而且据J.D. Power &Associates公司估算的数据显示,在中国市场,MINI品牌80%车辆被女性所拥有,女性是MINI的主要消费群体。在所有汽车品牌中,MINI女性车主所占比例最高。
据说多数中国女性消费者心里都怀揣着一个MINI梦,女性购车多数是凭感性选择或是外形影响,可靠性从来就不是他们购买MINI的关键因素,而MINI天生就是一个突出的个性化产品,刚好满足了女性消费者的感性需求。
不过,MINI显然并不满足于自己只在女性车主阵营中受追捧,为了引起男性消费者的兴趣,最近一两年MINI的新车设计中已经加入了很多男性化的元素。当然,车辆可靠性因素也变得更加重要。但在短时间内以迅雷不及掩耳之势,从可靠性垫底到排名第一,这样的惊天逆袭却难免让人有些生疑。