日本媒体：PS3，SONY复兴的关键。

http://tv.duowan.com/2006/08/14/09102160.html
日前，日本知名新闻网站livedoor发表文章，声称SONY集团近来形势虽有好转，但是如果要实现完全复兴，关键还在于被其视为战略性产品的次世代主机PS3。

近年来，随着液晶电视的热销，SONY的经营业绩有所好转，但是，如果要实现完全的全集团复兴目标，游戏部门的巨额赤字就一定要想办法予以解决。这个关键，就在于PS3能否获得如PS、PS2那样的巨大成功。


今年7月27日召开的决算说明会上，SONY公布了第二季度的财务报表。报表显示，SONY的营业利润为270亿日元，与去年同期的66亿元赤字相比，已经变成了巨额的黑字盈余。经过大刀阔斧整顿后的电子部门，其液晶电视bravia及数码相机等产品在全球市场上热销不断，与去年同期的267亿日元赤字，变为474亿日元的黑字，实现了700亿日元的巨大跨越，主营事业取得的业绩，也给了SONY极大的信心。首席财务负责人大根田伸行表示，电子部门正在稳步地恢复增长，其生产的DV与DC也取得了不错的业绩。虽然与其他公司的产品要贵，但是SONY的DV在市场上仍然获得了很高的评价，而DC在欧洲市场上也取得了骄人战绩。而电视部门虽然还有110亿日元的赤字，但是销售额也比去年增长了1。7倍，预计下半年即可实现赢利的黑字化目标。

前几年由于SONY不愿放弃自己在传统电视机领域的技术优势，对于市场需求估计不足，导致转型缓慢，电子部门萎靡不振，这也导致了前任CEO出井伸之在2005年6月卸任。在斯金格与中钵良治上任后，一边提出“没有电子部门的复兴就没有SONY的复兴”的口号，一边进行了经营结构的重新调整，现在取得的4。5%的利益增长率，超过了原来的预想目标。


但是，如果要说SONY已经开始完全复兴还为时过早，这次的利润增长，很大程度上拜日元贬值和欧元升值所赐。而市场竞争激烈的超薄液晶电视等数字家电今后一年内的价格将会下降20%~30%，因此还不能说集团主力业务已经回到了以前那种稳定赢利的局面。

按照市场上的看法，今年11月将要推出的次世代游戏主机PS3，将掌握着SONY整个集团的命运关键。而SONY赋予PS3的使命将不仅仅是一台游戏机那么简单了，PS3将做为次世代DVD播放机、与超薄液晶及DV有着紧密联系的数字家电核心而出现在世人的面前，SONY期待PS3能够成为推动整个电子部门复兴的原动力。由于在PS3上投入了巨大的研发费用，因此整个游戏部门的预算赤字已经高达1000亿日元。PS3能否成功，也将决定斯金格体制是否能够继续延续下去的命运。

在日本市场上PS3最大的竞争对手，任天堂的WII也将于今年内开始向市场推出，PS3究竟还能不能像其前辈一样继续畅销呢？顺利完成季度经营目标的SONY，将面临一场新的巨大挑战。