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标题: 从IFA看索尼手机品牌：一直在努力，从未被关注 [打印本页]

作者: 红叶 时间: 2014-9-5 17:32 标题: 从IFA看索尼手机品牌：一直在努力，从未被关注

posted by wap, platform: UC
近日，索尼在德国IFA大展上发布了其下半年最新的旗舰手机和平板系列型号，而上个月索尼发布的季度财报财报显示其智能机业务严重拖累公司营收，外界甚至频频发出放弃智能机业务的呼声。据Gartner 数据显示，在2013年，索尼在全球的智能机市场仅占据2.1%市场份额，索尼公司CEO平井一夫对此表示为了成功进入可穿戴设备等新的智能系统领域，索尼不会因为移动业务的低迷而放弃智能手机市场。

显然平井的这一番表态并不能提振市场对于索尼移动设备尤其是高端旗舰设备的信心，反而令人担忧索尼在移动领域投入的诚意，索尼自从全资收购索尼爱立信之后，其市场地位一直得不到作为一个传统的移动多媒体设备巨头应有的承认，诚然，作为手机市场的后进者，索尼在智能手机领域遇到的困难多种多样，而从每一代更新的细节上来说也不是完全不作为。但综合看来，索尼在互联网时代的手机困局基本源于一个大的原因——市场攻击性缺失。
在收购索尼爱立信一年的过渡期后，索尼在去年发表了Z旗舰系列并沿用下来，xperia Z可以看做索尼智能手机独立构建标志性影响力的开始，经过三代旗舰的更新，业界对索尼作为精致工业设计的代表不可谓不关注，但总会因为某些不易被人接受的相对滞后而不具有竞争力的配置（比如前两代中最为人诟病的屏幕可视角度）而让人难以取舍，导致市场反应一直不够热烈，中国市场只有一部分认同索尼的工业设计方向不在意主流配置平衡的索尼小众粉丝成为了索尼市场反响的主体，而相较于苹果的核心优越感营销和三星小米的强势营销覆盖，索尼的品牌影响力微乎其微，甚至有很多消费者并不知道索尼已经开始独立生产和销售手机。
作为比较，在索尼的相机领域，这样的攻击性为其带来了明显的活力和业界地位，索尼的微单和黑卡系列在获得了广泛口碑的同时也主导了各自领域的市场份额和技术动向。更重要的是彰显了索尼一如既往的科技实力和设计追求，而同样科技实力基础上的索尼移动，却并不能给人足够的科技领导者的形象，具体说来，索尼移动的攻击力薄弱可归为以下两点原因。
一、产品研发方向不能匹配现下消费者最主流的需求，更新步伐滞后。
在产品的设计研发方面，索尼犯过很多不应该犯的滞后性错误，给人一种科技基础不弱但总是让人不舒服的感觉。从索爱时代到索尼的前一年，主流手机的性能总是慢市场半拍。在全民IPS时代使用可视角度较小，不同角度观察易泛白的非IPS屏幕，尤其在Z收到广泛负面反响后在Z1上仍然沿用，这无疑极大打击了索尼潜在消费者群体的信心。
另一方面，索尼一直以来以其影像系统作为核心卖点，但作为索尼的固有优势的多媒体影音系统在手机上却没有展现出应有的诚意。影像系统软件优化不足一直是索尼手机被诟病的重点，导致索尼感光元件作为业界标杆的同时自有品牌的手机却并没有获得最佳的影像品质，而索尼一直强调的高保真音乐系统在消费者翘首期待一年后也仅仅在刚刚发布的Z3上才有所加持。
而Z3终于全方面完善细节的同时，性能却再次落后了。索尼似乎永远不会设计一款在主流水平下各个影响消费的关键方面都足够优秀的手机，这导致其技术水平分散滞后地呈现在手机上，使其技术水平的效用不能得到应有的发挥。
二、营销方案过于传统，营销行为与消费者认知特征脱节。
互联网营销本质上是对消费者在互联网存在感方面的营销，尤其是移动设备在成为全民玩具用以显示个人存在感的时代，索尼仍然不愿意将消费者意愿和产品影响力连接起来，消费者更需要够新够潮够有影响力以证明身份地位的产品，索尼在营销方面的消极和当下遍地开花的互联网手机营销潮流格格不入，而在品牌营销倾向上，索尼也更愿意做一个“老师”而不是“教主”，即试图说服消费者怎样正确选择，而不是鼓动消费者只要选择就是正确的。
这种极富冲击力的宗教式概念营销外至苹果三星，内于小米魅族都已经是市场营销的主流手段，这导致索尼在同样甚至更高端的水平下仍然不能获得对手一致的口碑，今年热炒的全金属边框便是其中之一，但索尼从来没有过针对性的广泛宣传，酒香也怕巷子深，更何况索尼硬件配置本身还并不十分完美。
索尼更愿意去做一些冲击性差的内敛文艺风格的展示，比如每年都在发但是大家谁也看不到的Z系列detail主题广告。俗话说吹牛不上税，但这些广告却也是要花钱的。这使得索尼投入成本并不少但固有的硬件水平也不能得到广泛的认知。
另一方面，索尼缺少互联网时代应有的新闻制造能力和互动深度，索尼至今没有建立起一个广泛的基于移动应用的互动平台，同时可以作为宣传点的业界活动的参与度也不高，这也阻碍了索尼移动品牌影响力的拓展。
总而言之，索尼手机的困境的症结和一些品牌手机的热卖都可以落到一个字上，就是“牛”，索尼的手机总给人一种很文艺很高贵冷艳，但是不够牛的感觉，不能让消费者一下子“wow”出来，而这样的产品在市场上各种强势宣传下日新月异的竞争对手中渐渐失去它的声音是一件很正常的事情。

