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你的舞步划过空空的房间，时光就变成了烟。

——《米店》歌词


2012年一次罗永浩在北京展览馆演讲会的现场，音乐人张玮玮和郭龙一起弹唱了这首歌送给他们心中的“罗教主”。很难想象老罗挥舞着200多斤的肥肉翩翩起舞的样子，但“出道”十多年来，老罗确确实实划了一个环绕在自己周围的圈子。他舞在哪里，朋友们便迅速跟进，为他摇旗呐喊。


老罗这样一个看上去没有丝毫艺术气质的人，竟然吸引了不少文艺界大咖为他举牌，不免让人为之疑惑。其实不单单是音乐人，媒体公关界、投资界，以及互联网从业者都有不少老罗的朋友。


如果做一个分析的话，罗的圈子大致有三层。最外围是数量众多的罗粉，他们活跃在老罗的贴吧、微博以及任何与老罗有关的平台和场所，制造人气和声望，当然同时也引来骂名和论战；中间层，是老罗打拼数年带领出来的团队，可谓“罗家军”，他们帮着老罗办学校，做广告，近两年做起手机之后扩充了一支300人的专业团队，他们是老罗背后的中流砥柱；而核心层，一定是老罗自创业以来陆续结识的贵人和朋友们，总能在关键环节拉老罗一把，以免他在每次跨界转行时由于太简单粗暴而“扭伤”。


2014年5月20日晚，罗永浩带着300人的团队高调登场，正式发布锤子科技公司的第一款手机——Smartisan T1。两年前一条“我打算做手机”的微博，就这样成为现实。之所以说他高调，是因为发布会日期赶在京东在美国纳斯达克上市的前两天。北京，老罗深咖色T恤脚蹬休闲鞋站在发布会现场，越看越像一个说书人，但掩盖在老罗不修边幅的外表之下的野心，只会大一点，更大一点。

文艺圈

很多人都认为牛博网时期的老罗是最具情怀和文艺感的时光，也正是这个时期老罗结识了大量文艺圈的朋友。


2006年8月1日，老罗和朋友黄斌共同创办的“牛博网”正式上线。这是一个汇聚了当时不少意见领袖和文艺青年的的地方，他们不满于其他博客平台的严格审查制度和参差不齐的文字质量，纷纷转移阵线来到牛博，开启了牛博网长达7年的光辉岁月。


同年，现任《三联生活周刊》主笔的王小峰被罗永浩新浪博客的内容所吸引，主动发了一封邮件给他想要结识一下，从此，老罗借着这股东风进入了王小峰的朋友圈。在那里，老罗结识了中央电视台编导陈晓卿，老六、牟森等人。

大多90后不会了解，那个还没有新浪微博和微信的年代，甚至博客也算做新兴概念的时候，公众舆论的汇集与表达主要还停留在茶余饭间和报章杂志的原始阶段。牛博网招揽了那时一大批有想法、文字精良的中青年，韩寒，连岳、柴静等人都成为牛博网的座上宾，慕容雪村、梁文道、冯唐、周云蓬等人也相继成为该博客的作者。之前老罗语录积累下来的罗粉，构成了牛博网主要的读者群体——这些尚且年轻的80后，宣称牛博网是筑造其精神家园和价值观的启蒙殿堂。


冯唐，被称为老罗背后的男人。你可以在老罗每一次跨界转型窥探到他的身影。离开新东方后的老罗曾经被出版人路金波相中，意欲将罗永浩推上写作之路。犹豫之间，正是冯唐断了老罗的念想，“他知道我自制力差，做自由职业者又容易拖延”，老罗在最近一次采访中对媒体说到，“他说我应该试着做一点生意”。


就这样，2008年6月，“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”出世，这个英语培训学校因着冯唐和老罗发小帮着一起凑钱，才有了最初的启动资金。在做出了一些不错的成绩后，学校最终还是被老罗排在第二位。在和冯唐反复讨论之后，2011年底开始，做手机被老罗提上日程。


