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标题: [新闻] Newzoo：XGP用户只喜欢尝鲜，玩不长久。这将损害3A大作的销量 [打印本页]

作者: cowboyshao 时间: 2025-8-13 04:44 标题: Newzoo：XGP用户只喜欢尝鲜，玩不长久。这将损害3A大作的销量

几年前，当菲尔·斯宾塞登上舞台公布 Xbox Game Pass 时，许多人称赞它是一场革命。他们说，这是游戏界的 Netflix。快进到 2025 年，游戏通行证带来的弊大于利。这项服务本应改变我们玩游戏的方式，但事实似乎并非如此。

根据行业分析公司 Newzoo 的一项新研究，这项服务可能根本没有改变玩家的习惯……而且实际上可能正在侵蚀主要游戏的销量。

Newzoo 的市场情报总监 Emmanuel “Manu” Rosier 在接受澳大利亚互动游戏与娱乐协会的播客节目“Game Wise”采访时透露，该公司发现 Xbox Game Pass 订阅者和 PlayStation 玩家在游戏参与度上没有有意义的差异。

我们注意到了一些事情，我们对此感到有点惊讶。尽管微软为游戏通行证付出了很多努力——收购了许多工作室，并在游戏通行证中发布了非常高质量的游戏——但我们很难找到与 PlayStation 玩家相比有任何显著的、不同的行为。

Rosier 表示，Xbox 玩家并没有真正比 PlayStation 玩家玩更多游戏或花更多时间玩游戏。

所以我们有点惊讶，玩家的行为上没有出现像‘游戏通行证效应’这样明显的差异。

Newzoo 的部分研究方法是只计算玩家玩了两个小时以上的游戏，排除了快速的试玩、演示或 Steam 退款窗口内的游戏。这个过程揭示了一个趋势；游戏通行证用户会尝试很多游戏，但大多数游戏他们并没有真正坚持玩下去。

游戏通行证中的游戏太多了，如果你没有很快被某款游戏吸引，你就会去玩另一款，然后又去尝试另一款，直到你找到一款能让你沉迷的游戏。

这种“尝鲜”行为看似无害，但 Rosier 表示它有一个缺点；3A 大作可能会损失销量。

我们清楚地看到，游戏通行证正在侵蚀通过游戏通行证在 Xbox 上销售的 3A 付费游戏的销量。

最突出的例子是《黑色行动6》，与前几年相比，它在 Xbox 上的销量要少得多。

GameDiscoveryCo 的 Simon Carless 指出，独立游戏和 2A 游戏的开发者可能受到的影响较小，因为许多游戏通行证订阅者本来就不会购买他们的游戏。尽管如此，他自己的分析也支持了这种“尝鲜”行为。

在游戏通行证上，你确实能吸引很多玩家来尝试你的游戏，尽管他们更多是以一种“尝鲜”的方式，而那些实际花费 50 美元以上购买你游戏的玩家，他们更有可能玩得更久。

如果 Newzoo 的研究结果准确，那么游戏通行证并没有重塑我们玩电子游戏的方式。它实际上正在重塑我们购买游戏的方式。虽然这可能对玩家来说是一项很棒的服务，但它对电子游戏销售的未来，尤其是在 Xbox 上的销售，提出了巨大的疑问。

