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标题: 评论：中国人离得开苹果吗？ [打印本页]

作者: ff_cactus 时间: 2015-9-1 18:51 标题: 评论：中国人离得开苹果吗？

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一年一度的苹果新品发布会开幕在即，就像它以前屡试不爽的营销术，苹果公司又玩起了欲擒故纵的悬念把戏——发布会在哪里举行，有哪些新品和新技术亮相等等，苹果通过有选择地某些渠道和某些信息进行预先发布，俨然吊足了一部分苹果迷的胃口。

按照“两年一次大升级、中间一次小升级”的惯例，苹果9月9日即将发布的第九代苹果手机—— iPhone 6S本身并没有太多的技术悬念，照理说只是一次惯常的“小升级”而言，更大的悬念在于：在中国经济增速放缓、全球经济增长陷入衰退阴影的大背景下，苹果公司以往的骄人业绩已经无法离开中国市场的巨大贡献，这一次，库克将如何应对，换言之，中国的消费者还会像当年那样追逐新一代iPhone 6S吗？

中国强，则苹果强——一位明星CEO的来信

究竟是从哪一年开始，中国市场对苹果公司变得如此重要？

答案是2011年。也就是库克接替乔布斯，就任苹果公司CEO的那一年。就在这一年里，“大中华区”第一次被羞答答地披露在苹果的公司财报中——那时的中国市场为苹果公司贡献了不到10%的营收，贡献的运营利润在11%左右。

此后的5年里，中国市场在苹果公司的战略地图中变得越来越重要。仅仅以2014年第四季度为例，有媒体测算，在苹果发布大屏的iPhone 6与iPhone 6 Plus之后，苹果手机一个季度内在中国的销量就在2500万台左右；苹果公司最新发布的2015年第三季度财报也显示，其在大中华区营收达到132亿美元，比去年同期的62亿美元大幅增长112%，这很大程度上也是来自iPhone手机的贡献，根据测算，这一个季度苹果手机在中国的销量也达到1300万台左右。

要知道在同一时期，苹果公司在日本、美国、欧洲和亚太其他地区（不含大中华和日本）的营收增长率分别只有9%、15%、19%和26%，唯有在大中华市场是超过100%的增长！

这才有了最近苹果股价跌至92美元时，库克亲笔给CNBC 的一位明星主持人 Jim Cramer 写了一封电子邮件，在这份后来被公开的“内部、私人信函”中，库克向主持人保证：“我认为中国是一个非常棒的市场，有着前所未有的机会。”他还透露，就在不久前的7、8月份，“苹果在中国的业务依旧保持了强劲的增长。”

库克的传话当然大有深意，除了给透过媒体的意见领袖们给投资人打鸡血之外，我们也能看到这位实用主义CEO和理想主义者乔布斯的最大不同——营销人出身的库克深信：中国强，则苹果强。

这位明星CEO在中国市场上看到了什么不一样的玄机吗？

中产阶级强，则苹果强——一个苹果用户的告白

对于相当一部分喜欢iPhone手机的的用户而言，你如果问他为什么喜欢这一款手机，而且会不断去升级，他会说，已经用惯了，非苹果手机不买。

是国内的中产阶级喜欢iPhone时尚和流畅的使用体验，还是iPhone手机契合了这一部分人群对于格调、新奇和品味生活的追求？

或许我们可以大致为这一类中产人群勾勒出一个简单的群体画像：年收入在10万元左右，有独立和稳定的职业（经理人、私营业主或者专业人士），喜欢精致、高质量和情调的生活趣味，偶尔每年也会去国外度个假等等，有专家估算，目前国内可划入中产阶级的人数在3亿人左右。

这样一个人群和苹果手机用户自然有着很大程度的叠合。近几年来，按照苹果手机每年在中国市场的销量在4000-6000万部左右的规模，苹果手机最近5年来在中国市场的累计销量应该超过2亿部。

值得注意的是，为了捕获中国市场上的这一部分中产阶级消费者，库克已经用尽了浑身解数：从首先推出土豪金的iPhone 5s，到去年发布5.5 英寸最大屏的 iPhone 6 Plus，就连传闻中即将登场的“玫瑰金”iPhone 6s ，也被认为是针对中国用户的喜好而进行的特别设计。

可以预见的一点是，除了深陷“升级模式”的“更快、更强、更多颜色”之外，iPhone 6s已经很难给人们带来别的惊喜。对于库克领导的苹果而言，无论是两年一次的大升级，还是像今年这样的小升级，都只是希望维系iPhone手机的市场地位于不坠，而难再有惊艳的创新产品出现。在经历了快10年的审美疲劳之后，iPhone 6s是否还会获得国内中产阶级的芳心，的确令人怀疑。

如今，iPhone手机已经贡献了苹果2/3的收入和一大半利润，有人戏称，苹果可以称之为一家手机公司，而在中国这样一个单一市场上，一部分中产人群的消费对于苹果营收和利润的贡献也快接近30%左右，在智能手机市场即将发生大变局的2015年，中国市场的增长率只有1.2%，Android手机的利润率已经“薄如刀片”，再加上华为等中国厂商的壮大，很可能iPhone 6s的发布将是苹果公司的一个拐点时刻：苹果已经离不开中国，可中国相当一部分的消费者正回归理性消费，开始抛弃苹果手机的机械“升级模式”，尤其在经济前景并不明朗的2015年。

作者: ff_cactus 时间: 2015-9-1 18:52

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这年收入10万算哪门子中产？买个新iPhone都吃紧吧。

作者: beterhans 时间: 2015-9-1 18:54

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国家一封杀啥都没了
只能去用被阉割过的猴急

作者: ff_cactus 时间: 2015-9-1 19:00

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引用:

原帖由 @beterhans 于 2015-9-1 18:54 发表
国家一封杀啥都没了
只能去用被阉割过的猴急

国家权利机关的人有几个不是用果机。

作者: beterhans 时间: 2015-9-1 19:10

posted by wap, platform: MAC OS X

引用:

原帖由 @ff_cactus 于 2015-9-1 19:00 发表
国家权利机关的人有几个不是用果机。

核心人员连电脑都不用的。
人家的乐趣不是你我能想象的。

作者: hanzo 时间: 2015-9-1 19:18

posted by wap, platform: iPhone

引用:

原帖由 @beterhans 于 2015-9-1 18:54 发表
国家一封杀啥都没了
只能去用被阉割过的猴急

就凭每台机器雷打不动的大几百增值税，你想多了

这篇东西是写给苹果和美企看的，仅此而已

作者: elia 时间: 2015-9-1 19:37

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希望7加入呼吸灯和双卡

作者: jun4rui 时间: 2015-9-1 19:39

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跪求Apple换个好显卡，最低970起步行不？钱不是问题，乞丐版2w起步都成，钱存好久了，就看苹果争气不了

作者: SeraphZtoA 时间: 2015-9-1 20:23

posted by wap, platform: SONY Xperia Z3
苹果用伤心了，除了iPhone，都可以买

身边有人买手机也尽量劝不要买苹果，买了必后悔

对已经买了的也要尽量鄙视，普及苹果难用反人类和各种质量问题

作者: ff_cactus 时间: 2015-9-1 20:54

posted by wap, platform: iPhone

引用:

原帖由 @SeraphZtoA 于 2015-9-1 20:23 发表
苹果用伤心了，除了iPhone，都可以买

身边有人买手机也尽量劝不要买苹果，买了必后悔

对已经买了的也要尽量鄙视，普及苹果难用反人类和各种质量问题

你不怕别人笑你那啥？

作者: gaojia005 时间: 2015-9-1 21:25

posted by wap, platform: 小米红米 NOTE
为啥离不开苹果？从没买过苹果的任何产品，以后也不打算买。主要是对苹果的外观和系统各方面天生没有任何兴趣。

作者: 半熟英雄 时间: 2015-9-1 21:33

用过一阵苹果，反正没兴趣再用了。

作者: 处男也是人 时间: 2015-9-1 21:34

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有个几把毛不能离开的，离不开面还差不多，说的自己跟他妈上帝一样

作者: tyfsam 时间: 2015-9-1 22:19

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和中国人离得开三聚氰胺奶吗一个意思

作者: ff_cactus 时间: 2015-9-1 22:31

posted by wap, platform: iPhone
感觉这个标题应该改为苹果能否离开中国。

作者: Gillian_Chung 时间: 2015-9-1 22:35

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楼主这凤凰男屌丝基唯一值得炫耀的财产就是部iphone了

作者: DoloresI 时间: 2015-9-1 22:50

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这个世界离了谁都照样转

作者: 变形金刚 时间: 2015-9-1 22:59

posted by wap, platform: iPhone
lz求你别发了，再这样我都不好意思用iphone了

作者: mrzc 时间: 2015-9-1 23:02

posted by wap, platform: 华为
押宝在中国的企业最后都栽在中国，前边的例子太多了不想举。

作者: 喜剧之王 时间: 2015-9-1 23:45

posted by wap, platform: SONY Xperia Z3
中国有多少人口楼主知道吗？

作者: pyromania 时间: 2015-9-1 23:57

posted by wap, platform: SONY Z1
讨厌苹果、某俱乐部、某品牌汽车…都是因为使用它们的粉让我不想与之为伍

作者: 股市就是提款机 时间: 2015-9-2 00:06

posted by wap, platform: iPhone
没有苹果这个公司时中国人都死绝了？
还是中国人都是苹果公司造出来的？

作者: tainey 时间: 2015-9-2 01:13

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威风都难得一见的帖子在edfc逗我呢

作者: fjfyla 时间: 2015-9-2 01:59

posted by wap, platform: Galaxy Note III
虚拟傻逼离得开edfc吗？

作者: kaedemurasaki 时间: 2015-9-2 02:42

posted by wap, platform: iPhone
iPhone挺好用的，公司的办公APP也只有iOS版本的，所以我会继续升级新一代产品。iCloud备份照片流什么的，和Mac无缝对接，很方便。再换到Android会觉得不习惯

作者: 依依朱 时间: 2015-9-2 09:20

posted by wap, platform: nubia Z7 Mini
哪怕是微软，现在直接消失了也没有影响，win7还可以再用100年
当然如果连带产品消失那肯定不行，没有微软的软件我肯定失业活不下去

作者: 道克斯 时间: 2015-9-2 09:23

posted by wap, platform: iPhone
苹果离得开中国人吗？

作者: ff_cactus 时间: 2015-9-2 10:11

posted by wap, platform: iPhone

引用:

原帖由 @变形金刚于 2015-9-1 22:59 发表
lz求你别发了，再这样我都不好意思用iphone了

谁care你用啥啊？

作者: berserkme 时间: 2015-9-2 13:35

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6的爆发第一大原因是大屏，第二大原因就是google被屏蔽，再也不会有这样的增长了

作者: godzillaqqq 时间: 2015-9-2 13:53

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引用:

原帖由 @道克斯于 2015-9-2 09:23 发表
苹果离得开中国人吗？

离不开，要不要国人苹果在iphone以前混得比bb还惨

作者: 迪迪艾伦 时间: 2015-9-2 14:16

posted by wap, platform: 华为荣耀3X 畅玩版
全世界都离不开苹果，都是微软的错

作者: overmind911 时间: 2015-9-2 16:42

年收入10万，有3亿吗

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