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标题: sonq起死回生，平井姨夫功不可没 [打印本页]

作者: 枫的旋律 时间: 2017-11-6 07:53 标题: sonq起死回生，平井姨夫功不可没

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[腾讯科技编者按]英国《卫报》近日撰文回顾了日本电子巨头索尼过去几年来的辛酸之路。2012 年，这家日本老牌公司以自由落体的方式跌入谷底，几乎每个月我们都能在媒体上看到索尼要“破产”的消息。不过，现在的“索尼大法”已不再那么狼狈，在平井一夫的调教下，这家传奇日企再次焕发了光彩。

本周，索尼带来了好消息，今年第三季度，公司销售收入达 182 亿美元，同比增长两成有余，运营利润则是去年同期的四倍多，达 18 亿美元。今年，索尼有望创下公司历史上新的年度利润记录。

对索尼来说，这段“回血”之路走的确实不容易。曾几何时，就连索尼旗下原本赚钱的电影部门 Sony Pictures 都遭遇滑铁卢，不过借助新《蜘蛛侠》电影的良好表现，Sony Pictures 王者回归，今年该部门可能会打破 1997-98 年度的利润记录，而那时候 Sony Pictures 可是有《黑衣人》系列电影坐镇，乔布斯还没推出 Walkman 杀手 iPod。

如果索尼今年真的能完成预期的利润目标，就证明平井一夫主导的大重组确实有了成效。2012 年，这位英语流利的新 CEO 临危受命，用了五年时间重塑索尼这艘 71 年的大船。

步伐缓慢吃了大亏

一直以来，索尼和丰田等著名公司一样，是日本科技实力的象征。不过，由于步伐缓慢，索尼吃尽了苦头，在智能电视上它们被三星击垮，在移动设备上更是一败涂地。

“索尼消费电子业务经历了一段非常不堪的日子，当时传统的索尼产品如模拟电视和 Walkman 都被新鲜血液抢走了大量市场份额。”投资银行麦格理集团分析师达米安-宋说道。“索尼在应对威胁时动作太慢了，等它们好不容易反应过来了，公司内部在如何应对威胁上又起了大分歧。当时的索尼用了大量资源，但却频繁错过重要机会，只能将自己在消费电子市场的领导地位拱手让人。”

专注 PS4 让索尼在电子市场上又重新找回了信心

随后，平井一夫入主索尼。此前，他缔造了日本巨头旗下 PlayStation 业务的巨大成功，即使现在游戏业务也是索尼的支柱之一。

学习苹果，搞“Less is More”

在索尼工作了一辈子的平井一夫决定用乔布斯的方法重振索尼，一场大规模重组开始了。重组的第一仗就是精简产品线，平井一夫大刀阔斧的梳理了索尼消费电子业务中野蛮生长的“枝蔓”，丢弃了大量已经没有未来的产品，将有限的精力专注在还有竞争力的产品上。VAIO 电脑、手机锂电池和一些脑洞大开的怪异产品都成了平井一夫的“刀下鬼”。产品线精简之后，原本一蹶不振的 Bravia 电视真的活了过来。

“索尼开始集中资源打造最棒的产品。”宋说道。“产品不多但都品质不俗，这是乔布斯当年扭转乾坤的不二法门。索尼虽然没有苹果的做法那么极端，但现在的索尼产品线确实不如从前那么庞大了。”

开发新业务，巩固老业务

作为移动互联网时代最为重要的入口，智能手机市场索尼确实没能抓住。2012 年走马上任时，索尼智能手机年出货量还有 3300 万台，但去年却跌到了 1460 万台。不过，虽然偏安一隅，但索尼移动至少不像前几年那样亏钱了。同时，平井一夫也另辟蹊径，既然智能手机竞争不过其他巨头，索尼何不售卖零部件呢？于是，它们开始深耕智能手机图像传感器市场。

拿到了苹果等巨头的图像传感器订单后，索尼成了该市场的霸主。麦格理集团认为，索尼已经拿下了全球图像传感器市场的半壁江山，每年为公司带来约 60 亿英镑的营收。下一步，索尼又看上了新机会，它们开始大力投资研发自动驾驶汽车使用的图像传感器。

除了开发新业务，平井一夫还不忘巩固索尼在游戏市场的霸主地位。今年 PS4 销量有望达到 8000 万台，而拥有 7000 万付费用户的索尼游戏部门依然是索尼最大的营收支柱，它们将为索尼贡献 24% 的营收和 29% 的运营利润。

作者: 枫的旋律 时间: 2017-11-6 07:54

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“PS4 比前几代 PS 游戏机卖的都要快，销量几乎是老对手微软 Xbox 的两倍。”宋说道。

同时，索尼的电影业务今年也将创下 2014 年来最高的票房纪录，而就在几个月前，还有传闻称索尼准备出售 Sony Pictures 呢。除了几部卖座大片，Sony Pictures 的业务还在向小银幕扩张，包括《绝命毒师》和《王冠》在内的卖座剧集都有索尼的影子。

