标题: 小米销量追上华为？有点困难 [打印本页]
作者: 处男也是人 时间: 2015-5-3 21:44 标题: 小米销量追上华为？有点困难
小米销量追上华为？有点困难2015年04月30日 16:42 创事记 微博 作者： 梅花园陈述 我有话说([color=#b6cc !important]8,617人参与)
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文/陈述
当两家手机厂商销量相近的时候，看调研公司的数据排名没有多大意义。不同的调研公司采取不同的估算方法，得出的结果往往也有一定的差异。于是就会出现，不同的调研公司给出的排名不同。如2014年Q3全球智能机销量，IDC公布的数据是，小米手机1730万部，排名第三，华为未进前五；而Gartner公布的数据是，华为手机1593万部，排名第三，小米手机1577万部，排名第四。
另外，在手机行业内，有些调研公司统计的是出货量，有些统计的是最终销量，出货量减去销量剩余部分，是产品在渠道上的库存量，还未到消费者手中。虽然货没在厂商手里，但如果库存较多，会影响之后的产品销售。如2014年小米出货量是6112万部，而赛诺公司监测到的销量是4500万部左右。这其中有1500-1600万部的差异，可能是在渠道上的货，或者数据本身有点问题。
近期关于Q1国内市场份额谁是第一的问题，小米与华为又争了起来。小米援引的是IHS Technology的调研数据：小米Q1销量1420万部，市场份额14%，排名第一；华为Q1销量1120万部，市场份额11%，排名第二。
图1：IHS Technology公布2015年Q1中国智能机市场份额
业内一些人士替华为争辩，集中在两个方面，与我上面谈的情况类似。引用GfK的数据：华为3月份国内市场第一，份额达13.57%，而前两个月份的份额也基本在11%以上，所以，认为IHS的数据是有问题的。
图2：GfK调研近6个月中国智能机市场华为、苹果、三星份额变化
还有一种观点是，IHS统计出货量，而GfK统计最终销量，口径不同，GfK的统计更有意义。
其实，当这两家厂商在国内体量相近的时候，讨论数据和排名的意义不大，谁都有第一的可能。反而是这些数据背后的一些情况，值得关注。
从销量数据来测算，小米恐难完成1亿部销量目标
2015年华为和小米都制定了1亿部的销量目标，国内市场小米华为销量差不多，海外市场上，小米的量占自身销量份额不足5%，而华为却有40%左右的占比，这样看来，小米与华为的销量差距还是比较大的。
拿具体数字做一下测算。IDC公布数据显示，2015年Q1华为销量1700万部；SA公布的调研数据是1730万部，比较接近。2013年Q1华为销量930万部，占全年销量(5200万部)比例为17.8%。2014年Q1华为销量1370万部，占全年销量(7500万部)比例为18.2%。利用历史数据可测算华为2015年全年销量在9400-9800万部之间，比较接近1亿部目标。
小米2014年Q1销量1040万部，占全年销量(6112万部)比例为17%，这个比例与华为差不多。按IHS数据，2015年Q1小米国内销量1420万部，那么全球预计1500万部，测算全年销量约8800万部，较1亿部目标差距较大。
图3：按照Q1销量及往年数据测算华为、小米2015年全年销量
从产品布局与发展来看，华为上升的势能较大
华为品牌在全球范围内受到越来越高的关注与支持。根据益普索在全球32个国家开展的消费者调研，2014年华为品牌知名度从52%提升至65%，品牌净推荐值上升至43%，意味着四成以上的华为手机用户曾经向周围人推荐过华为产品，口碑营销效果良好。
从产品布局来看，华为在599元-3699元价位段，均有爆款产品。3000-4000元价位段，Mate7在6个月销量达400万部；2000-3000元价位段，P7在10个月销量达600万部；1000-2000价位段，荣耀6和6plus销量550万部；1000元以下价位段，荣耀3C销量超800万部，荣耀畅玩4X销量超600万部。
而在小米的产品布局中，价格超过3000元的小米Note顶配版本，象征意义更大一些，预计销量不会很大。四个产品线红米、红米Note、小米、小米Note价位覆盖599-2299元之间。按当前的产品线来看，形成较大的销量突破比较困难。
拿两个典型的价位段进行分析。3000-4000元价位段，小米几乎没有产品，华为在此价位段份额已经成为国内市场第一，超过苹果和三星。
