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标题: [数码手机] 手机凉了，机海已成积海 [打印本页]

作者: 普通法 时间: 2022-6-20 14:40 标题: 手机凉了，机海已成积海

2022年前四个月，国内手机出货量同比下降三成有余，市场一片悲观。但与此同时，国产品牌却狂发新机，4月份发布的新机更是同比超过50%。这背后的逻辑是什么？狂发新机能够拯救惨淡的市场吗？618又能带来多大帮助？
‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍2022年上半年，手机销量大幅下滑，但是新机发布速度却屡创新高。
根据信通院的统计，2022年1-4月国内手机出货量共计8742.5万部，同比下降30.3%。而且没有回暖趋势——4月份出货量为1807.9万部，同比下降34.2%。传闻ov、小米纷纷下调预期或者订单量砍单，幅度大概在两成。
但与此同时，国产手机发布新机却屡创新高。
根据信通院的统计，2022年4月单月，国产手机上市新机型有39款，同比增长50%。
根据微博大V小乙MAX统计，2022年前4月，OPPO发了20款新机型，vivo发了14款（两者均包含子品牌），荣耀和小米（包括红米）各有8款，均超出了去年同期的水平。如果把5月份各厂商冲击618发布的机型算进去，这一数字将更可观。
手机观察人士认为，往年同期，一家品牌发布5款都算多的。今年的数量有些夸张。
下半年，等待各家的会是去库存的巨大压力吗？
手机商们库存压力有多大？
潮电智库董事长孙燕飚认为，截止到3月31日，国内手机厂商有超过3000万支手机库存。
“每个企业在头一年年尾，都会根据四季度或者同期，进行综合评判，对第二年一季度的量有一个预期。”孙燕飚说，“我们根据信通院的数据，把去年的数字和今年的数字做了一个比较，我问了供应链，还不止这个数字。因为苹果在一季度的份额特别大，也挤压了国内手机品牌的市场份额。”
那么，为什么会有这么多的库存？
“手机厂商每年的计划都是提前做好的。以传音来讲，假如说，一年就是1.9亿支的市场容量，依照过去的算法，根据每年的KPI，今年要达到两个亿，就要多出来1000万支，这1000万支里，大概会有几种机型，这些在年初的时候已经定好了。”前传音移动互联网技术负责人高健伦表示，“高通等这些芯片厂商，也会提前半年到一年和手机品牌商进行沟通，这些都在年前的计划里面。”
计划实施中，没有预计到今年的疫情的严重性，这是导致库存积压的一个重要原因。除此之外，芯片紧张、俄乌局势都对手机市场带来了影响。
除了渠道端，在供应链端也有积压的情况发生。
“供应链端每年的生产计划也是排好的，他们一般也是根据往年的销售数据推算，然后进行排期和备货，所以一旦手机市场不好，手机厂商下单少，他们也就开始货物积压了。”高健伦说。
民生证券分析认为，各手机厂商在2021年四季度发售新机较多，但是Q4和2022Q1销售不理想，导致库存积压，直到今年2季度，各大手机厂商渠道端仍存在去库存压力。据产业链验证，经历了数月的去库存操作，目前国内市场手机渠道库存为近50天，比常规25-30天仍高出不少。
玩命发新机，去库存的良药
手机品牌商频发新机，是去库存的通用做法。
下图为数码博主小乙MAX做的统计，根据这份统计，1-4月，各手机品牌共发布了60款机型。
可以看出，OPPO和vivo位列一二。陆玖财经向手机厂商求证，vivo回复表示，公司重磅新品都是今年4月份发布的，如X Fold、X Note、X80、S15，以及iQOO品牌的Neo6，没有给出具体机型数量官方数据。
“如果说3000万的手机库存里，有2000万的成品和1000万的半成品和核心零部件，成品要看是在渠道手里还是厂家手里。如果是在厂家手里还没发出去，一些企业的做法是直接换包装盒，再做做升级，就可以作为新机售卖。”孙燕飚说，“如果是半成品的话，稍微调整一下就能作为新机进行售卖。”
除此之外，不停发新机，利于去库存的另外一大好处，就是可以带动旧机型的销售。一些品牌商发新机之后玩饥饿营销，新机买不到，同时宣传推动消费者去买旧机。这在渠道端非常常见。
