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标题: 第一财经：小米时代要结束了吗？ [打印本页]

作者: hongmaomao 时间: 2016-8-17 12:29 标题: 第一财经：小米时代要结束了吗？

Q2出货量暴跌38% 小米时代要结束了吗？
第一财经科技刘佳2016-08-16 19:35

正在用直播加促销庆祝自己五岁生日的小米手机，收到一个并不愉快的“生日礼物”——来自IDC的报告显示，小米第二季度的智能手机出货总量为1050万部，较上年同期的1710万部暴跌38%。

曾经坐在中国智能手机市场第一位置的小米，现在排在华为、OPPO和Vivo之后。

这引发了小米的回应——仅以市场调研公司IDC一家所发布的数据为依据，并不能体现小米Q2的真实出货量。不过截至目前，小米官方并未公布自己在第二季度的出货量。

而在出货量争议的背后，中国手机市场瞬息万变的竞争环境，早已将小米推向了一个颇为微妙的位置。五年的时间，小米已经从手机行业的挑战者，变成了被挑战的对象。

曾经，雷军提出的“专注、极致、口碑、快”的七字诀和小米模式一举成为业界标杆，但在快速扩张期过后，资本估值、市场份额、核心能力三者之间的马拉松长跑，拼的不只是冲刺，还有耐力。

对于现在的小米，到了触底反弹的时刻吗?

风口停了？

和第一季度相比，IDC数据显示，排在前五的手机厂商仍是华为、OPPO、Vivo、小米和苹果五家。不同的是，小米超越苹果，从第一季度的第五排至第四，且两家在第二季度经历了销量的暴跌。

其中，排在第一的华为手机的出货量达到1910万部，市场份额17.2%，同比实现增15.2%;排在其后的OPPO增长最快，手机出货量1800万部，市场份额16.2%，同比增长了124.1%;Vivo的出货量是1470万部，市场份额达到13.2%。

相比之下，小米出货量为1050万部,同比下跌38.4%，市场份额9.5%;苹果的出货量只有860万部，同比下跌31.7%。

IDC根据统计指出，排在前两位的华为和OPPO传达出的营销信息都是聚焦于一两项关键性能，并帮助他们成功夺取了市场。前者是是手机采用徕卡镜头，后者是快速充电技术。此外，OPPO和Vivo的线下渠道持续发力，并且邀请明星代言的营销方式也正在被其他厂商开始效仿。

数据来源：IDC

对于第三方给出的成绩单，小米对第一财经记者回应称，截止目前，在已经公布的小米智能手机Q2国内出货量报告当中，IHS的数据为1420万台，SA的数据为1280万台，IDC的数据为1050万台，其中IDC比IHS的统计数据少了370万台，统计数据差别巨大，并不能体现小米真实的Q2出货量。

不过小米第二季度真实的出货量究竟是多少，小米并未给出答案。

智能手机市场格局震荡的背后，小米以“性价比”著称的互联网手机和电商渠道销售模式承受了越来越大的市场压力。

进入2016年以来，国产手机产商在市场渠道策略上发生了一些显著的变化。在经历了一段时间的互联网电商这一线上渠道风暴之后，线下渠道的影响力也开始慢慢凸显出来。

眼下竞争激烈的手机市场，不仅仅是产品技术专利，而且是渠道资源的竞争。可以看到的是，例如，曾经对标“小米”的华为电商品牌“荣耀”在内部已经将战场转向了OPPO、金立等所在的线下渠道;而快速崛起Vivo、OPPO等品牌早已通过代理商制度深入覆盖全国四五线城市。

“风停了，谁还在?”一名国产手机厂商的负责人曾在自己的微信朋友圈中写下了这句话。

小米怎么了？

“这个时间段是我们的一个谷底，今年我们有三个月供应链极度缺货，负面报道也很多。”今年6月小米组织的专家闭门会上，雷军曾透露，而这也暴露了小米在手机供应链管控的隐忧。

