三星电子的Galaxy S4 及 Sony Xperia A 被日本电信业龙头NTT DoCoMo列为今夏主力促销的2款智慧手机产品，而拜DoCoMo大力促销提振，三星S4于日本开卖首日交出亮丽的成绩单(5月23日开卖当天热卖4万支)，惟S4于日本市场的销售气势似乎未能有效延续，导致销售量远不如Xperia A，也迫使三星决议自己砸大钱降价促销。

日经新闻3日报导，为了对抗Xperia A，三星已将供应给DoCoMo的S4实质售价调降了约2万日圆，且该降价措施虽预计实施至7月底为止，但有可能将延长实施。据报导，只要消费者携门号转入DoCoMo并购买S4，就可获得三星提供的商品卷，而消费者就可用该商品券支付购买S4所需的费用。报导指出，在三星未提供上述降价措施前，S4的实质售价仅要1.5万日圆左右，故三星进行上述降价措施后(发放商品卷)，消费者购买S4所需支付的费用已变为「负数」。

报导指出，一般来说，皆是由电信业者提供促销费用给零售店面来压低产品售价，故由手机厂主导(手机厂自己砸钱)来降低产品价格实属罕见。报导指出，S4及Xperia A都是DoCoMo大力促销的机种，惟因该2款产品的价差仍达1万日圆左右(Xperia A售价约5,000日圆)，故相较于S4于日本开卖3周卖出32万支，Xperia A开卖1个月就热销了64万支，故三星认为，就是因为价格有落差导致消费者纷纷选择Xperia A，故决议自己砸钱降价抢市。

日本经济新闻5月17日报导，三星电子行动通讯部门副总Lee Young Hee在受访时指出，三星Galaxy S4智慧型手机的行销预算将较先前机种增加50%，目标是要在本会计年度将日本销售量拉升到至少100万台的水准。


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