作者: Davidsesd 时间: 2014-9-5 17:40

posted by wap, platform: SONY Xperia Z2
索尼没有这么脑残那还是索尼吗，所以说脑残才是索尼在这个时代的本质。
纵观这几年你甚至是会发觉索尼的脑残，简直就是惊为天人都到了没有药可以医的的地步

作者: 俗人 时间: 2014-9-5 17:42

posted by wap, platform: 华为荣耀3C
论吹牛逼的重要性以及用户的盲从性

作者: gooven 时间: 2014-9-5 17:44

Z3性能落后？

作者: 神交兔 时间: 2014-9-5 17:46

才占了2.1%，看数码区我以为是21%呢

作者: elt 时间: 2014-9-5 19:31

posted by wap, platform: SONY 巨猴
X10,lt18,z,巨猴
贡献了4部：）

作者: wenhan1026 时间: 2014-9-5 19:38

posted by wap, platform: 华为荣耀6
这文章说的很实在啊，z2到z3配置方面提升微乎其微，细节方面的改进难以给人惊喜感

作者: west2046 时间: 2014-9-5 19:40

呵呵呵，经历索尼到索爱，看着索爱到索尼觉得索尼活该

作者: gunsou 时间: 2014-9-5 20:12

posted by wap, platform: Meizu MX3 TD
……z3性能落后是什么意思，是因为没指纹识别，没上2k屏，没语音助手还是没心跳监测……

作者: naughtyben 时间: 2014-9-5 20:19

posted by wap, platform: iPhone
讲真，除了在tg这看到大法手机的新闻和图片，现实生活中身边朋友还真没人用大法手机哎

本帖最后由 naughtyben 于 2014-9-5 20:20 通过手机版编辑

作者: 烏鴉 时间: 2014-9-5 20:20

posted by wap, platform: SONY Xperia Z2
无所谓了，这样我等索匪才有big嘛。反正我喜欢就好了，倒闭了继续用平狗。

作者: 无印凉粉 时间: 2014-9-5 20:20

引用:

原帖由 elt 于 2014-9-5 19:31 发表
posted by wap, platform: SONY 巨猴
X10,lt18,z,巨猴
贡献了4部：）

GF768 GF788 T29sc
T628 W580 U10i
MT27i LT25i M51w L35H
索尼跟爱立信是不是该发个股东纪念碑给我

作者: 无印凉粉 时间: 2014-9-5 20:20

引用:

原帖由烏鴉于 2014-9-5 20:20 发表
posted by wap, platform: SONY Xperia Z2
无所谓了，这样我等索匪才有big嘛。反正我喜欢就好了，倒闭了继续用平狗。

