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翻译至Polygon -- GameStop, 古墓丽影, 以及实体版游戏与电子版的竞争为何不公

翻译水平有限, 如有错误请于留言中指正, 感谢原文作者, 版权为原文来源所有, 转载请著名www.xbox-skyer.com, 谢谢

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以下是原文信息:

原文网站: www.polygon.com
原文标题: GameStop, TombRaider, and How retail and online competition remains unfair
原文作者: Ben Kuchera
原文日期: Jan 28, 2014 at 12:16p
配图来源: www.shutterstock.com
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在2011年8月, 各个GameStop零售商店的店员们均接到了大老板们的一个奇怪的新指示.

他们打开准备销售的PC版Deus Ex: Human Revolution( 杀出重围:人类革命 ), 取出随盘附赠的该游戏的在电子版本兑换码扔进垃圾堆, 然后重新封装销售. 一天之后, 此游戏在所有的GameStop零售店下架.

随即, Square Enix( 史克威尔艾尼克斯 )发表了一篇官方声明作出回应: GameStop有权销售或者不销售任何游戏. 之后, GameStop继续销售没有附赠的电子版兑换码的游戏, 风波暂平. 传达的信息很明显: 如果你想搅黄GameStop的游戏生意, 又或者, 你认为你能通过他们的商店来促销你的电子版游戏业务, 那么零售商会毫不迟疑的在你脸上扇上两巴掌.


让电子版游戏具有竞争力, 还有很长的路

现在游戏市场中发生的一些诡异的行为, 正让电子版游戏和零售商之间的关系正日渐紧张. GameStop在Tomb Raider: Definitive Edition ( 古墓丽影终极版 )所规定的销售日期前将其提前上架, 当一大票饥渴的玩家呼哧哧的跑回家戳开他们的PlayStation 4或者Xbox One准备在线购买电子版的时侯, 发现在线商店却诚实的写着: 1月28号准时上架.

为毛游戏不在在线商店同时开卖以便跟零售商展开竞争? 答案很难确定, 但似乎深深的植根在以下三者错综复杂的关系之中: 游戏平台厂商—掌握着销售数字版游戏的在线商店, 发行商—控制游戏何时在何地进行销售, 零售商店—决定着将哪些游戏盒子放到哪个架子上.

坦白讲, Sony和Microsoft需要让GameStop和Walmart开心, 否则他们将失去主要的主机销售渠道. 而发行商也不能让零售商们生气, 因为他们清楚的知道, 如果零售商店认为电子版游戏与实体版竞争不那么”公平”, 那么如同GameStop之类的游戏店会立马将他们的游戏扯出货架连眼睛都不眨一下.

换句话说, 发行商和游戏平台商们在大多数时候都需要向零售商们屈服以避免惹他们生气, 所以当你看到PSN和Xbox Live似乎不太愿意竭尽全力的轰击零售版业务时不要感到惊讶, 每个人都竭力避免的事情, 就是惹恼零售商.

当你开始在主机的在线商店直接购买Tomb Raider电子版并且开始狂喷GameStop没节操时, 事情只会变得越来越糟.

当你根本没有游戏的实体版可以回售给GameStop. 那么游戏店就无法说服你将游戏回售给他们然后用折扣价购买新游戏, 虽然卖新游戏是个相对低利润的生意, 但是为了吸引顾客们走进游戏店让自己能够建立"回购-转售2手”游戏圈从中获取高额利润来说也是必要的.

没有什么能比看着这个2手市场死掉更能让游戏生产者们开心, 但是他们知道, 惹恼GameStop会让自己付出代价, 包括潜在的可能自己的游戏和主机被赶出货架. 所以他们在拓展在线销售电子版之前, 最好先跟自己的”零售商兄弟”开个长长的讨论会之后再做决定.

所以, 在线电子版和零售实体版并不是择优而取, 那些隐藏于"取悦游戏商”之后的大手对你何时能以何种方式买到电子版游戏的影响要比想象中来得严重.

