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标题: [业评] ＰＯＬＹＧＯＮ:《古墓丽影》新作在ＸＢＯＸ独占似乎意味着更多的销量和更高的利润 [打印本页]

作者: cangying 时间: 2014-8-15 15:32 标题: ＰＯＬＹＧＯＮ:《古墓丽影》新作在ＸＢＯＸ独占似乎意味着更多的销量和更高的利润

译者按：自从微软在科隆展上宣布古墓独占Xbox后，各界评论如潮。不同的群体有不同的声音，如果只是单纯的从商业模式来看，这似乎是个经典的合作典范。我们来看看EEDAR的首席运营官Zatkin对于该协议的看法吧。

当系列的粉丝们听到《古墓丽影：崛起》将在Xbox上独占发售时，他们显得有些焦躁不安。为什么Square Enix会抛弃PS4的玩家呢？为什么他们限制潜在用户从而放弃能使游戏取得好成绩？粉丝们的愤怒是真实的，尤其是来自于可能无法玩到该游戏的PS4玩家们。以下的观点可能对于游戏粉丝们来说难以做到，那就是我们需要停止纯粹地从游戏玩家的角度来看这笔交易。Square Enix和水晶动力工作室是通过游戏的利润来给其员工支付报酬并保证公司运营。他们没有必要去思考本作的销售是否成功，他们需要思考的是本作所能给他们带来的利润。

显然这笔交易并不是由开发者促成的，他们这群人对于游戏未来发售如何一点关系也没有。他们的职责就是做出优秀的游戏出来，而发行商的工作就是资助游戏并使其利润最大化。这不意味着销售最多的数量，这只是意味着赚更多的钱并资助更多的游戏，这才是看问题的正确角度，其他的都是次要或者是更次要的。为什么商人赞同这笔交易的达成？因为Square Enix认为这样他们可以获得更多的利润，并且可以卖更多的游戏，否则这样的声明是对发展现状以及独占商业模式的无知。

独占是一种优秀的商业模式
“为什么微软和索尼热衷于选择那些有可能大卖或者热门的游戏，是为了他们自己吗？答案显而易见。他们希望有独占的内容来使客户选择他们的主机。”我曾经和Geoffrey Zatkin，EEDAR（一家游戏研究和咨询公司）的CPO交谈过，他很快速地告诉我他对于这项交易没有任何内幕信息，但是他知道也了解所谓的独占商业模式。“为什么Square Enix会同意这笔交易？”Zatkin问道。“这里有许多的答案，并且其中一个就是钱。如果某个主机上想要独占游戏，那么就要付钱，微软将会用某种方式付费给他们使其独占。”

这其中是比较微妙的，并且这笔“支付”并不是和开一张支票一样简单。微软可能会支付该游戏开发流程的部分预算，并且承诺会在市场推广上给予帮助，这意味着该作品可能会长时间地显示在Xbox One的游戏主页上并且在零售店获得最佳展示位。微软可能会提供自己的工程师或者开发团队来确保这款游戏画面以及游玩体验是最棒的，并且也提供本地化的支持。当游戏要进行开发时，平台的持有者们能够给予许多的帮助，并且每一点的帮助都能有助于开发者节约时间，并且更重要的是节省游戏制作的费用。
微软或许也给予Square Enix较低的权利金，这将会使其成本进一步减少，但是却能够将Square Enix的利润进一步的提高。想象一下，该笔交易能够让本作获得最佳的广告支持并且摆放在最佳的位置，无论是实体店还是数字卖场，并且Square Enix在每售出一套游戏时需要交给微软更少的权利金，并且还能得到开发上的支持。你会突然发现这笔协议包含了大量的金钱，而微软所需要支付的正式费用是很少的。如果在微软的帮助下该游戏能够销售很多，并且他们只需更少的费用在权利金上，那么这笔交易其实是双赢的。

当他们抱怨只销售了X套游戏时，他们其实是在抱怨没有赚到他们所期望的金额。

“因此即使你卖了较少的拷贝数，但是你还是在每张游戏上面获得了更多的利润”，Zatkin解释道。但是很有可能基于良好的广告位和促销，他们会销售更多的游戏，与该平台拥有者有相同的利益关系就是好的业务模式：微软在《古墓丽影：崛起》这款游戏上投资很大，并且也能够做很多事情来使该作热卖。需要记住，关键点在于忘却销售的数量。那并不是Square Enix需要玩的游戏。他们只是关注投资回报率并且达到利润的最大化。有时候这意味着需要销售更多的数量，但是有时候却未必。

