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标题: [业评] Xbox, Go Big or Go Home? [打印本页]

作者: KoeiSangokushi 时间: 2013-6-8 11:58 标题: Xbox, Go Big or Go Home?

微软在XBOX360时代获得了在欧美的大翻身，特别是在主战场美国取得了针对PS3的大约1.7比1的领先优势——而美国是大部分欧美开发商的所在国，微软在美国的胜利，可以说基本上把欧美开发商绑在了自己的战车上

凭借如此巨大的优势进入次世代，微软不可避免的动了其他心思，也就是微软统治客厅的机顶盒理念，应该说，如果在游戏业务同等水平的情况下，XBOX ONE能在附加功能上占优，那么这对于销量明显是促进因素——当然，我们知道微软的目标不只是游戏，扩大XBOX ONE的销量目的更在于扩展Windows生态的范围

但是微软在游戏策略上面恐怕要铸成大错了

家用机游戏60美元，手机游戏1美元，家用机游戏开发中的一个突出优势就是：只需要手机游戏60分之一的销量就能实现同样的零售额，所以这就是AAA开发商在手机平板统治电子产业的今天还依然能生存的根本原因——于是乎，微软和第三方游戏开发商开始动了心思了，他们认为因为家用机游戏单价高，所以扩展同样的销量，相比手机游戏能赢取更大的利润，于是限制二手游戏的想法开始出炉了

平心而论，在某些情况下限制乃至禁止二手游戏并无问题，例如App Store和Google Play这类数字市场，但是微软和第三方游戏开发商在XBOX ONE上面似乎打错了算盘

根据统计显示，微软XBOX360的活跃用户人均玩过的游戏数量在40个以上，而索尼PS3的活跃用户人均玩过的游戏数量不足30个——这正是XBOX360赢取胜利的关键因素之一，而我们都知道，这些玩家往往是频繁交易游戏的主力，他们虽然最后保留下来的游戏要少于玩过的游戏，但是客观上达成了较高了交易数量，例如：购买的60美元全价游戏经过他们的手之后变成了只需要40美元就可以买到的二手游戏，这就为很多轻度玩家迈入游戏的领域提供了台阶

实际上，当二手交易完全被禁止，或者是仅能交易一次之后，这些核心玩家购买游戏将会加倍谨慎，而依靠二手游戏为主要手段的轻度玩家更是可能因为无法再通过租赁、再次转让的方式获得较低的游戏门槛，而大幅减少相关消费，这是一个口碑的损失，更会是一个减少游戏人口的昏招——通过禁止和限制二手游戏新增的大作销量、恐怕无法弥补因为谨慎和收缩的玩家购买态度造成的二线三线作品的销量萎缩，结果可能是AAA大作进一步的寡头化

而如果索尼继续坚持目前的实体游戏允许二手，数字游戏禁止二手但可永久离线的策略，微软的处境困难可能还要更加恶劣——不要高估玩家的忠诚度，在PSN停摆期间，不少二手游戏商都表示玩家将手头的PS3版使命召唤换成XBOX360版

二手游戏只会造成一定幅度的震荡，但是还远不够伤筋动骨，更大的问题是微软的24小时联网验证政策

这将是对核心玩家的一个极大冒犯

从消费心理角度说，相对于新增加的东西，消费者对已有的权利受损更为敏感——玩家可以对新增的体感功能和云计算能力欢呼，但是相比之下，如果以损害传统的实体盘不用激活、数字版一次激活就能永久离线游玩这种传统的玩家固有权利为代价获取这些，那么玩家就会感到自己的权利受到侵犯——尽管实际上影响非常小，但是消费心理的暗示作用是巨大的，如果微软坚持这种在线DRM的方针，那么可以肯定，微软会损失大量玩家

实际上，家用机游戏玩家群体对DRM的态度明显可以分为两种：一种是喜欢一张游戏一次打通反复玩，之后就以二手形式出售，再次去玩新游戏，这类玩家往往玩的游戏数量极多，所以虽然单次消费额不高（因为通过二手形式回笼了部分资金），但是总体的游戏消费额相当的可观；另一种玩家往往偏好网络对战居多，他们享受可以随时换一款游戏而不用起身换盘的便利，而且他们愿意以牺牲二手流通性为代价换取这个便利，他们喜欢完全的拥有游戏、只需要一台主机和足够容量的硬盘就能完全的拥有游戏的感觉，因此他们更喜欢购买数字版游戏以及DLC下载内容。

