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标题: [经验交流] 汽车品牌排行2014：奥迪简直是德系之耻 [打印本页]

作者: 星空寂 时间: 2014-2-25 11:18 标题: 汽车品牌排行2014：奥迪简直是德系之耻

2月18日，英国品牌顾问公司Brand Finance公司发布了2014年全球五百强品牌榜单。有28个汽车品牌上榜，其中丰田排名最高，东风成为唯一登榜的中国汽车品牌。

汽车品牌占据28席，法拉利成最强品牌

Brand Finance公司的品牌排行榜综合了品牌价值、品牌评级等多方面因素考量。2014年榜单前四名和2013年一致，仍然是苹果、三星、谷歌和微软。汽车品牌占据28个席位，5.6%比重，大部分汽车品牌的总排名比2013年有所提高。
丰田仍然是价值最高、排名最前的汽车品牌，总排名第11，较去年提升4位。中国汽车品牌中，只有东风汽车进入五百强行列，总排名第405，较去年大幅提升47位。

法拉利虽然因公司规模较小，总排名只有第350，但在品牌评级方面，却达到AAA+ ，只有谷歌、迪士尼、普华永道等寥寥几个品牌处于同一评级。在评选的各个指标中，无论是品牌对客户的吸引力、客户忠诚度和情感指数、或是视觉辨识度、网上业务规模和公司员工的满意度等各方面，都获得了高分，在世界500大品牌调查中，被评为“全球最强品牌”。Brand Finance总裁黑格（David Haigh）指出，即便是没有车子行驶的地方，法拉利那黄色徽章上的跃马，也是许多人一看就能识别的标志。他还说：“对法拉利的崇拜者而言，这一品牌激发的不仅仅是品牌忠诚度，更是近乎宗教的狂热虔诚度，其品牌影响力是不容置疑的。”

排名变化幅度方面，进步最快的是MINI，2014年总排名第324位，2013年总排名第417位。提升93位。下降最明显的是菲亚特，2014年总排名第253位，2013年总排名第189位，下降64位。

汽车品牌总排名

第一名：丰田
2014年总排名：第11位。2013年总排名：第15位。提升4位。
2014年品牌价值：349.03亿美元。2013年品牌价值：259.79亿美元。
2014年品牌评级：AAA-。2013年品牌评级：AA+。

第二名：宝马
2014年总排名：第17位。2013年总排名：第21位。提升4位。
2014年品牌价值：289.62亿美元。2013年品牌价值：232.63亿美元。
2014年品牌评级：AAA。2013年品牌评级：AAA。

第三名：大众
2014年总排名：第19位。2013年总排名：第17位。下降2位。
2014年品牌价值：270.62亿美元。2013年品牌价值：236.66亿美元。
2014年品牌评级：AAA-。2013年品牌评级：AAA-。

第四名：梅赛德斯-奔驰
2014年总排名：第26位。2013年总排名：第28位。提升2位。
2014年品牌价值：241.71亿美元。2013年品牌价值：202.98亿美元。
2014年品牌评级：AAA-。2013年品牌评级：AAA-。

第五名：本田
2014年总排名：第31位。2013年总排名：第53位。提升22位。
2014年品牌价值：221.52亿美元。2013年品牌价值：161.14亿美元。
2014年品牌评级：AA+。2013年品牌评级：AA+。

第六名：日产
2014年总排名：第32位。2013年总排名：第42位。提升10位。
2014年品牌价值：211.94亿美元。2013年品牌价值：176.46亿美元。
2014年品牌评级：AA+。2013年品牌评级：AA+ 。

第七名：福特
2014年总排名：第41位。2013年总排名：第34位。下降7位。
2014年品牌价值：202.36亿美元。2013年品牌价值：196.23亿美元。
2014年品牌评级：AAA-。2013年品牌评级：AA+ 。