作者: cowboyshao 时间: 2025-8-13 05:17

网友评论：
・事实陈述罪！
・对玩家来说划算就行了，别找茬。
・PS 的游戏目录也是一样的，
・所以说，微软只要成功圈住用户就行了。盈利是下一个阶段的事。
・任天堂的 FC 游戏现在也懒得玩到通关了吧，就是这个道理。
・Game Pass 用户会尝试很多游戏，但大多数都玩不长久。
显然，Game Pass 正在侵蚀 Xbox 上 3A 付费游戏的销量。
・如果停止首日加入游戏通行证就好了。
・我认为 Game Pass 是为独立游戏量身定做的服务。
・品牌影响力高的系列游戏首日加入只会造成损失。
・现在才发现吗？
・Game Pass 在 PC 上也有服务，本来应该也会侵蚀 Steam 的利润，但事实并非如此吧。
・这种事不用调查，看看那些笨蛋的成就就知道了吧。连教程里能拿到的成就都不拿就放弃了。
・要么把开头做得吸引人，要么就做得有趣点。
・嗯，我明白为什么会“尝鲜”了。如果花全价买游戏，就算觉得无聊或难以上手，也会忍耐着玩下去，但如果是订阅服务或免费游戏，就会很快放弃。
这和看轻小说差不多吧。消费者没有耐心了。
・SONY不像微软那样把 3A 游戏首日加入 Game Pass 导致销量下降。这是最大的区别吧。
・喜欢深入玩的人会买游戏。
・看看 X 上的那些精英奇卡（Chika）的成就，他们连游戏里最开始能拿到的成就都还没拿到就放弃了。
・这事不用等外部的人说，收购 AB 时的法庭上微软自己就承认了 Game Pass 导致游戏销量下降。
・订阅服务让人很快放弃，然后对内容本身感到厌倦。
・看不到盈利的未来，现在要盈利就只能收购任天堂了吧。
・从线上化之前就开始搞分发 CD 和试玩，但感觉效果不太好。为什么呢？
・为什么免费得到的游戏就没动力玩呢？PS PLUS 也是一样。都成了 SSD 上的垃圾。
・PS+ 只专注于准新作或独立游戏，基本不把新作首日加入，结果证明这种模式更成功。不管撒多少钱，Game Pass 吸引的都只是乞丐。
・订阅服务虽然降低了游玩门槛，但也会让玩家不再珍惜内容本身。音乐和影像可以通过数量来弥补这种负面影响，但游戏……实际上就是这个样子。
・他们明知会亏损，但还是把它当作卖点。我认为 3A 游戏的早期访问未来会涨价。
・这是游戏行业的“刀耕火种”式服务。只有对游戏漠不关心的微软才会推出这种服务。
・我也不怎么玩 PS Plus 的游戏目录。真正想玩的游戏都会在发售日购买。
・那是因为你想要的东西，你都会在发售日花全价买了吧？优先级低的游戏，除非你特别闲或者脑子抽了，否则是不会玩的。打折买的游戏是不是也成了垃圾？我也是这样哈哈。
・明明是欧美游戏公司为了摧毁日本游戏行业而开始推广 Game Pass 这种系统，结果却因为这个系统导致自己的游戏卖不出去，要面临倒闭，这不是太傻了吗？
・这和手游犯了同样的错误。
・最明显的例子是《黑色行动6》，其在 Xbox 上的销量比往年大幅下降。哈哈哈哈哈哈哈哈
・这就像是慈善事业。应该停止首日发布新作。至少也应该在发售一年后。
・唯一的解决办法就是把任天堂拉进来，这很有道理。如果能同时支持 Switch 1 和 2，并且新作不一开始就加入，还能使用 Wii 时代的 VC，那么 Game Pass 的运营或许还有盈利的可能。
・如果真的好，索尼早就跟进了。这不过是孤注一掷的自爆招式。
・有时限的订阅服务特别不适合通关时间长的 RPG 或在线游戏。
・非常理解。我订阅了三年，但只玩了几款，没有一款通关。
・我们可没做首日就把新作放进去的蠢事哦🤪
・如果购买游戏能获得一些让玩家感到愉快的独家奖励就好了。
・要说优点，就是能让更多的用户接触到游戏，为下一部作品积累潜在客户，但这对于独立游戏和新 IP 来说好处更大，对于已经有固定客户的 3A 游戏来说没什么用。
・游戏不单独购买就没动力玩。
・同样地，我在 Steam 和 Epic 上领到的游戏，别说玩了，连下载都懒得下。
・我根本不玩 PS 的游戏目录，想玩的游戏我都会买。这就像 Steam 上的打折乞丐，只是为了便宜。
・就算能尝试很多游戏，里面也都是些无聊的游戏。
・这对于需要时间才能变得有趣的游戏来说，简直是相性最差。
・如果是在销量下滑的时候加入订阅服务，游戏开发商或许还有好处，