我用上翔泥机器完全是因为对爱立信的信仰

作者: 无印凉粉 时间: 2014-9-5 20:22

引用:

原帖由 gunsou 于 2014-9-5 20:12 发表
posted by wap, platform: Meizu MX3 TD
……z3性能落后是什么意思，是因为没指纹识别，没上2k屏，没语音助手还是没心跳监测……

纠正一下把，1920x1080其实就是2k级别的屏了，只不过一般管它叫FHD
2560x1440应该是叫QHD，Quad HD

作者: doomking 时间: 2014-9-5 20:48

posted by wap, platform: iPhone 3GS/4/4S
营销太脑残，实体门面数量连金立这种都不如

作者: 烏鴉 时间: 2014-9-5 20:53

引用:

原帖由 无印凉粉 于 2014-9-5 20:20 发表

GF768 GF788 T29sc
T628 W580 U10i
MT27i LT25i M51w L35H
索尼跟爱立信是不是该发个股东纪念碑给我

你是爱立信真饭，索爱的机器我只买过LT18I
进入索尼时代的也只买了LT22I、XL39、L50T
还没我买的平狗和火腿肠多......

作者: cloudian 时间: 2014-9-5 20:58

posted by wap, platform: ZTE
就是营销不行，同为安卓机，高大上不如韩国偶像剧轰炸，耍流氓不如国产山寨机。

作者: hahayo 时间: 2014-9-5 21:33

索尼是自己作死自己，没有有效整合内部资源，这也是大公司的通病。手机出来没有什么特别吸引人的地方，没有觉得有诚意做手机，不咸不淡。

作者: wpang 时间: 2014-9-5 21:42

posted by wap, platform: iPhone
为什么都这么黑...
我记得大法手机是在增长的

作者: 烏鴉 时间: 2014-9-5 21:54

在Z系列上索尼很明显已经在尽量整合内部资源了。目前差的还真就只是市场营销而已。

作者: leon2236 时间: 2014-9-5 22:01

K800 ARC Z Z1也不少了~~
索尼的公关广告那帮人要是不脑残就奇怪了~~~特么的自己的好东西从来不宣传，永远在说一堆有的没的~~~

作者: 无印凉粉 时间: 2014-9-5 22:07

引用:

原帖由烏鴉于 2014-9-5 21:54 发表
在Z系列上索尼很明显已经在尽量整合内部资源了。目前差的还真就只是市场营销而已。

差得远
水果为了推itunes的在线音乐，当初从U2 滚石拿了多少歌在线卖
索尼自己拿着sony music那么多歌手那么多版权，做出来自己的音乐生态圈了？
连excape这种神物都捂了这么多年，最后居然是卖手机免费送的，你试试把excape给乔布斯或者库克？
电影也一样，拿着SPE的拷贝，随便放点在线付费点播的出来，或者在宣传新电影的时候加推手机端专属的预告片。
翔泥就是翔在觉得把自己的硬件整合了就能跟别人一战，根本看不出自己手里的软资源是多巨大的优势。三星手里能有索尼音乐和索尼电影一半的资源，李健熙绝对能不惜一切代价开发出秒掉itunes的在线影音生态圈。
其实Z3预置EX650等耳机的配置文件也算是一个信号，姨夫脑子总算开窍了，知道怎么使唤翔泥的脑残码农。
什么叫捧着金饭碗要饭，说的就是翔泥这种脑残策略。

作者: shiningfire 时间: 2014-9-5 22:10

三棒那铺天盖地的广告确实牛
而且现在90后也接受棒子产品文化和偶像

作者: 无印凉粉 时间: 2014-9-5 22:12

引用:

原帖由 shiningfire 于 2014-9-5 22:10 发表
三棒那铺天盖地的广告确实牛
而且现在90后也接受棒子产品文化和偶像

你去看看炒饭蜘蛛侠2里艾玛斯通用的什么手机？LT26ii！
简直他妈的不想说了，2013年！L39H你拿不到拿个L36H行不行！
是不是因为小虫是个屌丝所以旗舰手机注定用不起！