而微软的做法同时把这两类玩家都得罪的干干净净——前者无法再通过二手获得以前那样的资金回笼率，后者更是感觉自己对游戏的拥有变成了时刻被干涉、被侵犯的状态——说句不好听的，就像是一位小学生玩家想玩游戏还时刻需要父母批准一样

得罪光了玩家，那么新鲜扩展的机顶盒用户的情况又如何呢？

需要指出的是，微软在平台整合方面确实具有先天的优势，微软账号在WIN8 WP8上的通用性，微软的全功能IE、SKYPE、OUTLOOK邮箱，都是非常优秀的服务，但是问题是，传统的电视CABLE运营商并没有退出这一领域的意思，而且注重云端播放功能的用户更青睐50美元至100美元的安卓机顶盒，另外一方面，注重品质的Apple TV用户也更喜欢iTunes带来的影音体验，不要忘记，iTunes可是全球最大最好的音乐市场，而且iOS设备的保有量也是绝对性的压倒多数——而且占据如此巨大优势的苹果，也没有实行必须每24小时联网验证（第二台XBOX ONE更是需要每小时联网验证）的恶劣政策，我实在不清楚微软为何有如此大的自信，敢于同时公然挑战游戏业和数字智能产品业的这两个不同领域内消费者的基本容忍底线

Xbox，Go Big or Go Home，很快就能见分晓

[ 本帖最后由 KoeiSangokushi 于 2013-6-8 12:36 编辑 ]

作者: 便腥惊肛 时间: 2013-6-8 11:59

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你这是给X1低调攒人品系列？

作者: ff_cactus 时间: 2013-6-8 12:04

连四两君都快倒戈了，微软在游戏领域的处境确实岌岌可危啊。

作者: baki 时间: 2013-6-8 12:05

四两君好好说话时，码出的文字还是可圈可点的，不错~~~

作者: tripx 时间: 2013-6-8 12:12

这是自己码的? 文笔和逻辑都不错, 赞一个, 微软必须死!

作者: 比卡丘 时间: 2013-6-8 12:33

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对我影响不大

作者: 你老闆 时间: 2013-6-8 13:29

正確不過各位似乎都高估了消費者的自制力

作者: 狂风007 时间: 2013-6-8 13:33

这绝对是转的

楼主能写出这样的文章？

我不信

作者: EVAMRX7 时间: 2013-6-8 13:42

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有理有据，什么时候虚拟大婶也能写出这种水平的东西而不是整天研究同性恋跟上窜下跳装疯卖傻？（应该不是装得）

作者: 代号snake 时间: 2013-6-8 13:45

阿婆主今天这是吹的什么风？？？？
难道一夜之间想明白了

作者: jingly1 时间: 2013-6-8 13:53

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24h1必须死

作者: bear123 时间: 2013-6-8 14:01

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说的很对，但是把二手市场规模高估了，60刀在美帝真心算不了啥，像国内这样买了又卖的人绝对不多

作者: ff_cactus 时间: 2013-6-8 14:47

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哪里来的苍蝇？

作者: 喜羊羊吃灰太狼 时间: 2013-6-8 14:54

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x1完了，让我这种忠于其网络和手柄的人都动摇了

作者: 倍舒爽 时间: 2013-6-8 14:55

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所以说吧主一不当精粉，回复正常后还是不错地

作者: 风间星魂 时间: 2013-6-8 15:29

我觉得罪玩家是无所谓的事情。
重要的是讨好开发商。。
这种做法对反盗版反二手有极大的好处。
对于开发者来说，那个平台能提供装机量和最好的反盗版反二手DRM，这个平台就是有价值的。
这样开发商会支持微软，独占全部丢向xbox one。
这样玩家为了玩游戏，只能忍受。
经过一个世代，玩家就习以为常忘记了没有被操的感觉。
下个世代，微软会建立起永恒的客厅垄断。。

我感觉这次不是微软的单方面行动，是微软和所有大型开发商的共识。。

举个例子，pc平台够自由吧？盗版毁的pc游戏厂商怎么样？

[ 本帖最后由风间星魂于 2013-6-8 15:35 编辑 ]

作者: 倍舒爽 时间: 2013-6-8 15:31

引用:

原帖由 风间星魂 于 2013-6-8 15:29 发表
我觉得罪玩家是无所谓的事情。
重要的是讨好开发商。。
这种事情对反盗版有极大的好处，对于开发者来说。
那个平台能提供装机量和最好的反盗版DRM，这个平台就是有价值的。
这样开发商会支持微软，独占全部丢向x ...

