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标题: [业评] 逐渐萎缩的ＳＯＮＹ：日系巨头荣光逝去 [打印本页]

作者: cangying 时间: 2014-2-9 10:10 标题: 逐渐萎缩的ＳＯＮＹ：日系巨头荣光逝去

2014年02月09日 09:01 新浪科技

曾经凭借walkman、特丽珑电视等产品风靡全球的日本消费电子巨头索尼(16.82, 0.30, 1.82%)，在互联网时代，不得不一刀刀砍去这些曾经为自己带来荣光的业务以自救。这次轮到了自己的核心业务——VAIO电脑。

　　2014年2月6日，索尼对外宣布了电脑和电视业务的改革计划。除了将出售自己的个人电脑业务外，电视业务也将被拆分成子公司进行独立运营。

　　这一巨大动作的背后，是刚在2012财年获得盈利的索尼，在2013财年有可能面临将近1100亿日元的亏损。

　　事实上，自索尼CEO平井一夫上台后，索尼一直在对自己进行外科手术，但亏损依旧是索尼挥之不去的巨大难题。平井一夫领导的索尼复兴之路看起来并不好走，下一个被砍掉的又会是谁？

　　17年后的绝响

　　尽管索尼早已开始了对自己的外科手术，但将砍刀挥向自己的核心业务还是头一遭。

　　2月6日，索尼对外宣布，将把当前在VAIO品牌下运营的个人电脑业务，出售给日本投资基金公司JapanIndustrialPartnersInc。(下称JIP)，从而不再企划、设计和研发电脑产品。这意味着，经营17年的VAIO电脑，在2014年将成为绝响。

　　索尼宣布其和JIP已在2月6日当天签署了谅解备忘录，确认出售意向，并预计于2014年3月底之前签订正式合同。其有关电脑的生产和销售，也将在2014年春季新品全球上市后结束。

　　据记者了解，JIP将组成新的公司用以接收索尼的个人电脑业务，VAIO品牌、实体店，以及售后服务都将予以保留。索尼也将在新公司中拥有5%的股权。

　　此外，约有250到300名从事电脑业务的索尼员工将被新公司雇佣。其他员工则在索尼内部转岗，或者提前退休。

　　事实上，索尼的个人电脑业务此前早已传出有出售意向，并有国内IT巨头联想意欲接盘的消息传出，但索尼随即出面否认了相关消息。

　　但有业内人士对记者分析称，作为投资基金，JIP的接手应当也是暂时，最终还是要为VAIO找到新买家。

　　发生巨大变化的，还有索尼的另一核心业务——电视。

　　索尼当天还决定分拆连续亏损8年的电视业务，成立全资子公司独立运营，并计划于2014年7月完成此改革。

　　据索尼中国相关负责人对《华夏时报》记者表示，电视业务此前在索尼总部实行事业部制。将电视业务拆分成子公司有利于电视业务更快速的反应、决策，经营责任也会更加明确。

　　据记者了解，在索尼2013年第三季度财报中表现亮眼的游戏、娱乐、移动通信等实现盈利的业务早已成立了子公司独立运营。

　　上述负责人同时对记者表示，拆分子公司并不会在架构上做太大调整，电视业务目前依旧是由索尼高级副总裁今村昌志负责。

　　再陷亏损泥潭

　　使索尼做出改革选择的主要原因，在于这两项业务2013年度的盈利无望，导致索尼将再度陷入亏损泥潭。

　　在新出炉的2013财年三季报中，索尼将全年预期盈利300亿日元的目标下调至亏损1100亿日元。

　　事实上，尽管金融、游戏等业务取得了不错的成绩，但电视、电脑业务的亏损使得索尼对自己2013年业绩的期望一直在下调。

　　在2013财年二季报中，索尼已经下调了自己的年度业绩目标。将原来预期盈利500亿日元下调到300亿日元。而下调的原因也归结于电视机、数码相机和个人电脑的销售额均达不到预期。

