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标题: 王雪红：HTC最需要的是自我改变，自我挑战 [打印本页]

作者: 莫斯利安 时间: 2013-3-1 06:58 标题: 王雪红：HTC最需要的是自我改变，自我挑战

原文地址：http://www.ithome.com/html/it/38903.htm

“我们没有把笔做的非常完美，也没有让消费者知道这个是我们的创新。”回忆起几年前HTC推出的多款配备手写笔的智能手机，王雪红内心五味杂陈。这个冬天，无论在台北、北京还是伦敦，三星Note最新系列的“笔”营销广告都如影随形，这只是HTC近几年来浪费的诸多机会中的一个。

日前，这位女强人再次肯定地表示，HTC现在最需要的是自我改变，自我挑战。

HTC过去两年的起跌曲线充满戏剧性。2011年4月，其凭借338亿美元的市值成为仅次于苹果的第二大手机厂商，一时风光无两。但智能手机市场的变换远超过人们的想象，在过去一年多，HTC市值暴跌，市场份额滑落。

HTC本月初公布的2012年第四季度财报显示，HTC去年四季度的收入同比下滑41%，净利润同比下滑达91%。IDC的数据显示，该季度HTC的市场份额也跌至了全球第9位。

面对这样的环境，王雪红在想些什么？

“荣耀以前，必有谦卑。”王雪红用《圣经》讲的一句话总结当前的形势。“我觉得谦卑是每个阶段都要的，而且每个阶段都有谦卑，每个阶段都有荣耀，当你谦卑下来的时候你就会成长，你就会反省，你就会改变。”

在与腾讯科技对话时，王雪红并不讳言HTC犯下的错误。“为什么我们创造过那么多第一，去年还是掉下去了？就是因为竞争对手的表现更好，而我们自己没有做好。这就是要反省的时候。”

她究竟反思总结了哪些教训并如何构思HTC的下一步？下面是答案。

复盘HTC

HTC过去两年的过山车剧情早有预兆。回顾2011年的最后一个季度，智能手机市场上诞生了两款让人印象深刻的产品，苹果iPhone 4S和三星GALAXY Note，相比这两款手机，HTC当季度在美销售的51款智能手机却没有一款让人留下较深印象。

这是一场精品战略对机海战术的战斗，最终HTC的机海战术惨败，尽管王雪红一再表示对股价涨跌并无兴趣，但她亦承认HTC在2011年第四季度股价的暴跌是资本市场对HTC未来方向预判。

另一危机来自密集出现的专利诉讼和调查——尤其是与苹果的纠纷——以及诉讼所导致的部分欧美市场禁令。尽管有部分禁令被推翻，有部分国家HTC还曾成功翻盘胜诉，但诸多诉讼和禁令明显的影响了HTC新品在欧美上市的时间和活动成本，最终导致了整体销量的下滑。

一组数字可以证明欧美市场对HTC的重要性，2010年，HTC美国市场收入占比为50.6%，欧洲市场占比为32.3%，亚洲及其他市场仅为17.1%。2011年，在美国市场收入比也保持在40%至50%之间。毫无疑问，一旦在欧美这两大市场出现问题，HTC就将遇到极大的麻烦。

王雪红表示，这一幕自己并不陌生，威盛也曾经做到了台湾股王，但最后因为英特尔诉讼等等问题没能继续上升。相比之下，今天她更多关心的是HTC在创新的深度和营销推广的不足。

如何创新成为王雪红反思的核心。她以手写笔举例，过去的HTC一是没有将创新做到最完美的程度，二是没有将自身的创新之处让消费者真正地理解。据悉，HTC最早推出搭配笔的智能手机，但是HTC并没有真正将笔作为一个创新元素进行完善，反而成全了三星。

她还承认，过去一年里HTC在营销方面做得不好。“当时我们的营销希望能够集中，请国外的人来做一个整体的营销下去。当这个做得不够专业，而且做得不够好的时候，改变的速度又慢。”结果是营销成了HTC的短板之一。

HTC在供应链上的短板同样是王雪红反思的内容。HTC曾帮助三星调试OLED使之更适合手机产品，但当三星自己要做Galaxy的时候，HTC的订单反而被砍掉，屏幕的调整改变了手机的厚度，重新设计机身耽误了新品上市的时间，核心技术的缺失成了HTC更大的痛。

重回舞台的创新梦

“一再挑战别人，不如挑战自己。”这是王雪红对HTC未来的思考。

她依然看好HTC的未来。“三星起来也不过是一年半年的事情，苹果十几年前是非常低落的，忽然间成为全美国、全世界最有价值的公司，但随着乔布斯故去，这个创新是不是还在很难讲。”在王雪红看来，移动终端市场以及相关技术一直向前发展，HTC通过创新技术未必不能再步入快速上升曲线。

但走出低谷需要重新设定方向。王雪红数次谈到HTC应加强创新，创新是HTC必须要走的路程，“血液里一定要做到”。她认为，智能手机的创新应该摆脱PC时代拼频率的创新模式，应该像苹果改变PC形态般去寻找自己的思路。

