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标题: [家电] 大法药丸，日本电子巨头将退出中国索尼“日本梦”破碎 [打印本页]

作者: pigsea 时间: 2014-10-15 09:47 标题: 大法药丸，日本电子巨头将退出中国索尼“日本梦”破碎

在索尼中国总部工作多年的晓梅(化名)近日内心十分纠结，公司给她两个选择：如果想继续留在索尼，有一份体面的工作和不菲的收入，那就得去日本或者美国的索尼工作，与老公和年幼的孩子两地分居；如果想继续留在中国，那就得结算工资和赔偿金，卷铺盖从索尼走人。
　　晓梅的处境是很多索尼中国员工都在面对或者即将要面对的状况。由于业务越来越不景气，索尼正在计划从中国大陆撤退。这在索尼内部员工中，已经是公开的秘密了。
　　消费电子业务：从支柱到包袱
　　消费电子是索尼的支柱性产品，占到索尼总体业务的六成以上。索尼曾在电视机、照相机、游戏机、手机、电脑等领域傲视群雄，特别是个人音乐播放器和光盘领域，其在全球范围内都是当之无愧的领跑者，为索尼的业绩增长和品牌价值提升立下了汗马功劳。
　　但最近十多年，索尼就像一个患上癌症病的老者，情况在不断恶化，连续多年持续亏损。而“肿瘤”正是生长在索尼的核心业务电子产品上。
　　资料显示，2011财年，索尼净亏损4570亿日元(约57亿美元)。2012财年，索尼虽实现5年来首次扭亏为盈，净利润为430亿日元(约4.58亿美元)，但这种利好消息不是靠核心电子业务的业绩，而是通过变卖固定资产和业务来实现——索尼出售了在美国纽约总部的办公大楼和东京的办公大楼及其持有的网络医疗服务供应商M3的部分股份，筹集了数十亿美元。
　　作为索尼核心业务的消费电子业务此后仍然继续深陷在亏损泥潭中：2012财年，索尼电视机业务亏损696亿日元(约6.5亿美元)，连续9年亏损；手机业务亏损972亿日元(约9亿美元)。游戏机和相机业务虽然略有盈利，但相对于电视机和手机的亏损来说，完全可以忽略不计：游戏机业务利润为17亿日元(约0.16亿美元)，相机业务利润为14亿日元(约0.13亿美元)。
　　2013财年，索尼净亏损1284亿日元(约12.5亿美元)。索尼公司预告称，2014财年还将出现500亿日元(约4.8亿美元)亏损。索尼财务曾作出预测称，2014财年最大亏损有可能扩大到2300亿日元(约21亿美元)。
　　消费电子业务俨然已成索尼未来的巨大包袱，影响索尼的良性运营和发展。据美国《商业周刊》估计，曾经是索尼标志性业务的电视机，在过去十年中，已经累计给索尼带来了近80亿美元的亏损。
　　平井一夫上台后，为实现扭亏为盈，不断在做减法，固定资产和业绩欠佳的业务是首先考虑要出售变现的部分。值得观察的是，平井一夫会不会把消费电子业务逐步出售掉。如果没有消费电子业务的索尼，还算是消费者记忆中的索尼品牌吗？
　　缺乏创新性拳头产品
　　平井一夫坐上索尼掌门人宝座时，曾经表示要实现扭亏为盈。这是一个很有意思的目标，在中国企业家看来，这个目标可以解读为平井一夫先生太没有雄心壮志了。但在索尼看来，这很实际，也很艰巨——从当初全球标杆企业沦落到今天这种处境是索尼的一种悲哀。
　　虽然日元贬值让这家以外销为主的跨国巨头获益匪浅，但平井一夫要实现自己的“日本梦”还是比较困难的。我们看到，对于快速下滑的索尼，平井一夫回天乏术，其惯用手段，一是出售固定资产；二是收缩战线，出售业务板块，如索尼最近还把电子书业务出售给了加拿大电子阅读器制造企业KOBO；三是裁员，最近索尼又公布要全球裁员5000人，其中移动部门裁员1000人。
　　其实，索尼核心问题就是产品。这些年来，索尼就没有推出具有里程碑意义的创新性拳头产品，这也使得索尼产品基本上无法做到行业数一数二。而其定位又比较高端，难以打开市场，做到规模化销售。由于创新性产品匮乏，使得其产品难以支撑起其高昂的价格。
　　目前，索尼全球主要市场为日本、美国、欧洲和中国。据其2014年第一季财报，索尼在中国市场实现营收1330.41亿日元(约13.3亿美元，76亿元人民币，占索尼全球市场总营收的7.4%。这个数勉强算得上中国一个中型企业的销售收入，比起三星在中国的销售，以及中国海尔、联想、格力来，算是很小的了，不在一个重量级别上——他们早就不把索尼当竞争对手看了。
　　除了在中国市场，索尼在欧洲市场的业绩也不乐观。今年早些时候，索尼宣布从伦敦证券交易所正式退市，股票只在东京和纽约交易所持续交易。这也被理解为索尼将来要退出欧洲市场的一个强烈信号。
　　当然，为实现改善经营现状，索尼也推出了不少新品，包括游戏机PS4和新旗舰机Xperia Z3。这对改善索尼运营起到了一些积极作用，但无法改变索尼决策缓慢、主打产品缺乏创新激情、竞争力不足、市场应对僵化的症结，从而无法从根上改变索尼经营困境。