“因为只有手机刚刚发布的时候才会有新闻，之后就交给测评的媒体发发评测，热度就过了，然后再发下一波的新机，新闻又出来了。发新机的时候，也会有长长的预告期，这个时候同时散布消息，说旧机性价比高，让消费者去购买旧机。”高健伦说，“手机发布后一两个月热度最高，然后逐渐下来，基本上三个月以后就逐渐淡化，所以很多品牌厂家都会通过发新机来去操作品牌的热度。”
“这些新机其实都是变种，都是公用的模块，可能在个别参数上有细微差异。”高健伦说，厂家发新机，也会有一些策略，“如果旧款机器卖的不太好，厂家就会稍微再改进一点功能，然后用新的名字去发。新的这批下单量也不会那么多，而是小量地去迭代，去看消费者的反应，通过这种方式慢慢降低库存。”
很多时候，库存的压力会在渠道端，尤其是线下店更是如此。
“对于渠道商来说，积压库存意味着资金压力，这个时候渠道商也不会再进新机，所以品牌商可能会用一些方式来和渠道商做交换。比如把旧机器收购回来，换新的型号。这样渠道商可以继续卖新机，至于收回来的那些旧机器，它可以卖给运营商，让运营商去消化。”高健伦说。
去库存的最后死亡线
除了上述的玩命发新机，手机厂商们也有一些其它的去库存策略。
转做平板也是一种应对方法。一些厂家把千元机这个价位段的产品砍掉一半，剩下的原材料就去做平板。
“平板这个赛道切入不难，说白了就是一台大型手机，都要有屏，都有芯片，不同的就是尺寸，还有平板是横屏，手机是竖屏。”高健伦说，“这种情况在低价的手机里面比较常见，因为本来低价手机的利润就很低，或者说没有，一样的零部件，就升级成大号的平板。”高健伦说，这个趋势很明显。
“因为现在很多城市都在封控隔离，不管是在家看爱奇艺，还是在家教学和一些轻电脑办公，平板都是有需求的。”
这些库存消化到什么时间呢？
“库存肯定要争取在7月份之前，也就是第二季度就消耗完。”孙燕飚说，“现在还在618期间，这轮大战会有很多刺激消费的做法。618刺激的换机需求，可能会导致存在提前消费的情况，把三季度的消费需求吸引到6月份，所以会影响第三季度的销售，三季度还会维持现在这种同比下滑的尴尬状况。”
“其实配件有一些库存是没问题的，比如说摄像头和内存，就无所谓。因为它的保鲜期长，换个机器一样卖。”手机行业内人士李明新（化名）说，“但是SOC和CPU这种库存就不行，这玩意就像海鲜，你2月份发布一款骁龙8Gen1的机器，可以卖4000，下半年再来发，可能就只能卖两千。”
孙燕飚认为，到第四季度，中国手机市场会稳住。
“现在消费者的换机周期长了，原来是32个月的话，现在延长到36个月了。到了第四季度会有一些新的换机需求，该换机的还得换。”孙燕飚说，“另外，到了四季度，苹果会发布新机，国产品牌会跟着苹果的节奏，进行旗舰机的发布，整体能带动起来。”
“手机厂商第四季度的策略，是树立高端的。尽管手机销量同比下滑的很厉害。但实际上超过4500元以上的市场并没有太大的变化。”
民生证券则认为，2022年Q3，手机销售，中高端新机亦将有望密集发布，高通骁龙8Gen1+，MTK天玑8100等全新SoC已经面世，搭载相关方案的机型亦将密集发布。预计全球手机将重回增长。
最糟的结果是什么？
对于三四季度的情况，李明新也并不乐观。
“Q1不行，已经是既定事实，Q2还没有结束，但是也就到本月了，Q2有两个月的封控，北京上海受影响最大，北上的5000万人是最有消费力的，所以Q2也好不了。大家把618当成救命稻草，想要去补，但是绝对值跟去年肯定没法比。”李明新说，“现在其实整个行业都是很悲观的，都在做最坏的打算。”
对于手机厂商来说，要火速去库存，还有一个办法，就是变相降价。
“他们会通过促销、礼品的方法，进行变相的降价。六月份不能把库存消耗完，就七月份八月份吧。”孙燕飚说。
最差的状况就是直接降价。
“降价做多了，是有风险的，会影响手机的品牌溢价能力。如果市场都知道你的销售策略之后，大家不会去买你的首发机器了。”高健伦说。
“产品库存最大问题是跌价，如果七八月份处理不完，最终会砸在自己手里。”孙燕飚说，“处理库存，对品牌厂家来说是一个铁任务，无论降多少，必须得处理完。”
2014年，当时还是3G时代，孙燕飚曾经警告行业出现两亿库存，6个月后，积压库存给行业带来了格局调整的机会，“中华酷联”格局瓦解，形成“华米OV”新格局。
2022年第一季度积压了3000万库存，相比8年前的两亿，数量级不大，但对于“苹果+米荣OV”格局，也会是一次不大不小的调整。同时，库存积压，也会影响各手机厂商对于明年的产品规划。
存量市场+疫情因素，手机行业将进入新一轮调整期。

