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标题: [其他] 好莱坞“迎合中国”策略遭遇挫折 [打印本页]

作者: BeastMa 时间: 2017-7-19 23:13 标题: 好莱坞“迎合中国”策略遭遇挫折

《变形金刚5》在中国遭遇票房口碑双失败，用塞满中国主题、剧情、产品和名星的电影迎合观众的做法受到打击。

更新于2017年7月18日 16:35 英国《金融时报》俱菲查尔斯•克洛弗北京报道

就像一个高空飞行的机器人在空中被击落，最新一部《变形金刚》(Transformers)在中国遭遇“紧急着陆”，在这个过程中还殃及一个前景不错的好莱坞商业模式。

此前市场普遍预计，《变形金刚》系列影片的第五部作品将震撼中国票房。《变形金刚5：最后的骑士》(Transformers: Last Knight)上映头三天票房进账1.26亿美元，为中国票房史上第四佳。但随后其票房迅速下滑，据英国《金融时报》基于售票平台猫眼(Maoyan)提供的数据计算，《变形金刚5》上映第三周票房仅为首周的6.7%。《变形金刚》系列电影讲述的是外星生化人为地球命运而交战。

北京咨询公司易观国际(Analysys International)的电影产业专家黄国锋表示：“如此巨大的落差对一部大片来说有点戏剧化。”

这是对好莱坞如下最新努力的最新打击：用塞满中国主题、剧情、产品和名星的电影，去迎合中国内地观众。另一部著名的迎合中国观众拍摄，结果令人失望的影片是去年上映的《长城》(The Great Wall)。这部合拍片的投资方之一大连万达(Dalian Wanda)的董事长王健林曾表示，这部电影没有达到预期。

2014年《变形金刚4：绝迹重生》(Age of Extinction)的巨大成功，让好莱坞意识到13亿电影观众的购买力。该片不但有中国女星李冰冰出演，在中国取景（重庆、北京和香港），剧情也植入中国元素（中国拯救世界），最终进账3.2亿美元，创造了中国内地当时的票房纪录。

部分由于这次尝试，中国主题成了寻求迎合中国内地观众的好莱坞影片的标配。在2015年的电影《火星救援》(The Martian)里，中国的太空计划拯救了马特•达蒙(Matt Damon)；在《变形金刚4》中，中共被塑造成一个运转顺畅、坚决果断的组织，美国政府则低效无能。在《地心引力》(Gravity)中，一座中国空间站对桑德拉•布洛克(Sandra Bullock)获救起到了主要作用。

根据Box Office Mojo，《变形金刚5》在其本土市场进账1.24亿美元，仅占其全球票房的24%，并创下该系列电影问世以来最低的上映后首个周末票房纪录。
在中国，观众们似乎对于在影片中看到北京街头景象，或香港街头的星系际机器人大战中离奇地出现喝中国品牌牛奶的情景（《变形金刚4》中的镜头），越来越习以为常。

上海的电影评论家Dong Ming表示：“国内观众从没真正接受所谓的‘中国元素’。它们全是硬塞进电影里的广告噱头，而这些电影中国人原本就不喜欢。”
《变形金刚1》在豆瓣(Douban)上的评分达到8.1分（满分10分），眼下上映的这部却只得到4.9分，而且因过度的广告植入和情节混乱在中国社交媒体上恶评如潮。用户@Yulin Chen在社交媒体网站微博(Weibo)上辛辣点评：“中文广告显然要统一世界。”

与此同时，一些与中国毫不相关的新映大片，推动第二季度中国内地票房收入增长了20%。既没有中国主题，也没出现中国产品的好莱坞赛车题材影片《速度与激情8》(Fast and Furious 8)进账26.7亿元人民币（合3.9亿美元）。印度体育题材电影《摔跤吧！爸爸》(Dangal)以12.9亿元人民币的票房紧随其后，创下非好莱坞电影在中国迄今的最好成绩。

电影导演袁哲(Fox Yuan)表示：“中国观众喜欢外国大片的原因之一，其实是外国影片中的距离感所产生的那种梦幻感。当观众看到变形金刚里的角色手里拿着中国品牌的牛奶，这种梦幻感突然就被打破了。”