GameStop已经对”低利润销售大量的主机而只为让顾客购买电子版游戏”的现状越来越不满, 他们有理由感到不安并且采取行动, 其中包括”要求”电子版游戏要晚于实体版游戏上线.

不要因为实体版游戏比电子版更具优势而感到懊恼, 这种事总是无可避免的发生: 发行商接到某个主要零售商的电话, 被告知如果你想让你的游戏继续放在我们的货架上, 那么你最好如何做云云.

Deus Ex时间最终以顾客得到"$50的礼品卡+二手游戏买一赠一”而告终. 他们需要让你继续留在他们的二手交易圈, 即便他们为自己曾经自折双翼用以威胁发行商的行为道歉.

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引用:

原帖由 @Nemo_theCaptain  于 2014-1-30 14:38 发表
Steam版很多游戏价格相对主机实体版首发都是7折
主机版不可能，原因顶楼也说了

PC游戏的实体早就衰落成小头了，主机实体还是大头

主机游戏没理由不能走数字版是大头的路

这个是大势所趋

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引用:

原帖由 @岩波书店  于 2014-1-30 15:11 发表
修改之后微软都能NB到要么更新要么关机，不修改不签到就关机妥妥的

Xbox one新机器更新我不觉得有什么问题 半小时都不要的事而已

不明白你哪来这么大意见

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引用:

原帖由 @Nemo_theCaptain  于 2014-1-30 15:48 发表
自己看看Steam有多少纯单机游戏，即使是纯单机也有大量人消费，老滚5更是霸占多年的冠军
Steam提供的社区功能比PSN和LIVE更丰富，官方傻瓜化MOD库也是盗版享受不到的

Steam最近两年发展最快的市场恰恰就是毛子和天朝
认为数字化毁灭了单机市场的人脑袋里大概只有XX剑那些傻逼国产武侠游戏

我大概7年前尝试过steam 当时真心感觉不好用 一开机这东西就启动半天 资源也不多

这段时间老看你们说steam 又去看了看 做的真心好 进步真大

心动了 别的房子地下室里放着台苹果的服务器 回头找出来配个好显卡专门跑steam

好多年没用电脑玩游戏了。其实那句话还真是大实话 跨平台游戏当然玩pc版了(联机打枪除外）

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引用:

原帖由 @turnlive  于 2014-1-30 16:00 发表
话说我现在觉得ms当时放弃pc市场没和steam死磕是很sb的行为。。
把用户当sb的结果基本是是自己最后sb，sony ms都一样。

不过貌似apple可以例外:D

苹果又不是没傻逼过 最狼狈的那几年这么快就忘记了？

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原帖由 @岩波书店  于 2014-1-30 16:28 发表
我喜欢X1的独占游戏怎么办？为什么不是糖玛崔课的冒进政策拖累的索尼不得不放弃数字化尝试呢？

Ps4有任何关于数字化方面的消息流出过吗？

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原帖由 @Nemo_theCaptain  于 2014-1-30 22:09 发表
全价入打完了二手卖掉回血也是全价玩家呵呵呵
再说PC独占大型游戏可是有一上来首发价就39的，关主机那种59美元的模型屁事

同样是thief pc版本才44.99 主机版本59.99

画质还是pc版本高

我准备装台steam machine了 次世代太烂

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原帖由 @KoeiSangokushi  于 2014-1-30 22:43 发表
跨平台且不重视联机的，直接0元汉化版搞定

我宁可不玩都不会去玩盗版

好游戏就应该买正版

另外我觉得任何一个会卖游戏的都不能叫做全价战士

我所有游戏都留着或者丢掉 从来不卖 不惯gamestop那臭毛病

太恶心了 最流行的游戏低价收回去直接卖55.99甚至原价 当年大表哥就是这样 卖断货了用credit诱惑玩家卖给他们然后直接卖新游戏的价格 这才他妈大寄生虫