作者: 红叶 时间: 2014-10-15 10:02

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有句刚句数码区大法青当ceo估计也能做得比现在好支持超值包去当!!!

作者: leelearx 时间: 2014-10-15 10:10

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可以去美国工作还有什么可纠结的？

作者: slr 时间: 2014-10-15 10:13

引用:

原帖由 leelearx 于 2014-10-15 10:10 发表
posted by wap, platform: iPhone
可以去美国工作还有什么可纠结的？

对于这种年薪几十万的高管真没必要背井离乡去国外，另外你没看家人还在中国吗？

作者: alucardx2004 时间: 2014-10-15 10:20

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什么？还没撤离？索尼前年不就倒闭了吗？

作者: sweetie 时间: 2014-10-15 10:21

变相移民啊

作者: ValuePack 时间: 2014-10-15 10:22

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有句说句，现在还在用索尼的产品真心丢人。订了两台6这次度假回来就把z3给换了。以后要更新电视该怎么办。

作者: KoeiSangokushi 时间: 2014-10-15 10:23

posted by wap, platform: 小米 MI 1S
触手包：Z4照买！

作者: ggex3 时间: 2014-10-15 10:26

大法是业界最后的良心:D

作者: yichen113 时间: 2014-10-15 10:31

真要离开还是舍不得毕竟那么多青春的回忆都是大法给的

作者: norush 时间: 2014-10-15 10:31

帝国余晖

作者: Narancia 时间: 2014-10-15 10:33

最多撤手机吧，相机怎么可能撤

作者: milanello 时间: 2014-10-15 10:34

主要还是日本经济不行了

作者: alucardx2004 时间: 2014-10-15 10:34

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引用:

原帖由 @ValuePack 于 2014-10-15 10:22 发表
有句说句，现在还在用索尼的产品真心丢人。订了两台6这次度假回来就把z3给换了。以后要更新电视该怎么办。

矫情，数码产品才几千块钱有什么好丢人的，这篇文章纯属杜撰你也跟着假高潮。

作者: PENNYSHAW 时间: 2014-10-15 10:35

曾经的LIFESTYLE啊！！！！
就这么完了。。。

作者: frostboy123 时间: 2014-10-15 10:41

PS4祖国版还有戏吗？

作者: zhangyunsony 时间: 2014-10-15 10:43

posted by wap, platform: SONY 巨猴
就算只能海淘一样买索尼产品
就算只有日文菜单一样只买索尼产品

作者: a904055262 时间: 2014-10-15 10:47

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据说此文能坚定智商

作者: KoeiSangokushi 时间: 2014-10-15 10:50

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引用:

