这次呢，确实是很久以前的故事了，大概40年前的样子吧。那时呢，生产销售了卡带。然后呢，讲的就是“没有赚到多少钱”的故事。
当然，会有人觉得不可思议，会有人说“肯定赚了很多钱啊”，我觉得有这种想法的人应该很多。

但是，真正赚到钱的只有任天堂公司。其它公司的利润其实并不高。

大家可能会觉得“什么？在那个游戏机流行的年代，如此流行的年代里，竟然不赚钱吗？”。就给大家讲这样的一个故事。如果大家觉得今天的节目很有意思，也很有用，而且能够从中学习到知识的话，就请点赞和订阅频道。请大家多多关照。

现在大家看到的这些游戏卡带，都是在40多年前被生产出来的。

任天堂的电子游戏机，全称是家用电脑。任天堂这个商标是任天堂公司的。

“5万4千800日元”这个数字，被印在了包装盒上。在那个时代，这个价格确实很高。

也很贵。我当时的月薪，还不到它的十分之一。在那个年代，这个东西是比较贵的。

和儿童玩具相比，它更像成人的玩具。价格有点高。所以，当年的电子游戏机，也算是耐用型商品了。

然后呢，还有游戏卡带，就是那种塑料小盒子。里面装有游戏机板。然后把盒子从上面插进去。现在的话，都是通过下载来玩游戏。现在的小孩子们，根本不知道什么是插卡带。

以前呢，我们还会用嘴吹插卡带的接口，然后插进去。全世界的人都有这样的一个经历。这么做其实适得其反，只会让接触不良的情况变得更严重。不过，现在说这些也没有用了。

总而言之，游戏卡带其实并没有赚到多少钱。任天堂公司卖出了6000万台电子游戏机，市场规模很大。当时也卖出了很多卡带。所以，大家肯定觉得“肯定赚了好多钱啊”。当然，有可能某家公司确实赚了很多钱。

但是，我当时所就职的公司，大阪的卡普空公司，并没有赚很多钱。接下来我就给大家详细地讲一讲其中的原因。首先，我们来说一下游戏卡带。为了方便大家理解，就把它的价格定为1万日元。售价是1万日元。在这种情况下，店铺和流通会分走3000日元。

店铺和流通会分走3000日元。4000日元会分给游戏开发商，也就是卡普空。3000日元会分给任天堂公司。大家觉得任天堂赚了很多。确实如此。

但是，这3000日元中，还包含了卡带的制造成本。大概要花1500日元。所以，任天堂公司是肯定能赚钱的。

不管是卖出去还是没有卖出去，都能从中获利。

但是，第三方公司，像科乐美，万代，太东，卡普空，史克威尔，ENIX等等，就没有那么容易赚钱了。每个第三方公司，大概能从每张卡带中赚到1500日元。

这只是一个大概的数字。任天堂公司不会有什么损失。他们拿到钱，生产，交货。然后就结束了。和他们没有任何关系了。

所以，真正赚钱的只有任天堂公司。那么剩下的公司，就赚不到多少钱了。事实就是如此。

首先，店铺和流通会分走3000日元。你们觉得，店铺会有什么损失吗？损失是有的。第一点，商品被盗。就算全部都卖出去了。就算全部都卖出去了，利润也不过是30%。因为店铺也要承担流通费。所以，店铺最后到手的钱是3000日元。

以1万日元的价格卖掉游戏卡带，利润是3000日元。那么游戏卡带的进价是多少呢？是7000日元。大家明白了吗？7000日元进价，然后以1万日元的价格卖出去，利润是3000日元。万一被盗窃了呢？

只要有一张卡带被盗，就会损失7000日元。卖掉两张卡带之后，就能赚回6000日元。还有1000日元的赤字。所以说，卖掉两张卡带，然后有一张被盗的话，还是亏钱的。然后还有店铺租金。店铺肯定是要花租金的。卖掉3张卡带，销售额是9000日元。一张被盗，会损失7000日元。这样的话，销售额就只有2000日元了。

