前段时间,刚传出XO即将进入中国市场的消息时,很多人都表示怀疑. 过早地进入这么一个崎形和不成熟的市场,是否有意义.PS2行货的例子早已证明了即使作为一个成熟的游戏主机,在中国市场一样不会取得成功,且基于中国游戏人口和恶劣的舆论环境,那些公司其实没有必要过早入市(Wii由于其特殊的定位,并不在讨论的范围内).

    然后,又传出了微软XBOX 360 V2的消息,和IPTV计划. 这时候,微软的野心才开始慢慢被揭示... 在这里,我们只分析中国市场.

    所有的事情要从1999年的维纳斯计划开始唱起.

       1999年, 那是一个春天.
       有一位牛人在中国的深圳画了一个V...
   
    当然,后来这个V无疾而终了,并没有象春雷般唤醒了长天内外,也没有如春辉般暖透了大江两岸...那么,时至今日,我们可以再来分析一下维纳斯计划的成败. 维纳斯计划,即使在8年后的今天的目光来看,依旧是件很有创意之举.将电视机同网络联结起来,让用户可以享受到除电视节目外的其他信息.当年的维纳斯计划,其实是个很有眼光的计划,但是由于实施的时机不成熟,才导致了最终的失败. 失败的主要原因有二: 1) 当时的互联网基础设施十分薄弱,完全无法保证网络质量.我们回想一下,99年绝大多数的用户,都是采用拨号方式窄带上网的.在这样的条件下,服务质量怎能得到保证? 2)高昂的上网费用. 这两点硬伤,导致了维纳斯计划的夭折.

    2007年春,微软重入中国市场,这一次他们意气风发,挟带着成熟的XBOX LIVE,再度将当年的计划提出水面.在这之前,盛大的EASY POD,长虹的机顶盒(当时也是同MS合作),以及一些其他类似的产品和服务(PP LIVE等)开始慢慢在中国出现. 但是比起微软,他们有几个共同的弱点:1)产品线的完整性和整合度不够.2)品牌效应不够.3)维持服务的资金不够.4)缺少自有的资源来支持服务.

    一年的时间,由于SONY的决策失误,XBOX 360已在全球卖出了1000万台.这个结果不但出乎市场人事的预料,我相信,同样出乎了微软自身的预料.我们来看看这么一个事件: 微软同长虹的合作. 微软同长虹在2000年左右开始合作,双方当时一同建立了实验室,到了2004年,微软打算在流媒体技术、基于IP应用的宽带电视方面与长虹加强合作.换句话说,就是打算提供技术,让长虹生产支持维纳斯计划的机顶盒. 可是到了2006年,随着XBOX 360计划的成功,长虹的机顶盒计划逐渐转向低调. 原因很简单,微软从XO身上看到了更光明的未来,通过XO,不仅能够控制维纳斯计划中的软件部分,连带着能够同时提高XO的市场销量.用简单的话说,就是有了XBOX 360,微软将不再需要机顶盒这一载提,所有的技术(流媒体,IP技术)都能通过XBOX 360的平台得到实现. 于是,在这一时机下,微软开始有计划地进入中国市场.排除游戏软件,他们发现,这将是个十分广阔的天地...

    接下来我们看看XO进入中国市场后,微软能够通过XO做些什么? 要看XO在中国的市场,我们不得不分析一下XO在中国市场上的竞争对手会有哪些? 按照我的分析,XO的主要竞争对手大致按类别来分,有三类: 第一类是那些率先提出IP媒体的企业.其中最大的竞争对手就是盛大的EASYPOD,盛大的EASYPOD通过机顶盒能够让PC用户看电视,他们的潜在用户是那些希望用遥控器上网和看电视的人. 第二类竞争对手,其实在我看来,是MS最想在中国击败的对手,便是象开发出PP LIVE这样的公司.开发出PP LIVE是一家武汉公司,其实PP LIVE只是一种技术,这种技术的根本就在于能让用户的带宽加入到服务中,越多人观看节目,带宽就越充裕.这家公司吸引到了风险投资,搬到了上海,开始继续发展.如今他们的用户越来越多,并且开始购买国外电视台的版权(比如NBA),提供网络电视直播. XO如果能掌握这快市场,其中的利润便足以抵消其在游戏软件方面的损失.而XO从技术上来说,完全能够做到PP LIVE这样的效果. 大家想象一下,通过XBOX LIVE我们能够流畅地看到某场国内不转的NBA比赛,甚至能够跟上PB这样的美剧...我完全可以这么说,这实在是个很吸引人的主意.至少把我吸引住了,我想,届时XBOX LIVE金卡的销售在国内将会非常的疯狂.  第三类竞争对手:其实是最次要的竞争对手,就是游戏主机方面的对手.任天坛的WII将会进入中国,但其定位和XO完全不同.因此和XO并没有很大的冲突.SONY的PS3? NOOOO...