原帖由 @a904055262 于 2014-10-15 10:47 发表
据说此文能坚定智商

据说索尼出售vaio是假新闻

作者: uk 时间: 2014-10-15 10:51

80后的lifestyle

作者: a904055262 时间: 2014-10-15 10:52

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引用:

原帖由 @KoeiSangokushi 于 2014-10-15 10:50 发表
据说索尼出售vaio是假新闻

这个是真的，但是和这个事情没关系。
当然你的智商连鉴定的价值都没有就是了

作者: jinye2001 时间: 2014-10-15 10:54

现在国内加工成本高，而且这么多年下来，外资的优惠政策也陆续到期，撤退的企业很多
成都方面，听说intel也要撤

作者: bull 时间: 2014-10-15 10:55

家里买电视还是首选索尼，其次三星

作者: umi360 时间: 2014-10-15 10:55

哪來的錢年年虧損

作者: KoeiSangokushi 时间: 2014-10-15 10:57

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引用:

原帖由 @a904055262 于 2014-10-15 10:52 发表
这个是真的，但是和这个事情没关系。
当然你的智商连鉴定的价值都没有就是了

你什么时候成的智商测试员？没问题吗？

怎么没关系？马后炮才有关系？

作者: 装机工 时间: 2014-10-15 11:01

索尼现在安安心心做相机就行了

其他玩意儿就不用操心了

作者: baki 时间: 2014-10-15 11:40

引用:

原帖由 KoeiSangokushi 于 2014-10-15 10:50 发表
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据说索尼出售vaio是假新闻

四两吧主整天把黑索尼作为日常来做，到底这索尼是造了多大的孽做了多少惨绝人寰的坏事以至于让四两吧主与索尼有如此不共戴天的血海深仇？

作者: KoeiSangokushi 时间: 2014-10-15 11:50

posted by wap, platform: 小米 MI 1S

引用:

原帖由 @baki 于 2014-10-15 11:40 发表
四两吧主整天把黑索尼作为日常来做，到底这索尼是造了多大的孽做了多少惨绝人寰的坏事以至于让四两吧主与索尼有如此不共戴天的血海深仇？

跟你们某些人调戏任地狱一个心态～

作者: babylover 时间: 2014-10-15 11:56

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引用:

原帖由 @baki 于 2014-10-14 19:40 发表
四两吧主整天把黑索尼作为日常来做，到底这索尼是造了多大的孽做了多少惨绝人寰的坏事以至于让四两吧主与索尼有如此不共戴天的血海深仇？

索索黑别人的时候可不是这幅嘴脸啊

作者: tankb52 时间: 2014-10-15 12:10

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引用:

原帖由 @jinye2001 于 2014-10-15 10:54 发表
现在国内加工成本高，而且这么多年下来，外资的优惠政策也陆续到期，撤退的企业很多
成都方面，听说intel也要撤

嗯？想不到中国以这种姿势成为输家

作者: wesger 时间: 2014-10-15 12:23

每次舰旗留缺陷，这下好把自己留死了我只能说自找的该。

作者: -_-||| 时间: 2014-10-15 12:30

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说好的三井爸爸充值呢

作者: inmay 时间: 2014-10-15 12:48

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那几十亿是怎么亏的，东西还没卖就造了几百万台堆仓库?

作者: momo. 时间: 2014-10-15 13:01

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让你不出完美机不出啊不出啊憋死你

作者: bypoz 时间: 2014-10-15 13:05

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滚吧滚吧，人家根本不在乎大陆市场

作者: 江南馄饨 时间: 2014-10-15 14:19

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这也有人信，真是服了

作者: ppigadvance 时间: 2014-10-15 14:40

ps到现在都没入华，不也一样玩了十几年

索尼中国这种煞笔扎堆的企业死一死也好。

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