・但如果从发售第一天就开始，那新作就卖不出去了。这本来在做之前就应该知道的。微软是不是应该退出游戏硬件业务，专注于 PC 游戏？
・花全价买的游戏，是因为你一直在期待它的发售。所以买了之后会一直玩，直到玩腻为止。而通过廉价促销或二手买来的游戏，因为你并没有那么期待，所以很难有热情去玩。
・Steam 上的打折乞丐买游戏不是因为想玩，而是因为便宜。当然他们也不会花全价买。这就是为什么平均每年玩的游戏数量只有4款。
・我领了《暗黑破坏神4》，但最终也没玩，现在在等《泰坦之旅2》……没时间玩。
・九日，幻兽帕鲁，Hi-Fi Rush，潜行者2，Kunitsugami，Expeditions: 33，Utsuro no Hane，小丑牌我玩得还挺多的。对于那些不清楚的新游戏，白嫖就对了。
・所以说，玩家基本只用 PS Plus。Game Pass 和 NSO 是雷区，不要订阅。
・这是理所当然的。把新作（尤其是 3A 游戏）扔到那种地方，游戏公司根本无法作为生意经营下去。如果是像发售一年后等热度过了的老游戏，让大家去玩玩还行。
・这是“订阅制”的弱点。因为“我付了钱，必须回本！”，所以会想方设法多玩几款。只玩一款就会感觉亏大了。但时间是有限的，所以就到处尝试，到处放弃。
・这说明游戏也就只有尝鲜的程度而已。
・定额制！随便看！有一万部！要是这么说，你们也不会只看一部吧。只看一部会感觉没回本。但又没有一个标准来判断看到什么程度算回本、算满足，所以就到处乱看。
・本来 Xbox 用户从一开始就是因为便宜才选择 Xbox 的。他们的商业模式就是“只要夺取了市场份额，就赢了！”。实际上，微软也靠 Windows 和网页浏览器、电子表格软件取得了胜利。但电子游戏领域有不同的规则。
・《战地6》因为前作的反响而备受关注，但连续两个月有《战地》系列的老游戏被加入免费和目录，连海外都吐槽了哈哈。
・动画和电影可以在休息日一口气看完，或者边做别的事边看，但游戏不行。
・免费得到的游戏基本上没有玩下去的动力。玩游戏的动力始于花钱购买。
・有道理。电影也是，以前花钱租碟的时候，就算无聊也会看完。但现在有了不限量的订阅服务，想看的电影有时也会在开头就关掉，甚至根本不看。
・从消费者角度来看，我觉得这是一项性价比很高的服务，但从开发者角度来看，它无法成立。从服务提供商微软的角度来看，它也无法成立。乍一看很像 Netflix，但 Netflix 的影像可以放着不管，而游戏需要全程操作，使用时间的方式是不同的。
・大概都是些还没拿到第一个成就就放弃的家伙吧。
・因为花钱了，所以有感情投入，就算遇到困难也想通关。Game Pass 游戏很多，但最终也只玩那些老游戏，不会特意去玩那些没听过、没话题的游戏。就像任天堂一样，为了玩任天堂的游戏而购买硬件，但之后也会购买 FF、DQ 等大家都在玩的游戏，以便能参与到共同话题中。
・只有在线人数很重要的游戏，才有必要在首日加入免费或游戏通行证。
・本来就是你没兴趣、发售时没买的游戏，这不是很正常吗？
・Game Pass 首日加入真的只有坏处。
・学学任天堂，只送20多年前的游戏。
・这是当然的。如果 Game Pass 没有“尝鲜”效果，那也就没有使用的意义了。
・就算首日免费送，他们也不会把省下来的钱花在别的游戏上。
・Game Pass 不是在卖游戏，而是像 Xbox 的存档一样，AI 正在吸收和利用玩家在游戏过程中如何解决问题、采取了什么行动的数据。这和《GT赛车》中 AI 通过学习变得更擅长驾驶是一样的道理。
・顺便说一下，微软说 Game Pass 是盈利的，但他们计算首日就能在 Game Pass 上玩到的微软第一方游戏时，开发成本是按0来算的。
・如果是为了满足尝鲜需求，那只要提供更多试玩版就行了。
・这不就是说 PS+ 是最佳方案吗。
・卖得好？是指里面装了免费游戏的数量吧？哈哈。
・Steam 的早期访问（Early access）让人搞不清楚游戏到底在哪个阶段算是基本完成，所以不是说一开始买了就能享受乐趣。《方舟：生存进化》早期版本的时候什么都缺，火山山顶平坦得只有铁矿。
・首日就送新作的 Game Pass，主打老游戏和准新作的 PS+，全是化石游戏的 NSO。盈利最多的是 PS+。这就是现实。
・这不是 Game Pass 的错，而是首日加入的错。他们迟早会停止这种做法吧。