　　事实上，此时被改革的电脑与电视业务，在平井一夫刚上任时曾备受重视。

　　2012年3月27日，即将上任索尼CEO的平井一夫宣布，数码影像、游戏和移动业务将成为索尼的核心支柱。而在移动业务中，智能手机、平板电脑与个人电脑由于受到重视，由公司执行官兼执行副总裁铃木国正直接负责。

　　而对于电视业务，平井一夫则力图让持续亏损8个财年的电视业务实现盈利。其将电视业务与之前的个人音频业务整合，共同组成新的“家庭娱乐和音频业务部门”，并由自己亲自领导。

　　平井一夫曾将2013年当做索尼电子业务的转折点，但这依然没能阻止这两项业务亏损的步伐。

　　在全行业萎缩以及苹果(519.68, 7.17, 1.40%)的强劲冲击下，VAIO电脑这个曾被索尼前任CEO出井伸之视作振兴索尼的希望，却遭遇出货量大幅下降。

　　索尼将2013财年VAIO电脑的出货量下调至580万台。这仅是2010财年索尼个人电脑实现的870万台出货量高峰的2/3。而时间却仅仅过了三年。此外索尼已经确认了2013财年个人电脑业务将持续亏损。

　　而电视业务的亏损也在继续。

　　索尼预计，持续8年亏损的电视业务也将在2013财年继续实现250亿日元左右的亏损。而值得注意的是，这个数字并不包括索尼与三星合资的S-LCD面板公司带来的641亿日元投资损失。

　　今年1月底，评级公司Moody将索尼的评级调至“垃圾级”。理由是索尼的电视和PC业务面临严峻挑战，同时该公司核心的消费电子业务也面临利润压力。

　　下一个会砍谁？

　　事实上，为了挣脱亏损的泥潭，在平井一夫的领导下，索尼的外科手术早已开始。

　　2012年索尼在全球裁员1万人，并在当年6月以580亿日元的价格将旗下的索尼化学和信息设备集团出售给日本发展银行。而在2013年，索尼先后将位于纽约的美国总部大楼及东京的一座办公大楼出售。

　　而伴随着电脑、电视这两项核心业务的改革，新的削减开支计划已经宣布。

　　索尼计划到2014财年底削减约5000个职位，其中日本本土1500个，海外3500个。索尼希望这些措施将从2015财年开始，实现每年1000亿日元的固定费用削减。

　　销售公司与集团总部成为削减的重点。

　　与2013财年相比，销售公司到2015财年整体费用将削减20%，而索尼集团总部和支持部门的整体费用则将削减约30%。

　　索尼也要付出相应的高昂改革成本。

　　为了实现改革，索尼在2013财年的结构改革费用将达到700亿日元。而其当年预计实现的营业利润才有800亿日元。700亿日元的成本显然并不能完成索尼的改革。索尼已经预计2014财年产生的结构改革费用将与2013财年持平。

　　但付出了巨大成本的外科手术改革，并没有彻底地将索尼拉出亏损的泥潭。

　　在2012财年盈利后，索尼在2013年第二财季又净亏损193亿日元。被寄予厚望的电视机、PC、数码相机等消费类产品并没有达到销量预期，遭遇下调。

　　平井一夫2012年公布的变革方案就曾提过，索尼将会强化核心业务，收缩战线，改组电视业务，拓展新兴事业，并表示，“为了公司的将来，索尼将不惜作出痛苦的抉择，因为竞争对手和当前环境不会给我们犹豫的时间。”

　　但平井一夫面临的下一个问题是，在下一个亏损面前，已经做了多次减法的索尼，还能砍谁？

作者: 占戈 时间: 2014-2-9 10:16

索尼这会儿终于活明白了，但不知还来不来得及。。。

作者: mingzhoutgfc 时间: 2014-2-9 10:20

posted by wap, platform: Galaxy Nexus

据说三棒的电视业务也是亏本赚吆喝，不过人家其他地方赚到爆，到三棒电视机这个销量级别在配合三棒自己的产业链压榨成本都还是亏损，索尼电视业务想盈利？除非向海信TCL取经了，可以等着索尼卖电视业务了

