奇迹之年
——2007年NPD销量全年大盘点

原文： ANALYSIS: NPD HARDWARE SALES 2007 / STATS FRENZY: GAME SALES IN 2007
作者： Matt Matthews （Next-Gen.biz）
中文编译： 叉包饭斯DKCK

愿读者诸君各取所需，获得有益的价值。祝各位在和谐欢喜中辞旧迎新。

【TGFC特约专稿，谢绝转载】

【导语】
电子游戏产业专业网站Next-Gen.biz的专栏编辑 Matt Matthews 通过分析去年美国市场全年的NPD权威数据，为我们带来了这份深入的研究报告。通过清晰可信的数据和科学独到的分析，我们对去年业界软硬件的整体销售情况和具体特点有了完整的解读。

2007年是电子游戏史上前所未见的销售狂潮之年、井喷之年、奇迹之年。在刀光剑影的三国争霸中，形形色色的软硬件销量都创下了历史新高。创纪录的全年180亿美元的惊人销售额足以让电子游戏产业在美国经济中的地位得以改写，相信这一年也将在电子游戏史和玩家心目中留下浓墨重彩的一笔。

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【Read Me 说明】
●  文中援引数据如无特别说明，均来自权威数据调查机构 NPD Group
●  文中援引数据如无特别说明，均特指美国市场（United States），不包括加拿大、日本、亚洲、欧洲、泛PAL等地区。
●  为方便读者，全部数据图片都已改为中文注释。补充了部分原文未列出的数据。
●  原文链接1，原文链接2，如有误译、错译、漏译等欢迎指正，谢谢。
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【上部：硬件篇】

【每周销量总览】The Weekly Sales Rates

通过全年增长的数据，我们可以粗略地知道2007年全年三巨头主机的基本销售情况。下面我们来看看每周销量统计中，索尼的 PlayStation 3，微软的 Xbox 360，和任天堂的 Wii 三家的具体销售情况。



数据说明：请注意，NPD使用的零售商日历中12月按5周计算，11月按4周计算；通过这个每周比率，可以消除数据的不平衡性，使其更具可比性。

通过上图我们发现：Xbox 360的周销量每周稳步上涨30.9%，即从11月的19.25万台增长到了12月的25.2万台。11月PlayStation 3的周销量是11.65万台，12月增长到了每周15.95万台，增长率36.7%。而Nintendo Wii的增幅最小为10%，每周由24.525万台增加到27万台。唯一在去年圣诞档期就确立销量基础的Xbox 360，2006年11月到2006年12月的销量增幅为77%。

2006年和2007年圣诞档的销售数字很难直接拿来比较。因为2007年的感恩节正好落到了零售商日历里。2006年，11月的4个星期在感恩节之后的首个星期六就结束了。但在2007年，11月的四个销售星期到12月第一个星期才结束，即感恩节之后第二个星期六。这就让全年最重要、最疯狂的7天圣诞购物周提前到了11月，而非12月。所以这就是今年的硬件销售数据看起来相较以往11月、12月之间的增长较为温和的缘故。

【微软篇】Microsoft's Story

尽管零售商日历的换算削弱了数据的冲击力，但2007年12月依然是Xbox 360硬件发售以来史上最好的销售季，较2006年12月同比增长了11.5%。Xbox 360在2007年全年的硬件销量较2006年增长了17.7%。2007年初，Xbox 360的装机量在发售14个月后只达到了450万台。而到了2007年末，仅仅12个月之后，Xbox 360的装机量就迅速翻了两番，达到了915万台。

微软的这一胜利，关键因素在于八月的主机小幅降价和九月底Halo 3的发售。这“一软一硬”双管齐下，共同把微软的圣诞促销季整整提早了一个月，甚至让Xbox 360在2007年9月的销量一度超越了Wii。



Xbox 360在2007年最大的胜利可能恰恰是最不应该发生的：在微软终于承认硬件故障率已超出可以忍受的范围后，消费者并没有抛弃这款主机。微软为延长保修和退换条款而开出的高达10亿美元的支票尽管高昂，但微软的公关（PR）工作做的非常漂亮。在微软承担错误（mea culpa）之后，大部分消费者在明知有可能“三红”（“red ring of death”）的情况下，购买Xbox 360主机的热情反而有增无减。

