伊利有让牛奶成为变形金刚能量来源的要求，但被导演拒绝了

http://news.mtime.com/2011/07/20/1465343.html

明日（21日）零点，《变形金刚3》将正式开启“吸金”之旅。虽说汽车人和霸天虎大战备受期待，但多个国产品牌的植入也是焦点。此次国产品牌植入的幕后推手，影工场 （北京）文化咨询有限公司总裁刘思汝日前向媒体透了国货强势植入《变3》的幕后故事。

　　外界一直传闻此次中国品牌植入花了大价钱，还有人爆料称，每秒价格高达6000万人民币。但刘思汝对传闻只是一笑置之：“不属实，我倒是希望有这么高！ ”刘思汝强调，四个品牌的植入费用标准在好莱坞属于正常水平，不比在国产大片中植入贵。“好莱坞大片植入广告费用高低，主要是看时长和植入深度的要求，不会因为品牌不是美国货，就把费用提高。 ”


韩裔演员肯·郑在《变3》手持伊利舒化奶

　　详解四大品牌植入幕后故事

　　【最牛之伊利】

　　片中男主人公山姆的同事，华裔男子王深在电梯大口喝伊利舒化奶，还强调“让我喝完舒化牛奶再跟你说”。该牛奶包装盒还有抢眼大特写，伊利和舒化字样都清晰可见。

　　幕后故事：伊利曾要求大黄蜂喝牛奶

　　据刘思汝透露，伊利当初有过让大黄蜂喝牛奶的要求，还有一个让牛奶成为变形金刚能量来源的要求，但都被拒绝了。 “导演迈克尔·贝的原则是金刚不能和牛奶有关联，因为违反电影本身金刚世界里的逻辑。 ”

　　据悉，当迈克尔听说有牛奶公司要植入广告并要求产品特写和台词时，第一反应是：“这怎么可能？这款牛奶在北美地区根本没有销售。 ”但迈克尔当时并没有断然拒绝，刘思汝回忆说：“《变3》中的一个亚洲人角色激发了迈克尔的灵感，导演认为他可以是中国人，如果他拿起舒化奶品尝并说出台词，是可以接受的。 ”


男主角希亚·拉博夫身着美邦T恤

　　【最长之美邦】

　　电影一开场，男主角山姆身上穿的正是美特斯·邦威的九宫格T恤，M.Tee的字样非常明显，影片给了该T恤多个正面镜头，该片段也长达近3分钟。

　　幕后故事：T恤不可破损、弄脏

　　“美特斯邦威在《变形金刚2》中的植入，是我们促成的中国品牌与好莱坞大片的第一次成功合作。”刘思汝说道：“《变形金刚3》剧本出来后，影工场开始联系中国企业时第一个想到的便是美特斯·邦威。演员不可能裸体演出，一定是有戏服的，而且有了《变2》的基础，派拉蒙与美邦的合作可谓一拍即合。 ”

　　美邦的诉求是不希望服装在打斗戏中出现，不希望衣服出现破损、弄脏。最终的解决办法是在山姆家里安排早上的一场戏，不会有激战场面，也可以穿便装，也是男女主角在本片中的第一次亮相，场面也很温馨。


联想Logo

　　【最多之联想】

　　联想电脑可谓贯穿影片始终，办公室和美国宇航局官员用的都是联想白色液晶电脑，Lenovo的字样不停闪回，最后陪伴在山姆旁身边的一台联想电脑也变形成机器人了。

　　幕后故事：联想电脑变“好人”

　　洋品牌电脑植入海外大片应该更轻松，但为何联想拿下了《变3》的项目？刘思汝强调了“下手早”的好处，“而且联想是购买了IBM的中国公司，《变3》归根到底是个科幻片，代表科技发展的电脑植入也顺理成章。 ”

　　据悉，联想在前期的沟通到细节都是通过影工场完成的，后期则改为联想的全球总部与美方制片公司的全球级合作。刘思汝称，联想电脑的要求是让产品变形，而且是正义的 “汽车人”一方。迈克尔·贝起初也很头疼，但并未彻底回绝，“因为男主角会去参加工作，也会用电脑，这样让联想电脑变形也就容易了。 ”


反派机器人激光鸟由TCL电视变成
　　【最少之TCL】

　　TCL电视在片中会变成狂派“霸天虎”一方的激光鸟，但由于各式“变形”本就眼花缭乱，不少观众反映没注意到TCL的标识。

　　幕后故事：TCL无奈接受变形“反派”

　　根据刘思汝的介绍，TCL此次植入主要目的是推广其智能3D电视。“TCL起初要求3D电视变成正派机器人。但熟悉《变形金刚》系列的观众都知道，在电影中任何电器只要被能量块碰到就会变成小机器人，不过这些小机器人是反派的。”迈克尔团队认为TCL的要求破坏了电影基本设定，于是这个要求未给予支持。最后经过协商，TCL 3D电视变成的机器人并不是超级坏的。

　　至于观众反映的TCL植入效果不明显，刘思汝回应说：“其实片中只要是用电视和监视屏的地方都是TCL的，包括男主角家里的电视，和国家安全中心用的监视屏。 ”