冥币驱逐劣币，《牛来》

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去看《牛来》的观众，没有一个是冲着"好看"去的。他们买票的心态，和去鬼屋、去马戏团、去网红餐厅排队打卡是一回事。他们要的不是一场电影，是一个"我也在现场"的资格。看完发个朋友圈，配一句"名不虚传的烂"，这事才算完整。

社交里有一种恐惧，叫错失。别人都看过，你没看过，你就接不上话，你就退出了这场集体狂欢。所以哪怕明知道是烂片，也得去看。看电影这个行为，从"消费作品"变成了"参与事件"，从“欣赏艺术”变成了“共建艺术”。

更妙的是成本低得惊人。一张电影票几十块，换来一段全网都在聊的谈资，性价比高到离谱。真正的好电影反而吃亏，看完你只能说一句"好看"，而这句话，两年前就有人说过了。

所以这不是观众审美的堕落，恰恰相反，观众清醒得很。正因为人人知道它烂，才都想去看一眼。在一个信息爆炸的时代，大家已经对"好看"脱敏了，一部电影再精致，也激不起走进电影院的欲望。但"烂到怀疑人生"不一样，它是一种确定性，一种不会让你失望的确定。你去看一部口碑片，可能失望。你去看《牛来》，绝对不会失望，因为它会超乎你预期地烂。观众买的，是"不会踩空"。