[业评] 转折的临界点可能很难到来

本来想多提供些数据供大家讨论，可惜手头上npd的数据都太旧了，只好就着vgchartz说两句。

简单地说，就是xbox360和ps3所面对的这个所谓高清游戏市场和以往很不一样，最大的区别就是这个市场很“理性”，我这里说的“理性”没有褒义或贬义，我指的是理性预期理论中的“理性”。用白话说就是，在这个市场里，传统游戏大作应该产生的影响在它发售前就已经发生。

类比股票市场就很好理解，收购会提升被收购方的股价，但这个股价并不是在收购发生当日突然窜高，而是在收购发生前就已经开始稳步攀升，最终达到高点。原因就是机构投资者在早先就获知了收购的消息，他们的理性提前消化了这个消息并修正了投资决定，从而导致了股价提前上升的结果。

换句话说，会因为GTA4买主机的人早就已经买了主机。接下来发售的MGS4将继续验证这个说法。卖不动主机，这不是游戏品质的问题，事实上，在一个充分理性的市场，你的游戏品质越好，系列招牌越过硬，之前放出的情报越多，消费者越信赖，你发售时对主机的带动效应就越小。这像是个可悲的悖论，但现实却可能就是如此。

这个理性论肯定带来很多疑问，我来试着逐一回答一下：

1. 游戏市场怎么可能是理性的？你觉得毒品市场会理性吗？连金融市场都不那么理性，怎么谈得上游戏市场？

答：和毒品市场一样，游戏市场几乎永远不会是理性的。在GBA上沉迷过口袋妖怪的孩子，他很难抵挡NDS上口袋妖怪的诱惑。只有一个例外，那就是海洛因市场出现后，鸦片市场立刻就理性了。同理，电脑网游市场出现后，高清电视游戏市场立刻就理性了。为什么呢，就是因为前者和后者的消费群是高度重合的。我手上并没有数据，但以我老婆玩美服魔兽世界的经验来看，时不时有人在raid间隙抱怨说自己no life，还有个萨满的话更一针见血:"我分期付款买的hdtv挂在客厅里，买回来一个礼拜都没看两次。“ 22岁-35岁，有经济能力购入高清电视的男性，同样也是北美网络游戏的消费主力。网游的高度社会化和高度成瘾性，以及最重要的高耗时性，严重挤压了电视高清游戏的娱乐时间。在这些人群中，他们购买高清游戏机，很大程度上是以前的消费习惯所带来的惯性，这些惯性，说白了也就是GTA的惯性，madden的惯性，halo的惯性。换句话说，想买的早买了，他们在高清游戏市场上变得理性了。

2. 你说传统大作的效应在发售之前已经发生了，那它在哪里？我看到ps3在日本周销量不能过10000，这就是FF13或者MGS4发售之前的效应吗？

答：电视游戏的历史已经告诉我们，能够大幅度刺激主机销量的因素只有两个:革命性的创新，还有圣诞节。MHP2G在日本的成功告诉我们可以再加上一个因素，那就是网游。没有更多了。FF13和MGS4现在具备这三个因素吗，并不具备。MGS online只是个副产品。而上帝请保佑FF13不要做成个画面加强版的核心危机。它们肯定都是了不起的作品，但在当前这个理性的市场，它们不具备反理性的因素，它们的优良血统一定会保证300万甚至500万的销量，但它们无法使一台主机翻身。

3. 都这么理性了，xbox360或者PS3是不是已经完蛋了？

答：我不想重复微软或者SCE的陈词滥调。但实事求是地说，从趋势图上看，无论是xo还是ps3,它们都一定会比过去主机战争中失败者的表现要好。我很想说按照周销量图ps3正在走一条和ps2相似的道路，而xo也终将厚积厚发。但它们真的都需要一个戏剧性的转折点，一个全球单周销量突破150万的时点。准确地说，它们需要某个传统大作品牌做出类似GTA2到GTA3那样的飞跃。同时，它还得有网游要素，必须在今年圣诞节附近发售。它必须具有那种让美国人疯狂的魔力，能够把网游玩家拉回电视屏幕前。它必须神秘无比，在发售前不能让理性的消费者得知任何吉光片羽，从而能最大幅度地带动主机销量。其实这个世界上只剩那么一款游戏符合这些条件，我可以把它的名字说出来了：

















暗黑破坏神3


我还想说 GTA online, 但这更不可能。我知道我说的这些都是废话，但转折的临界点可能真的会像戈多一样，你一直在等，而他总是不来。

另外，降价有用的话，要弹性干嘛。