从这里开始，就要支付人员费用和店铺租金了。卖掉4张卡带，卖掉5张卡带，其中一张被盗的话也是亏损的。游戏卡带被盗窃现象非常严重。

在那个年代，盗窃现象没有办法得到有效的遏制。据说当时有很多盗窃案件。当然这不只是在日本，在美国也是如此。被盗窃的卡带数量非常多。

据说，大概有10%-20%的游戏卡带会被盗窃。

大家觉得严不严重？

被盗窃的数量确实很多。我记得游戏机卡带发行的时候，我已经成年了。知道这些事情，也明白应该怎么做。但是，小偷到底是成年人还是小孩子，我就不知道了。

据说被盗窃的商品大概有17%。这个数字还是比较平均的。盗窃现象对利润的影响很大。盗窃现象肯定会影响到利润。所以说，卡带一旦被盗，对店铺来说影响非常大。

第二点，捆绑销售。本来只要买自己想要的东西就可以了。但是在买东西的时候，店铺会说“能不能顺便买一些我们公司的库存产品？”。

这种销售方式肯定是不可取的。但是在游戏机专卖店里，如果没有当时最流行的游戏，那就不可思议了。

所以，如果ENIX公司要销售最流行的游戏的话，他们就会和店铺说“如果要买这个游戏，就必须购买我们的三个库存游戏”。

虽然这些游戏并不一定卖不出去。

但是，库存就是库存。

把它们当成是捆绑销售的产品。既然没有最流行的游戏是不可以的，所以必须要进货。如果进了这些游戏的话，就能以定价销售出去了。

但是，后面那些游戏，就会变成滞销商品。这种捆绑销售的方式，确实比较严格。往游戏名称里加入字母“P”，大家就能知道是哪款游戏了。但是，大家不一定要把这些名称和实际的游戏对应起来。我只是听到了这样的传闻而已。店铺的人也是经常抱怨。所以说，捆绑销售是确实存在的。

接下来，我来说一下店铺里的折扣。库存也会打折。

店铺的利润会被算作收益，会被征税。（但卖不出去的库存并不会被算作亏损）

所以，店铺不想跨年。不想跨年囤积商品。那么，应该怎么做呢？必须要降价销售。

现在有很多的销售策略。但是在当时，是没有的。所以，迫不得已只能降价销售。原价1万日元的游戏卡带，只能以9000日元，8000日元，甚至是6000日元，5000日元的价格出售。进价7000日元，却以6000日元，5000日元的价格出售。这种降价销售，会让店铺赔钱。

也就是说，只能用别的地方的利润来弥补这部分的亏损。

完全不知道意义何在。完全不知道为什么干这个买卖。

只是为了不让顾客流失。那些销售人气游戏的游戏专卖店，如果不降价销售的话，顾客就会流失。

但做这一行就只能这样。虽然说叫游戏机专卖店，但其实一开始，他们是玩具店。只不过，不知从何时起，90%以上的营业额，都来自于卡带的销售。因为时代在发展。这才演变成了游戏专卖店。

所以，他们才会这样做。如果库存积压，只会给仓库增加压力。而且还会影响利润。所以只能降价销售。他们就是这么想的。

游戏机卡带的销售没有想象的那么赚钱。这就是没人敢说游戏机卡带很赚钱的原因。

接下来，我们来说一下开发商。如果厂商给出的零售价是1万日元，那么他们只能收到7000日元。

厂商只能收到7000日元。而且厂商还要向任天堂支付3000日元。因为卡带是厂商事先购买的。所以，他们只能赚到4000日元。

而且，这3000日元，也是一个很大的问题。卡普空公司没有足够的现金流。也就是说，他们必须要向银行贷款。也就是说，为了获得4000日元的利润，他们必须从银行贷款3000日元*50万张卡带的资金。

贷款之后，交给任天堂公司。等任天堂公司收到钱之后，才会开始生产。大概1个半月，或者是3个月后，游戏卡带就会被送去流通。

然后，再向流通部门收款。但他们收到的，只是票据。就是那种未来可以兑换现金的票据。这张票据大概会在90天后才会兑换成现金。（承兑汇票）

也就是说，最初的3个月和接下来的3个月，总共6个月的时间里，需要支付银行利息。在每张卡带40%的利润中，需要扣除这部分的利息。然后再扣除开发费用。这样算下来，厂商能赚到的钱就会变得很薄。

在这个基础上，还需要支付人员费用和广告费用。根本赚不到钱。而且，未售出的库存也会产生费用。例如，厂商制作了50万张卡带，然后需要支付全部的费用。但是，实际上只卖出了33万张卡带。那么还有17万张卡带。17万张卡带*3000日元，就会成为库存风险。