图4：GfK调研近6个月中国市场3000-4000元价位段各厂商份额
在799-999元价位段，小米的主力产品是红米Note，华为是荣耀畅玩4X。红米Note在去年3月上市，到去年双11，9个月时间实现销量近千万部，增长速度惊人，双11当日红米Note销量38.4万部。荣耀畅玩4X在去年10月底上市，5个多月实现销量超600万部，增长速度与红米Note不相上下，而4月8日荣耀狂欢节当天，荣耀畅玩4X实现销量60万部。按此增长速度，荣耀畅玩4X总销量预计超过红米Note，小米主力价位段受到挑战。
作者: 飞侠 时间: 2015-5-3 22:40
posted by wap, platform: 华为
华为的重心根本就不在低端机上面，荣耀4全系列的利润加起来还没mate7来的多。如果不是华为上海这边帮忙做了p6，估计北京和武汉今年还要惨
作者: 股市就是提款机 时间: 2015-5-3 22:41
posted by wap, platform: Galaxy Note III
小米也赶快出大屏鸡给华为当头一猫
作者: 海盗旗 时间: 2015-5-3 23:10
2015年苹果不会连前五名都进不了吧？
作者: as01 时间: 2015-5-4 08:11
苹果这种普及到深山小村的街机市场份额竟然不如小米这种只有在中国高端场合偶尔出现的手机份额高
作者: elia 时间: 2015-5-4 10:01
3000-4000的苹果是指5S？好像也不止4000啊
作者: wtq 时间: 2015-5-4 10:12
posted by wap, platform: 华为 荣耀3X 畅玩版
苹果就不是追求份额，所以5年内还是能很滋润的。
作者: norush 时间: 2015-5-4 11:24
去苏林转了一圈 华为的活动宣传遍地都是 还弄2模特站在那里打手机 显然比小米更懂中国人 23333
作者: aiboers110 时间: 2015-5-4 15:20
posted by wap, platform: UC
小米的红米得占他总额的三分之二吧
作者: luestone 时间: 2015-5-4 22:05
posted by wap, platform: iPhone引用:
原帖由 @as01 于 2015-5-4 08:11 发表
苹果这种普及到深山小村的街机市场份额竟然不如小米这种只有在中国高端场合偶尔出现的手机份额高
今天下午在外面玩，一个大妈在给自己孙子拍照，跑来问我这个手机怎么拍不进去说要卡。
我拿来一看完美iphone4外观和照相app界面外带小白点，屏幕上一直在闪拍照请插入存储卡。
实在不好意思实说，跟她解释买个放歌的出存储卡就行。
作者: majian1 时间: 2015-7-21 20:13
posted by wap, platform: HTC Butterfly S 919D引用:
原帖由 @luestone 于 2015-5-4 22:05 发表
不是这样的。
今天下午在外面玩，一个大妈在给自己孙子拍照，跑来问我这个手机怎么拍不进去说要卡。
我拿来一看完美iphone4外观和照相app界面外带小白点，屏幕上一直在闪拍照请插入存储卡。
实在不好意思实说，跟她解释买个放歌的出存储卡就行。
作者: zlzhcqblf 时间: 2015-7-21 20:28
posted by wap, platform: GOOGLE Nexus 4引用:
原帖由 @majian1 于 2015-7-21 20:13 发表
看不明白，这是什么意思？
作者: 进出口 时间: 2015-7-21 20:29
posted by wap, platform: 华为引用:
原帖由 @majian1 于 2015-7-21 20:13 发表
看不明白，这是什么意思？
作者: 乌鸦 时间: 2015-7-21 20:29
引用:
原帖由 majian1 于 2015-7-21 20:13 发表 
posted by wap, platform: HTC Butterfly S 919D
看不明白，这是什么意思？
作者: wenhan1026 时间: 2015-7-21 20:30
posted by wap, platform: iPhone
小米2000以上价位表现跟屎一样，高容量手机版本经常性缺货
作者: milkcan 时间: 2015-7-21 20:34
posted by wap, platform: Galaxy S5