嗯嗯。。痛并快乐着。。

作者: KoeiSangokushi 时间: 2013-6-8 15:35

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原帖由 倍舒爽 于 2013-6-8 15:31 发表

嗯嗯。。痛并快乐着。。

刚愎自用的鲍尔默太小看用户的使用惯性了~
好比明明微软自家的Windows也好，iOS也好，Android也好，都是桌面+图标的方式
结果鲍尔默这个傻逼反而在Win8/WP8上采用华容道的Metro风格，既跟自己用户的传统习惯不同，实质上也跟当前移动端的主流不同
这不是活生生的作死又是什么？

作者: 你老闆 时间: 2013-6-8 15:37

引用:

原帖由 KoeiSangokushi 于 2013-6-8 15:35 发表

刚愎自用的鲍尔默太小看用户的使用惯性了~
好比明明微软自家的Windows也好，iOS也好，Android也好，都是桌面+图标的方式
结果鲍尔默这个傻逼反而在Win8/WP8上采用华容道的Metro风格，既跟自己用户的传统习惯不同 ...

包膜2000年就是MS老大了四兩

作者: KoeiSangokushi 时间: 2013-6-8 15:38

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原帖由 你老闆 于 2013-6-8 15:37 发表

包膜2000年就是MS老大了四兩

比尔盖茨2008年才退出微软

作者: 倍舒爽 时间: 2013-6-8 15:50

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原帖由 KoeiSangokushi 于 2013-6-8 15:35 发表

刚愎自用的鲍尔默太小看用户的使用惯性了~
好比明明微软自家的Windows也好，iOS也好，Android也好，都是桌面+图标的方式
结果鲍尔默这个傻逼反而在Win8/WP8上采用华容道的Metro风格，既跟自己用户的传统习惯不同 ...

是的啊，是场豪赌咯。。
赌赢了，机顶盒和游戏方面双丰收。。
不过就算真是赌输了，还有机顶盒服务这条后路。。

e3上的软系游戏力压ps4是没有悬念的~
且索尼旗下两个最有号召力的pd和nd暂时都没ps4的计划。。
起码e3上是不会有。。

就看看微软能不能把玩家绑架成功，让之都患上斯德哥尔摩综合症，屁股和脑袋严重分裂。。:D
这个只需发售1年后就见分晓。。1年时间，足够把玩家养成习惯了。。

作者: caiyifeng 时间: 2013-6-8 15:51

双刃剑，搞好了。x1笑了，开发商笑了。
搞不好，开发商缩了，留x1自己在前面当炮灰。

作者: KoeiSangokushi 时间: 2013-6-8 15:51

引用:

原帖由 倍舒爽 于 2013-6-8 15:50 发表

是的啊，是场豪赌咯。。
赌赢了，机顶盒和游戏方面双丰收。。
不过就算真是赌输了，还有机顶盒服务这条后路。。

e3上的软系游戏力压ps4是没有悬念的~
且索尼旗下两个最有号召力的pd和nd暂时都没ps4的计划。 ...

我觉得半年就能见分晓
这东西就是取决于玩家接不接受24小时在线检查的政策

作者: caiyifeng 时间: 2013-6-8 15:58

我觉得这次连拉锯战都不会有了。x1赢肯定要一骑绝尘的，甚至把ps后续系列主机的生机都给扼杀掉。输，绝对会想第一代xbox一样被压的翻不了身。
机顶盒根本没法成为后路，机顶盒业务还指望游戏功能来铺路呢，玩家不买账，x1铺货量小的话凭什么拉拢娱乐资源供应商。

作者: 倍舒爽 时间: 2013-6-8 16:02

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原帖由 KoeiSangokushi 于 2013-6-8 15:51 发表

我觉得半年就能见分晓
这东西就是取决于玩家接不接受24小时在线检查的政策

别忘了kinect+云应用可能会令到限时独占的游戏有着深度定制性~
这深度定制性一旦动摇到第三方游戏的初始企划后就很恐怖了。。
到时对第三方来讲就不是简单的1.5手+24h这样的外部原因了。。

跨平台游戏x1版除了画面差些外，内容方面却能大幅增值，细思甚恐。。细思甚恐啊。。。

kinect2已经跟初代大不相同，a9有编汇总，不容忽视。。。

作者: KoeiSangokushi 时间: 2013-6-8 16:03

引用:

原帖由 caiyifeng 于 2013-6-8 15:58 发表
我觉得这次连拉锯战都不会有了。x1赢肯定要一骑绝尘的，甚至把ps后续系列主机的生机都给扼杀掉。输，绝对会想第一代xbox一样被压的翻不了身。
机顶盒根本没法成为后路，机顶盒业务还指望游戏功能来铺路呢，玩 ...