【索尼篇】Sony's Story

索尼对PlayStation 3发售后第一个整年销量成绩一定非常失望。虽然PlayStation 3的销量在2007年12月同比去年12月增长了62%，但这一数据点却无法掩盖2007整个上半年PS3的低迷。当时PS3的周销量在10万台以下徘徊了三个月之久。实际上2007年4月，任天堂卖出的GBA（Game Boy Advance）掌机比索尼卖出的PS3主机还多。

到2007年7月，索尼终于迈出扭转颓势的实质性步伐：调整价格。60GB的PS3售价从600美元调低到500美元，同时引入了一款新规格的80GB PS3来取代600美元的高价。到了10月，索尼才公布了真正的降价措施：将80GB主机降价到500美元，并开始发售定价400美元的40GB规格PS3。新规格主机显然更具价格上的竞争力，索尼为此价格去掉了向下兼容PlayStation 2游戏的功能。

PlayStation 2在过去几个月的表现值得我们特书一笔。PlayStation 3在2007年卖出了250万台，而其前任PS2却卖出了近400万台。简言之，一款仅售130美元、还有海量游戏可供挑选的主机对于北美消费者来说依然是难以抗拒的选择。



索尼似乎也明白这一点，在过去一年暗中做了不少工作来促进PlayStation 2旺盛的销售势头。我们发现不少PSP平台的顶级大作都被移植到了PS2平台，尽管这可能暴露了PSP的弱势，但这也反应了另一种现实：一份索尼老一代主机老当益壮的宣言。索尼仅在美国一地就售出了4100多万台PS2主机，而迅速、高效地移植PSP上的大作可说是一条坐享其成的利润捷径。我们认为，索尼很难抗拒这样的诱惑：在接下来的一年进一步把PS2主机的售价降低到100美元，并继续用价廉物美的PSP移植作品冲击市场，让这位功臣好好地贡献一个金色的晚年再放归山野。毕竟，《麦登橄榄球2008》（Madden NFL 2008）的PS2版进入了去年全年软件销量榜前十（参考下篇软件部分的分析）。

【任天堂篇】Nintendo's Story

2007年12月是Wii自2006年11月发售以来销量最好的一个月，较去年同期增长了124%，较07年11月增长了37.6%。若非任天堂未能向零售商供应更多主机，这一销量成绩还能创下新高。

相比微软遭遇的硬件故障和索尼的销售低迷，任天堂的问题——供不应求造成的Wii硬件缺货——其实根本不能算是“问题”。2007年11月，美国任天堂主管营销的高级副总裁 George Harrison 曾向Next-Gen.biz透露，任天堂Wii主机的（全球）月生产量达到了180万台。参照这一消息，2007年12月任天堂在美国卖出130多万台主机的数据可谓相当惊人。

任天堂是否有为2007年末圣诞档的销售而故意囤积Wii这一点的确值得探讨。仅在11月，任天堂Wii的实际销量就比其声称的月产量高出了50%。我们假设这“每月180万台Wii”的产量是指4周一个月，那么任天堂在2007年12月这样（按零售商日历）5周一个月的月份里应该能生产225万台Wii。基于以上假设，12月美国Wii的实际销量依然占到了其声称产能的60%。



更进一步，根据Media Create的数据，在2007年12月的4周内，Wii主机在日本地区售出了67万台。结合美国、日本两地的销售数字，（从计算出的225万台产能中减去），那么留给全部欧洲市场的主机数量就只剩20万台——这个数字之低，已经超出了合理范围。唯一合理的解释就是任天堂在2007年12月全球市场卖出的主机数超过了其自己声称的产能。这部分多出来的Wii主机肯定不是圣诞老人制造的——只可能是妄图在圣诞档期里大赚一笔的任天堂或其他大零售商可以囤积居奇。当然，我们没有铁证，但此事的确非常有趣。