作者: Alloyo 时间: 2022-6-20 14:45

posted by wap, platform: Chrome
手机竞争太猛，做得太强了

引用:

1924年12月，来自全世界的顶级灯泡制造商秘密聚集，组成了“太阳神垄断联盟”。它们相互协定采用落后工艺，让每个灯泡的寿命不超过1000小时，以此促使消费者不断购买。这个联盟在40年代被曝光，包括通用电气、飞利浦、欧司朗等涉事公司被判处垄断罪和欺诈罪，联盟被迫解散。

作者: zichuanle 时间: 2022-6-20 15:37

posted by wap, platform: Android
手持一部2000出头的手机功能都够自己用，实在想不出任何理由换手机。

作者: segasnkps 时间: 2022-6-20 15:43

posted by wap, platform: Samsung
又没啥新意，经济又不好，so。。。

作者: meizulyh 时间: 2022-6-20 15:44

同个配置能出N个型号，有意思么。

作者: Ziiiro 时间: 2022-6-20 16:13

没意思没新意了

作者: LTFYH 时间: 2022-6-20 17:15

posted by wap, platform: VIVO
现在不像刚开始的时候那时候确实性能有瓶颈而且手头要么有钱要么对未来充满希望，所以很多都愿贷款买手机，现在不一样了。

作者: SkywalkerHY 时间: 2022-6-20 17:18

posted by wap, platform: iPhone
主要还是没钱了，有钱谁不愿意换最好的手机，没钱当然没机会了

而且我国环保意识仍然落后，每年换部手机很少有人觉得不环保

作者: elia 时间: 2022-6-20 17:27

posted by wap, platform: 小米红米

引用:

原帖由 @SkywalkerHY 于 2022-6-20 17:18 发表
主要还是没钱了，有钱谁不愿意换最好的手机，没钱当然没机会了

而且我国环保意识仍然落后，每年换部手机很少有人觉得不环保

人活着就不环保

作者: SimbaKing 时间: 2022-6-20 17:41

高通拉胯，加上消费降级，大量人手持855,865没有换机意愿

作者: qazqaz 时间: 2022-6-20 17:53

posted by wap, platform: iPhone
都是瞎眼屏，不想理。

作者: wanghujin 时间: 2022-6-20 18:04

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不打游戏四五年手机不换没什么问题。

作者: 矛盾江湖 时间: 2022-6-20 18:23

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手持新买的手机回个贴
无比失望啊，真的后悔买！

作者: rain856 时间: 2022-6-20 18:59

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我也不是很懂为什么国产厂商喜欢搞机海战术
把消费者弄的一头雾水好吗？
跟苹果一样几代就是iphone几，小的叫mini，大的叫max多好

作者: 萝卜 时间: 2022-6-20 19:09

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确实没什么升级的必要，我现在不坏都不想换。

作者: HDE 时间: 2022-6-20 19:14

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引用:

原帖由 @rain856 于 2022-6-20 18:59 发表
我也不是很懂为什么国产厂商喜欢搞机海战术
把消费者弄的一头雾水好吗？
跟苹果一样几代就是iphone几，小的叫mini，大的叫max多好

因为太卷了，必须不停的发新品来对标竞争对手才能生存，苹果是事实垄断才敢这么玩，如果其他厂家也能生产ios设备，那苹果也要三天两头开发布会了。

作者: 土狗必须死 时间: 2022-6-20 19:41

引用:

原帖由 rain856 于 2022-6-20 18:59 发表
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我也不是很懂为什么国产厂商喜欢搞机海战术
把消费者弄的一头雾水好吗？
跟苹果一样几代就是iphone几，小的叫mini，大的叫max多好

还是那句话，就土狗国的这帮垃圾公司，有个什么的创新和技术，还不就跟土狗一样，除了生一窝糟蹋地球资源，还他妈能干啥？

作者: naughtyben 时间: 2022-6-20 19:48

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要么有钱的旗舰机年年换
中低端机压根几年不用换

作者: somesun 时间: 2022-6-20 20:24

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都怪小米太垃圾啊

这么好的机会没抓住

作者: killz 时间: 2022-6-20 20:30

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科技树都歪了，把这劲头用在火星移民上不香吗！竟弄这没前途的玩意

作者: RamBobo 时间: 2022-6-20 21:04

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看来魅族反而是最幸福的一个

作者: eshin 时间: 2022-6-20 22:13

2000出头的型号可以满足日常所有需求了

作者: fvdllf 时间: 2022-6-20 22:17

乱哄哄你方唱罢我登场，反认他乡是故乡

作者: 20150000 时间: 2022-6-20 22:26

在家3个月两个手机差点找不到 6~7天不看一眼都是很正常的事情

作者: iceliker 时间: 2022-6-21 07:54

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明年谁会掉队？该不会是小米吧

作者: 得过且过 时间: 2022-6-21 08:37

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看来这些870平板是清库存了，等跌倒一千多再买

作者: bikkibakki 时间: 2022-6-21 08:55

相当一部分原因要怪高通火龙，这就迫不及待的透露些骁龙8台积电改进版的信息
https://www.bilibili.com/video/B ... f72e3f5b3a0557e0604

作者: somesun 时间: 2022-6-21 09:02

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引用:

原帖由 @iceliker 于 2022-6-21 07:54 发表
明年谁会掉队？该不会是小米吧

小米今年主力机型再拉跨就没戏了

彻底沦为低端

作者: majian1 时间: 2022-6-21 09:15

小米主战场是线上，受网络口碑影响较大，口碑好那一年就会特别好，比如小米10，小米10的好口碑让消费者更为关注小米11，结果骁龙888+烧WiFi就彻底毁灭了小米的高端梦，oppo和vivo相对也受888的影响，但这两个牌子受众更多的是实体店的客户，没小米那么明显和致命。

作者: 土狗必须死 时间: 2022-6-21 09:51

引用:

原帖由 killz 于 2022-6-20 20:30 发表
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科技树都歪了，把这劲头用在火星移民上不香吗！竟弄这没前途的玩意

地球还没糟蹋够吗，又想去祸害火星了？就因为火星是红色星球吗？

作者: sharonsl 时间: 2022-6-21 09:53

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就看数码区关于手机的帖子数量就知道了，往年618手机相关帖子一大堆，今年就没几个。

作者: 胜利11人 时间: 2022-6-21 10:17

性能过剩，软件厂商不给力，不出高占用率的软件让手机卡顿，不行啊。而且手机厂商做手机越来越贵了。上来就是3999,4999的安卓机，看的都不想买。反正第二年就2xxx了。等等就再等等。等到厂商快倒闭了。

作者: 盖茨比兄贵 时间: 2022-6-21 10:37

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因为消费者想通了，一样花钱当然买个好点的手机，哪怕2000块也是钱，为什么要去买国内的low逼安卓机？

作者: 心御剑 时间: 2022-6-21 10:37

手机整体涨价，U又拉胯不好用，没什么换机必要很正常。

作者: alexchang2010 时间: 2022-6-21 11:04

反正我对手机的使用没那么追新，目前小米mix2和小米10pro顶配还在用，家人小米6和小米8也还在用，不过由于小米8的电池不行了，所以618买了vivo的x80还没到货，不知道vivo的旗舰机型能用几年。

作者: jhunsoon 时间: 2022-6-21 11:27

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很简单，新手机的性能还不如两年前的865旗舰，请问为啥要换