是的，全球那么多电视CABLE商哪会愿意乖乖拱手纳降，在线流媒体的话50美刀的安卓盒子论应用论资源哪个比Win8/WP8生态差？

作者: KoeiSangokushi 时间: 2013-6-8 16:04

引用:

原帖由 倍舒爽 于 2013-6-8 16:02 发表

别忘了kinect+云应用可能会令到限时独占的游戏有着深度定制性~
这深度定制性一旦动摇到第三方游戏的初始企划后就很恐怖了。。
到时对第三方来讲就不是简单的1.5手+24h这样的外部原因了。。

跨平台游戏x1版除 ...

开发商最终只看家用机的硬件销量和自己游戏的软件销量

作者: caiyifeng 时间: 2013-6-8 16:11

就现在开发商的尿性，别太指望kinect和云。这帮家伙省钱还来不及呢，巴不得资源最大化利用，巴不得所有主机都用一种开发架构，恨不得用最高效方式进行全平台移植，以此获得最大化利益。ps3异质化开发架构让多少开发商抱怨的情景还历历在目呢。
还指望给你深度定制？你出钱我替你搞点噱头独占行，让我研究如何发挥kinect的优势和云的长处，对不起我很忙没时间。

[ 本帖最后由 caiyifeng 于 2013-6-8 16:16 编辑 ]

作者: 你老闆 时间: 2013-6-8 16:14

引用:

原帖由 KoeiSangokushi 于 2013-6-8 15:38 发表

比尔盖茨2008年才退出微软

沒分別,他2000後根本不怎麼過問

作者: 你老闆 时间: 2013-6-8 16:15

引用:

原帖由 KoeiSangokushi 于 2013-6-8 16:04 发表

开发商最终只看家用机的硬件销量和自己游戏的软件销量

引用:

原帖由 caiyifeng 于 2013-6-8 16:11 发表
就现在开发商的尿性，别太指望kinect和云。这帮家伙省钱还来不及呢，巴不得资源最大化利用，恨不得用最高效方式进行全平台移植，以此获得最大化利益。
还指望给你深度定制？你出钱我替你搞点噱头独占行，让我研究如 ...

所以你們別指望titanfall是唯一一個出現的

引用:

原帖由 KoeiSangokushi 于 2013-6-8 16:03 发表

是的，全球那么多电视CABLE商哪会愿意乖乖拱手纳降，在线流媒体的话50美刀的安卓盒子论应用论资源哪个比Win8/WP8生态差？

我很奇怪為什麼你們總覺得有線電視不會跟他們簽,別說美國,歐洲甚至日本都有簽約了(該死就是香港還沒談好lol)
MS不是沒備而來去搞的

[ 本帖最后由你老闆于 2013-6-8 16:17 编辑 ]

作者: caiyifeng 时间: 2013-6-8 16:18

x1花钱砸3a独占还是目前最有效的营销策略。云啊，kinnect什么的还是要自家人来搞，外人没那么好心的

作者: KoeiSangokushi 时间: 2013-6-8 16:22

引用:

原帖由 你老闆 于 2013-6-8 16:15 发表

所以你們別指望titanfall是唯一一個出現的

我很奇怪為什麼你們總覺得有線電視不會跟他們簽,別說美國,歐洲甚至日本都有簽約了(該死就是香港還沒談好lol)
MS不是沒備而來去搞的

签约小部分和签约大部分是有区别的

作者: 你老闆 时间: 2013-6-8 16:26

我不認為會小到那裡去,你看英國一簽就是SKY

作者: 倍舒爽 时间: 2013-6-8 16:31

引用:

原帖由 caiyifeng 于 2013-6-8 16:18 发表
x1花钱砸3a独占还是目前最有效的营销策略。云啊，kinnect什么的还是要自家人来搞，外人没那么好心的

云方面，本坛已经收到风了。。:D

作者: saintwei 时间: 2013-6-8 17:00

还和上一代一样，观望一段时间再说，也许明年年底就能见分晓，感觉这次不会出现XBOX360和PS3平分秋色的情况了。

作者: tripx 时间: 2013-6-8 17:04

X1应该仍然能在爸爸国取得很高的成功,至于其他地方么,就本世代欧洲那个鸟样, 就呵呵厚了.

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