但好莱坞不会放弃。

迪士尼中国(Walt Disney China)本月宣布漫威漫画(Marvel Comics)将与中国互联网巨头网易(NetEase)合作，在漫威系列里创造首个中国超级英雄。

作者: NintendoVii 时间: 2017-7-19 23:16

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对的，老外真心傻，谁要看中国元素

作者: wpang 时间: 2017-7-19 23:25

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拍烂了嘛观众也有所成长嘛
有没有中国元素才不是重点

说起来gravity那个还真不能简单算成迎合中国
除了本来就那仨国家在那上面还得负责出现宗教符号呢

作者: moyanljx 时间: 2017-7-19 23:25

用成龙这种懂电影的，好莱坞只要用心，一般不会让中国观众反感，别硬凑成龙打李连杰
好莱坞有买拷贝这种就是为了骗钱的，更本不懂中国文化
还有一种中华爱好者，自以为很懂，结果搞出来四不像

作者: 上海狗狗 时间: 2017-7-19 23:38

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迎合中国的不是gravity而是arrival

作者: 林语堂 时间: 2017-7-20 06:33

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这部片子的垃圾之处不在于有没有中国元素

作者: Apocalypse 时间: 2017-7-20 07:50

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谁管你有没有中国元素啊，关键还是要看片子本身好不好看

作者: 道克斯 时间: 2017-7-20 08:37

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真把中国观众当傻逼了

作者: baki 时间: 2017-7-20 09:00

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迎合个捷豹，谁要看你烂俗广告啊。

作者: 一根火材 时间: 2017-7-20 09:59

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好莱坞还是看不到事情的本质啊。
变形金刚5票房好不好和电影本身质量有什么关系？没有关系，中国观众如果真的对电影质量要求那么严格，变形金刚还能拍到5？中国那么多烂片票房还那么高，你说票房的高低跟电影本身质量有关？有个屁的关系。
所以说好莱坞还是没有抓住中国电影市场的核心点，就是炒作。
变形金刚前几部还没上映前铺天盖地的宣传，但是你们有没有发现变5的宣传力度很低，和前几部比基本就是突然就上映了，观众都没反应过来，啊怎么这么快又来一部……
如果有第六部的话，只要间隔时间长，中间宣传力度大，就是把第五部里边的片段剪进来几个也照样在中国大卖。
而且我个人比较怀疑，变5这部电影或者相关制作人之类的肯定得罪了国内某些人。或者没有得罪就是被人家耍了，纯属不负责任的猜想，切勿对号入座。

作者: athrina 时间: 2017-7-20 10:41

变5是这个系列唯一没去电影院看的一部

作者: 永恒蔚蓝 时间: 2017-7-20 10:50

变5的失败和中国元素有半毛钱关系？
卖拷贝屎一样的剪辑手法，神经病一样的角色，又臭又长的剧情节奏，审美疲劳的特效和动作，没完没了的炸炸炸才是卖拷贝失败的原因

作者: wpang 时间: 2017-7-20 11:12

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其实吧是因为变5的中资里没有了中影和电影频道
现在的成绩讲真已经算可以了
都知道只是没法媒体上说...

作者: Raven 时间: 2017-7-20 11:25

好莱坞对于所谓中国元素的理解，大部分处于傻逼级别

这点跟很多鬼佬搞艺术的，融入所谓中国元素，不伦不类，压根就完全不懂这个文明，一样逗比

连维秘秀也是，上次那个中国元素秀，什么玩意丑的一逼

就那句话，大部分鬼佬根本就完全不懂中国文化，也不懂怎么融入中国元素，死了活该

作者: 犬神狼 时间: 2017-7-20 11:46

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大便一样的文章。
变5哪有多少中国元素？
变4才多！

作者: 超越怪的猫肉人 时间: 2017-7-20 12:37

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主要是这些所谓的中国元素搭配的并不好

作者: masterfish 时间: 2017-7-20 12:37

当初不是谁说张国师的《长城》就是试金石，看看这种模式行不行的通，变5这种也是一种路子。

作者: manamjj 时间: 2017-7-20 12:42

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谁需要这些元素光一层皮一点地气不接还竟找没演技的当男女2号以为能一直骗下去呢