王雪红口里的创新有多重含义：核心技术的创新；供应链更深入的把控；对自身创新技术的宣传等等。她树立了HTC未来要做核心技术创新的目标，同时也希望中国供应链能够为其提供支持，这样HTC的创新和供应链才能够不被别人牵制。

或许是此前的机海战术被苹果三星的精品战术击败过，今天的王雪红对品质和创新有着更高的需求。她坦承，做高端的产品是HTC一贯的路线，但是确实也会做中端的产品。中端的产品未来会继续下去。但同时也要保证品质和创新，不会做非常低端的手机。“要做很低端的手机，你必须要拿掉很多东西，因为一分钱一分货，这是个取舍问题。”

HTC还需要寻找到新的快速增长点。就在几个月前，摩根大通发布的一份研究报告称，由于高端智能手机市场逐渐饱和，2014年全球智能手机的增幅将逐步放缓。但美国移动分析公司Flurry最新的报告显示，中国已超越美国成为全球最大的智能终端设备市场，未来的中国市场将成为智能手机领域最大的战场——过去几年，HTC在中国市场远落后于竞争对手三星和苹果。

这意味王雪红在率领HTC在营销、创新乃至供应链等问题上补课的同时，还要尽力拥抱中国大陆市场。王雪红向腾讯科技表示，中国市场对HTC来说是最重要的。未来HTC要在大陆大量的投资宣传，建设建很多间门店和旗舰店。但她同时表示，HTC并不会为了迎合中国市场的需求而大做低端产品。

在不久前的伦敦发布会上，王雪红展示了HTC最新的旗舰手机，这部被称为HTC ONE的手机是她对此前种种质疑的一个答案，几乎全世界都的科技媒体都关注到了HTC在摄像头上的创新，其独家研发的照相技术脱离了传统的像素数增长游戏，而将感光作为最核心的部分展开了营销。

这既是HTC自我改变开始，也是HTC自我挑战的开始，或许正是源于这个原因，成立十余年的HTC将今年的旗舰手机命名为ONE。在经历了之前一系列的低潮后，HTC ONE能否成为这家公司重新站起的起点还不得而知。但王雪红表示，HTC ONE如果销售非常好，仍不代表HTC成功，仍然要继续反省，继续创新，时间不会停止，科技一直在进步。

作者: 莫斯利安 时间: 2013-3-1 07:01

htc太看得起自己了。

作者: 3479443 时间: 2013-3-1 07:10

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原帖由 @莫斯利安于 2013-3-1 07:01 发表
htc太看得起自己了。

一家企业为了利益而提高和改进自己有错吗？

作者: iceliking 时间: 2013-3-1 07:30

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那数年后换壳战术真把人恶心倒了，三棒再怎么样，至少舍得堆硬件。HTC今天这样子完全自找的，怪不得别人

作者: 幽灵胖胖 时间: 2013-3-1 07:40

posted by wap, platform: ZTE

htc one，two，three，four，five？

作者: 莫斯利安 时间: 2013-3-1 07:44

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原帖由 3479443 于 2013-3-1 07:10 发表
posted by wap, platform: iPhone

一家企业为了利益而提高和改进自己有错吗？

我觉得htc那种把自己看的永远不出低端机，高端品牌的样子恶心罢了。
三星都有400多android机器，都愿意出低端机。htc有什么资本？
样子设计来福搞不过苹果sony
三星有全套产业链
moto，nokia好歹有一大批通信专利
联想华为中兴还有国内渠道呢
htc有什么？台巴子的企业的作风倒是不少。

作者: 塌方 时间: 2013-3-1 07:45

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还不是现在的机器长得太丑了把钻石的设计师裁掉是最大的错误

作者: oversleep 时间: 2013-3-1 07:48

posted by wap, platform: iPhone 5

火腿肠其实也堆，但都没堆到位是真的。人家三星懂得电池必须要大，做不大至少要能换，htc懂吗，光堆参数只会让用户体验越来越差

作者: pppkkk 时间: 2013-3-1 07:54

posted by wap, platform: iPhone 5

引用:

原帖由 @oversleep 于 2013-3-1 07:48 发表
posted by wap, platform: iPhone 5

火腿肠其实也堆，但都没堆到位是真的。人家三星懂得电池必须要大，做不大至少要能换，htc懂吗，光堆参数只会让用户体验越来越差

我总觉得这是技术有距离，同样的东西需要更大的空间，导致电池更小。

作者: 燕山隐士 时间: 2013-3-1 08:12

posted by wap, platform: Dakele (MC001)

HTC归根结底就是领导者是女人，所以必死无疑

作者: adds 时间: 2013-3-1 08:24

posted by wap, platform: GALAXY NOTE II

当年那款野火的脑残定价开始就人品大败了

作者: lawson 时间: 2013-3-1 08:31

posted by wap, platform: iPhone 3GS/4/4S

丫的奇葩配置能不死？

作者: 红叶 时间: 2013-3-1 08:33

posted by wap, platform: Android

Htc脑抽不是一天两天,堆硬件都是台巴子小家子气.当年人家都上1G内存,它来个奇葩的768M.现在各家手机里,同级别它的电池容量肯定是最少的.