现在华为很多高端机型都支持扩展tf卡，小米这点不如华为
作者: XHWer 时间: 2015-7-21 21:20
posted by wap, platform: SONY Z Ultra
看来最惨的是三棒，华为向上走吃的份额都是三棒的，小米向下走吃寨机的份额。。。
作者: handsomeken 时间: 2015-7-21 22:13
posted by wap, platform: 华为 Ascend Mate 7
小米产品线不如华为长，销售区域没有华为广，拿什么超？
作者: 史莱姆 时间: 2015-7-22 23:25
posted by wap, platform: iPhone
赛诺数据…呵呵…
作者: eva2015836 时间: 2015-7-23 08:58
引用:
原帖由 XHWer 于 2015-7-21 21:20 发表
posted by wap, platform: SONY Z Ultra
看来最惨的是三棒，华为向上走吃的份额都是三棒的，小米向下走吃寨机的份额。。。
作者: Jeffrey 时间: 2015-7-23 09:24
引用:
原帖由 eva2015836 于 2015-7-23 08:58 发表
苹果能获得这么高的利润，三星功不可没，三星那吊炸天的质量成功把一大波安卓用户倒戈向了苹果。因为他们一贯以为三星旗舰代表安卓的最高水平，连三星都这个屎样，他们只能买苹果了。
作者: 雾桑 时间: 2015-7-23 09:56
posted by wap, platform: iPhone引用:
原帖由 @eva2015836 于 2015-7-23 08:58 发表
苹果能获得这么高的利润，三星功不可没，三星那吊炸天的质量成功把一大波安卓用户倒戈向了苹果。因为他们一贯以为三星旗舰代表安卓的最高水平，连三星都这个屎样，他们只能买苹果了。
作者: ppst 时间: 2015-7-23 10:07
posted by wap, platform: Chrome引用:
原帖由 @eva2015836 于 2015-7-23 08:58 发表
苹果能获得这么高的利润，三星功不可没，三星那吊炸天的质量成功把一大波安卓用户倒戈向了苹果。因为他们一贯以为三星旗舰代表安卓的最高水平，连三星都这个屎样，他们只能买苹果了。
作者: joowoo 时间: 2015-7-23 10:12
引用:
原帖由 Jeffrey 于 2015-7-23 09:24 发表
我感觉是三星售价太高，既然如此不如加点钱对自己好一点
作者: sakuraNTET 时间: 2015-7-23 10:18
posted by wap, platform: 小米 MI 2引用:
原帖由 @joowoo 于 2015-7-23 10:12 发表
我觉得三星就是价格太黑，手机真没什么可黑的，还可以了
作者: 去日留痕 时间: 2015-7-23 14:04
posted by wap, platform: iPhone引用:
原帖由 @sakuraNTET 于 2015-7-23 10:18 发表
三星的系统绝壁负分
作者: kiler 时间: 2015-7-23 14:17
posted by wap, platform: Meizu 魅蓝
华为小米都是屌丝机争个毛线？
作者: kimura25 时间: 2015-7-23 15:01
posted by wap, platform: iPhone
我覺得這些數據都是有水份的 錘子才是實打實的「份額不斷增長中」
作者: 大头木 时间: 2015-7-23 15:47
小米这个品牌太低端了，做高端根本就停不下来啊
砍了重练吧，或者改名，叫小麦？
作者: 逆零00 时间: 2015-7-23 17:24
华为在国外早已布局，但一直也没什么起色，随着这些年被小米追赶和模式转变，产品已经得到提升，海外市场也得到相当的提升。小米的海外市场基本从0开始，提量需要时间。不过小米公司轻量化，所以整体负担小。且去年到今年小米的国内的手机重心相对削弱了，毕竟国内智能机市场遇到一定的瓶颈。
作者: sakuraNTET 时间: 2015-7-23 18:27
posted by wap, platform: 小米 MI 2引用:
原帖由 @去日留痕 于 2015-7-23 14:04 发表
请教兄弟：你心目中的最好用安卓系统前三名是？
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