作者: 希望之海 时间: 2017-7-20 15:18

管你哪国元素，你至少得电影拍得好看吧，变5这种令人昏昏欲睡的渣渣无论从什么角度去分析都毫无意义，长城也能秒它十条街，
这些人的思维还停留在加入中国元素就能在国内捞钱这种层次？这算一种歧视

作者: 舟13 时间: 2017-7-22 14:33

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元素不重要，关键是要好看啊

作者: LTFYH 时间: 2017-7-22 15:48

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好莱坞搞不懂中国市场很正常，我是中国人都搞不清为啥那么多烂片都卖那么好

作者: as01 时间: 2017-7-22 17:16

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除了长城还有什么是中国元素的

作者: catman 时间: 2017-7-22 21:10

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观众，玩家如果一味的迎合反而适得其反

作者: tachikoma0080 时间: 2017-7-22 23:25

植入一堆中国产品广告和一堆垃圾小鲜肉客串也算中国元素了？这思维本身就有问题

作者: Chuoqi 时间: 2017-7-23 00:50

高科技背景下的带点科幻的作品，硬插一个发展中国家，剧本难度自然提高一个档次
那个酷狗广告听得异常出戏，多来几次看了巨烦，我是来看片又不是看你各种广告
回到剧本，你不能把这个国家写的很糟糕
我记得某部把韩国的部分弄的战斗背景挺脏乱的，棒子还抗议呢，换这里神经敏感绝壁变成乳化
还有某部记得取景是魔都高架桥，弄的各种屏蔽遮挡特征...
但你又不能把这个国家写的无比强大
和现实一比，太违和
为了避免麻烦，还不如虚构个国家，比如黑豹
这种硬凑，无非是商业利益
想来想去还是2012那个模式比较好点

作者: speedghoul 时间: 2017-7-23 02:47

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梦幻个屁的感，论中国元素我只认动画《降世神通》，片子烂剧组蠢不要栽赃给观众

作者: superDioplus 时间: 2017-7-23 11:32

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生搬硬套的东西有多远滚多远

作者: 不吃胡萝卜 时间: 2017-7-25 00:11

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成龙懂电影喷了，某某瑜伽什么玩意儿

作者: Alloyo 时间: 2017-7-25 05:07

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外国人白瞎研究中国几百年了

中国人是叶公好的是龙，喜欢的就是崇洋媚外，你要搞个假把式，还真没有人喜欢

即便今天中国基建已经逆天，还是会有人羡慕嫉妒恨中国没有埃菲尔铁塔，不断会有人去朝拜，要真把埃菲尔铁塔克隆一个放中国，也就成了末流景点

作者: ppigadvance 时间: 2017-7-25 12:39

有些广告植入简直傻逼到爆，比如那个什么舒化奶，每次我在货架上看到这货就想起那个猪脑袋亚洲脸，然后一种恶心感油然而生，请问你让我怎么会有购买的欲望？

作者: yzfyffs 时间: 2017-7-25 13:30

老外还是不懂中国人啊，以为加点中国元素就接地气就火了，然后创造一堆low穿地心的产品

作者: 喜欢它likeit 时间: 2017-7-27 04:34

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迪士尼中国(Walt Disney China)本月宣布漫威漫画(Marvel Comics)将与中国互联网巨头网易(NetEase)合作，在漫威系列里创造首个中国超级英雄。

鹿晗吴亦凡李易峰井柏然，要不就上第一个中国超级英雄团队tfboy，太炸裂了

作者: xiaolw 时间: 2017-7-27 08:31

不是变5票房崩了，是变4票房虚高

14年和现在的票价比比看

作者: xtpl 时间: 2017-7-27 11:08

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引用:

原帖由 @Alloyo 于 2017-7-25 05:07 发表
外国人白瞎研究中国几百年了

中国人是叶公好的是龙，喜欢的就是崇洋媚外，你要搞个假把式，还真没有人喜欢

即便今天中国基建已经逆天，还是会有人羡慕嫉妒恨中国没有埃菲尔铁塔，不断会有人去朝拜，要真把埃菲尔铁塔克隆一个放中国，也就成了末流景点

说句题外话，杭州还真有一个山寨版，而且边上小区住户还不让拆，说我们就是冲这山寨塔买的房，你要拆了我们就退房，结果开发商刚拆了个铁塔尖就只好又装了回去，233。

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