QQ网易如何摆脱音乐盈利难题

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盈利状况比视频网站更糟？
据易观智库最新发布的研究报告显示，2015年中国数字音乐整体市场规模约为126.7亿元，同比增速约30%。其中，从7月的数据来看，QQ音乐以40.7%的用户渗透率领跑全网，用户活跃度和粘性获得肯定；酷狗和酷我紧随其后，用户渗透率分别为28.8%和22%。
经过整合之后，眼下国内在线音乐市场形成以腾讯为首的QQ音乐、以阿里为首的虾米音乐和天天动听、以及新的海洋音乐集团的三足鼎立之势，主要围绕用户、资金、版权三个方面去竞争。
从版权层面而言，QQ音乐从2005年成立起即开始版权曲库建设，多年来积极的版权战略下积累的二百余家战略合作方和千万量级正版曲库。
而声称要发展文化娱乐的阿里巴巴集团，在整合了天天动听和虾米音乐成立了阿里音乐之后，2015年开始便大肆拓展独家版权资源，据称现已拥有滚石、相信音乐、华研等知名唱片公司的独家版权。
不过，张毅认为，“对于巨头来说，版权应该不是大的问题，最大的问题还是用户。比如滚石等知名的音乐机构，一定会签有用户资源的平台，在这方面，背靠腾讯的QQ音乐是最有优势的。”
不可忽视的是，由于大多数中国人习惯免费模式，如何实现盈利仍是个难题。虽然在线音乐平台早已开始多种盈利模式的探索，比如QQ音乐尝试为周杰伦、周笔畅、韩国组合bigbang等粉丝基础深厚的明星推出数字音乐专辑；乐视音乐推出了付费直播平台和主题音乐会等，但相比起动辄上千万元、上亿元的版权投入，都是杯水车薪。
有业内人士认为，这种情况甚至比视频网站更糟。“视频网站烧钱买剧的价格虽然也是水涨船高，但可以通过贴片广告、会员费等方式收回部分，而这对于国内的‘音乐播放器’来说，都宣告失效。”