无论如何，任天堂目前处于令人艳羡嫉妒的位置。两个年末圣诞档之后，他们的主机依然被哄抢一空。我们知道，需求总归是要回落的——但真正的问题就是何时、何种情况，会让这种回落出现。

引用:

补充：
NPD 美国2007年圣诞档期 硬件销量详细数据

2007年12月 硬件销量
PlayStation 2 -- 1,100,000
PlayStation 3 -- 796,600
PlayStation Portable -- 1,060,000
Xbox 360 -- 1,260,000
Wii -- 1,350,000
Nintendo DS -- 2,470,000

2007年11月 硬件销量
PlayStation 2 -- 496,000
PlayStation 3 -- 466,000
PlayStation Portable -- 567,000
Xbox 360 -- 770,000
Wii -- 981,000
Nintendo DS -- 1,530,000

【直接对比】Direct Comparisons

每台主机都有自己的故事可讲，不过最终这是一场不可避免的刺刀见红、杀气腾腾的三国大战。下图是一副反映三大主机自发售以来季度性销量的图表。在2006年末这段时期，我们只收入了11月和12月的数据（即从Wii和PS3发售开始，没有收入2006年10月Xbox 360的销量），以保持可比性。



通过上图，每个月的细节数据被进一步抽象成更易理解的涨跌趋势。尤其要指出的是，Xbox 360和PS3在2007上半年（07Q2）之前的销量都呈衰退趋势，但他们凭借各自在7月和8月的硬件降价实现了止跌反弹。从Wii平稳的曲线我们可以发现，2007年大部分时间Wii的购买热情被压抑了，只有在第三季度（07Q3）有小幅放量。

三大主机在2007年最后一个季度（07Q4）终于聚首井喷。从这一时期的曲线走势我们不难发现，Xbox 360大致紧跟Wii的增长步伐，而PS3则落后于前两者。

年末商战的主机销量增幅总是呈现上图这样斜度夸张的曲线，这让不同机种之间的对比愈发困难。为了表现机种之间的销量差异，我们制作了下图。这幅图显示了相对于Wii发售以来（launch-to-date，简称LTD销量），Xbox 360和PS3的相对销量。把Wii想像成那条红色、数值为0的横坐标，Xbox 360的曲线在0上方的量（正值）表示Xbox 360超出Wii的装机量多少，将各个月的坐标点连起来我们就有了领先优势的变化曲线。而PS3的装机量始终落后于Wii，因此PS3的曲线位于红色基准线下方（负值）。通过这样制表，11月和12月的“井喷”数据就不会干扰我们对三大主机之间差距的判断了。



我们看到：Xbox 360和PS3两者从左至右一年来的总体趋势是下降的，这说明Wii的装机量增长速度超过另外两位竞争对手。唯一例外的是2006年12月和2007年9月这两个数据节点——后者再次印证微软在07年9月底发售的Halo 3对主机销量的有力提振。

从2006年12月到2007年12月，Xbox 360的曲线总计下跌大约1.7个单位，即在这一年时间里，Wii缩短了170万台与领先的Xbox 360的差距。而PS3的曲线则说明，同一时期内PS3的装机量相对于Wii的落后一直在扩大，Wii领先PS3约370万台。

从数学的角度看，这些曲线基本是线性的，足以通过这些数据建立起数学模型。不过谁都知道市场风云千变万化，尤其是降价和新主机型号的引入（比如2007年10月索尼的举措）很容易让局面在2008年年初发生戏剧性的突变。但是这一图表所显示的趋势，在未来6到12个月内依然是有效的。以下就是我们根据这些LTD数据建模后计算得出的预测结果：

        ●  到2008年年中，PlayStation 3将落后Wii大约600万台，而Xbox 360仍将领先Wii约100万台。
        ●  到2008年年底，PlayStation 3将落后Wii大约790万台，而Xbox 360将和Wii陷入难分胜负、如胶似漆的缠斗。

哪怕以上的预测数字最终被证明是错误的——尤其是年末的数字很可能离现实较远——但这也不是坏事。（我们的研究方法是科学的，）只要用同样的方法制表，如果现实中PS3在新的一年里扭转颓势或者Xbox 360依然强势领先于Wii，那这张表依然能充分说明业界的重要变化和走向。