“2012 年时，电影占到整个部门 60% 的营收，但去年年末电视剧的重要性已经超过电影。”Ampere 分析师理查德说道。对索尼来说，将内容售卖给 Netflix 和亚马逊这样的流媒体内容提供商已经成了主要的赚钱方式。

虽然 Walkman 已经不再是索尼的主打王牌，但别忘了，这家日本巨头可是有音乐公司的，其旗下艺人包括碧昂斯、夏奇拉和 AC/DC 等超级大牌。随着 Spotify 和 Apple Music 等流媒体音乐服务的崛起，Sony Music 的日子也开始变好了。在财报中，索尼将音乐业务的年度营收目标提高了 16%。

不过，分析师也指出，Sony Music 业绩全面飘红还得感谢角色扮演手游《Fate/Grand Order》，这款游戏在日本大热，年利润高达 3 亿美元。

从泥潭中重新站起来后，索尼像其他竞争对手一样也盯上了 AI。本周，平井一夫就复活了经典的 Aibo 机器狗，这款上世纪 90 年代风靡一时的产品将搭上 AI 的顺风车。这款产品反响相当热烈，第一批 Aibo 机器狗 30 分钟就售罄了，看来索尼这次选对了路。

未来之路依旧漫长，索尼能否抓住新机会为市场贡献更多黑科技，我们拭目以待。

作者: heven2004 时间: 2017-11-6 08:04

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有亿万索青情怀在，怎么也死不透的了。

作者: 飞侠小黑 时间: 2017-11-6 08:09

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不就是把不赚钱的业务砍了或者缩了么

作者: tatazi 时间: 2017-11-6 11:56

姨父除了卖大楼一个槽点，其他确实没得说

作者: SRWX 时间: 2017-11-6 14:27

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姨夫已经这么老了，看着真是唏嘘……

作者: 声波 时间: 2017-11-6 14:31

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楼主发两贴都拼错sonq是什么意思

作者: 声波 时间: 2017-11-6 14:48

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楼主发两贴都拼错sonq是什么意思

作者: 特黄特暴力 时间: 2017-11-6 14:54

引用:

原帖由声波于 2017-11-6 14:48 发表
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楼主发两贴都拼错sonq是什么意思

索青的意思吗？:D

作者: Davidsesd 时间: 2017-11-6 16:18

引用:

原帖由 飞侠小黑 于 2017-11-6 08:09 发表
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不就是把不赚钱的业务砍了或者缩了么

其实最大原因还是索尼没有前几年那么倒霉每当要好的时候就喝凉水也塞牙，而且现在开始有些学习棒子的风格不再注重内在忽悠多了

作者: Pires 时间: 2017-11-6 16:20

然而游戏厂商就苦了，4百万级别的dq卖了1百万份

作者: jalico 时间: 2017-11-6 16:27

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姨夫老了

作者: refo 时间: 2017-11-6 17:29

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引用:

原帖由 @Pires 于 2017-11-6 16:20 发表
然而游戏厂商就苦了，4百万级别的dq卖了1百万份

哈，这关sony毛事啊

作者: 偶爱欧内桑 时间: 2017-11-6 18:29

姨夫身体重要，别这么劳累。。

作者: bronyraur 时间: 2017-11-6 19:10

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关键时刻挽救了索尼。

作者: Livy 时间: 2017-11-6 19:27

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原帖由 @飞侠小黑于 2017-11-6 08:09 发表
不就是把不赚钱的业务砍了或者缩了么

做减法永远都比加法难，你这是看人挑担不吃力

作者: StarForcePro 时间: 2017-11-6 20:48

把楼按砖买，还有第二家么

作者: USE2 时间: 2017-11-6 20:52

图像传感器不是一直是老大吗？

作者: LiquidM 时间: 2017-11-6 21:06

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我来守护姨夫的微笑，电视手机游戏机微单车载音响全买成索尼了xD

作者: klmnopq16 时间: 2017-11-6 21:22

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移动部门是唯一赔钱的业务

作者: shingetter123 时间: 2017-11-6 22:30

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索尼就该主攻游戏音乐电影，把手机之类的low逼业务都砍掉

作者: 燕山隐士 时间: 2017-11-7 07:08

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引用:

原帖由 @声波于 2017-11-6 14:48 发表
楼主发两贴都拼错sonq是什么意思

这个梗是当年有款山寨机故意标错一个字母来混淆品牌类似的还有Samsong

作者: well 时间: 2017-11-7 08:58

引用:

原帖由 StarForcePro 于 2017-11-6 20:48 发表
把楼按砖买，还有第二家么

911世贸和柏林墙好像都卖过，最早可能是自由女神基座吧？

作者: 掌机至尊 时间: 2017-11-7 23:27

如果是久多良木健上台，索尼又会是什么样的一个情况呢？

作者: 契卡 时间: 2017-11-8 00:01

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结果还是靠酒多的遗产

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