《冰雪奇缘》燃爆日本票房13连击 "女王"奇迹是怎样炼成的？

尼动画《冰雪奇缘》2014年日本票房爆表，连续13周冠军豪夺2.19亿美元，无压力挺进日本最卖座电影第三名。究竟为什么它会成为日本票房新神话呢？本文将带你浅析它的天时地利人和。        

《冰雪奇缘》3月14日在日本开画以来连坐13周冠军


　　时光网特稿　迪士尼动画《冰雪奇缘》从去年11月开始席卷全球，直到3月2日夺得奥斯卡最佳动画长片，并在几天后突破10亿美元大关。此时，人们可能觉得已到收官之时，但在3月14日日本上映后却开始另一轮奇迹：截止6月8日，影片在日本轻松实现13连冠，总票房则达到2.19亿美元（13.69亿人民币），并创造进口片观影人次之最，暂列日本影史票房第三。

　　《冰雪奇缘》的日本奇迹让该片陆续获得以下佳绩：打败《玩具总动员3》的10.63亿列影史动画片全球票房第一；超过《钢铁侠3》的12.15亿摘2013年度全球票房冠军；目前影片累计票房已达12.45亿美元，暂列影史全球票房第五。


　　在《冰雪奇缘》之前，好莱坞动画在日本最好的票房2003年《海底总动员》创造的110亿日元。如果抛开皮克斯作品来看，好莱坞动画（包括迪士尼）在日本最高票房还未突破过50亿日元，《恐龙》在2000年曾获得49亿日元。就是在这样的不利情况下，《冰雪奇缘》创造了奇迹。

　　那么在欧美电影并不被日本本土观众所喜爱的今天，到底是什么原因创造了它的票房神话？

现象：恐怖数字下的事实


　　日本电影市场的独特性，表现在一般口碑出色的大制作影片，其周末票房的跌幅都会保持在20%以内。如果出现逆增长，或许会被媒体当做当周电影圈的话题来讨论。但《冰雪奇缘》的周末票房指数里，除了“日本黄金周”后的一次大跌幅外，其余所有的周末票房波动都保持在（-14%~+14%）之间。更令人惊讶的是，直到公映第九周才出现单周末票房低于首周末票房的成绩。


　　按日本传统口碑大作走势看，一般情况下总票房达到首周末票房的10倍数字已能在当时社会引起热谈。但《冰雪奇缘》已无限接近30倍，这个恐怖的数字在日本国内只有《千与千寻》达到过。

　　截止6月8日，累计票房224亿日元的《冰雪奇缘》确实厉害，但目前距离排名第二的《泰坦尼克号》还有28亿日元；距离日本历史票房王座《千与千寻》近78亿日元的差距。最终它究竟会以怎样一个结局收场，现在已经无法预测。

*附《冰雪奇缘》破日本票房纪录历程（截止6月1日）

（数据来源：Box Office Mojo 单位：日元）


天时：国民假日占尽好时机

  

国民“蓝猫”撞车童话“女王”


　《冰雪奇缘》于日本春假期间开映，它的第一个竞争对手被认为是《哆啦A梦2014剧场版》，没想到仅过2周，日本“国民蓝猫”就被远远甩开。春假尾声，媒体给出的最终票房预测，是可冲击目前2014年票房冠军《永远的0》。但令人意外的是，春假结束后，被定义为“孩童向”的《冰雪奇缘》走势强劲，在翻过“柯南大侠”这座高山后，其他影片毫无抵抗之力地看着“女王”笔直前进。

　　紧接着，向来被誉为一年中票房收益最好的“黄金周”开始了。在黄金周前后2周时间内，《冰雪奇缘》疯狂拿下近50亿日元的票房（要知道日本一年内能突破50亿日元的作品通常都不超过5部），这数字让所有媒体大跌眼镜。

　　当谁都认为黄金周后《冰雪奇缘》会被炎热天气融化时，奇迹还未停下。“女王”依旧保持着一周15亿日元的票房收入，最后跨过日本国内12年不遇的200亿票房线，成为接下来每走一步都是“票房神话”的作品。

地利：松隆子版《Let It Go》传唱日本

　　和2年前《复仇者联盟》的宣传手法一样，迪士尼日本并没有让《冰雪奇缘》和全球同步公映。一来是日本观众对海外作品“冷漠”的现状，二来就是延长宣传时间，让观众更好的认识到这部作品。

　　或许是鉴于2013年音乐电影《悲惨世界》在日本的大丰收，迪士尼加大力度宣传电影歌曲《Let It Go》，日本电影院内出现了罕见的4分钟《Let It Go》全长PV。无论你看什么作品，你都会被至少一次“Let It Go”。在经历奥斯卡获奖后，《Let It Go》的点播率更是一下被点爆。


　　最令日本观众喜欢的是，日语版《Let It Go》诞生了。那说到日本妹纸心里的歌词内容迅速传遍日本，搭配日本媒体宣传的“松隆子版《Let It Go》全球获赞”等口号，在3月14日电影公映前已经广为人熟知。此时，迪士尼的优质企划和主题曲的神助攻体现了出来。马路上时不时可以听到人群中传来《Let It Go》的手机铃声。日版《Let It Go》和美版《Let It Go》的比较也被迪士尼越炒越火，随着夏天的到来一起加速升温。


　　除了主题曲版本多，影片在日本上映的版本也多到让人乍舌，10个版本可让不同类型观众选择，其中类似卡拉OK模式的“一起唱”版本就有3个，充分发挥这部电影音乐出彩的特色。这样创新的发行模式，也成为影片奇迹的助推剂。


*附：《冰雪奇缘》日本公映版本


人和：击中日本孩童和成年女性

　　每年3月的日本春假，日本孩子观影的第一选择都是国民动画《哆啦A梦》，毕竟相比美国那些非系列作品，选择“蓝猫”绝对没有看烂片的风险。但《冰雪奇缘》却打破了这个常规，孩子们因为《Let it go》会主动提出“我想看”的要求，而孩子的自主意愿，一般情况下父母自然是要满足的，于是在春假期间本片一口气拿下了70亿日元左右的票房。


　　而日本女性对“公主物语”这样的题材本就格外亲切，更何况这次还是一位迪士尼新公主登场。于是春假过后，《冰雪奇缘》在日本的主力观众群便顺利被成年女性观众接棒。一名日本中年妇女在NHK新闻采访中表示，自己看了10遍《冰雪奇缘》，女儿也看了5遍，并表示“还会继续我的冰雪之旅”。

　　由于《冰雪奇缘》所引发的社会话题性，让很多年没有进影院观影的人都去影院捧场。当观影人数突破1000万后，日本人的国民性也完全被展示出来：大家看我也得看。因为在日本人看来，很多全国人民都做得事情，如果自己自己不做好像游离于这个团体外一样，这是他们“无法接受”的，所以即使是自己不喜欢的东西，也可能被迫去观看。当然，这类人群比例并不大。能够达到如此国民现象的电影，创造票房奇迹也就不足为奇了。

　　现在，《冰雪奇缘》迎来日本公映第13周，时间也由初春走入炎夏，它能否走的更远我们无从得知，但不论如何，它在日本掀起的这十年观影狂澜已经成为一个奇迹。而下个奇迹的诞生也许又需要一个十年，或更多