作为辞旧迎新的总结，下面的图表显示了三大主机的全部LTD数据。



【产业成长】Industry Growth

2007年整个电子游戏产业——从硬件到软件——都呈现出一片爆发式增长的繁荣景象。全年销售额总计179亿美元。2006年这个数字是125亿美元，2005年是105亿美元。



2007年产业增长率达到了喜人的43%。上次呈现出这样的高速增长是2000年的66亿美元到2001年的94亿美元（上个次世代冲击），增幅为42%。在那次跳跃式增长后，2002年市场回稳到理性的10%的增长率。如果2008年也是类似的情况（次世代跳跃后的回稳），那么2008年销售额有望接近200亿美元。如果我们更为乐观地把增长率定在25%，那么2008年市场销售额有望超越220亿美元。

接下来值得一看的是：消费者的钱都花到哪里去了。如果我们从销售分布的角度来分析（包括主机硬件、掌机硬件、主机软件、掌机软件，和周边配件），我们可以看到2006年到2007年的变化：





我们可以从图中看到，消费者2007年相较2006年，花了更多钱在主机硬件和周边配件上。由于PS3的高价和Wii的巨大的销量，主机硬件销售额的增长本在意料之中。而且新主机的额外控制器（比如Wii的第二个控制器）和本地存储（比如PS3的硬盘）都更加昂贵，这也推动了配件的销售。可以预见的是，2008年软件的销售额将呈现大幅增长，在产业销售额中的比重将有所扩大。


【TGFC特约专稿，谢绝转载】


【下部：软件篇】

正如在上部硬件篇结尾所分析的，2007年销售收入中软件所占的比重有所下降。好在整体销售额43%的跳跃式增长依然让2007年的软件销售有滋有味：尽管分得的那块蛋糕比例上说小了一点，但是整个蛋糕变大了。让我们说得更直接更形象一些：2006年最畅销的10款软件总销量突破了1500万份；而2007年最畅销的10款软件总销量在2700万份以上。

下面我们就将深入这些你可能已经读过（或者每个月都要看两眼）的销量数字中，从别具一格的角度来挖掘枯燥数字背后的精彩，抽丝剥茧揭开2007年软件销售的脉络筋骨。

【数据说话】Just the Facts

首先让我们开门见山地吧NPD 2007年12月和全年的软件销量Top10列表如下，方便下面的分析：





【谁是麦霸】Battle of the Bands

2007年初，Activision发售了Xbox 360版的《吉他英雄II》，接着11月又在四个平台发售了续作《吉他英雄III》：PS2、PS3、X360和Wii平台。所有平台版本的《吉他英雄III》总计销量约600万份，远远高于《光环3》和《Wii Play》之类的单一平台独占游戏。



在各平台版本中，PS2版的《吉他英雄III》销量比Xbox 360版和Wii版的总和还要多。这种“一家独大”的局面并不稀奇，要知道PS2版本要便宜10美元（无论是普通版还是带吉他的同捆版），而且PS2的装机量最大。尤其是总量上PS2用户更多，随之而来的就是已经拥有吉他外设的玩家也就相应更多。Wii版卖得格外好，考虑到装机量因素实际上要比Xbox 360版卖得更好。然而，8个月前发售的《吉他英雄II》的Xbox 360版（比PS2版晚出）则显得意义不大，而且续作的销量有可能受到前作成功的限制。

《吉他英雄》的原开发商Harmonix跳槽之后开发了一款全新的竞争性作品《摇滚乐团》，由MTV Music负责出版，EA负责具体发行销售。除了吉他控制器外，完整的PS3版和Xbox 360版《摇滚乐团》套装还包括一套鼓和一个麦克风，总价170美元。因为限量发售，且定价不菲，所以这个完整套装版的销量在2007年11月销声匿迹，而在12月又有所起色。最后的LTD年终销量如下图所示：



对比《吉他英雄III》和《摇滚乐团》的LTD数据，我们清晰地看到Harmonix推出的新作未能撼动竞争对手的霸主地位，但也卖出了100多万份。对于一款瞄准了老牌名作既有宝座的原创新作，这样的开局还算是大吉大利——别忘了卖出的很多份上贴的标价可是170美元大钞呢。

