名索尼高管表示，“各拿50%股权，利害关系很难协调。收为子公司就能够以智能手机为核心来拓展业务”。

　     这位高管同时还表示，“不仅仅是智能手机、游戏机以及个人电脑等硬件，还能提供视频到音乐全套服务的只有索尼和苹果。如果今后的战略得当，索尼可以占据仅次于苹果和三星的市场”。在IFA上发布的新功能只是战略的第一步。

   　 但是，索尼眼前的道路并不平坦。索尼移动通信的智能手机全球市场份额仅为4.7％。不仅与排在首位的三星和第2位的苹果无法相比，就是与台湾的HTC相比也望尘莫及。

　    如何改善盈利能力也是索尼面临的重要课题。虽然没有公开具体亏损规模，但预计索尼移动通信本财年仍将出现亏损。索尼移动通信计划在总部迁往东京时裁减约1千名瑞典员工。首席财务官加藤优表示，首先要“力争下一财年实现盈利”。


　    要在智能手机市场发起挑战，就要和三星、苹果等巨头发生正面冲突。

　    在索尼举办记者会后，三星在包租的柏林市中心剧场里举行了智能手机发布会。到场的观众人数之多索尼发布会根本无法相比，三星当场发布了搭载自主生产的高精细有机电致发光（EL）面板的大屏幕智能手机“GALAXY Note II”等多个产品。

    　发布会有乐团进行现场演奏，会后还举办了盛大的派对。索尼的新产品发布风头完全被三星极具智能手机王者风范的华丽演出盖过，索尼的新产品刚刚发布2个小时就已经开始被人淡忘。

　    日本市场独有的旧型手机在渐渐销声匿迹，现在有能力在全球智能手机市场拼杀的日企只有索尼等几家。诺基亚和HTC等厂家的日子也并不好过。能否在你死我活的激烈市场竞争中生存下来，分到智能手机市场一杯羹？或许已是背水一战。关注日经中文网新浪微博