“当他们抱怨只销售了X套游戏时，他们其实是在抱怨没有赚到他们所期望的金额。那才是他们真正想要表达的”，Zatkin说到。“因此在某些时候，即使他们达到了相同的销售量，但是他们却可以在降低30%成本的条件下做到，那么该投资回报是很高的。”微软在Square Enix上投资了许多钱，并且可能在游戏销售时收取较少的权利金，或者在游戏开发时给予补贴，或者承诺助力于市场的开拓，或者以上这些都有。“Square Enix并不会因为他们认为微软很酷而这么做，他们会这么做只是因为他们可以在某些方面得到补偿。无论何时当你看到独占时，那是因为他们获得了补偿才使其独占”，Zatkin说到。“如果只是喜欢才这样做，那是不可能发生的。”

但是他们会失去销量。是吗？
或许不会。你将会听到来自于那些仅拥有PS4玩家的反馈，因为他们是这笔交易中失去最多的人。他们不会玩到这款游戏直到其在该平台上发布。但是那个数量比你想到的要少，因为许多玩家是双平台拥有者。让我们来假设市场上有100个人，因为这样计算比较简单。或许25个人只是拥有Xbox One。或许25个人只是拥有PS4。并且有可能50%的人拥有双机。“因此这并不意味着他们将会失去一半的市场；他们或许只是失去了25%的市场”，Zatkin说到。他们所失去的市场只是那些仅仅拥有PS4的那些客户，当你考虑到拥有双平台的客户时你会发现这个数量比你想的要少。

“他们所失去的客户数量可能比较少，但是讨论最多的却是那些粉丝，他们只能支持一台主机并且实际参与了评论”，Zatkin指出。“这也是这些反馈的来源。”在这笔交易中也有另外一个好处，该利益或许能够助推该游戏卖得更多：SE享受从微软处获得的利益，同时获得多次发售该游戏的能力。几乎所有的独占协议都是限时的，当一个平台的拥有者想要永久独占该游戏时，他们要么购买版权要么把该工作室买下来。这也意味着《古墓丽影：崛起》将会在某一刻降临PS4。

许多游戏在其首几日发售时会取得最大的销售量，因此当该游戏在Xbox One首发时，SE将会看到巨大的销量，并且然后再一次包含所有DLC的游戏年度版将会来到PS4。所以你就会明白。基于该协议，SE将会通过《古墓丽影：崛起》获得更多的利润，也意味着将会有更多的古墓游戏，这也是像我这样古墓粉丝所乐于看到的。这也意味着PS4版本将会包含更多的内容，来使其达到更多的销售量。这是一个很伟大的协议，只有很少一部分的真正客户会被拒之门外。也有可能该游戏本身是由于该独占协议而存在的，如果没有微软在游戏开发和发售上的支持，《古墓丽影：崛起》将不会获得制作的批准。

独占，如果你知道怎样去谈判，就会是非常好的商业模式。“如果你能够获得良好的协议条款，独占从来都不是一件坏事。但是该协议的条款能够足够补偿你在销售上的所得，或者减少你在开发商的成本”，Zatkin说到。“或者两者兼顾，如果你够幸运的话。”

http://weibo.com/p/1001603743470798931133?sudaref=www.wpdang.com

[ 本帖最后由 cangying 于 2014-8-15 15:43 编辑 ]

作者: gh1230 时间: 2014-8-15 15:36

:D LZ真心卖力

作者: royhimura 时间: 2014-8-15 15:40

Oh, Lord! cangying还活着，shit

作者: hqqttjiang 时间: 2014-8-15 15:42

兰州买X1了吗？是那25%还是50%？老平台PS3和360古墓哪个卖的多？新平台PS4和X1又哪个卖的多？ PC版销量为0吗？

对了 1000W销量 VS 500W这个比例怎么算来着？

按照这销售趋势到了明年年底，这个比例又该怎么算？

[ 本帖最后由 hqqttjiang 于 2014-8-15 15:46 编辑 ]

作者: ruu 时间: 2014-8-15 15:49

SE赚到了更多钱，但是同时会不会也失去一部分支持他们的玩家呢？

反正我对SE这公司越来越反感了。

作者: scalper 时间: 2014-8-15 15:51

喷了，写这文章的人脑子有问题
一半PS4用户双机的话，就等于说现在500万的X1的销量全是PS4用户买出来的
所有的X1用户都是双机党

作者: 太平洋雪 时间: 2014-8-15 15:54

通篇的可能，可能，可能。其实就一个影响力有限的游戏，真没必要这样。

作者: yfl2 时间: 2014-8-15 15:59

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原帖由 @scalper 于 2014-8-15 15:51 发表
喷了，写这文章的人脑子有问题
一半PS4用户双机的话，就等于说现在500万的X1的销量全是PS4用户买出来的
所有的X1用户都是双机党