    在上面所分析的这些产业的实施,在微软来说都是很实际和可行的事实.接下来,如果微软的媒体和公关部门开足马力,搞定政府和一些相关关系之后,进入中国市场并取得成功并非一件难事. 但是,随着XO和微软的这么一整套近乎完美的整合计划进入内地之后,也造成了一些弊端.首先一点,便是相关的民族产业又一次被扼杀在摇篮之内.微软的每一次成功,都伴随着一批尸体,这次也不会例外.无论是先驱者或是后来者,如果微软成功了,那他们的唯一出路就是渐渐枯萎死亡. 当然,盛大这样的公司是否值得同情还是个疑问.但PP LIVE这样有创意的私企一旦被扑灭或者收购(至少他们有软件的核心技术.),实在是见可惜的事情. 其次,相关产业技术和创意的枯竭.微软控制了这一领域,让所有人都体会到了只有用XO和LIVE才能得到最高的享受,造成了某种程度上的产业垄断,于是短期内便没有人关心新的技术和手段.新的产业链的形成将完全围绕着微软来进行.只有MS吃剩的骨头或不高兴吃的肉才会扔给其他同盟公司.长久以往,这并不见得会是件健康的事.

    当然,从用户角度来说.我们能够得到切实和可靠的服务,这才是更多人的关心.就好像天天都有人在叫喊着免费的LINUX万岁,WINDOWS没有技术含量之类的话,可是90%以上的用户还是喜欢和依赖WINDOWS和MS的产品...

-------维纳斯从未死亡,只是休眠了七年
-------我仿佛看见,盖茨在奸笑

[ 本帖最后由 猛男乙 于 2007-1-8 14:13 编辑 ]

引用:

原帖由 hopoleee 于 2007-1-8 13:13 发表
分析的很不错，支持加精！
不过这一段难以苟同
～～～～～～～～～～～～～～～～～～～
大家想象一下,通过XBOX LIVE我们能够流畅地看到某场国内不转的NBA比赛,甚至能够跟上PB这样的美剧...
～～～～～～～ ...

PP LIVE运营的正是这方面的内容.
他们购买NBA和一些其他节目的版权通过网络播放.
这并不是电视节目,电视机只是一个载体.
这方面广电部门并没有审核的权利.
而且基于MS的公关能力,我相信以上这些都可以实现.

引用:

原帖由 z的鼓动 于 2007-1-8 13:16 发表
如果现在PS3憋着一口气和MS同时攻中国市场
那么绝对是SONY的胜利
毕竟在大陆，知道PS系的人比知道XBOX系的人多上很多。
就算后攻也是SONY有利
到时候说不定MS之前作的都给SONY来铺路了

你还是没明白,XO在中国的用户并不是游戏机用户了.而是其他的群体.
SONY要同MS在这一领域比,还差得远.
况且SONY可能"憋着一口气"吗? 他现在自顾不暇.

引用:

原帖由 sxyzero 于 2007-1-8 13:21 发表
3个字

马后炮

那你是赞同我的说法咯?

引用:

原帖由 veryend 于 2007-1-8 13:18 发表

成熟的XB live………………带宽熟得都不见剩下了………………wndows update的速度也一向很操蛋~~~~

技术,除了网络设施外,还是要靠技术啊.
我想MS如果不能解决这方面问题的话,收购PP LIVE的机率将会不小.

引用:

原帖由 z的鼓动 于 2007-1-8 13:23 发表
玩不过MS？
XO进入中国首先要打通有关部门
至少让电视游戏合法化
然后再给XO大打广告提高知名度
SONY只要在MS走玩第一步以后捡现成便宜就行了
毕竟PS系列的知名度在国内不需要怎么宣传

电视游戏不合法吗?
那市场上的那些PS2行货又是什么?
那些挂着营业执照的街机厅又是什么?
你太天真了.
SONY捡便宜? :D 我看是捡吃剩下的还差不多.

引用:

原帖由 八碗茶 于 2007-1-8 13:24 发表
那些内容都要受到管制的。。哪有那么容易的事情。。

国服看美剧，想都不要想。。。

目前广电部门暂时还管不到INTERNET上的内容.
当然MS也会考虑到"和谐"问题.
况且美剧也可以暂时不谈,光体育节目就是块很大的市场.
而这块的利润来源,主要就在于广告.

引用:

原帖由 z的鼓动 于 2007-1-8 13:27 发表

以国内的收入水平可能让人们舍得一个月买几款或者几款以上的游戏么
所以，在国内的环境不一样
软件大规模轰炸完全比不上几款达品牌作品的铺路
最终幻想系列？谁没听说过？
蓝龙？肖邦？那是什么？音乐么？

你还是不明白吗?
XO在中国推广,甚至可以不需要卖游戏.
建议你先看文章再来战.