作者: bazinga 时间: 2025-8-13 06:32

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xgp是成功的，终结了主机战争，让ps一家独霸高清主机市场

作者: 爱狮子油 时间: 2025-8-13 06:54

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默认ps二档阵容是答辩得出的一个对比结论这个调查公司有没有把ps订阅者当人我就问你。

作者: klites 时间: 2025-8-13 07:40

首发进订阅的3a等级游戏，最终形态只能是服务型，靠持续收费才能实现对开发团队的激励
等到完全转变成服务型，首发的最佳选择是免费，多平台甚至全平台，不设置任何门槛，最大程度吸纳潜在付费用户
目前的首发收费，会演变成一种新人礼包，不买能玩，但是买了更爽

作者: kyoyky 时间: 2025-8-13 08:38

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轻食就轻食吧，3a是什么东西吗？能不能轻食吗？

作者: ikaruga 时间: 2025-8-13 09:14

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平台会聚集用户习惯和口味相近的用户，时间长了就会发生质变，比如任天堂的用户不玩拟真风格的播片游戏，ps不玩小机器人，xgp用户觉得70刀买新作太傻逼了

作者: 3bs 时间: 2025-8-13 09:22

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3a本来就和耐玩关系不大

作者: 天涯夹心人 时间: 2025-8-13 11:00

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天朝玩家熟啊，就和烧录卡拷了一堆游戏每个打开来摸了一段就换下一个，最后还要喊我看这XX机器也没什么游戏。

作者: bazinga 时间: 2025-8-13 11:43

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2楼的玩家评论太有意思了

作者: 永恒蔚蓝 时间: 2025-8-13 11:52

今年花了两个49元玩通了DOOM黑暗时代和明末。
马上10月底又要再花一个49元玩忍龙4。
不知道微软咋想的，我都有点不好意思了。

作者: GBA 时间: 2025-8-13 12:12

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微软抓住了一些轻度玩家的痛点，甚至云游戏让这些玩家没有任何gpu设备就可以玩游戏

作者: BeastMa 时间: 2025-8-13 12:41

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是不是搞反了

正因为可以随便试，不好玩就扔，才是订阅制的优势

作者: 我爱电玩 时间: 2025-8-13 17:11

其实订阅制的成功也可以看成越来越多的新生代玩家不会再长时间单人深入体验单机中制作人的匠心了，也就是说单款单机游戏对他们的价值变低了，所以需要用订阅制的方式把多款游戏集合起来才能让他们愿意付费，就好比假设两个人各有游戏资金700块，传统单机玩家会购买他最喜欢的游戏豪华版深入体验直至通关、游戏时间100小时；新生代玩家会用这700块买一年订阅制，每个单机游戏玩1-5小时，一年也有100小时。这种趋势对单机游戏确实有不利的一面，因为市场会发现一款400元的单机游戏玩家只愿意体验其中10块钱的内容量，久而久之愿意抱着第九艺术理念制作游戏的人就少了，因为观众没了，目前日本市场正呈现出这种趋势，单机游戏的整体质量和创新正在快速下滑

[ 本帖最后由我爱电玩于 2025-8-13 09:13 编辑 ]

作者: sigmaxion 时间: 2025-8-13 18:00

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都是玩家的错，钱花了还要成千古罪人

作者: DarthVadar 时间: 2025-8-13 18:05

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如果花全价买游戏，就算觉得无聊或难以上手，也会忍耐着玩下去，但如果是订阅服务或免费游戏，就会很快放弃。

作者: PENNYSHAW 时间: 2025-8-13 18:10

在游戏时间不变的前提下
我花钱买了XGP。那自然希望尽快多玩、多体验不同的游戏。。。
而不是买了XGP，结果3个月玩一款游戏

作者: jk02 时间: 2025-8-13 21:11

要这么说氪金不买游戏损害更严重，你可以去反对氪金

作者: jk02 时间: 2025-8-13 21:12

引用:

原帖由 bazinga 于 2025-8-13 06:32 发表
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xgp是成功的，终结了主机战争，让ps一家独霸高清主机市场

既然独霸了有什么损害？

作者: Epilogue 时间: 2025-8-14 00:27

经典游戏做的不行，怪玩家不行。

作者: bazinga 时间: 2025-8-14 07:11

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引用:

原帖由 @jk02 于 2025-8-13 21:12 发表
既然独霸了有什么损害？

从结果上看没损害，xgp局限一隅，对其他平台买断制销量没什么影响

作者: ikaruga 时间: 2025-8-14 08:35

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引用:

原帖由 @jk02 于 2025-8-13 21:11 发表
要这么说氪金不买游戏损害更严重，你可以去反对氪金

反对氪金十多年前就开始了
17年的时候b社还打出#SavePlayer1 Campaign的口号，结果自己撑不住了，也跑去搞gaas的红霞岛

作者: 绯雨流 时间: 2025-8-14 09:56

PSN会员库现在趋势是本体入库，吸引玩家购买付费DLC，这算是个折衷的方案

作者: 1945plus 时间: 2025-8-14 10:56

引用:

原帖由 DarthVadar 于 2025-8-13 18:05 发表
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如果花全价买游戏，就算觉得无聊或难以上手，也会忍耐着玩下去，但如果是订阅服务或免费游戏，就会很快放弃。

不是有退款机制吗

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