PS3是索尼“完全复活”的最大障碍

http://www.levelup.cn/article/html/news/rj/2006-08/14104358.htm

　　由于液晶电视的畅销等，SONY公司的业绩目前正在重新恢复。但是想要真正恢复业绩的话就必须把目前依然处于亏本状态的游戏部门调整好，而次世代主机PS3的成功与否就是今后最关键所在。

　　7月27日，SONY发表了2006年4月－6月的合并综合财务报告，正业的营业利益总共多达270亿日元黑字，和前一财年同期66亿日元的赤字相比有很大的改善。其中业绩最明显的是液晶电视机“BRAVIA”和数码相机的电子部门，由前一财年同期的267亿日元赤字一气转变为474亿日元黑字，扭亏为盈。

电视事业全体将会在后半年变为黑字

　　这是电子部门自2004年以来首次在4-6月份获得盈利，其中摄像机和数码相机产业给业绩带来很大贡献。尤其是对应高画质的Hivision对应摄像机，虽然比其他品牌贵数万日元，但市场的评价还是很高。数码相机也是以欧洲市场为中心畅销。电视机事业全体前年业绩是110亿日元赤字，但去年业绩比前年同期上升了1.7倍，预计下期将会是获得盈利。由于SONY过于固执平面显象管电视，因此没有赶上薄型电视机的潮流，结果电器部门的业绩非常不理想，成为了2005年6月初井伸之会长辞退的最大要因。后继的霍华德·斯金格会长—中鉢良治社长以“电器不能复活，SONY就无法复活”作为体制，发表07年度同部门目标销量盈利为4%，结果这4-6月其的同盈利达到4.5％，超过了原来的目标。

2007年3月期游戏部门赤字约1000亿日元

　　但是，通过本次的结算就说SONY已经完全复活的话，恐怕还为时尚早。盈利的回复很大程度地受到日元贬值和欧元升值的影响。市场竞争非常激烈的超薄电视机和数码家电价格明年还会下降到20％-30％，家电方面的盈利方面不容乐观。

　　而预定在今年11月发售的PS3，将是能改变SONY命运的机器。SONY并不是把PS3当作纯粹的游戏机，PS3还作为次世代DVD“蓝光播放器”，而且可以与超薄电视机和数码家电协作，可以说PS3是数码家电的核心产品。由于07年3月期通期结算中游戏部门的预计亏本约1000亿日元，因此PS3的成功与否将成为霍华德·斯金格体制的最关键要素。

　　索尼的竞争对手任天堂的Wii也将在年末发售，PS3能否年末商战取得预计的成绩呢？PS3将是暂时“复活”的索尼要获得真正复活的最大障碍。