作者: heven2004 时间: 2014-9-5 22:13

posted by wap, platform: VIVO
能把walkman的技术整合到手机里，做个音质最强的手机，我肯定弃步步高选索尼啊。

作者: Friday 时间: 2014-9-5 22:18 标题: 回复 9# 的帖子

如果和z2一样是3g内存就好了

作者: ppigadvance 时间: 2014-9-5 22:19

posted by wap, platform: SONY Z1
应该让姨夫来tg注册个账号，不开玩笑。

作者: osk666 时间: 2014-9-5 22:20

posted by wap, platform: Chrome
这所谓的性能落后挺好的，可以预感到z3的续航第一次超越note系列。
而那所谓性能领先的note4，是否流畅过z3要打问号，屏幕是否好过z3屏幕也是个大问号，像g3屏幕就是个只有分辨率的渣。

其实骚尼营销自然是落后，但铺货才是最落后的地方，
在北美跟运营商的关系简直差到要哭的地步了。

作者: 烏鴉 时间: 2014-9-5 22:21

posted by wap, platform: SONY Xperia Z2

引用:

原帖由 @无印凉粉于 2014-9-5 22:07 发表
差得远
水果为了推itunes的在线音乐，当初从U2 滚石拿了多少歌在线卖
索尼自己拿着sony music那么多歌手那么多版权，做出来自己的音乐生态圈了？
连excape这种神物都捂了这么多年，最后居然是卖手机免费送的，你试试把excape给乔布斯或者库克？
电影也一样，拿着SPE的拷贝，随便放点在线付费点播的出来，或者在宣传新电影的时候加推手机端专属的预告片。
翔泥就是翔在觉得把自己的硬件整合了就能跟别人一战，根本看不出自己手里的软资源是多巨大的优势。三星手里能有索尼音乐和索尼电影一半的资源，李健熙绝对能不惜一切代价开发出秒掉itunes的在线影音生态圈。
其实Z3预置EX650等耳机的配置文件也算是一个信号，姨夫脑子总算开窍了，知道怎么使唤翔泥的脑残码农。
什么叫捧着金饭碗要饭，说的就是翔泥这种脑残策略。

你这么说的话，我忽然发觉我压根就没把索尼跟苹果、谷歌、三星这样的企业放在同一个数量级里。

作者: 无印凉粉 时间: 2014-9-5 22:21

引用:

原帖由 Friday 于 2014-9-5 22:18 发表
如果和z2一样是3g内存就好了

Z3什么时候不是3g ram了

作者: 无印凉粉 时间: 2014-9-5 22:22

引用:

原帖由 osk666 于 2014-9-5 22:20 发表
posted by wap, platform: Chrome
这所谓的性能落后挺好的，可以预感到z3的续航第一次超越note系列。
而那所谓性能领先的note4，是否流畅过z3要打问号，屏幕是否好过z3屏幕也是个大问号，像g3屏幕就是个只有分辨率的 ...

在S1哭诉完加拿大的运营商又跑过来哭，你够了

作者: piposaru 时间: 2014-9-5 22:34

泛白的是VA屏，麻痹我想找都找不到哪家在用，华为要是出VA屏的手机我第一个支持

作者: pacman 时间: 2014-9-5 23:19

posted by wap, platform: GALAXY S III

引用:

原帖由 @无印凉粉于 2014-9-5 22:07 发表
差得远
水果为了推itunes的在线音乐，当初从U2 滚石拿了多少歌在线卖
索尼自己拿着sony music那么多歌手那么多版权，做出来自己的音乐生态圈了？
连excape这种神物都捂了这么多年，最后居然是卖手机免费送的，你试试把excape给乔布斯或者库克？
电影也一样，拿着SPE的拷贝，随便放点在线付费点播的出来，或者在宣传新电影的时候加推手机端专属的预告片。
翔泥就是翔在觉得把自己的硬件整合了就能跟别人一战，根本看不出自己手里的软资源是多巨大的优势。三星手里能有索尼音乐和索尼电影一半的资源，李健熙绝对能不惜一切代价开发出秒掉itunes的在线影音生态圈。
其实Z3预置EX650等耳机的配置文件也算是一个信号，姨夫脑子总算开窍了，知道怎么使唤翔泥的脑残码农。
什么叫捧着金饭碗要饭，说的就是翔泥这种脑残策略。