【士官长与马里奥：硬件发动机】 Halo 3 and Galaxy: System Sellers

士官长和《光环》系列已经和Xbox品牌完全融合到了一起——正如长久以来马里奥早已和任天堂的主机密不可分。2007年这两个标志性电玩形象都在其各自的舞台上上演了梦幻般的一幕——Xbox 360平台的《光环3》和Wii平台的《超级马里奥：银河》。Bungie的史诗FPS三部曲最终章以480万份的销量高居年度销量榜冠军宝座（别忘了Halo3有三个零售版本）。而任天堂的平台跳跃经典之作年内累计销量达到250万份，在2007全年销量十强中排名第五。



考虑到两款作品各自代表平台的装机量，通过上图我们看到，平均每2个Xbox 360玩家就拥有1款（还多）的《光环3》。而平均每3个Wii玩家就拥有一份《超级马里奥：银河》。对于这两款均在2007年最后四个月才发售的作品而言，这样高的占有率是非常值得骄傲的。

这两款作品的佳绩看来再次证明了一个标志性、主机驱动型游戏主角和系列作品的重要性。就这方面来说，索尼在去年在PS3平台上连发了三款大作——《天剑》（Heavenly Sword）、《瑞奇与叮当》（Ratchet & Clank Future）和《德雷克船长的宝藏》（Uncharted: Drake's Fortune）——每款作品都有一个或多个具有鲜明特点的主角。尽管索尼在这些第一方独占作品上着墨颇多，但没有一款游戏创造了类似《光环3》或《马银》那样一骑绝尘式的成功。

当然，PS3的装机量在三大主机中是最少的，但Activision的《使命召唤4》证明：只要游戏对路，在索尼的最新主机上是可以卖出百万大作的。相形见绌的是，没有一款索尼自己的第一方独占游戏在2007年内突破百万大关，而且看起来在接下来的数个月内也无望破此天荒。

不过从为索尼辩护的角度说，PS2也从来就没有标志性的游戏角色，尽管上面有一批《GT赛车》（Gran Turismo）、《潜龙谍影》（Metal Gear Solid）等素质稳定、广为人知的独占作品。

【360 vs PS3：跨平台高清之战】Crossplatform Performance: 360 vs. PS3

接下来是一个非常有必要检阅的项目：跨平台作品在Xbox 360和PlayStation 3平台上的表现。2007年Xbox 360的装机量是915万台，而PS3则是325万台。从装机量来说，Xbox 360比PS3的硬件比是2.8比1。

因此，我们如果要认定一款跨平台作品在Xbox 360上卖得比PS3版更好，那么X360版对PS3版的软件比就应该高于2.8。反过来说就是，如果PS3版卖得更好，那么这个比率应该低于2.8。下面就是四款跨平台作品的X360版对PS3版的比率。



正如上图所示，《使命召唤4》和《摇滚乐团》（高于2.8）的X360版本同比更畅销；而《刺客信条》和《吉他英雄III》（低于2.8）则在PS3用户中的销售率更高。

不过，要说跨平台软件真地在PS3平台上卖得更好，还有两点关键因素必须纳入考量之中：

首先，跨平台游戏的绝对销量（非相对）依然是Xbox 360占便宜。比如，尽管《刺客信条》在PS3用户中的占有率更高，售出了80万份；但相比Xbox 360版的同一作品以187万份的成绩名列全年软件畅销十强——这其中整整差了100多万份。

其次，Xbox 360还证实其能比PS3卖出更多的独占作品。这点不仅《光环3》可以作为例子，而且还有《战争机器》、《质量效应》等独占作品。

以上的比较可能显得有些不公平，因为Xbox 360毕竟已经是发售第二年，拥有更多装机量。所以不妨等到2008年底，我们就能再次做出相同的对比，来看看PS3是否已经证明了自己同样能卖出更多的独占和跨平台作品。

