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标题: ［转自金融时报中文网］什么路数？苹果欲巨资收购音响制造商Beats [打印本页]

作者: 动感超人 时间: 2014-5-9 22:46 标题: ［转自金融时报中文网］什么路数？苹果欲巨资收购音响制造商Beats

苹果欲巨资收购音响制造商Beats

苹果(Apple)已接近以32亿美元的价格收购Beats Electronics，这将成为该公司历史上规模最大的收购。Beats Electronics是由音乐制作人吉米•艾欧文(Jimmy Iovine)和嘻哈歌手Dr Dre创办的耳机制造商及音乐流媒体运营商。

对相关磋商知情的人士称，该交易最早可能于下周公布，不过他们警告说，目前部分细节仍未敲定，谈判仍有破裂的可能。

这一正在磋商中的交易规模如此之大，或许表明苹果首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)正在考虑激进的战略转向——在已故的史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)当家的时代，苹果很少展开如此大规模的收购。

知情人士称，苹果将收购Beats今年推出的音乐流媒体服务，以及它的音响设备业务——包括该品牌的耳机。收购成功后，Beats团队将向库克汇报。对这一消息，苹果和Beats都拒绝置评。

乔布斯身前以iTunes下载商店和iPod数字化音乐播放器改变了整个音乐产业。外界很可能将十年之后苹果公司展开的这场收购解读为，苹果自己也承认，必须把眼光放在它自己的库比蒂诺实验室之外，才能维持自己的影响力。

尽管Beats在高档耳机市场处于领先地位，但对苹果来说，它真正的价值在于它能再次为苹果带来那种“酷炫”的感觉。苹果iTunes人气最近有所下降，而三星(Samsung)强烈的市场攻势也威胁到苹果的iPhone品牌。

苹果高管曾承认，公司需要重塑品牌形象。苹果最近与三星的专利案庭审中，曾公布多份苹果内部电子邮件。这些邮件显示，在三星的“Next Big Thing”营销战略大获成功后，苹果市场营销总监菲尔•席勒(Phil Schiller)曾考虑更换苹果的广告代理商。

为了这种“酷炫”感，苹果将付出不菲代价：2013年9月，Beats曾从凯雷(Carlyle)获得5亿美元投资，让公司市值高达10亿美元以上。穆迪(Moody's)分析师理查德•莱恩(Richard Lane)表示：“在收购方面，苹果的手笔一直以来都很小。我想过去4年里，从没有哪一年他们在收购上花费过10亿美元。”

上月库克表示，在过去18个月收购24家企业之后，苹果“正在考虑”开展更多收购，并表示他对于大规模收购并不反感。

收购Beats的动机之一可能是人们在音乐消费方式上出现的变化。根据全球音乐产业协会国际唱片业协会(IFPI)最近一份报告，音乐产业内增长最快的是订阅服务，这类服务的营收在2013年增长了50%，达到11亿美元。

而另一方面，音乐下载业务的营收却下跌了2%，至39.3亿美元——这是2003年苹果推出iTunes商店后首次出现年度下跌。目前，iTunes音乐下载服务的规模仍是全球最大的。

苹果也曾试着推出音乐流媒体服务，不过从未推出过不限量的订阅服务。而iTunes的竞争对手，包括快速增长的Spotify，则提供不限量订阅服务。

2009年苹果收购了音乐流媒体服务商Lala。去年苹果还曾推出iTunes Radio，这一服务与Beats旗下的部分业务以及Pandora等其他更为成熟的播放器存在竞争关系。

Beats的耳机等设备，被视作更具初创性的“可穿戴技术”。在苹果为推出“iWatch”智能手表作准备的过程中，它的设计师和工程师也能从Beats的多年经验中获益。

不过，这比高额收购很可能会让人们质疑，在2011年乔布斯去世之后，苹果是否还拥有内部创新能力。

截至3月底，扣除苹果去年筹集的170亿美元债务之后，它在全球持有的现金总额为1330亿美元。自那以来，该公司又筹集了120亿美元，当时该公司表示这笔钱将用于发放红利和股票回购计划——这两项计划总计需要1300亿美元。不过该公司多数资金都放在美国以外。自2012年苹果再次开始发放红利以来，它在美国国内的现金已减少了160亿美元至180亿美元。

