从研发到代理 网易是无畏还是无奈

　中国网游仍然在快速的膨胀，但这个行走在利润和道德分界线上的产业，竞争格局的变化永远都不会停歇。魔兽暂时停服引发的“骚乱”是目前行业内最为关注的话题，而各家各户争夺魔兽用户的战役还在持续上演，网易九城掀起的魔兽之争后续热度依旧不减。

　　之前网易代理魔兽几乎超出所有人的想象，一度曾有人怀疑过网易抢夺魔兽代理权的消息仅为网易炒做而已，而网易之前一直坚持国产研发的态度和今天以代理魔兽为主要运营思路相差之远，动作之快也引发了业内无数猜疑。

　　其实对网易来说，网易的游戏之路非常波折，网易从进入游戏市场开始就一直处于代理和研发的相互矛盾之中，2002年6月15日，网易宣布代理韩国3D游戏《精灵》，在运营一段时间后，突然集中爆发大规模外挂问题，迫使网易全面封杀外挂用户，产品终究引发危机，网易最终在2004年8月4日宣布《精灵》终止运营。网易第一次代理运营以失败告终，而放弃对《精灵》外挂的封杀和更新导致关闭运营的理由却是因为2003年12月18日《梦幻西游》的火爆公测，自主研发产品《梦幻西游》的成功也给网易打了一针兴奋剂，奠定了网易以国产游戏研发为主要核心的战略思路。06年丁磊更是喊出“不出口、不代理、坚持研发国产游戏”的战略口号，网易一时风光无限。

　　可惜从06年开始，网易并没有按丁磊预期的大踏步前进，反之网易游戏市场不断遭遇打击，《天下2》、《大唐豪侠》、《大话西游3》的连续运营失败无疑给网易国产游戏之路蒙上了一层阴影，随之而来是多家游戏公司同时瞄准了网易《梦幻西游》的广阔市场用户，多款产品的推出也均以《梦幻西游》作为目标和假想敌，虽然网易多次有惊无险，但在这样恶劣的情况下网易丁磊也必须寻求解决之道，因此抢夺《魔兽世界》运营权也在情理之中。

　　虽然《魔兽世界》现已经成为网易旗下利刃，但是《魔兽世界》的入手也可能会使网易出现负面效应，并将网易潜移默化的推向了游戏市场的风口浪尖。本次《魔兽世界》易主事件发生后，盛大、完美时空、金山以及九城似乎很默契的组成了一个队伍，开展起针对网易《魔兽世界》的抢人大战，其中完美态度更为暧昧一些，完美虽然对魔兽用户并没有表示出很大的热情，但其将自己09年新作定名为《梦幻诛仙》，《梦幻诛仙》与《梦幻西游》同名“梦幻”，其虽没有明言抢人和针对网易，但同名的态度似乎也在一定程度上表明了立场。

　　其实今年除完美《梦幻诛仙》之外，其他厂商2D新作的不断推出已经吹响了2D回合市场血战的号角，虽然2D市场份额已被网易抢去多半，但网易《梦幻西游》在这样强势的冲击下究竟能否像之前一样稳定还是一个未知数，因此网易现在的处境非常微妙，如果强化《梦幻西游》则《魔兽世界》恐有闪失，如果重心偏向《魔兽世界》则恐《梦幻西游》不保。也许这样的情况丁磊早已预见，表面无畏但暗藏变数，代理《魔兽世界》也许就是网易为了巩固自己地位的无奈之举。