[家电] Display Research：2007第3季度全球平板电视出货与预测报告分析

Display Research：第三季度全球平板电视出货与预测报告分析


2007年第二季液晶电视出货量达1610万台，与上一季相比成长了11%，较去年同期成长70%，而2007年第二季液晶电视占所有电视出货量37.5%。从出货金额来看，液晶电视出货金额达144亿美元，较去年同期成长28%，而占所有电视出货金额64%。不过平均销售价格与去年同期相比下降了25%，每台为896美元，主要由于销售数量虽然增加，销售平均尺寸也逐渐大型化，但销售价格仍持续下滑。从地区别来看，西欧仍是液晶电视最主要消费地区，微幅领先北美市场。在40-44寸的电视产品中，液晶电视的市场份额持续提高，在2007年第一季40-44寸的电视之中, 液晶与等离子的出货比率为58%比41%，到了第二季该比率已变成63%比36%，剩下的1%为背投电视。在50-54寸液晶电视的出货量持平，市场份额仅较第一季上升1%至13%。
而以所有40寸以上的电视市场来看，液晶电视的市场份额在第二季达到57%，较第一季的提高7%；而2007年液晶电视的平均销售尺寸微幅地从第一季30.7寸上升至31寸，其中40寸及以上尺寸占有20%。另外，1080P产品占所有液晶电视10%的出货量，在40寸以上液晶电视的市场，1080p解像度的份额则为42%，分别较2007年第一季9%及35%的市场份额有所提升。从出货金额来看，Samsung仍是全球液晶市场销售金额排名第一，市场份额较上一季17%上升至19%。从各地区出货量排名来看，Samsung是西欧、亚太、拉丁美洲、中东及非洲的出货冠军，Sharp与Hisense(海信)分别是日本及中国的第一名，Vizio超越Samsung成为北美第一，以及Philips取代Samsung成为东欧第一。

2007年第二季等离子电视出货达到220万台，较上一季下滑4%，但较去年同期上涨1%，等离子占有全球电视市场销售数量5.2%的市场份额。从出货金额来看，等离子出货金额为34亿美元，较上一季下滑6%，同时较去年同期下降29%，等离子占有全球电视市场销售金额的15.1%市场份额，是自2004年第三季以来的最低比例。而2007年第二季等离子电视平均销售价格为每台1530美元，较上一季下降3%。与去年同期相比下降有30%。从尺寸别来看，等离子电视在40-44寸电视出货已落后于液晶电视，不过在50-54寸市场，由于背投电视市场份额从30%下降至13%，使得等离子的市场份额上升至70%。另一方面，等离子电视在50寸以及以上(含60吋等级) 尺寸的电视市场仍居于领先地位，第二季市场份额为59%，较上一季48%有很好的提升，而背投电视在50寸以及以上(含60吋等级) 尺寸的电视市场份额则下降为31%。42寸等离子电视仍是等离子电视之中销售数量最多的，占所有等离子电视销售的63%，不过较上一季65%下降了2%。而50寸以及以上产品在2007年第二季占所有等离子电视销售的30%，较上一季27%提高了3%。 北美仍是等离子电视最大的市场，占所有等离子电视销售的市场份额为32%，西欧则为27%。 1080p产品也有一些提升，1080p的比例由1%提高到6%, 目前市场上共有七家电视品牌推出1080p的等离子电视。在品牌的部份，Panasonic仍是等离子最主要的领导厂商，占有33%的出货量，同时在日本、北美、西欧、东欧是市场第一品牌；Sausung超过LGE成为排名第二厂商，同时在亚太、拉丁美洲、中东及非洲、及西欧有强劲的增长。其它如Hitachi在中国领先其它品牌，LGE在亚太、拉丁美洲、中东及非洲等地区领先。