说的有道理，但是有点不能认同，苹果把数字媒体做好了是因为苹果本身不生产这些，成就了他的特殊身份，sony自身有sony音乐，哥伦比亚，竞争对手没理由把好处给他吧，加上现在苹果的生态圈算比较完善了，其实就像你说的，sony自己傻逼没抓住好时机。

作者: sakuraNTET 时间: 2014-9-5 23:21

Z系列讲真单位从没见过……LT18，LT26还时不时见得到

作者: sakuraNTET 时间: 2014-9-5 23:23

引用:

原帖由 无印凉粉 于 2014-9-5 22:07 发表

差得远
水果为了推itunes的在线音乐，当初从U2 滚石拿了多少歌在线卖
索尼自己拿着sony music那么多歌手那么多版权，做出来自己的音乐生态圈了？
连excape这种神物都捂了这么多年，最后居然是卖手机免费送的，你 ...

日本人对软件的理解……似乎一直是奇葩，硬件为王的思路很突出

作者: 爬行动物 时间: 2014-9-5 23:55

posted by wap, platform: iPhone
确实是捧着金饭碗要饭的意思，美服psn上一堆电影电视，手机这个平台却毫无动作。我在索尼电视制作部门上班的朋友说，他们办活动送的索尼数码都是自己从京东买的，各自为战简直令人叹为观止。

作者: dorashop 时间: 2014-9-6 10:00

posted by wap, platform: Meizu MX2
z3的硬件我觉得才真正算是z系列的完美机型，z1z2当时的各种硬件缺陷真是让人看了完全没兴趣，就这代z3还是蛮勾引人的，完美的防水，进化的相机，挑不出太多刺的工业设计，当然一看那个ui又萎了，sony的软件逻辑就是被日本的传统思维束缚了。

作者: fjfyla 时间: 2014-9-6 10:35

引用:

原帖由 神交兔 于 2014-9-5 17:46 发表
才占了2.1%，看数码区我以为是21%呢

在edfc绝笔超过21%

作者: 原始恶魔 时间: 2014-9-6 11:13

索尼的高层内耗傻逼极了。比如这次SONY MUSIC的乃团居然去给HTC做手机广告= =

作者: moomoo333 时间: 2014-9-6 12:15

引用:

原帖由 dorashop 于 2014-9-6 10:00 发表
posted by wap, platform: Meizu MX2
z3的硬件我觉得才真正算是z系列的完美机型，z1z2当时的各种硬件缺陷真是让人看了完全没兴趣，就这代z3还是蛮勾引人的，完美的防水，进化的相机，挑不出太多刺的工业设计，当然一 ...

的确，SONY的软件SB极了，下个PSN APP，自家商店里竟然没有，自动跳到百度搜索。。。
Z1基本所有APP都很流畅，自家的商城卡的一B，
如果我没记错，那个PLAY MENORIES，自家商城也没有。

连更新ROM的电脑端软件，都有2个，还都能用，这也太奇葩了。

作者: koholint 时间: 2014-9-6 12:27

posted by wap, platform: Android
任任表示下部手机还买翔泥的

作者: 烏鴉 时间: 2014-9-6 12:36

posted by wap, platform: SONY Xperia Z2

引用:

原帖由 @dorashop 于 2014-9-6 10:00 发表
z3的硬件我觉得才真正算是z系列的完美机型，z1z2当时的各种硬件缺陷真是让人看了完全没兴趣，就这代z3还是蛮勾引人的，完美的防水，进化的相机，挑不出太多刺的工业设计，当然一看那个ui又萎了，sony的软件逻辑就是被日本的传统思维束缚了。

Z2有什么硬件缺陷？国行换边框？

作者: JACKBAURE 时间: 2014-9-6 21:21

大法自己都没有重视相应的配套什么的。买你一台国行手机上国内官网注册都无法注册，只能发邮件沟通才能注册。自家商城连SEN的APP都是私人破解发布的。不过老实说，这样一来在国内用大法感觉高冷多了。我拿着移动版的Z2去移动营业厅办4G上网业务，柜员居然还问：“你这手机支持4G？”

作者: supermetroid 时间: 2014-9-6 22:08

z2乱七八糟问题实在太多了，usb链接，车载蓝牙，升级各种问题，相对三星和htc根本不稳定，就是做工续航碉堡

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