消息一出，老罗迅速成为众矢之的。


面对同行的奚落，甚至曾经的粉丝跳出来怒吼“我看错你了”！老罗顶着巨大压力，几番挣扎徘徊之后，他的朋友唐岩终于开口说了“靠谱”。在他看来，操作难、资金高等都是可以解决的问题，只要老罗愿意干，他愿意帮这个忙。彼时，唐岩已经创办了陌陌科技公司。


音乐人左小祖咒几乎出席了老罗每一次的演讲，忠诚度不亚于任何一个罗粉。这位极富思想性和影响力的中国摇滚界明星，带给老罗的不仅仅是一首歌那么简单。他的站台和传播力，很容易将自己的粉丝也培养成老罗的拥护者。此次Smartisan T1的音质调适，就是左小祖咒和另一位音乐人张亚东共同完成。


技术圈


5月20日的SmartisanT1发布会取得了前所未有成功，锤子手机的问世，并未带来颠覆性的惊艳感，但也不乏惊喜。开放订购后的48小时内已经销售出5万台的成绩也足够让业界惊讶，毕竟当初没有人看好他的手机。

“我怎么可能真的是带着一群英语老师做手机呢！”发布会上老罗半带调侃半无奈地回应，身子似乎激动到要抖出一两斤赘肉。的确，老罗在做手机时遇到了前所未有的人才危机，但这并不妨碍他通过朋友的引荐和自我努力，挖到了一批专业人士。很多人最早以为老罗只是做贴牌手机，直到老罗说了“我们找的是钱晨”，那些深圳的贴牌厂商才纷纷退去。钱晨当年作为摩托罗拉黄金时期的三大技术主管之一，与小米副总裁周广平同出一门，挖到钱晨，老罗如获至宝。


就像两年前，老罗为英语培训学校找来了设计大牛Nod Young，从此老罗的海报风格，公司Logo等宣传产品通通得到了革命性的改观。


朋友是老罗永远珍重的贵人，没有他们，就没有现在的老罗和锤子手机。尽管他未来的路依然折腾不止，总有一批人愿意站出来托起这个并不轻盈的胖子。

认同

发布会结束之时，老罗说“我不在乎输赢，我只是认真”。


老罗的巧妙之处在于成功地聚合了一群有影响力，有个性的音乐人和文化圈人士。这对一个创业者和他的公司来说，简直就是最靠谱、最有保障的广告和营销。这种基于影响力和文化内涵的认同，最终会体现在用户和消费者的黏性上。


有人说，你不就卖个手机的，到头来还是要赚钱盈利，至于说得这么矫情么？其实老罗的认真大家一直有目共睹，至于输赢他也一定会在乎。没有盈利就没有继续下去的资本，何谈做有情怀的产品，何谈认真的态度？这一点老罗自己也明白，他在发布会之后的采访中告诉记者，所谓粉丝文化是一种误读，有粉丝意味着扩散的基础比较好，但是扩散开还是靠产品本身。


你看，其实他是一个聪明人。


他看得清做手机要靠专家，要靠产品说话，不如当年做老师靠着一张嘴就能混天下的时日。他明白创业也有很大运气的成分，如果没有唐岩，和现在技术大拿钱晨，他的锤子科技走不到今天。


冯唐第一时间订购了老罗的手机，发布会前一天晚上，冯唐在个人微博里说“有些梦想在一开始似乎像个笑话，最后，笑话这些梦想的人成了笑话，成就这些梦想的人改变了世界”，配图是老罗手机发布会红白配色的入场券，赫然印着“Smartisan T1”的标志。


20日发布会当晚，唐岩也在微博发声“能经得起多大的诋毁，就担得起多大的赞美，谨以此话与范冰冰和罗永浩共勉”。这条微博被当年同为牛博网作者的姬十三和他果壳网的员工大量转发。


没人能预测老罗此番是否能够成功，与其预测手机的销量，倒不如观察一下究竟谁会买他的手机。有时候，选择购买一个物件其实也是一种仪式，一种向世人身边人宣告某种价值观的仪式。不喜欢老罗的人自然不会买，但并不妨碍愿意为老罗产品掏腰包的人，就像老罗的朋友们。


来源：《好公司》

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引用:

原帖由 @蒋中正  于 2014-5-29 00:39 发表
我看成央视了

全称为中央人民广播电台，简称央广。