作者: beterhans 时间: 2014-5-9 22:49

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Beats
除了红色的头戴比较显眼其他没有什么好的吧？

作者: solduchamp 时间: 2014-5-9 23:00

1名气大
2搭配苹果设备效果很不错
3适合听HIPHOP

据说原来出现在火腿肠上的beats调音软件很不错

作者: ooo 时间: 2014-5-9 23:05

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这品牌能值32亿？音响技术能有啥干货？

作者: zihexing 时间: 2014-5-9 23:12

d(*ﾟ∀ﾟ*)b　　this is ture music!
( |

| )
( | | )o

作者: 武力介入 时间: 2014-5-9 23:25

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想想以后果机标配2B牌塞子就带感

作者: 春熙 时间: 2014-5-9 23:28

步步高hifi手机危矣！

作者: gopcboy 时间: 2014-5-10 00:10

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引用:

原帖由 @ooo 于 2014-5-9 23:05 发表
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这品牌能值32亿？音响技术能有啥干货？

兄弟
这是NIN和JZ创办一票大牌捧场的啊。。。

作者: 时空之旅01 时间: 2014-5-10 00:16

以后每台苹果都是大奥级的音质，想想都泪流满面一般的感动~

作者: oversleep 时间: 2014-5-10 00:24

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这垃圾东西真收购就傻了，钱多也不是这样用的。苹果完蛋的开始

本帖最后由 oversleep 于 2014-5-10 00:24 通过手机版编辑

作者: YESKING 时间: 2014-5-10 05:20

beats audio $9.99的月套餐，各位去试试

作者: 喜欢它likeit 时间: 2014-5-10 07:25

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它真正的价值在于它能再次为苹果带来那种“酷炫”的感觉

确实，现在苹果越来越不酷了

作者: Lucifer6E 时间: 2014-5-10 08:21

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我觉得beats耳机土爆了音质更是弱爆了
混招

作者: aszx21 时间: 2014-5-10 08:40

这是苹果要灭亡的节奏吗？一家企业不知道如何花钱那是很糟糕的

作者: aszx21 时间: 2014-5-10 08:41

如果苹果有足够的钱可以收购LG的一部分股份
把LG的OLED搞起来
再收购SONY的一部分股份把摄像头独家垄断起来
那么三棒子就慌了

作者: pppkkk 时间: 2014-5-10 08:47

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要是我就买亚马逊和WHATSAPP

作者: weiges 时间: 2014-5-10 08:56

我觉得是库克没能力领导自有产品的技术革新带来销量

最终只能靠这类旁支产品带来销量

很可悲

作者: realbobo 时间: 2014-5-10 09:25

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以美国现在的流行音乐曲风,对喜欢在大街上走着听歌的年轻人,这耳机很适合吧~~

作者: linkyw 时间: 2014-5-10 09:55

引用:

原帖由 realbobo 于 2014-5-10 09:25 发表
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以美国现在的流行音乐曲风,对喜欢在大街上走着听歌的年轻人,这耳机很适合吧~~

+11111
而且就我接触的人来看，很多人觉得低音够猛就是音质好，衡量一个耳机的标准只有低音2333
理解成2B卖的不是音质就是了，卖的是啥我也不懂，明星效益，酷炫外观？

作者: zhyue0015 时间: 2014-5-11 01:13

反正NBA大牌都带2b耳机，目前国内已有蔓延趋势

作者: milanello 时间: 2014-5-11 05:24

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完了，iPhone成HTC了。。。。

作者: SONIX 时间: 2014-5-11 09:03

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没记错的话，Beats跟htc有合作的啊

作者: qyqgpower 时间: 2014-5-11 09:32

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发布iTunes的发布会上，乔布斯和Dr.Dre视频通话过

作者: oversleep 时间: 2014-5-11 09:36

引用:

原帖由 SONIX 于 2014-5-11 09:03 发表
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没记错的话，Beats跟htc有合作的啊

htc把Beats的股份卖了

作者: 好人传说 时间: 2014-5-11 14:50

邮局港剧，至少我身边这两品牌客户重合率高得吓人

作者: amm 时间: 2014-5-11 17:00

TG的穷屌就是牛逼
高级货入eizo，这不好那不行
垃圾B耳机，人家赚的钵钵满，依然不如法眼

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