引用:

原帖由 pock 于 2006-9-16 13:06 发表
其实我一直觉得xbox每一代都一个单独的产品，你看他们至今都没有一个固定的brand logo

嗯，这点要和麻子兄弟谈谈的。

摘一点我过去写的文字：

引用:

　　微软在2000年9月宣布已经有愈150多家国际著名游戏制作商和发行商宣布支持XBOX平台，包括：Activision、Bandai、Capcom、Eidos Interactive、Hudson、Infogrames（后更名为Atari）、Konami、Midway、Namco、Sierra、THQ

　　这时候我们的老朋友Robbie Bach作为全面负责微软游戏部门的大佬，也获得了一个有趣的名号：CXO——首席XBOX官（Chief Xbox Officer）。“要知道离发售还有一年呢，”Bach自豪地说，“玩家将看到更多激动人心的作品公布。”
　　
　　“我们要求logo能彰显Xbox那种新鲜感和生机勃勃，让每个玩家都知道他们将进入一个新世界。”微软负责Xbox市场推广的经理John O'Rourke说，“有一群滑雪板爱好者最近看到这个标志，对我说他们想把它印在自己的滑板上。这就是所谓的‘深入人心’。”

　　全新的标志以绿色为主打，三维的立体造型仿佛一个开裂的能量球，其中X型的裂口似乎正要释放出什么强大的能量。这一充满动感的独特标志成了Xbox理念最好的形象化表达。

　　2000年12月，仿佛是个圣诞礼物一般，电子艺界（EA）终于声势浩大地宣布将支持微软的新主机。电子艺界公司的首席执行官兼总裁Larry Probst说：“微软有足够的眼力、技术实力和资源，给我们的业界带来震撼。”

　　根据这次的合作联盟协议，电子艺界公司内部的全球工作室会负责Xbox产品的开发。EA希望能在主机首发时推出10款作品。为了表达支持力度，EA一口气就向微软订购了500个XDK开发包。

　　微软也籍此机会高调宣传了他们在全年不遗余力的推广成果：已经有200多家大大小小的开发商表示会支持微软的新主机；已经有18家开发商表示会推出以微软品牌发行的独占作品。微软为2001年XBOX造势的推广宣传费用也让举座皆惊：5亿美元！这样庞大的预算甚至超过了微软Windows 98的宣传力度，成为微软有史以来最为疯狂的一次赌博。

　　其实微软为了确定主机造型，颇费功夫。微软明白自己在电子消费品和工业设计方面素无经验，所以他们恭谦的学习态度和所下的精力也让人对微软“再学习”的企业文化深深感佩。

　　决定XBOX造型的部门是微软游戏事业部的第二组。他们在游戏事业部的房间号码是1160，被喻为“鬼屋”，因为房门永远关着，而安全警告的红灯也一直没有熄灭过。里面负责打造XBOX的设计师是Horace Luke，他全面负责主机的外形、手柄外形和标志的设计。根据后来探索与发现频道（Disovery Channel）在2002年制作的纪录片《X机密：揭开微软XBOX的秘密》（X-Factor: Inside Microsoft's Xbox）中的内幕揭密，Luke最早的想到的就是绿色，而且是那种散发着荧光的绿色。这是最能给人带来高科技联想的色彩。他在画原设稿时用的绿色荧光笔就立刻让他拿定了主意。Luke回忆说：“简直是浑然天成。”

　　此后他给XBOX设计了不下十余个外形，最后聚焦到“能量”这个核心概念上，所以最后的XBOX造型突出的是一种动力澎湃的感觉。Luke这样谈及他的设计理念：“当玩家看到Xbox的时候，我希望他们一眼就能想起自己听过的最吵的汽车音响，足够把他们家玻璃振得咯咯响。这就是他们希望Xbox所能拥有的强大威力。我也想给这款主机营造一种很酷的叛逆精神：当玩家开启主机的时候，他们的妈妈或女友就会走过来要他们把Xbox关掉。”

　　手柄的打造更费周章。他亲手先在车床上加工出原始模型，再导入到CAD软件中优化设计。一般手工制造原始模型有两种方式：加法或减法。也就是用泥塑的方式不断把造型从骨架开始丰满；另一种则是用一块原始素材，雕刻大理石般地把不需要的部分去掉，剩下最后的形态。Luke用的是后一种——仿佛一个雕塑大师般地在工作室前前后后憋了近一年，用自己的双手不断感受最符合人体工学的设计。

　　他们的信心还来自于5000个玩家的参与。微软的设计师对5000个分布在美国、日本和欧洲的玩家做了问卷调查。设计师甚至还亲自走进了130位玩家的家里，亲身感受玩家在客厅和卧室中的实际游戏环境。比如Luke本人，就走访了美国和日本的约20多个玩家。他在他们家里玩游戏，并询问有关对当前主机的不满和期望。他还深入到了日本特色浓郁的游戏零售店，那里是年轻人可以消磨一天的地方。“感受这种玩家文化，用他们的眼光去看待每一天。”Luke说道。

　　所以在最后的设计中，许多细节都体现了玩家的意见。比如品牌的呈现，考虑到微软的形象一直是软件巨人，因此在设计中，极力把Microsoft的字样非常不起眼地安排在主机正面的右下角，突出XBOX这个独立品牌。再比如长9.5英尺的手柄连接线，是当前所有主机中最长的，方便玩家在沙发和床上有足够的活动空间；而且在手柄线的连接处还巧妙地设计了一个断口，在玩家不小心脚下拌蒜，拉到手柄线的时候，断口会自动脱落，以免手柄线拉动主机。

　　在整个设计过程中，微软和玩家一直保持接触。部分签订保密协议的玩家前后一共试用了34种Xbox手柄原型设计！

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原帖由 真奥丁神 于 2006-9-17 11:55 发表
XBOX这牌子在北美还是挺深入人心的

Gamespot 曾经有个报道，XBOX的 logo 出现在摇头丸上

摇头丸除了五颜六色，上面的 logo 一般会“盗印”追求时尚的年轻人热衷的品牌

比如一些时装明牌、汽车名牌等。

至于当年Xbox“从子宫到坟墓”的广告和360时代两个 “Jump in”广告都获得过广告大奖

要说微软不会经营品牌，那不是在嘲笑微软，而是在嘲笑有能力获得地球上最丰厚广告订单的广告公司的创意能力和执行能力。