虽然厂商可以选择打折销售，但是也可以选择废弃处理。就这样，利润被大幅度压缩了。

所以说，厂商现在都在用下载的方式进行游戏销售。因为这样就不用囤积库存了。也无需支付流通费用了。

像卡普空这样的公司，能够创下历史新高，是因为它们无需承担任何的滞销风险了。他们无需支付流通费用了。也不用承担库存风险了。正因如此，他们的利润才会大幅度提高。

游戏机卡带的利润率非常低。为从根本上解决这个问题，索尼公司推出了PlayStation。大家可能会想，PlayStation改变了什么呢？

可以说，它改变了历史。卡普空公司的利润率，获得了显著的提高。因为卡普空公司生产的是CD-ROM，而不是卡带。大家可能觉得这和卡带并没有什么区别。但事实并非如此。在废弃处理的时候，索尼公司会询问厂商需要废弃处理多少光盘。

比如说，某厂商花费1800日元制作了一张光盘。算上外壳，一张光盘的成本价是1800日元。但是，它的制造成本其实只有200日元。也就是说，厂商的利润是1400日元。索尼公司会把这1400日元还给厂商。也就是说，制造成本必须由厂商来承担。

但是，索尼公司会把他们从中赚取的利润返还给厂商。这就是索尼公司的高明之处。如果任天堂公司在废弃卡带的时候，是没有退款的。

他们并不会这样做。库存之所以会积压，是因为厂商无法预测销售的数量。为了避免库存不足的情况发生，厂商都会多生产一些。厂商会生产多余的商品。这样反而会损失更多的钱。

厂商可能会生产50万张卡带。但是，CD-ROM问世之后，发生了改变。一旦需要追加订单，厂商可以在一周内收到货物。

任天堂公司的卡带，需要花费1个半月的时间才能交货。如果游戏在此期间过时，那就卖不出去了。但如果厂商选择生产PlayStation游戏，就可以按月发货。即使每次发货的数量比较少，也能及时止损。玩家也不会减少。

当朋友购买游戏之后，就会向你推荐这款游戏。你又会把这款游戏推荐给你的朋友。一个传一个。连锁效应就会不断发生。但如果是卡带的话，如果朋友说这款游戏很棒，而你没有买到，3个月后才拿到这款游戏的话，你的朋友可能已经不喜欢这款游戏了。那么你也就不会购买这款游戏了。

这样，这款游戏就不会畅销。

所以，索尼公司的游戏机，能够做到细水长流。我觉得索尼公司做的非常好。所以说，任天堂的游戏机卡带系统，赚钱的只有任天堂。在美国，情况更加恶劣。厂商向店铺发货之后，如果店铺卖不出去，就会把游戏退回给厂商。而且，小朋友们如果在一两周之内玩了游戏，觉得不好玩的话，也是可以退货的。

带着收据，就可以到店里更换游戏。有这样的一个规定。所以说，美国的情况更加糟糕。这就是美国的特殊国情。

真的非常糟糕，真的没有赚到钱。

我的记忆中是这样。因为卡普空快要倒闭了。我虽然开玩笑地说这些，但是结果只能是这样。卡普空拥有游戏厅和面向消费者的产品。面向消费者的产品非常艰难。依靠游戏机卡带提高销售额。但是，库存过多，利润率很低。

不过，卡普空也考虑到品牌效应。这是有必要的。大家通过游戏机认识了卡普空这个品牌。大家通过玩《超级街头霸王》认识了卡普空这个品牌。卡普空在成立40周年之际，决定提高公司的价值。为了实现这个目标，当时必须那样做。

辻本宪三经常和我说，如果现在买不起，以后肯定会买得起。辻本宪三经常提起卡普空这个品牌。他似乎已经看到了现在的世界。他是个很有远见的人。今天就给大家解读一下为什么卡普空制造和销售游戏机卡带，却没有赚到钱的原因。只有任天堂公司赚到了钱。

感谢大家观看节目。

大家肯定有很多的想法。欢迎大家留言评论。我们下期再见。拜拜。

posted by wap, platform: 小米

引用:

原帖由 @alexey  于 2025-7-27 21:19 发表
红白机前三年是黄金时代，市场游戏总量少，潜在需求量大，看看红白机销售量排行，前面都是些啥，麻将棒球什么的通通都上百万
后面阿猫阿狗厂商都凑过来，竞争激烈，游戏容量和质素明显提高，却不好赚钱了

冈本的意思屁似乎没怎么赚钱，不过他们有街机，可能那个赚钱？

引用:

原帖由 jk02 于 2025-7-27 22:15 发表

都没啥好结果吧，当然很多是自己作的，卡表搞地产，SQ搞电影，万代搞主机，NAMCO是为啥一直不知道，按说摽着索尼大腿没理由合并啊

街机完蛋了的原因吧。大概是。