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[业评] 回顾PS初创时代,看今日PS3如何走入歧途

自从本世代主机大战揭幕以来,索尼的种种战略一直让我心存疑窦。我们不妨回顾一下PlayStation的初创时代,SCE为开拓市场缔造霸业而做出的种种革命性的举措,或许可以发现,今天的PS3在哪些方面走入了歧途。

一、产品定位

PlayStation,即“游戏工作站”,其产品定位是高性能的游戏主机,广告语是脍炙人口的“1、2、3——所有的游戏都在这里集结!”
引用:
至于小卖店经营者对松下试图以700美元天价销售3DO主机的计划嗤之以鼻,非常期待未来同等性能以上的主机能以3万日元以下价格发售。松下3DO和世嘉SS等大力鼓吹的多媒体数码产品的概念,绝大多数从业者并不表示赞同。久多良木健感到非常兴奋,这至少证明自己过去的产品定位的某些判断并没有错误,他曾经反复在各种场合向索尼经营层或属下强调这样的概念:“PLAYSTATION是一款纯粹的游戏主机,决不是什么数码多媒体!”他认为PS的核心消费层肯定是忠实的游戏玩家,而不是那些热衷长篇电视剧的家庭主妇或音像器材爱好者。——《ps家族十周年纪念·枭阳传》
对比:如今PS3的一大卖点便是低端蓝光播放器,最近更是开放了AV下载服务……

二、生产成本与价格策略
引用:
灵活运用价格杠杆是SCE最大制胜法宝,通过果断降价达到压制竞争对手的目的,在最初二年里连续四次大幅度降价,令主要对手世嘉难以招架。SCE的价格战决不等同中国乡镇企业自杀式的盲目价格竞争,久多良木健在主机发售前就制订了“以量制价“的策略,通过提高出货量来最大限度压低成本,同时又采取了逐步简化线路板、减少元件数量的双管齐下方针。SCE的成功还充分体现了”知己知彼、百战不殆“的商业法则,当1994年11月末世嘉SS发售后,SCE技术人员连夜将从市面买回的SS拆解分析,久多良木健检视线路板后自信地说道:“构造这么复杂的线路板,主机价格变动的余地一定非常有限!”——《ps家族十周年纪念·枭阳传》
对比:如今的PS3,顶着本世代最高性能游戏主机光环的同时,也当仁不让地成为了最昂贵的主机。而事实上,“高贵的三公主”正痛苦于自己无法更亲民,因为,她的制造成本太高了……

三、游戏开发成本
引用:
SCE还针对任天堂经营体制的一些弊端进行改革,自恃独占市场的任天堂长期向第三方软件商征收高达1500日元的权利金(含代理制造费),第三方则把这个成本支出转嫁给消费者,某些大手厂商还公然向小卖店征收所谓的风险管理费。SCE把权利金(含代理制造费)下调为900日元,把软件标准售价统一为5800日元,此一举措令软件商、小卖店和消费者三方都感到满意。任天堂曾规定接受软件商代理制造委托的最低额度为首批出货15000枚(卡带),无形中把一些资本力比较薄弱的中小厂商拒之门外,SCE把首批出货的额度底线定为5000枚(CD-ROM),极大降低了PS平台的参入门槛。——《ps家族十周年纪念·枭阳传》
引用:
由于PS开发简易且成本低廉,使得游戏开发商的想象力得到了充分发挥,就连任天堂游戏开发的灵魂人物宫本茂也在某次接受FAMI通采访时公开承认PS是当时三大主机中最适合开发游戏的平台。——《大道如天——索尼的游戏路》
对比:如今的PS3,不仅是制造成本最高的主机,也是游戏开发成本最高、难度最大的主机,PS3平台参入门槛的提高,不仅令中小厂商望而生畏,也令大手厂商头疼。

四、游戏类型与市场开拓

PS初创时代,SCE为了与游戏业界老铺任天堂和世嘉竞争,大力发展各种新的游戏类型,努力开拓新玩家市场。音乐游戏《啪啦啪啦啪》,舞蹈游戏《跳舞革命DDR》,电子宠物游戏《随身玩伴》,益智游戏《IQ》,体育游戏《大众高尔夫》,竞速游戏《GT赛车》……生活化、时尚化的新类型游戏大大开拓了Light User市场,强调画面表现力和高年龄段定位的PS游戏也比N64游戏更受LU们的青睐。

对比:虽然依旧强调画面表现力和高年龄段定位,但如今的PS3,却视LU如敝履,以核心向游戏主机自诩,“高贵的三公主”在某些CU的吹捧中距离大多数人群越来越远。反倒是当年坚持核心向游戏的任天堂,一朝“触摸屏”在手,“双截棍”在握,竟然开始在LU市场中发彪!《任天狗》《成人脑力锻炼》《Wii Sports》《Wii Play》《Wii Fit》《Wii Music》……对比上面PS时代的几款新类型游戏,大家是不是觉得很有趣,很滑稽?

[ 本帖最后由 冰风雪月 于 2009-8-8 01:58 编辑 ]


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  • sol229 激骚 +3 版务处理 2009-8-10 06:39
  • vtmc 激骚 +7 这思路对俺很有启发性...谢谢LZ 2009-8-10 00:04

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