第八名：现代
2014年总排名：第52位。2013年总排名：第30位。下降22位。
2014年品牌价值：188.31亿美元。2013年品牌价值：199.06亿美元。
2014年品牌评级：AA+。2013年品牌评级：AA+ 。

第九名：保时捷
2014年总排名：第98位。2013年总排名：无。
2014年品牌价值：113.70亿美元。2013年品牌价值：112.41亿美元。
2014年品牌评级：AAA。2013年品牌评级：AAA。

第十名：雷诺
2014年总排名：第132位。2013年总排名：第119位。下降13位。
2014年品牌价值：90.10亿美元。2013年品牌价值：84.30亿美元。
2014年品牌评级：AA。2013年品牌评级：AA +。

第十一名：标致
2014年总排名：第173位。2013年总排名：第158位。下降15位。
2014年品牌价值：71.23亿美元。2013年品牌价值：66.45亿美元。
2014年品牌评级：AA。2013年品牌评级：AA-。

第十二名：奥迪
2014年总排名：第175位。2013年总排名：第204位。提升29位。
2014年品牌价值：70.82亿美元。2013年品牌价值：54.55亿美元。
2014年品牌评级：AA+ 。2013年品牌评级：AAA-。

第十三名：雪佛兰
2014年总排名：第192位。2013年总排名：第175位。提升17位。
2014年品牌价值：64.26亿美元。2013年品牌价值：60.33亿美元。
2014年品牌评级：AA+。2013年品牌评级：AA-。

第十四名：起亚
2014年总排名：第241位。2013年总排名：第209位。下降32位。
2014年品牌价值：53.56亿美元。2013年品牌价值：53.91亿美元。
2014年品牌评级：AA。2013年品牌评级：AA-。

第十五名：铃木
2014年总排名：第244位。2013年总排名：第254位。提升10位。
2014年品牌价值：53.05亿美元。2013年品牌价值：44.55亿美元。
2014年品牌评级：A+ 。2013年品牌评级：A+ 。

第十六名：菲亚特
2014年总排名：第253位。2013年总排名：第189位。下降64位。
2014年品牌价值：51.79亿美元。2013年品牌价值：57.68亿美元。
2014年品牌评级：AA。2013年品牌评级：AA-。

第十七名：戴姆勒
2014年总排名：第262位。2013年总排名：第300位。提升38位。
2014年品牌价值：50.85亿美元。2013年品牌价值：38.91亿美元。
2014年品牌评级：AA+。2013年品牌评级：AA。

第十八名：通用汽车
2014年总排名：第280位。2013年总排名：第271位。下降9位。
2014年品牌价值：48.42亿美元。2013年品牌价值：43.15亿美元。
2014年品牌评级：AAA-。2013年品牌评级：AA+ 。

第十九名：马自达
2014年总排名：第302位。2013年总排名：第345位。提升43位。
2014年品牌价值：45.11亿美元。2013年品牌价值：34.45亿美元。
2014年品牌评级：AA。2013年品牌评级：AA-。

第二十名：GMC
2014年总排名：第314位。2013年总排名：第302位。下降12位。
2014年品牌价值：43.10亿美元。2013年品牌价值：38.74亿美元。
2014年品牌评级：AA。2013年品牌评级：AA-。

第二十一名：雪铁龙
2014年总排名：第318位。2013年总排名：第289位。下降29位。
2014年品牌价值：42.60亿美元。2013年品牌价值：40.75亿美元。
2014年品牌评级：AA。2013年品牌评级：AA-。

第二十二位：MINI
2014年总排名：第324位。2013年总排名：第417位。提升93位，成为排名跨越幅度最大的汽车品牌。
2014年品牌价值：42.38亿美元。2013年品牌价值：28.93亿美元。
2014年品牌评级：AAA-。2013年品牌评级：AA+ 。