引用:

原帖由 z的鼓动 于 2007-1-8 13:32 发表

呵呵
一款无论是硬件名气还是软件大作名气都不如PS系列的主机如何让SONY“吃剩下的”？
你说LIVE？
我们又要联系到国情了
国内的网游基本上已经饱和了
你别说LIVE和网游不同，要让大多数国人把两者之间区 ...

你就是不明白吗?
XO到中国并不是要占领游戏主机那么一小块市场.
而是要占领客厅娱乐的大市场,在这其中,游戏只占很小一部分.
SONY来中国干吗? 卖游戏吗? 中国人能买多少正版蓝光游戏?
象你这种回贴不看贴的,实在没什么技术含量.

引用:

原帖由 北京狗狗 于 2007-1-8 13:33 发表


没有汉化的东西在中国无法立足，让那些学了十几年英语还要靠字幕度日的影视爱好者消失，再过十年吧。更不要说电视消费的主流群体，中年欧机桑、欧巴桑。

维纳斯计划的失败仅仅是网络的普及原因造成？太武 ...

关于汉化,你说的事实没错.
但是,大可以拓展一下思维.可以把汉化当作一项衍伸产业来做.现在国内的美剧的翻译绝大多数都是一些小组自行免费制作的,他们的动力何在
? 如果MS或者其他公司能把这些人组织起来为这部分内容服务,那将形成一个新的产业.
这样想又如何?
当然,也可以说我在YY,但至少YY的内容有些根据.

引用:

原帖由 z的鼓动 于 2007-1-8 13:36 发表

呵呵？LIVE？
在可以轻轻松松快速且免费BT的情况下
叫人们花大把的银子从美国服务器Down游戏？
看网上电视？
是谁在喷PS3不是台游戏机而是多媒体终端的？

BT? 高端用户,包括那些年纪大的用户喜欢BT一整个晚上,然后在那个小小的显示器上看电视吗?
BT有体育节目的直播吗?
一旦LIVE在中国开始,加大硬件和软件上的投入也是必然的.而DOWNLOAD demo游戏,至少MS的金会员是不要钱的.
LIVE金会员在中国的价格是1元/天.
如果能享受到那些直播节目和其他娱乐,这算贵吗?
装个卫星电视还不止这点钱呢.

[ 本帖最后由 猛男乙 于 2007-1-8 13:41 编辑 ]

引用:

原帖由 红叶 于 2007-1-8 13:41 发表


这个你就不要想了，媒体传播是GCD的火线踩不得...
凤凰卫视这么多年了国内还没有落地，只不过在广东地区有限传播，这还是所谓“香港CCTV”的待遇。
中移动也有凤凰卫视的股份。

做内容肯定是不行的，国 ...

好吧,简单些说.
MS是否可以同国内有线电视联盟合作呢?
或者仅仅做体育节目的内容?

引用:

原帖由 z的鼓动 于 2007-1-8 13:44 发表

那你们软饭就得先放下“PS3算不上游戏机了”的这种批判口调
因为你们也半斤八两
何况XO可以上网，SONY就不能么？
PS3就不能从网上下载游戏么？
PS3就不能从网上看电影么？
既然两者在本质上没什么差别（说不定PS3还占优）
但是在国内PS3的知名度却大幅度领先XO
光对比PS3首发和XO首发就可以看出来
有多少PS3的首发货直接通过JS流入了中国市场
PSP在中国掌机市场的占有度

中国国情根本上就不同于其他西方或者日本国家

呵呵,你说这话,我便笑了.
软饭是一个个的个体,而不是群体.
我从未blame过SONY作为娱乐中心或者PC的功能.
所以不存在我们软饭,或者你们索饭.
要说你们索饭,某些愚蠢的ID能代表"你们索饭"吗?

然后,让我发笑的就是所谓的PS3在中国的优势.
随便哪个有正常认知的索饭或者软饭都知道,
比起所谓的"名气",中国玩家更卖的是"D版"的帐.
PS3/XO的销售比,在国内比在国外更加悬殊吧.
去JS处看看XO每天出几台, PS3一个月出几台吧.
你真的以为中国人吃了绝大多数的PS3吗?
拜你一下.

还国情呢?汗你的常识:D

引用:

原帖由 藕是张力 于 2007-1-8 13:44 发表


国内有线为何不和ESPN，SKY合作

国内有线一直同ESPN合作的,
只不过是体育节目.
要是你常看体育节目就知道,绝大多数的球赛都是直接拿的ESPN的信号.
所以,体育节目可能会是一个突破口.

引用:

原帖由 z的鼓动 于 2007-1-8 13:49 发表

尽管PS3在国外市场不景气
在国内两款主机的销量差你还是可以看见的

看到这里,
我终于明白了.
我没有必要再跟你争论了.
因为那纯粹是在浪费时间.:D
再见了,这位不知道从哪个星球来的索饭.

给你个建议,下次说销量,不要把PS3拿出来说事,改把PS2和XO比吧.