付费英超”模式水土不服 天盛“第二季”亏损

“招聘营业厅营业员25名，负责在柜台销售数字电视卡。”——7月11日开始，天盛传媒在多家招聘网站上发布了类似的广告，开始为新赛季的“欧洲足球频道”招兵买马。
　　
　　　　对垄断了2007年至2010年中国区英超转播权的天盛传媒来说，第一年的亏损在预料之中，但在进入“收费英超”第二个年头时，扭亏为盈将不得不成为其必须完成的任务。
　　
　　　　然而记者在采访中了解到的最新情况显示，天盛的“收费英超”模式依然保持了去年588元/年(广东688元/年)的标准，而从广州有线、歌华有线(600037,股吧)等天盛合作伙伴反映的情况来看，欧洲足球频道2007-2008赛季的全国范围内付费用户不超过2万户，2008-2009年赛季的数字　　在2006年底以5000万美元的天价获得三年英超转播权后，天盛传媒如同挑战风车的堂吉诃德一样，开始了无畏的“收费英超”之路。
　　
　　　　从最初提出的188元/月，1800元/年的收费标准开始，天盛已经走上了一条不归的收费路。虽然天盛在2007年与歌华有线、广州有线在内的60多家广电运营商签署了落地协议，并与包括易讯、3G门户网等签署了网络转播的合作协议，但其用户数量始终没能取得突破。
　　
　　　　歌华有线有关人士告诉记者，去年北京地区收看收费英超的观众最高时不超过7000户，到今年5月英超结束前一个月，天盛将欧洲足球频道的收费下降到68元/月，但依然没能吸引更多的用户，随着欧洲杯、奥运会等免费节目的播放，今年7月欧洲足球频道虽然进行了改版，但到目前为止，继续订购的用户仍下降了30%以上。
　　
　　　　广电总局科技司有关人士告诉记者，今年6月后，各地的广电运营商都开始对付费节目采取奥运期间三个月的免费期，欧洲足球频道依然维持原收费标准，显然没有竞争力。
　　
　　　　事实上，天盛一直在努力争取月收入5000元以上的精英球迷支持，按天盛传媒CEO宋政的说法，“全球范围内95%的英超球迷都是通过收费模式来看英超的，为何中国的收费英超就行不通？”
　　
　　　　从2007年下半年开始，天盛开始重点进攻英超球迷众多的广东和北京等地区，并大量招聘促销人员，甚至免费赠送机顶盒，然而仍收效甚微。广州有线有关人士告诉记者，“目前咨询的观众不少，但总用户不超过5000户。”
　　
　　　　英足总施压
　　
　　　　在天盛陷入困境后，英超也在中国市场陷入尴尬。
　　
　　　　CSM媒介研究/TNS Sport的数据显示，英超2006-2007赛季在国内18个频道有7830小时转播，而2007-2008赛季在中国电视频道转播的时长大约只有之前的1/3，且全为比赛录播和集锦节目。据统计，国内英超观众数量从免费时代的3000万已下降到目前的不足两万。
　　
　　　　这源于天盛为了确保收费模式，绝不将英超转播权分销给央视和各地方电视台的政策，即便是天盛大股东的广东电视台也不能有英超的直播节目。
　　
　　　　于是中国英超球迷用户开始急剧下降，虽然2007-2008年赛季，英超的曼联、切尔西、利物浦杀入了欧洲冠军联赛四强，而且曼联最终击败切尔西夺冠，但来自新浪体育的调查，国内球迷对英超的关注度远落后于意甲和西甲。
　　
　　　　在缺乏付费基础的中国市场，纯粹按价高原则将转播权让给天盛，让英超付出了观众大量流失的恶果，切尔西等俱乐部甚至开始要求英足总提前结束与天盛的合约。
　　
　　　　消息人士告诉记者，“2008-2009赛季，天盛的用户要达到100万户才能保证当年不亏，而要弥补上赛季的亏损需要至少150万户，但要达到英足总恢复免费时代影响力的目标则不可能完成。”
　　
　　　　有专家建议，天盛应改造以往的高收费模式，NBA在中国采取了转播的低收费模式，而广告和衍生产品的销售使NBA中国的销售额超过了4亿美元，天盛如果采取年费100元左右的标准，其用户数量或可能大幅上升。
　　
　　　　但据记者了解，天盛目前并没有打算改变收费标准，而是准备与彩电销售商捆绑销售，业界对此却并不看好。
　　
　　　　付费之路
　　
　　　　事实上，除天盛外，国内付费电视的情况都很糟糕，中视传媒(600088,股吧)今年初退出了与中数传媒合作的央视高清频道，中数传媒的付费节目销售同样不乐观。
　　
　　　　尽管中数传媒去年付费节目销售收入为2.14亿元，但这中间有1.5亿元来自高清频道开播初期海信、日立、松下等交纳的费用，纯粹付费电视收入还不到7000万。
　　
　　　　记者了解到，以月收费40元的央视付费包月来说，其十几个付费频道每月收费只有几元，但是全国用户仍不足50万。央视相关人士告诉记者，在以广告为主要盈利模式的免费电视占主导情况下，付费电视寸步难行。
　　
　　　　奥运会前，全国各地的广电运营商又掀起了“付费变免费”风潮，这在天盛看来是场“历史的倒退”。
　　
　　　　广电总局有关人士表示，欧美国家的付费电视成为广电商的主要收入，经历了几十年的发展，中国广电运营商希望用3-5年就完成这一转变则是不可能，“天盛这样的民营资本主导的企业希望能快速盈利，但制定了脱离国情的模式，这是付费电视方式初期必然要付出的经验教训。”
　　更是有所下降。


全中国围内95%的球迷都是通过免费模式来看足球的，为何你丫SB舔剩就那么牛？ 赶紧倒闭