【威力棒显威力】We Play Wii Play

要说榜单前十名中的“年度癞皮狗”（underdog title of the year），非《Wii Play》莫属。这款从2007年2月就开始发售的作品最后在年度榜单里以412万份的销量排名第二。作为一款游戏，有大约56%的Wii用户购买了它；作为一款附带游戏的外设配件，它让差不多让大部分Wii都具备了多人游戏的功能。

值得注意的是，开发《Wii Play》的预算应该是极其低廉的，任天堂从这400多万份的拷贝中赚取的利润很可能比500多万份的《光环3》还要高。很多人怀疑甚至是任天堂自己能否超越其自己游戏的成功。如无意外，Wii及其已经证明的市场还将继续引人侧目，所以我们目前绝不会赌他们输。

【几点观察】Quick Observations

我们花了足够蛋疼的精力和时间来钻研2007年的软件市场，下面我们将总结以下几条观察结果：

●  《麦登橄榄球》系列（Madden franchise）的影响力今年被削弱了。PS2版《麦登》的年终销量从2006年的280万份下滑到2007年的190万份。如果Xbox 360版本不是那么糟糕，那么X360版也应该能挤进年度销量十强的榜单。这其中可能也有部分因素源自PS3版和Wii版瓜分了部分市场。

●  2007年电影授权改编游戏的表现不如2006年抢眼（相对来说，谁都知道电影改编游戏历来不可能太抢眼）。2006年THQ的《汽车总动员》（Cars）和EA的《教父》（Godfather）两款改编游戏都创下了不错的成绩。而2007年的《蜘蛛人3》（Spider-man 3）未能重写2004年《蜘蛛人2》的辉煌；同样是皮克斯动画改编、THQ出品的游戏版《小鼠大厨》（Ratatouille）也很快就掉出了榜单。

●  2006年畅销十强平台统计：PS2 - 5款，X360 - 3款，NDS - 2款。

●  2007年畅销十强平台统计：X360 - 3款，Wii - 3款，PS2 - 3款，NDS - 1款。

【展望2008】Looking Ahead

接下来的2008年对软件而言是至关重要的一年。

像《GT赛车5》（Gran Turismo 5）、《小小大星球》（Little Big Planet）和《潜龙谍影4》（Metal Gear Solid 4）这样的独占大作将决定索尼PS3的命运。任天堂的Wii Fit可能再次重新定义一个他们已经挖掘出的新兴市场。而微软更必须给“后Halo 3时代”的900万拥护者一个交代。而离我们不远的PlayStation 3和Xbox 360双版本同时发售的《侠盗猎车手4》（Grand Theft Auto 4，已定于08年4月19日发售）则注定将是一场精彩绝伦的好戏。

我们祝愿2008年软件市场能呈现出分析师们乐观预测的两位数增长，但愿明年这个时候我们再来盘点软件销量成绩单的时候，还能感受到2007年带给我们的惊喜与感动！


=== 全文完 ===
【TGFC特约专稿，谢绝转载】


●  原作者感谢：We would like to thank the NPD Group for its gracious distribution of the sales data each month. Without their cooperation, work like this would be impossible. Also, thanks to NeoGAF and its contributor, Cheesemeister, for the helpful compilation of weekly Media Create data, and many sources of sales numbers for December 2007.

●  叉包感谢：Voodoo。阿卡和卖哥（你们不催，我可能还要拖下去）。软组织硬化研究中心（有4大叔一切皆有可能……），软组织蛋疼群（我爱蛋蛋们……）。火彩（感谢纠错）。最后，谢谢仔细读完文章的你。

引用:

原帖由 武藏坊弁庆 于 2008-1-28 16:56 发表
数据帖销量帖很多，利用数据制表分析的文章不多。
国内杂志那些很水的业评应该向这种风格靠拢，分析而非罗列数据，判断而非堆砌事实

完全同意

引用:

原帖由 比卡丘 于 2008-1-28 18:30 发表
昨天半夜以为叉包就会放出来，我熬到3点等着加亮…早晨看还没有…

比版你真好……下次一定预告发帖时间

引用:

原帖由 shigeru 于 2008-1-28 18:34 发表
图美，excel做的么？

原文有些图太丑，所以自己重新做了下。不是excel