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by Matt Matthews

上一世代的主机降价

上个世代的主机是怎样降价的呢？Xbox和GC的降价速度都相当快，上市发售6个月便宣佈降价
（Xbox从300美元降到200美元，GC从200美元降到150美元），而PS2则撑了19个月才开始降
价。价格也是从300美元降价到200美元。这三台主机都在同一个时间点宣佈降价：2002年5月。另
外一个值得注意的特色是三台主机在发售3.5年后，价格都稳定在当年上市原价的50%（不过PS2有点
例外，因为销售量依然强劲，改版后的主机价格继续下滑至上市价格的43%）。




歷史

Xbox 360上市已经接近19个月了，如果2007年7月之前仍然维持原价的话，那麼它就会打破PS2的
记录成为【撑得最久不降价的主机】。两台主机的共同特色都是比竞争对手的主机领先推出一年左
右。如果延续这个主机降价传统的话，Xbox 360可能会在下一波降价时便宜三分之一左右。如果这
个推测属实，Xbox360豪华版应该在267美元左右，核心版200美元，新出来的菁英版价格应该是
320美元左右。

微软可能会觉得推出菁英版，形同降价的行动。因为玩家看到售价480美元的菁英版时，可能会觉得
豪华版相形之下变得更便宜了。

推出时间很接近的Wii或PS3的降价行动，和2002年的Xbox和GC可能有相当微妙的关係。但是，PS3
如果降价，幅度很可能只有16-20%，而不是上世代的微软或任天堂主机那样降价幅度达25-33%。

SONY和微软很可能为了扩大市场而考虑降价，但任天堂并没有这个需要或动机。Wii现在是眾人目光
焦点所在，大家在意的不是价格而是哪裡买得到。从上个世代的价格下降时间表来看，Wii短时间不
会，也不太需要降价。


主机消费者的分析

从过去主机降价的歷史来看，有的人可能会认为【300美元左右】是消费者的心理障壁，超过这个价
格，愿意购买新主机系统的玩家就不会太多。最好的例子是过去的3DO（700美元）、SNK NEO-
GEO（650美元）、SS（450美元）等等，这些主机在北美地区都卖得很惨。另一方面，SONY的PS
零售价为300美元，任天堂过去的主机，包括这次的Wii在内，售价都在200美元左右。


不过，根据NPD对上世代主机的统计数据，显示大多数的玩家购买主机的时机，都在200美元或更便
宜的时候。这也意味著，在某种程度上，玩家是非常在意主机的售价的，而真正的【神奇数字】远远
在300美元以下，接近【200美元】。

现在来看PS2在北美地区的销售价格分析：在所有在北美地区销售的主机中，只有约24%在300美
元价位带售出；剩下的76%都在200美元或更便宜的价位带售出。其中150美元的价位带维持最久，
所以佔比例也最高。但SONY若是没有销售到他们能满意的比例的话，也是不太可能降价的。



Xbox的情况和PS2类似，也是从300美元价位开始销售，但这个价格并没有维持很久。在所有在北美
地区销售的主机中，仅有13%是在300美元价位带售出，42%则在150美元价位。根据统计显示，从
300美元降价到200美元时的确带动了销售。降价到180美元时几乎没有什麼变化，一直到降价到
150美元价位时，出现了每月爆量20万台的成绩，一直持续到2005年5月---那时刚好是Xbox 360
公开的时间点。



GC的状况比较奇异，市场零售价从200美元开始降价，但却也是销售量最少的系统。这表示200美元
以下的价格并不是决定销售量的主要因素。大多数的GC都在100美元的价位带售出，值得注意的
是，GC即使降价，对每月的销售量也没有什麼拉拔效用。GC维持100美元的价位长达3.5年，其中
有60%的主机是在这个价位带售出。



整体看来，PS2的玩家所付出的主机价格平均约略低於200美元；Xbox玩家所付出的主机平均价格则
为188美元；GC的主机价格平均则为127美元。这样看来，PS3以及Xbox 360（60GB PS3以及豪华
版Xbox 360）的价格比高出一般消费者过去付的还要高出2-3倍，而销售不若预期，我们应该感到
惊奇吗？



而Wii的售价仅仅比消费者的心理障壁高出50美元，所以卖得如此吓吓叫，我们应该感到惊奇吗？当
然这有很大的争论空间，毕竟任天堂自己的前一代GC主机状况就不是这样。但如果一台主机的价格
能贴近过去年以来的主流，又能提供很棒的游戏体验，那麼每个月都能创造销售的记录。PS2最近卖
得和Wii差不多好的原因也就在此。


结语

当然，过去的歷史可以作为一种有用的指标，但用来作为预测还是有所限制。这个世代的主机降价行
为很可能和过去所发生的状况完全不同，也许这个世代的300美元主机可以视为上个世代价格200美
元的主机。也许微软会在【最后一战3】上市之后，目前的价格会有突然的大幅变动。或许就在今年
某个时间点，SONY会咬牙将PS3价格大幅降价33%，而北美地区的Wii也可能改卖单机版（没有同捆
的Wii Sports）而小幅降价。

这些都是可能发生的状况也未可而知。

http://webbbs.gamer.com.tw/brdTh ... hor=&brd=TvGame

照next-gen.biz的分析來看200美元對360來講已經是最終價格(50%)
所以微軟不急降價的原因是降了對銷量的效果有限但是對財報影響很大
而且前幾天微軟才自己講出來主機的價格平衡點是200美元
如果提早降價第一波也不可能就降到200美元
那與其早點降價不如晚點降會更好
因為等GTA4,Halo3等超大作熱潮稍退以後再降價還能再引爆ㄧ次熱潮
既然Halo3會提早9月出一定就是為了讓360自9月到年底前都能夠持續熱賣

所以會降是會降，幅度頂多100美元，而且時間至少11月以後~