一个明显的例子是，最近雷军在小米直播、小米商城、QQ空间、一直播和Bilibli五大平台上直播“黑科技实验”的主角“小米5”，原本预期要在2015年发布，但最终从研发到2016年2月发布，共历时了19个月。

不过，小米今年5月的一项内部调整已经释放出信号：雷军亲自挂帅研发和供应链团队，全力解决供货问题。

而在价值线的尹生看来，除了“没能及时在产业链布局和提高产业链影响力方面有所作为”外，小米的问题在于“用户从发烧友群体向大众群体切换时，过于依赖价格的一种竞争维度，忽视了品质和个性化维度”，以及“不够偏执，未能将‘硬件免费+应用服务收费’的模式做到极致”。不过，这并不是说那些从小米手中抢走份额的公司，就是最后的胜利者。

“互联网是一个工具，而不是万能灵药。”作为小米的竞争对手，华为荣耀总裁赵明此前对第一财经记者表示。

事实上，互联网手机从商业模式来讲，它的优势从开始出现到现在并没有变。但是当几百个品牌都在加入互联网手机营销大军，甚至有互联网手机企业把营销模式变成了公布BOM价格、罗列手机配置、简单对比跑分的形式时，实际上造成了用户的认知混乱，产品的实际体验是在下降的，这就造成了互联网手机今天遇到进一步扩大市场份额的瓶颈，用户重新回到线下的选择。

但雷军并不服气。在他看来，过去小米虽然做了大量的创新，但在小米颠覆性的商业模式下都被掩盖了，或者小米的创新还不足以打动大家。

“无论是产品销量，还是业务规模，还是商业模式的完善，包括小米过去两年积累的各种技术陆续发布，在未来的半年到一年里面，会展现一个全新的小米。”雷军说。

[ 本帖最后由 hongmaomao 于 2016-8-17 12:31 编辑 ]

作者: jjx01 时间: 2016-8-17 12:33

苹果时代要结束了么，暴跌三成

作者: 8000008215 时间: 2016-8-17 13:05

oppo vivo这两个增长好快啊。

作者: ppst 时间: 2016-8-17 13:09

posted by wap, platform: Chrome
低价的跑量还跑不过高价的。。。

作者: oversleep 时间: 2016-8-17 14:31

posted by wap, platform: iPhone
小米的品牌营销没做好，而且所谓的“发烧”用户早就饱和了，现在增长的都是些对手机性价比不敏感的人群。

作者: 钢铁铸就的心 时间: 2016-8-17 14:32

同意楼上的说法

市场饱和期而已

作者: 钟欣潼 时间: 2016-8-17 14:37

小米出货量为1050万部
苹果的出货量只有860万部

哎哟

作者: 532 时间: 2016-8-17 14:40

我擦，国际大厂蓝绿竟然这么屌

作者: lwjhehehe 时间: 2016-8-17 14:42

已经结束了

作者: 血色天堂 时间: 2016-8-17 15:01

posted by wap, platform: iPhone
风口停了，猪还在吗？答案是否定的

“无论是广告销量，还是广告规模，还是广告模式的完善，包括小米过去两年积累的各种广告技术陆续发布，在未来的半年到一年里面，会展现一个全新的广告小米。”雷军说。
我觉得雷军会说到做到……

本帖最后由血色天堂于 2016-8-17 15:02 通过手机版编辑

作者: u571 时间: 2016-8-17 15:22

我觉得现在有点像是06-08年，功能机各项体验和参数已经到了一个饱和

各家都是在换壳和拼营销。

作者: naughtyben 时间: 2016-8-17 15:39

posted by wap, platform: Galaxy S7 Edge
苹果利润高，分分钟数钱，而且后继新机也是分分钟数钱，至少这几年只是赚多赚少的问题，而小米卖少一台就离倒闭近一步了