第二十三位：斯巴鲁
2014年总排名：第325位。2013年总排名：第359位。提升34位。
014年品牌价值：42.27亿美元。2013年品牌价值：33.56亿美元。
2014年品牌评级：AA-。2013年品牌评级：AA-。

第二十四位：雷克萨斯
2014年总排名：第329位。2013年总排名：第400位。提升71位。
2014年品牌价值：41.69亿美元。2013年品牌价值：31.10亿美元。
2014年品牌评级：AA。2013年品牌评级：AAA-。

第二十五位：法拉利
2014年总排名：第350位。2013年总排名：第325位。下降25位。
2014年品牌价值：40.37亿美元。2013年品牌价值：36.40亿美元。
2014年品牌评级：AAA +。2013年品牌评级：AAA+ 。

第二十六位：东风
2014年总排名：第405位。2013年总排名：第452位。提升47位。
2014年品牌价值：36.63亿美元。2013年品牌价值：27.71亿美元。
2014年品牌评级：A+ 。2013年品牌评级：A+。

第二十七位：沃尔沃
2014年总排名：第414位。2013年总排名：第403位。下降11位。
2014年品牌价值：35.35亿美元。2013年品牌价值：30.58亿美元。
2014年品牌评级：AA。2013年品牌评级：AA。

第二十八位：五十铃
2014年总排名：第434位。2013年总排名：第434位。
2014年品牌价值：34.42亿美元。2013年品牌价值：28.43美元。
2014年品牌评级：A+ 。2013年品牌评级：A+ 。

总榜单一览

http://wiki.mbalib.com/wiki/2014 ... 5%BC%BA_%281-100%29

我大奥迪品牌价值排位和评级都比德系其他低一个档次啊，为什么会这样

[ 本帖最后由星空寂于 2014-2-25 12:42 编辑 ]

作者: 装机工 时间: 2014-2-25 11:22

因为中国的神车党只买得起大众，买不起奥迪

作者: zjjly 时间: 2014-2-25 11:25

装老师开个福特,口气好大呀~

作者: 装机工 时间: 2014-2-25 11:28

引用:

原帖由 zjjly 于 2014-2-25 11:25 发表
装老师开个福特,口气好大呀~

神车党都买得起奥迪

那我就不喷神车党了

另外我口气不大，从来都就事论事而已

作者: 星空寂 时间: 2014-2-25 11:38

另外雷克萨斯的排位和评级都和窝窝差不多了……

作者: toshiya115 时间: 2014-2-25 11:39

Infiniti和Acura呢？

作者: zjjly 时间: 2014-2-25 11:40

客观的说,就我本人来说,也觉得BENZ大于BMW大于AUDI~

作者: dragong 时间: 2014-2-25 11:43

评级是怎么评的……

作者: 星空寂 时间: 2014-2-25 11:43

引用:

原帖由 toshiya115 于 2014-2-25 11:39 发表
Infiniti和Acura呢？

没上前500

作者: zo 时间: 2014-2-25 11:44

一泡污输给大师之选了

作者: 史蒂文_福克斯 时间: 2014-2-25 11:46

引用:

原帖由 zjjly 于 2014-2-25 11:40 发表
客观的说,就我本人来说,也觉得BENZ大于BMW大于AUDI~

心里一直这么认为的，很多年都没有改变，

作者: 星空寂 时间: 2014-2-25 11:48

引用:

原帖由 dragong 于 2014-2-25 11:43 发表
评级是怎么评的……

评级看品牌对客户的吸引力、客户忠诚度和情感指数、或是视觉辨识度、网上业务规模和公司员工的满意度

法拉利就是这几样都非常高才能拿到最高的AAA+的评级

[ 本帖最后由星空寂于 2014-2-25 12:17 编辑 ]

作者: hkt3010 时间: 2014-2-25 11:50

第二名：宝马
2014年总排名：第17位。2013年总排名：第21位。提升4位。
2014年品牌价值：289.62美元。2013年品牌价值：232.63美元。
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宝马被撸主黑出翔来了 :D