这文章的意思是，其实ps4独占最好

作者: GYNECOMASTiA 时间: 2014-8-15 16:07

因为能从MSB那里大把捞钱，敲竹杠，更高的利润有可能是对的。

但更多的销量？除了极端青兼SB之外，谁会信？

作者: kailuhage 时间: 2014-8-15 16:12

自己看看就行了还转过来

作者: yfl2 时间: 2014-8-15 16:14

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原帖由 @kailuhage 于 2014-8-15 16:12 发表
自己看看就行了还转过来

转过来让人看看奇葩不好么，虽然我知道你是认可这文章的

作者: 钓鱼岛 时间: 2014-8-15 16:14

对索索而言为什么不是大法独占:D

作者: yfl2 时间: 2014-8-15 16:18

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原帖由 @钓鱼岛于 2014-8-15 16:14 发表
对索索而言为什么不是大法独占:D

虽然你又在恶意揣测，不过还真是这样
这游戏无论给任天堂还是微软独占，都是很糟糕的策略（特别是对第一方来说，得不偿失），唯独ps独占是有合理性的

本帖最后由 yfl2 于 2014-8-15 16:19 通过手机版编辑

作者: 资深小白 时间: 2014-8-15 16:19

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原帖由 钓鱼岛 于 2014-8-15 16:14 发表
对索索而言为什么不是大法独占:D

没钱，除非继续卖楼集资

作者: levelup888 时间: 2014-8-15 16:20

一只苍蝇嗡嗡嗡.........

作者: yfl2 时间: 2014-8-15 16:21

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原帖由 @资深小白于 2014-8-15 16:19 发表
没钱，除非继续卖楼集资

ps4配置比x1高，价格却便宜，微软有钱，索尼没钱
所以谁把用户当傻子，已经很清楚了，这种独占，也是把玩家当傻子的又一个案例，当然现实会很好地教育微软

作者: shizumaru2009 时间: 2014-8-15 16:23

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如果se很穷，古墓前作大爆死，微软塞钱还说得过去

作者: tianshicon 时间: 2014-8-15 16:26

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不知道楼上几位什么时候能对更爱当搬运工的天下围攻有这般耐心

作者: scalper 时间: 2014-8-15 16:29

一半次世代用户有双机的话，双机用户数量就是750万
比现在500万销量多出来的250万台X1到哪去了，埋后院？

作者: gh1230 时间: 2014-8-15 16:34

引用:

原帖由 tianshicon 于 2014-8-15 16:26 发表
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不知道楼上几位什么时候能对更爱当搬运工的天下围攻有这般耐心

:D 希望天下围攻也能有楼主这么卖力 233333

作者: tianshicon 时间: 2014-8-15 16:39

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原帖由 @gh1230 于 2014-8-15 16:34 发表
:D 希望天下围攻也能有楼主这么卖力 233333

有过之而无不及，而且不论阵营和真假，真心楷模 :D

作者: tripx 时间: 2014-8-15 16:39

说实话, 自顽皮狗有了TLOU的经验后, 我不认为古墓搞的过神海

作者: 富兰克林 时间: 2014-8-15 16:49

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有此文作者这种插完粉丝，才是让索饭最安心的。

作者: 小皮大爷 时间: 2014-8-15 17:39

ＰＯＬＹＧＯＮ这网站一贯卖萌，，，，

作者: yeyehas 时间: 2014-8-15 18:09

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这网站不是微软第一方的嘛

作者: austin316 时间: 2014-8-15 18:50

御用网站的神文在GAF被群嘲

作者: 拳人类 时间: 2014-8-15 20:35

posted by wap, platform: SONY Xperia S
楼主有点破罐破摔的感觉。

作者: Grally 时间: 2014-8-15 20:44

POLYGON不是微软的网站吗？

作者: I-Am-Legend 时间: 2014-8-15 20:44

不KUSO
讲真
楼主每次发帖
排版之认真
似乎真的是拿工资的

作者: darkgame 时间: 2014-8-15 22:59

上作销量高但开发成本太高, 这作让微软来分摊成本很明智, 半年后出个DLC完全版再骗1次妥妥的

作者: yfl2 时间: 2014-8-15 23:12

引用:

原帖由 darkgame 于 2014-8-15 22:59 发表
上作销量高但开发成本太高, 这作让微软来分摊成本很明智, 半年后出个DLC完全版再骗1次妥妥的

所以说微软贱到骨子里了，为了每台机器省几十美元，用了残废的gpu和显存，为了限时独占个销量必然不如ps4版的古墓，花了至少几千万

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