作者: 拜神众 时间: 2022-6-21 11:30

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感觉每个月都有发布会

作者: genesisx 时间: 2022-6-21 11:33

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原来千元还有778g，现在都换695了。。。

作者: choudi 时间: 2022-6-21 11:41

12g256g的手机不降到1599不换机。
四年了这个价位手机性能还没翻三倍。

作者: 占领 时间: 2022-6-21 12:55

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k30s换了电池再用几年

作者: xiaogao 时间: 2022-6-21 13:00

几年时间续航没提升CPU没提升，当然不换
苹果那边虽然CPU提升，但是外形没换，当然也不换

作者: sceic 时间: 2022-6-21 16:18

引用:

原帖由 choudi 于 2022-6-21 11:41 发表
12g256g的手机不降到1599不换机。
四年了这个价位手机性能还没翻三倍。

摩托罗拉的edge s pro就是这个价格

作者: Vanquisher 时间: 2022-6-21 16:20

所以只有折叠屏的把玩度还有点新鲜感了~

作者: 七粒尘 时间: 2022-6-21 18:01

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关键安卓我用的865，感觉是一点不卡啊，充电还快。除非出个高一大截的cpu，否则就用下去不换了

作者: richiter 时间: 2022-6-21 18:42

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k50 12g版好多地方卖到缺货

作者: kijoss 时间: 2022-6-21 21:12

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13promax笑而不语

作者: vpvolvo 时间: 2022-6-21 21:13

又不是显卡，买回去还不是刷抖音和玩王者，有啥区别，能开光追玩王者还是能开vr玩3d的抖音小姐姐？

作者: tooomy 时间: 2022-6-21 22:03

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高通的888/8g1烂透了, 口碑跌落谷底。
发哥的8100/9000虽然翻身了, 口碑也比高通那两个烂货强，但类似于AMD, 之前业界地位太低, 大量消费者还是不信任, 继续用着855/865，持币观望。

作者: ggyy 时间: 2022-6-22 08:42

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现在有点涸泽而渔的味道，市场都做饱和了怎么持续

作者: 野生的任豚 时间: 2022-6-22 08:46

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市场饱和喷了，就是不承认没钱是吧。

作者: burnfox 时间: 2022-6-22 10:23

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卖焦虑感才能赢

作者: milkcan 时间: 2022-6-22 10:29

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感觉小米数字系列已经躺平了，现在主攻红米k系列

作者: bikkibakki 时间: 2022-6-22 22:41

联发科也不甘示弱推升级版
天玑9000+是目前天玑9000的改良版本，承袭了原产品的技术优势，仍采用台积电4nm工艺制造，CPU部分依旧是1+3+4的三丛架构，包括一个超大核（Cortex-X2@3.2 GHz）、三个大核（Cortex-A710@2.85 GHz）和四个小核（Cortex-A510），GPU则是有十个内核的Mali-G710 MC10，支持Vulkan API的光线追踪技术。相比天玑9000，天玑9000+的超大核频率由3.05 GHz提高到3.2 GHz，官方称天玑9000+的CPU性能提升了5%，GPU性能提升了10%。

其他功能方面，天玑9000+保持不变。其内置8MB的CPU三级缓存，以及6MB的系统缓存；支持7500 MT/s的LPDDR5X内存；集成了第五代AI处理器APU 590；支持3CC载波聚合，5G网络的下载速度达到了7 Gbps；支持Wi-Fi 6E和160MHz频宽；支持蓝牙5.3；支持双频GPS和新型北斗III代-B1C GNSS；搭载了Imagiq 790图像信号处理器；支持3.2亿像素单摄，以及三路18bit HDR视频录制和三重曝光；支持8K AV1视频回放。

作者: 夜游子 时间: 2022-6-23 09:40

又不便宜，干嘛要用高价安卓

作者: lastescaper 时间: 2022-6-23 09:50

用安卓是为了自由，推倒IOS暴正

作者: gordonou 时间: 2022-6-23 10:20

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傻逼国产，傻逼市场，兲朝经济雪崩指日可待。

作者: 马甲爵 时间: 2022-6-24 23:15

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引用:

原帖由 @盖茨比兄贵于 2022-6-21 10:37 发表
因为消费者想通了，一样花钱当然买个好点的手机，哪怕2000块也是钱，为什么要去买国内的low逼安卓机？

确实这样

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