[新闻] 商业周刊：苹果将成索尼任天堂梦魇

商业周刊：苹果将成索尼任天堂梦魇
北京时间11月4日，《商业周刊》网站周二发表分析文章称，掌上游戏机市场领头羊索尼和任天堂需要谨慎，因为iPhone手机制造商苹果，或许在一夜间就将会成为它们在该市场最头疼的竞争对手。

对苹果iPhone和iPod Touch用户而言，他们可以玩的游戏已是越来越多。考虑到iPhone和iPod Touch用户能够轻松的登录苹果iTunes App Store(网络应用商店)下载游戏，iPhone和iPod Touch正逐渐成为掌上游戏机市场一只不可小觑的力量。苹果的突然出现，对掌上游戏机市场的领头羊索尼和任天堂而言，无疑是一场梦魇。

自其突破性的全新App Store在2008年7月11日发布以来，App Store上可供下载的游戏数量已突破了1500个。与此形成对比的是，尽管进入市场已久，但索尼PSP和任天堂DS两款掌上游戏的游戏数量则只有不到300个和600个左右。


苹果的游戏优势

苹果在硬件上的销售数量是索尼和任天堂所无法比拟的。根据销售数据和分析师的预测显示，在推出iPhone和iPod Touch的一年多时间中，苹果已轻松销售出了超过4000万部可以玩游戏的手持设备。而根据市场调研公司iSuppli的统计，从2007年1月至 2008年6月的18个月里，手持游戏机市场龙头任天堂DS的销量只有4200万部。换句话说，苹果仅用了一年的时间就完成了任天堂一年半的销售工作。这也就意味着，苹果早已将任天堂拉下水，取代了其掌上游戏机市场龙头的位置。

相对于竞争对手，苹果在掌上游戏机市场具有哪些优势呢？首先，苹果的游戏数量超过了任天堂和索尼游戏数量的总和。就游戏价格而言，iPhone和iPod Touch用户从App Store下载游戏的价格为每款游戏9.99美元至略高于9.99美元，远低于任天堂DS每款游戏20美元至40美元，以及PSP每款游戏10美元至40 美元的价格。

苹果的游戏全部通过iTunes发售，因此不会产生任何的渠道成本费用。苹果所有的游戏都能够直接下载到手持设备当中。一旦苹果的游戏出现漏洞，开发者可能轻松的发布补丁对漏洞进行修复。根据苹果与游戏开发者达成的协议，开发者获得70%的游戏下载收入，苹果获得30%的游戏下载收入。而任天堂和索尼的的游戏开发伙伴，则需要担心商店的货架空间、运输、返利、商品损耗等一些列问题。

由于苹果游戏的销售价格要低于索尼或任天堂的游戏销售价格，因此苹果游戏的营收要远低于索尼或者任天堂游戏的营收。更为重要的是，并不是所有购买 iPhone或iPod Touch的用户都要下载游戏。不过每位iPhone用户的潜在游戏销售可能会更高一点，因为同索尼或者任天堂游戏相比，苹果的游戏要更为便宜。根据索尼最新发布的财报显示，该公司上一季度共出售了318万部PSP，以及大约1200万套游戏。这也就是说，平均每部PSP配套销售出了不到4款游戏。


苹果对游戏产业的影响

尽管苹果没有透露iPhone手机游戏的销售数据，但是根据市场调研公司iSuppli的调查，iPhone游戏玩家要比其它手机的游戏玩家更容易上瘾。 iSuppli的调查还发现，美国手机用户玩手机游戏的时间不会超过手机使用时间的3%，但2G版iPhone手机用户玩游戏的时间超过了9%，3G版 iPhone手机用户玩游戏的时间超过了6%。

苹果究竟能对掌上游戏机市场带来多大的影响？“苹果不会让索尼或是任天堂离开掌上游戏机市场”，市场调研公司Gartner分析师范·贝克说。此外， iPhone和iPod Touch也不是理想的游戏设备。iPhone的主要用途还是打电话，上网和发送电子邮件。iPhone和iPod Touch都缺少游戏按键，这使得游戏玩家在玩移动性能力更强的游戏时变得非常困难和不方便。

不过苹果的游戏设备现在正变得越来越便宜。iPod Touch当前的起售价格为229美元，3G版iPhone的起售价格为199美元。尽管任天堂DS的售价为129美元，索尼PSP的售价为170美元至 200美元不等，但加上游戏成本后，iPhone的价格就变得开始极具有竞争力。而且，iPhone还可能登录iTunes，用户可以从那里轻松下载到音乐、电影、电视片以及游戏。苹果为何还不考虑征战掌上游戏机市场，确实有点让人纳闷。