果壳电子智能手表：中国式创新 为何难打动中国用户

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果壳电子智能手表发布，标价1999元 做硬件产品一直并不顺利的盛大果壳 电子又要卷土重来。这一次，他们把自 己“打扮”得洋气了。按照官方自己的说 法，这是一场“中国式创新”的亮相。但选 用追赶前沿的作法打动中国用户，这招行 得通吗？ 在昨日新品发布会上，果壳电子不仅 启用新的产品品牌GEAK，以此来标榜自 己Geek范儿的研发方向。还紧跟行业最 热门的产品趋势，一次性发布了语音操控 系统、拍照手机、智能戒指、智能手表等 听上去似乎有点酷劲儿的产品。 可惜的是，这些产品都没有真正被演 讲者以实体操作的方式展示给大家。一切 停留于语言、图片和视频的介绍也不禁让 人怀疑这些产品是否真能实现它所标榜 的“强大”、“颠覆”和“优于竞争对手”的能 力。 其实早在今年3月份，就有消息传出 果壳电子正在研发智能手表。当时，对这 一传闻产生兴趣的不仅有国内人士，甚至 不少说着英语、西班牙语、德语的人都把 电话打到了盛大。虽然，他们对中国跟随 国外最新产品趋势的事件早有预期，但还 是好奇于中国产品在模仿方面的节奏已经 如此之快，而且主角还是盛大这种非创业 型大公司。 昨日发布会上，果壳电子以全球首款 真正的智能手表来介绍他们推出的GEAK Watch。当然，这是建立于他们自己给智 能手表下的定义：具有脱离手机的独立运 算、运行和联网能力，有深度交流的传感 能力，使用智能操作系统，具备升级和扩 展能力。 在这个规则下研发出的GWatch拥有 1.5英寸屏幕，植入Android 4.1操作系 统，内建WiFi模块，搭配蓝牙4.0技术， 集成陀螺仪、GPS、动力加速度等传感 器，支持NFC功能。 用户使用Gwatch可自定义手表界 面，看时间、天气、新闻，收发电话信 息；利用手表进行睡眠、心跳、体温、血 压监测；用手表操控投影设备；定义为手 台组网的功能还能让手表在不连网的情况 下传递信息；最令该产品内部人士自豪的 功能是，可利用手表操控手机来实现拍 照。值得注意的是，果壳电子并未说明该 产品的续航时间。 这一切功能也都未能在现场发布会上 利用实体产品进行操控演示，而是仅限于 经过美化的视频和图片中进行讲解。就连 GWatch的产品经理在台上虽然带着该手 表，也未举起手来向大家展示。下台后， 也很快地将腕上的GWatch换成了其它手 表。因此，GWatch是否够酷并且好用都 还未知。实际产品的预售期为7月3日， 售价1999元。 在这场发布会上，还有一个被称为是 神秘产品的亮相，即可戴在手指上的 Geak戒指。这款产品作为手机的配件可 以通过触碰手机的方式解锁手机、或者将 自己的个人信息传递到他人的手机中。但 实际上该产品就是通过采用NFC技术和手 机进行通信，因此设备并不耗电。产品目 前只适用于GEAK系列的两款手机，预售 期在8月8日，售价199元。 果壳电子的前沿道路走对了吗？ 除了两款手机外，果壳电子此次新品 发布会所主打的可穿戴式智能设备概念， 早已是近一年内被业界当作下一个大趋势 而反复提及的词汇。 虽然果壳电子目前的产品都未经过实 际体验，也不知这些功能是否真能流畅实 现。但按照这个逻辑，这样的设备就真能 代表智能手表等可穿戴式智能设备的未来 吗？ “这类产品也许能吸引一些对前沿领域 感兴趣的爱好者，但要真正打动大众用 户，这些功能并不具有真正的吸引力。 ”有业内投资人如此评价。 无论是接收电话提醒、查看社交网络 信息，还是用它监测健康数据、听音乐或 者像Gwatch那样来操控手机拍照，这些 功能都还停留于实践智能手表的早期定 义。 况且要将这些已经被设想过的功能组 合起来打包生产，对于在中国这种电子元 器件生产成本并不高的地区已经不是一件 难事。 正是借助这个环境，国内不少创业者 选择的道路是，在国外的众融平台如 Kickstarter上融资，在国内生产加工，然 后再销售给国外的硬件产品爱好者。 可这一切要面向国内用户实现生产销售循 环，却很难让人乐观。尤其是当一块智能 手表的价格都能超过一款智能手机的时 候，有多少国内用户会愿意为少拿几次手 机而买块手表作为替代品？ Pebble是智能手表领域被人津津乐道 的例子，这个功能看上去其实挺简陋的智 能手表竟然在Kickstarter融资超过千万美 元，预售8.5万块。目前该产品售价150美 元，就在今年5月份还获得1500万美元的 A轮融资。 可Pebble是一个特例。它的优势并不 在于产品足够好，而是在于它的营销和概 念打造。作为将概念产品化的设备， Pebble是第一款支持iPhone、Android手 机的智能手表。此外，在Kickstarter上创 造的融资记录是一个长期被人们所提及的 特殊身份。 对于中国的产品人员，他们面临的问 题也早已不是硬件层面的打造，而是如何 拼软件、品牌和互联网化的服务。在这些 方面，果壳电子有优势吗？鉴于此前 Bambook电子书和手机方面的失败经 验，他们积累的一些教训真能如此快地被 彻底修正吗？或许发布会上并不敢公开产 品的表现也暴露了这家公司在实际产品效 果方面并没有足够大的信心。 在对销售业绩无法产生乐观期待的同 时，并不代表这场发布会对果壳电子没有 产生正面效应。一些对这场新品发布会持 有较低预期的人士表示，果壳电子这场改 变形象的发布会还是有出乎他们意料的效 果。“能从过去的烂摊子里用一个新的形 象走出来，其实还不错。”

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