[业评] 大众软件:好一片绿油油

好一片绿油油
（发表于2010年《大众软件》5月中）
成都 泡面

就像上世纪美国兴起的环境保护运动，新世纪以来，国内有关环保的呼声也是越来越高越高，于是“绿色”概念迅速渗透到各个行业，绿色蔬菜、绿色建筑、绿色企业、绿色人文、绿色酒店、绿色美容厅……总之“绿色”两个字已经从一种理念转变为一种宣传口号，似乎不绿一下就已经跟不上时代的脚步了。随着《绿色征途》出现，这股绿色之风终于吹到了网游圈。

绿色，今天也要加油哦
人类喜欢给东西分门别类，比如有科幻小说、历史小说、推理小说；流行乐、金属乐、交响乐，网游自然也有，2D、3D、2.5D、2.7D、2.75D、2.7654321D……MMORPG、FPS、回合制等等。但是你知道，虽然产品日益增多，但有特点的却十分少见，如果玩过市面上10款作品，基本上就可以成为一名优秀的网游鉴别大师了，但是厂商肯定不能说，“我们的产品好在哪儿呢，其实跟谁谁一样”这种话，所以只好在宣传上来做文章，你玄幻了，我就超级玄幻，那边是超级无敌玄幻，最后还有了超级银河无敌大玄幻，后来大家嫌这样宣传的时候太费纸了，就又想了别的法子，比如休闲网游啊、社交网游啊、战争网游啊，反正就是找个之前没有或者少见的宣传点，加以大力、胡说八道的炒作，至于“绿色网游”这四个字，其实也是这样。

最早提出这一概念的还是一款名叫《乌龙学院》的游戏，时间是两年前的2008年。这款游戏据说是以寓教于乐为主导思想，用游戏的方式让喜欢游戏的孩子们建立起对学习的乐趣，从而对这些容易沉迷的群体予以正向的指导，最终达到一种用户开心健康游戏的效果。
你不得不说这段话是多么善解人意，简直就是把学习和娱乐完美交织在一起，顺便为所有游戏爱好者提供了一个向父母交代的冠冕堂皇的理由：我学习呢！不过事实是否如此、用户到底有什么感觉就不可考了。不过就笔者个人经验而言，类似以前在DOS系统下流行的背单词软件，再怎么样也不如扫雷吸引人。事实也证明，这款首个打着“绿色”旗号的作品，已然消失在茫茫网络中了……

绿色，必须的！
但是，现在找个宣传点是多么难啊，不用“绿色”来搞一下，实在对不起这俩字肩负的历史意义，就跟“出门没捡到钱等于亏了”似的，而且最重要的是，版署的副署长的确发表了一篇名为《5年时间让绿色网游成主导》的声明，其中对于绿色网游概念界定虽然还是模糊和游离的，不过好歹给网游指了一条明路。当下什么最吃香？绿色啊！于是大家继续拿绿色说事儿，这里要注意两点，一，所谓绿色，必须有对比，比如绿色蔬菜就是针对农药蔬菜来说，绿色网游针对的是什么？没错，主要就是现在这种“谁花钱谁牛X”的盈利机制；二，绿色之风被媒体争相报道是发生在《绿色征途》之后，这是因为把道具收费发挥至淋漓尽致滴水不漏惊天地泣鬼神的是《征途》，这就好像一个每天只看日本漫画的孩子跟你说我最喜欢樱木花道啦你觉得没什么，但他突然跟你说“我认为论语才是人间正道”，这时你只能高唱“You wa shock”了。

绿色到底是什么色？
《乌龙学院》这个失败的案例告诉大家绿色不等于和学习挂钩，因为学习和娱乐，压根就是两码事儿，鲁迅先生不是说过“玩就玩个痛快”嘛。如果真做成这种学习型绿色，那最后只能变成死亡型“灰色”。寓教于乐这种事，一般要在“成功人士”嘴里说出来才有意义，比如赚取好几桶金后，在接受采访时说道：“记得小时候我玩《大航海时代》，是这个游戏当时教会了我很多做生意的道理”，而如果你现在一事无成姥姥不亲舅舅不爱，只能成为玩游戏、毁人生的典型代表，每天迎接你的只有“叫你玩！叫你玩！傻了吧！傻了吧！”

我们来看看巨人对“绿色”的定义，史老板在发布会上如此表示：“好玩、不黑、不累、公平。”就字面上看来，这四条中任何一条都实打实为用户着想。好玩这种游戏性方面的衡量标准其实见仁见智，不必多说，累不累这种事一是看玩家体力二是看医疗保险，有人说心灵的愉悦远比肉体上的疲劳来得重要也不好反驳，另外两个公平、不黑，简直就是针对当今网游市场混乱现状的一剂猛药，让人精神为之一爽……

首先，这样可以吸引眼球，对于大部分连GB和MB都分不太清的普通用户来说，这一口号绝对奏效，接着可以在相关部门处表示“我们听从了领导的指挥，绿色了”，最后，这种“抽税”方式也确实不失为一个看起来颇为再次指明业界方向的好点子。
但是等等，如果所有厂商都如此“绿色”了，怎么赚钱？前面说过，“绿色网游”不过是一个可以满足多方面需求的叫法，而实际操作层面，不可能离开人见人爱的人民币，比如可以卖元宝啊……回收游戏币的经济系统与直接购买道具的经济系统之间，只有技术上的“平衡点”，而不是黑色变白色的质变。所以这“绿色”的概念换个说法也一样，不过是个换汤不换药、以吸引眼球为主要目的的幌子招牌而已。


所以“绿色”网游的真相是这样：10年前，大家用点卡赚钱，但是发现这种方式实在过于依赖产品，而我们又没有什么独到的产品，且这种盈利速度也不能让人笑口常开，于是大家换了一个思路，做产品不如做概念，咱们充分调动人类的情感，用道具收费方式来获得利益，这一招实在太奏效了，以至于这辆奔跑过快的马车有点驾驭不住，这时来自政府和社会的压力成为点钞时的噩梦，但是好马不吃回头草，点卡游戏肯定不能再做，于是再次发动智慧，我们绿色一把！
现在你不得不佩服史老板的智慧，从公司发展、市场发展角度看，新的盈利机制是具有积极意义的。作为玩家，也没必要摆高姿态，不管怎么说，取消“道具商城”这件事不是坏事。所以如果巨人能够引领起“绿油油”的市场，肯定比“黑乎乎”的市场要强。
唯一让人别扭的，是“绿色”这有点名不副实的称呼，真要绿色？点卡收费就是绿色。