作者: elia 时间: 2016-8-17 15:45

苹果就看7怎么样了

作者: 你爹临死前 时间: 2016-8-17 15:49

posted by wap, platform: Galaxy Note III
小米发烧友233333

作者: wglzero 时间: 2016-8-17 15:54

数据应该挺真实的，大多数人都觉得小米手机挺low，但要说小米药丸也有点过。因为不只一次听到人说除了小米的手机，其他小米的产品都很喜欢，买了一堆

作者: 枫的旋律 时间: 2016-8-17 15:55

posted by wap, platform: iPhone
用过小米的

绝逼不会再买，，，，

作者: duke3dgod 时间: 2016-8-17 15:56

posted by wap, platform: VIVO
小米是在搞产业链了，华为主攻技术创新，蓝绿专心做线下做产品，没啥大不了的，过几年这几家还会活得好好的，至于其他么……

作者: tooomy 时间: 2016-8-17 16:20

posted by wap, platform: Windows
对于轻度普通用户来讲，高通800以后性能就过剩了，拼硬件的时代也快到头了吧

作者: kimjiapan 时间: 2016-8-17 16:24

posted by wap, platform: Samsung
狗日的Adui,我妈小米就是裸机，什么都没安，升级后通知栏推送广告，老太太哪懂啊，还以为是短信，一点各种软件自动安装

作者: tooomy 时间: 2016-8-17 16:24

posted by wap, platform: Windows

引用:

原帖由 @枫的旋律于 2016-8-17 15:55 发表
用过小米的

绝逼不会再买，，，，

不会啊，我用过小米MAX，很满意，可惜太大了不方便携带，又换了红米NOTE3，也很满意，感觉比以前的华为和驽比亚好用~
当然了对于果粉来言除了狗机其他都是辣鸡！

作者: JULYTC 时间: 2016-8-17 16:25

posted by wap, platform: Android
小米的技术和产业链就是贴牌嘛

作者: JULYTC 时间: 2016-8-17 16:26

posted by wap, platform: Android
小米的技术和产业链就是贴牌嘛

作者: L1 时间: 2016-8-17 17:59

posted by wap, platform: iPhone
三棒呢？

作者: xjr1300r1 时间: 2016-8-17 19:43

请继续饥饿营销，看看谁饿死

作者: gogo798fd 时间: 2016-8-17 19:51

我一哥们曾经是铁杆米粉，花了三千多没买三星却买了小米NOTE，结果他有一次有急事要打电话，结果他的小米NOTE却在后台自动升级，一气之下砸了小米，从此成了一辈子的米黑

作者: zzk86319 时间: 2016-8-18 03:55

posted by wap, platform: UC
跑量的时候溢价没做起来不挣钱，现在饱和了量都没有了就只有卖卖杂货，一直线上低价倾销现在想做线下又费时间又费钱没耕耘过市场，消费者还觉得你屌丝不买账，猴王要是再这么耍猴加广告，估计再过几年就只能在手机里直播那些个黑科技骗骗傻子了

作者: 流川枫 时间: 2016-8-18 07:32

posted by wap, platform: iPhone

引用:

原帖由 @gogo798fd 于 2016-8-17 19:51 发表
我一哥们曾经是铁杆米粉，花了三千多没买三星却买了小米NOTE，结果他有一次有急事要打电话，结果他的小米NOTE却在后台自动升级，一气之下砸了小米，从此成了一辈子的米黑

这个案例是典型的拉不出屎怪马桶…

作者: 卖哥 时间: 2016-8-18 07:52

posted by wap, platform: Meizu MX4
小米悔恨的应该是没在去年年初IPO兑出那460亿的估值走人

作者: 尚未登录 时间: 2016-8-18 08:27

posted by wap, platform: Firefox
广告黑科技？

作者: 红南街 时间: 2016-8-18 16:07

在从果机慢慢往猴机转换的这段时间，先是铁了心支持锤子，买了个T2，用了半个月，闲鱼出了。

现在用着华为P9和SE双机

感觉很快SE就可以不用了~

[ 本帖最后由红南街于 2016-8-18 16:08 编辑 ]

作者: elia 时间: 2016-8-18 16:18

引用:

原帖由卖哥于 2016-8-18 07:52 发表
posted by wap, platform: Meizu MX4
小米悔恨的应该是没在去年年初IPO兑出那460亿的估值走人

那估值是自己估的，谁接盘啊

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