作者: alucardx2004 时间: 2014-2-9 10:22

posted by wap, platform: SONY (Z1)

这里是游戏版块

作者: leon2236 时间: 2014-2-9 10:24

30年河东30年河西，当初苹果差点完蛋那会儿估计也没人能想到苹果能有今天~~
放眼看现在，诺基亚，摩托罗拉，微软，IBM等等无数大企业不都是这样么，谁能永远一帆风顺？

作者: tigeshem 时间: 2014-2-9 11:36

引用:

原帖由 alucardx2004 于 2014-2-9 10:22 发表
posted by wap, platform: SONY (Z1)

这里是游戏版块

话是那么说，可当我们谈起索尼游戏部门的亏损的时候，人们常常拿起“索尼还有其他业务”的话头

作者: Grally 时间: 2014-2-9 11:41

玩个游戏真累
还得花时间关心公司

作者: 杀气腾腾 时间: 2014-2-9 11:43

微软日子就好过了吗？

作者: tigeshem 时间: 2014-2-9 11:52

引用:

原帖由 leon2236 于 2014-2-9 10:24 发表
30年河东30年河西，当初苹果差点完蛋那会儿估计也没人能想到苹果能有今天~~
放眼看现在，诺基亚，摩托罗拉，微软，IBM等等无数大企业不都是这样么，谁能永远一帆风顺？

赞。
如果能用这样和善同情的态度看待更多的同业公司，那论坛的气氛就不会这样向着“落井下石”、“火上浇油”的方向沦陷了

作者: 海腹川背 时间: 2014-2-9 11:59

sony不是游戏厂。

作者: milanello 时间: 2014-2-9 12:02

其兴也勃焉，其亡也忽焉

作者: dddog 时间: 2014-2-9 12:10

posted by wap, platform: iPhone

索尼最后不会变成保险公司吧

索保听起来真别扭

作者: aaremix 时间: 2014-2-9 12:12

额, TGFC的主旋律贴~~~~~~~~~~~~~~~~~顶上~

作者: Minstrelboy 时间: 2014-2-9 13:12

引用:

原帖由 leon2236 于 2014-2-9 10:24 发表
30年河东30年河西，当初苹果差点完蛋那会儿估计也没人能想到苹果能有今天~~
放眼看现在，诺基亚，摩托罗拉，微软，IBM等等无数大企业不都是这样么，谁能永远一帆风顺？

别浑水摸鱼把微软放进去。
截至目前，微软好像只因为收购在账面上亏损过一个季度吧？
其他时候都是每季度暴赚几十亿美元

作者: Minstrelboy 时间: 2014-2-9 13:14

引用:

原帖由 tigeshem 于 2014-2-9 11:52 发表

赞。
如果能用这样和善同情的态度看待更多的同业公司，那论坛的气氛就不会这样向着“落井下石”、“火上浇油”的方向沦陷了

很遗（gao）憾（xing），战区正好就是这个气氛

作者: fjfyla 时间: 2014-2-9 13:26

posted by wap, platform: Galaxy Note III

引用:

原帖由 @杀气腾腾于 2014-2-9 11:43 发表
微软日子就好过了吗？

二季度报净利润黑字60多亿美刀的微软表示已经揭不开锅

作者: jpyou 时间: 2014-2-9 13:37

笑什么笑，你们也不好过

作者: 学远凸 时间: 2014-2-9 13:51

索尼一直以来就是战线铺得太长了，什么都要插一脚咋行？

接下来数码产品和音乐部门是不是也可以裁掉了

作者: 赤金册 时间: 2014-2-9 14:39

请不要胡说八道索尼已经是全宇宙最强公司
请看本客观人士大战果粉无机酸
本人自从卸任高贵人士担任客观人士一职以来，立刻进入角色兢兢业业保证绝对客观公正，为平衡各势力做了杰出贡献，受到了包括高贵索饭和任软无机酸的热烈欢迎追捧，不过本客观人士还是感觉到了一股轻微的来自穷厦逼势力的反抗之声，这个反动势力仗着一个仅价值几千元的手机，自诩为果狗，将高贵的索尼公司不放在眼中，即使目前索尼公司已经成为宇宙第一大企业，控制全宇宙命脉，本客观人士也要为高贵的索尼公司铲除任何穷厦逼的星星之火。
根据PS3分析的最新情报，这股穷厦逼邪恶势力将在今年1月13日在某神秘地点举行邪恶仪式，本客观人士获取情报后，立刻着手调查，我熟练地操作着PS3手柄进行调查，高性能的PS3在十亿分之一秒内就从全宇宙范围内排查出了结果，结果精确到微米，位于北京三里屯一个名为App Store的地方，果然不出本客观人士所料，穷厦逼果然选址只会在屯里村里这种老土的穷厦逼地点，丝毫没有任何高贵起来的架势。本客观人士决定立刻行动剿灭这股萌芽中的穷厦逼势力，随后本客观人士立刻使用PS3的高性能CELL芯片进行战斗前分析，PS3显示本客观人士胜率高达200%，本客观人士嘴角露出一丝微笑。
索尼时间2012年1月12日下午15点，本客观人士打开PS3，通过连接全宇宙最大的网络系统——PlayStation Network，召集了北京约上千名索饭高贵人士，PS3立刻自动分析出了战略行动方案，由本客观人士带领众高贵人士，开始向果狗无机酸的领地出发。
索尼时间2012年1月12日下午18点，本客观人士带领的上千名高贵人士乘坐东风索尼牌大货车浩浩荡荡地来到了三里屯App Store。此时这里已经聚集了一部分穷厦逼果狗，果狗们手持低贱的果机，有的更甚拿着一种不知名的大屏幕果机在把玩，看到这样的场景，众多高贵人士露出了不屑的神情，他们其中有的已经拿出了高贵的索尼牌手机，有的拿出了高贵的PlayStation Portable，更有甚至拿出了PlayStation Vita这种索尼公司最新生产的宇宙第二超级高贵掌上个人电脑，根据本客观人士远程控制的PS3分析，此时双方的高贵度相差已经非常悬殊，索饭方完胜穷厦逼方，战前示威已经取得良好效果，果狗们开始表现出了不安情绪。
索尼时间2012年1月12日晚上20点，在双方示威了两个小时后，本客观人士发出了进攻指令，众多高贵人士蜂拥而上，和无机酸果狗进行无畏的近战搏斗，导致App Store门前人满为患，只见高贵人士们掏出手中的索尼产品，将他们面前的无机酸果狗击败地连连后退，高贵人士们越战越勇，无机酸节节败退，不过本客观人士发现现场有一名穷厦逼依旧负隅顽抗，他皮肤黝黑穿着皮草大衣目测192斤的胖帅哥动作夸张异常勇猛，从远处看就像一只巨大的野猪在战斗，他连续击败了好几名高贵人士，低贱的果狗怎么可能有这个高的战斗力？本客观人士立刻上前进行压制，我和众高贵人士一同掏出各种索尼掌上设备这些设备释放出高贵气质形成了一股回路，高贵度迅速翻了几翻，发出了耀眼的金色光芒，可是穷厦逼依旧安然无恙，这怎么可能？这么高贵的气场可以将任何无机酸轰成渣，为什么会这样？本客观人士立刻掏出PS3手柄远程查询PS3，PS3在0.0000000000001秒内就传回了结果，原来此人家中拥有PS3一台和30余张正版PS3游戏盘，可恶居然遇到了叛徒，怪不得如此强悍，看来本客观人士只能发动S技了，一道金光从眼中闪出，本客观人士开始以2000%的速度操作PS3手柄远程控制PS3，PS3收到指令后立刻通知索尼了总部。
索尼时间2012年1月12日晚上22点，索尼总部收到了来自客观人士PS3发出的支援指令，SONY总裁平井一夫先生从容地走向控制终端，他全身无时无刻不洋溢着高贵的金粉，每走一步都留下一个高贵的金色足迹，他拿起纯金打造的PS3手柄，向控制终端发出了一道指令，立刻，停留在索尼总部的两百架隶属于索通快递的SONY-2轰炸机起航了，每一架轰炸机均携带了20万张的PS3正版《神秘海域3》游戏盘，发出的太阳般耀眼的金色高贵光芒从海上飞过。
索尼时间2012年1月13日早晨6点，与穷厦逼的战斗令我筋疲力尽，突然头顶想过了飞机的轰鸣声，天空被高贵光芒照得比白天还要亮，只见轰炸机打开投弹仓，顷刻间高贵的光芒瞬间刺瞎了其他无机酸的狗眼，穿皮草的穷厦逼也用手遮住了狗眼，可是他的粗肥短手只能遮住一只，导致他一只狗眼失明，由于本客观人士和高贵人士们则受到了来自索尼公司的最高祝福，不会被伤害到，高贵人士们趁机开始反击，上千名高贵人士手中的索尼牌游戏机和手机联结在一起，加上PS3正版盘的威力，亚洲上空出现了一个巨大的金色蘑菇云，气流波及了全世界，将全世界所有穷厦逼果狗无机酸统统轰杀至渣，穿皮草的穷厦逼也变成了一堆192斤的灰烬。
索尼时间2012年1月13日早晨8点，高贵的索尼公司联合联合国、白宫、CCTV通过PS3向全球发布贺电，在本客观人士带领下，高贵人士在战胜果狗无机酸的战斗中获得了全面胜利，穷厦逼无机酸果狗已经成为了历史的尘埃，而本客观人士在这无上的荣耀下将继续履行自己的职责——保证全宇宙的绝对客观公正~~~~~

