买了个复刻版布偶，可以留着给小孩玩。。

揭秘大圣归来周边商品燃爆背后娱猫

月23日，《大圣归来》又创造了另一个历史，由娱猫和天猫联合进行的《大圣归来》周边众筹额当日已突破1000万。仅仅这一个渠道，就创下了中国动漫和中国电影周边历史上最高的单日销售额。《大圣归来》让整个电影产业意识到周边的重要性和推广模式，树立了一个里程碑。

是哪家公司独具慧眼预先拿到大圣归来周边商品授权？是一家新成立的名为“娱猫”的娱乐电商创业公司，娱猫当初可谓任性投资《大圣归来》，不计成本以千万元级别投资户外硬广宣发，不要求票房收入分成，仅要求拿到该动漫电影周边商品的6年独家授权。

娱猫赌对了，这是一家怎样的娱乐电商？

1.任性投资《大圣归来》。

娱猫创始人陶亚冬讲述了不符合商业逻辑、任性投资《大圣归来》的故事。

时间回溯到2014年底。当时娱猫才刚刚成立，陶亚冬与横店影视副总经理、《大圣归来》执行制片人胡明一是好朋友，机缘巧合，他邀请陶亚冬与娱猫的另一位合伙人一起去观影《大圣归来》。

看完电影出来，陶亚冬与合伙人非常激动，觉得片子非常好，决定要参与影片的投资。在与《大圣归来》团队交流之后，发现整个制作团队都是中国人，没有一个外国人，陶亚冬大为惊讶。其实，大家一直觉得中国的动画和动漫与国外的差距实在太大，甚至有人说相差100年。而《大圣归来》的导演和团队用了7年时间，把片子质量做得这么好。

“这个时候，民族的情感会高于做生意的逻辑判断。”陶亚冬说。

与《大圣归来》团队交流后，娱猫方面发现，由于资金紧缺，影片的宣发没有做得很好，出品方很难再拿钱出来做硬广，陶亚冬从中看到了投资的可能性，娱猫决定以千万元级别投资《大圣归来》户外硬广宣发。

“我们所有投入的宣发，都不计票房回报，就是要支持《大圣归来》。我们唯一有一个要求就是，获得该电影周边商品的独家授权。”陶亚冬说。

当时，娱猫的其他股东觉得，这太任性了，娱猫是一家年轻的公司，就这样扔出去大把的资金，也没法分票房，拿什么给公司赚钱呢？确实，对于《大圣归来》，整个电影圈，整个动画行业，大部分人并没有看好这个片子，因为觉得动画电影本身市场不好，支持这个片子的人也非常少。做电影风险其实很大，如果没有一些致胜要点的话，很多投资人不会碰这种项目。

陶亚冬却有点“一根筋”地执意而行，“我觉得，在我结识的《大圣归来》的这拨人里，大家都是以情怀为主。我和影片的出品人路伟先生，也聊得非常好，他自己出钱投资了影片，非常有情怀，所以我们也会被这种氛围感染。另外，我觉得，好东西还是会有机会的。”陶亚冬说。

《大圣归来》原本定档2015年春节，但后来推迟到7月才上映，同期的影片有《栀子花开》、《小时代》，当知道排片的时间段后，陶亚冬心里“拔凉拔凉”的，心想这次就当支持国产电影了。

结果，《大圣归来》上映后凭口碑传播，一路逆袭，虽然在上映头两天排片率在10%以下，却稳居上座率榜首，3天票房过亿，7月15日一举创造了国产动画电影最快破2亿的记录，自带干粮的水军热烈地晒着与大圣娃娃的合照，《大圣归来》周边商品燃爆了，影片上映第二天就“秒爆”了。“当然，我们之前备货也没有备很多。”陶亚冬承认。

“没想到，这部影片上映后会这么红，没想到，娱猫能有这样的回报。”陶亚冬说。

娱猫赌对了。

7月15日，陶亚冬作为“职场达人”站在《职来职往》节目的录制现场，大声问坐在台下的大学生观众们：“看《大圣归来》了吗？”台下应声如雷。

但是，《大圣归来》下线后，周边商品会不会就不受欢迎了？陶亚冬对此很有信心，“美国的米老鼠和唐老鸭、日本的哆啦A梦，这么多年了，粉丝一直在购买。《大圣归来》也一样。”陶亚冬说。

娱猫拿了《大圣归来》周边商品6年的独家授权，接下来，娱猫会做《大圣归来》的原画集展览等活动。


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所以说，淘宝众筹里除了手偶、原画集那少数几个众筹项目是导演田小鹏所创的十月动画自己所有。。其他大部分众筹项目，尤其是那些雨伞被子之类的合作项目都是娱猫公司赚钱的，导演没份。。  就这几天网上就有一批粉丝喊着要抵制娱猫做的周边了。也不得不佩服娱猫公司的眼光，不要票房分成，就只要周边授权。。

[ 本帖最后由 SHAN 于 2015-7-24 23:39 编辑 ]

不过顺便吐槽一句：娱猫决定以千万元级别投资《大圣归来》户外硬广宣发。
实际上似乎没感觉到户外有什么大的宣传，倒是自来水的疯狂宣传起了作用，感觉B站那几个视频的功劳都比娱猫大。。