[心得] “比更大还更大”

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苹果的文案很独特。
然而居然没人发现指出其最重要的特点，关键就在于【重复】。

「全新iPhone现已问世，全新iPhone也已问世。」
重复“全新”“问世”

「再一次，改变一切」
重复“一”

「开发者的大事、大快所有人心的大好事」
重复“大事”

「演进之美，越进越美。」
重复“进”“美”

「让妈妈开心的礼物，开了又开」
重复“开”

「超前，空前」
重复“前”

「服务器，为人民服务」
重复“服务”

「父亲节好礼，让他每天越开越开心 」
重复“开”。


Upgrade:
很感谢大家点了这么多赞。
研究苹果是从过去到现代的文案，从过去的“不仅更高,而且更高明”到现在的“真的笑，笑出声”，会发现其实苹果的文案一直都是有这样的特色，
只是以前用的没这么频繁...这次是因为重复用的太过了，从而招致了大家的吐槽...


重复“更”


重复“一”“共享”“享”


重复“各”

重复“更”


重复“不”“断”
编辑于 2014-06-20  62 条评论 感谢 分享 收藏 • 没有帮助 • 举报
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645
知乎用户
韵律和节奏上颇类似90年代的街头五元店的大喇叭录音。

“好消息，特大好消息。走过路过，不要错过。全场五元，一律五元。花五块钱您吃不了亏，花五块钱您上不了当。 ”
===〉
"开发者的大事、大快所有人心的大好事。演进之美，越进越美。全新iPhone现已问世，全新iPhone也已问世。”

五元店的大喇叭让人觉得世界其实很现实，苹果的广告词让人觉得世界原来很单纯。 显示全部
362
孟小七，乱翻书
--------------------------------------------正 文-----------------------------------------------------------

「苹果式中文」,这个可不是单纯的翻译腔三个字能解释的呢~

有关什么是翻译腔，请移步：什么是「翻译腔」？「翻译腔」是好是坏？

回到题目，我们来看看「苹果式中文」都有哪些特点？


首先看它的句式：没完没了的重复与排比










其次是语法：三百年不出现的主语和密集到恐惧的偏正短语(XX的XX结构)




用词方面：简单词汇无限重复，高端词汇从成语大辞典里随机抽取
（居然还有错别字）



看看这密密麻麻的四字词，屏幕这端的我都能感受到文案的努力...

修辞：怀着把「双关」和笠翁对韵玩坏的决心，顶真专业户

它的句子结构并不是照搬英文，相反没完没了地使用中文的顶真和排比，同时却没能避免成分缺失和定语冗长的问题

它的词汇也不是生硬的直译，可惜过犹不及，选择的词汇并不适合语境，给人一种很别扭的效果。

苹果式中文并非标准翻译腔，而很可能是是为了达到宣传效果刻意蹩脚的文体。

结论：


「苹果式中文」是指句子结构破碎，经常缺乏主语，滥用排比，顶真，偏正短语，和不恰当四字词的广告文体。

可以想象，这些文案的作者一定是一个抱着成语大辞典，绞尽脑汁想把英文说得比中文还像中文的歪果仁~

这一次，我们重新定义了中文。

ヾ(･ω･*)ﾉ
-------------------------------------------正文结束----------------------------------------------------
文献参考：

1. 有关的地得，我参考的是这篇文章;借助“的,地,得”的用法巧妙掌握英汉词序差异
里面指出「’的‘用在定语后面，作为定语的标记，其结构形式一般为：形容词、名词（代词）+ 的+ 名词；‘地’用在状语后面，其结构方式一般为：形容词（副词）+地+动词。」

2.有关祈使句，我参考的是这篇文章：现代汉语祈使句的语用研究
里面提到，祈使句遵循的得体准则有命令，要求，商量，请求四类。只有在命令准则（比如妈妈对孩子）和要求准则（比如经理对下属）情况下，才可以不用句末语气助词。（难道乔布斯教主真是神父吗....)

3. 有关备感和倍感，我参考的是这两篇文章：“倍感”还是“备感”？ 易水边--维普资讯网，“备感”还是“倍感”?--《语文月刊》2011年11期 里面都认为倍感是正确的用法。

-------------------------------------------题外话-------------------------------------------------------------

我真是超级迷糊蛋！！！
很认真找图写答案居然答错地方了！！！

原来贴在这里了，现在更新了很多更深入的分析，欢迎讨论：

苹果中国官网近來的宣传文案风格为何总是类似于「开发者的大事，大快所有人心的大好事」这样让人无语？


反正...小七就是...撞墙去了....

(｡•ˇ‸ˇ•｡ 显示全部
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