作者: Zico2003 时间: 2014-2-9 15:40

引用:

原帖由 mingzhoutgfc 于 2014-2-9 10:20 发表
posted by wap, platform: Galaxy Nexus

据说三棒的电视业务也是亏本赚吆喝，不过人家其他地方赚到爆，到三棒电视机这个销量级别在配合三棒自己的产业链压榨成本都还是亏损，索尼电视业务想盈利？除非向海信TCL取经 ...

不是据说啊，液晶电视里面最牛的三星一样也是亏损，不过只是亏的少一点而已，这个行业早就是夕阳产业了。

作者: asdqwe 时间: 2014-2-9 17:04

posted by wap, platform: ZTE

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原帖由 @dddog 于 2014-2-9 12:10 发表
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索尼最后不会变成保险公司吧

索保听起来真别扭

肯定是房地产公司，索尼地产索尼置业等等...

作者: youheng 时间: 2014-2-9 18:22

把赚钱的部门都留着，把赔钱的部门都砍了，数据就好看了，是不是这个道理？

作者: playerstation 时间: 2014-2-9 18:52

引用:

原帖由 tigeshem 于 2014-2-9 11:36 发表

话是那么说，可当我们谈起索尼游戏部门的亏损的时候，人们常常拿起“索尼还有其他业务”的话头

:D 谈起游戏机，软饭的长胜论调不就是Windows、office、30万上海服务器。造起谣的模拟地球到今天还拿不出证据，自家官方的模拟宇宙咋不见拿来吹吹？

作者: mikukon 时间: 2014-2-9 19:36

字体能小点么，本来内容不多，却让人看得这么吃劲

作者: 拳人类 时间: 2014-2-9 21:03

引用:

原帖由 海腹川背 于 2014-2-9 11:59 发表
sony不是游戏厂。

萎卵是？

作者: Alusell 时间: 2014-2-10 00:03

posted by wap, platform: iPad

平井上任以后动作不断非常勤奋，光凭这个就值得点赞，
而索尼这两年的东西或多或少也确实比之前强了，改革没能一飞冲天但也算稳扎稳打，
我个人对他领导的索尼比较乐观，就是感觉现在的索尼还是欠缺一点品味，要是能把久多请回来当军师就好了。

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