作者: 星空寂 时间: 2014-2-25 11:52

引用:

原帖由 史蒂文_福克斯 于 2014-2-25 11:46 发表

心里一直这么认为的，很多年都没有改变，

奔驰就是这几年颓势太厉害

导致品牌吸引力都大不如前

不过随着新S级的发布明显有改善的势头

再过几年应该就能重新赶超宝马了吧

作者: SUPERCAR 时间: 2014-2-25 12:14

铃木的品牌价值比雪铁龙，通用，斯巴鲁，法拉利都高？

作者: levina 时间: 2014-2-25 12:35

2014年总排名第253位，2013年总排名第189位，下降44位。

数语教

作者: 星空寂 时间: 2014-2-25 12:40

引用:

原帖由 SUPERCAR 于 2014-2-25 12:14 发表
铃木的品牌价值比雪铁龙，通用，斯巴鲁，法拉利都高？

因为品牌价值排名要考虑到利润率，市场份额和市值以及其他各种综合要素的

比如通用市场份额高但是利润率低而且通用的品牌保护很差

而法拉利利润率高，但是市场份额非常低

还有就是未来收益

“现在，在品牌评估实践中广泛运用是依据品牌评估的先驱——英国伦敦的Inter Brand公司所倡导的Inter brand方法，它在进行品牌评估前存在一个基本假定即是，品牌的价值，并不完全是因为创造品牌所付出的成本，也不全是有品牌产品比无品牌产品可以获得更高的溢价，而是在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。”

也就是也就是当你持有一个品牌，这个品牌将来很长一段时间内可以带给你稳定的收益越高，这个品牌的价值就越高

不过我看了所有的评估标准都不理解奥迪为什么那么低

[ 本帖最后由星空寂于 2014-2-25 13:59 编辑 ]

作者: slr 时间: 2014-2-25 14:27

第二十四位：雷克萨斯
2014年总排名：第329位。2013年总排名：第400位。提升71位。
2014年品牌价值：41.69亿美元。2013年品牌价值：31.10亿美元。
2014年品牌评级：AA。2013年品牌评级：AAA-。

这评级一年不如一年的节奏。

作者: xxhunter 时间: 2014-2-25 15:08

posted by wap, platform: 华为

总排名第一是谁

作者: greyranger 时间: 2014-2-25 15:20

雷车竟然这么低，不科学啊

作者: 星空寂 时间: 2014-2-25 15:37

引用:

原帖由 xxhunter 于 2014-2-25 15:08 发表
posted by wap, platform: 华为

总排名第一是谁

前四苹果三星GOOGLE微软

这几个几乎是雷打不动

作者: 井冈山剿匪记 时间: 2014-2-25 16:04

为什么既有菲亚特又有法拉利？不是一个公司吗

作者: 星空寂 时间: 2014-2-25 16:11

引用:

原帖由 井冈山剿匪记 于 2014-2-25 16:04 发表
为什么既有菲亚特又有法拉利？不是一个公司吗

但是品牌是分开的啊

奥迪保时捷都同属大众呢

作者: lnclt 时间: 2014-2-25 16:14

posted by wap, platform: iOS

引用:

原帖由 @zjjly 于 2014-2-25 11:25 发表
装老师开个福特,口气好大呀~

要原谅船工，从高贵法国血统到Fix Or Repair Daily，是你也不好受啊

作者: parasite 时间: 2014-2-25 22:28

怪不得大家都说金朗一出，谁与争锋！奥迪被甩几条横马路了。

作者: 残忍小红帽 时间: 2014-2-26 15:34

黑粗翔了

作者: 暖冰 时间: 2014-2-27 00:32

东风？
这个东西竟然也有品牌价值！东风明天马上换成南风对这家厂的销量根本没有任何影响。竟然比路虎捷豹塔塔还高！

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