作者: mingzhoutgfc 时间: 2013-3-1 08:43

posted by wap, platform: iPhone 3GS/4/4S

价格可是毫不含糊

作者: zwdx 时间: 2013-3-1 09:02

posted by wap, platform: GALAXY NOTE II

htc的768m从单核G10用到双核G18，真的奇葩一样的硬件配置，让我一直无法下手

作者: superapple666 时间: 2013-3-1 09:02

市场定位错误。

作者: GAYBL 时间: 2013-3-1 09:04

HTC ONE是今年HTC唯一一款旗舰机。

作者: naohlc 时间: 2013-3-1 09:22

把新one 的电池加大点，争取做3防，价钱做低点。你就赢了，其他别瞎J8扯淡。

挑毛战，这么文艺的词也是火腿肠用的？

作者: 战神blog 时间: 2013-3-1 10:12

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HTC one s还行，比ip5好用

作者: 战神blog 时间: 2013-3-1 10:13

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HTC one sè

作者: shiningfire 时间: 2013-3-1 10:33

posted by wap, platform: iPhone 3GS/4/4S

火腿肠一直有低端机啊。价格不低端而已。

作者: qikwi 时间: 2013-3-1 10:37

posted by wap, platform: Galaxy Nexus

三星是讨好用户，用户需要什么他做什么。双卡双待的牛二就是典型的例子。
htc只是做的早，从以前的多普达到现在的htc，没有一点讨喜的地方，也玩换壳，价格极不亲民，以前还有样子，现在屁都不是。

作者: unsword 时间: 2013-3-1 10:46

每年出m7这样的手机，价格便宜点就行了

作者: hahayo 时间: 2013-3-1 11:08

火腿肠一直是价格高端配置比别人低，真当自己很牛叉，HTC只有两款我觉得很好的机器，以前的钻石和HD2。

作者: 幻飞一线天 时间: 2013-3-1 11:14

玩高端玩死的。
三星一年3亿多的手机出货量，中高低齐全，制造成本是HTC能比的？
HTC只玩高端一年才多少出货量？最好不过三四千万，去年可能更少。
这么大量的差别，成本差距太大，竞争个屁。你们当HTC不想价格卖低点？

作者: ZXQ 时间: 2013-3-1 11:18

硬件CPU脱焊什么的对HTC就毫无好感了。

作者: maleiis 时间: 2013-3-1 11:22

htc高层的思维比nokia还nokia，自认为他们的产品比苹果还苹果。

作者: DVDRiP 时间: 2013-3-1 11:24

HTC要牛逼的话也不会丢了儿子的订单了。

作者: 孟德斯鸠 时间: 2013-3-1 11:34

posted by wap, platform: iPhone

拿不到三星cpu，比国产高配置贵。

作者: 战神blog 时间: 2013-3-1 11:46

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HTC one s不错，比ip5好

本帖最后由战神blog 于 2013-2-28 19:47 通过手机版编辑

作者: jinye2001 时间: 2013-3-1 11:54

拜托把电池稍微做大一点

作者: foxhounds 时间: 2013-3-1 12:15

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三棒更恶心人
卖场销量比s3 销量都高的5380 分辨率480” 320 外形极像果机还卖1499

作者: Einzbern 时间: 2013-3-1 19:49

htc的设计我很喜欢

作者: 草帽将军 时间: 2013-3-1 20:55

posted by wap, platform: Nokia

“HTC并不会为了迎合中国市场而大做低端产品”这句话神了！

作者: azazazazaz 时间: 2013-3-2 00:38

但她同时表示，HTC并不会为了迎合中国市场的需求而大做低端产品。

冲她这句话就得喷她！

作者: 南方仁 时间: 2013-3-2 01:47

posted by wap, platform: UC

htc死定了，

作者: DvRyu 时间: 2013-3-2 02:17

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女人当家，就这样了~~

作者: 猫猫的小叔叔 时间: 2013-3-2 07:02

posted by wap, platform: GALAXY S III

女人做领导就这样了，目光短浅，情绪浮躁，容易钻死胡同。我觉得这是大多数女人的通病。

作者: 捉鬼治邪 时间: 2013-3-2 13:54

很怀念但年用的砖石1的设计，线条硬朗男人，那时候后头真的不丑

作者: kleiber 时间: 2013-3-2 14:53

HTC 原厂是LOCKED ROOT后是UNLOCKED 再刷回原厂固件是RELOCKED 所以不给保修
从此再也不推荐买HTC 来问的亲戚都给买三星或国产的了

作者: xss517 时间: 2013-3-2 15:26

台巴子自做孽不可活

作者: sonic4747 时间: 2013-3-2 16:56

火腿肠死不足惜额。

作者: lionheart007 时间: 2013-3-3 00:36

posted by wap, platform: iPad

当年htc做wm手机的时候，一款cpu能够用两三年，几代旗舰除了壳不一样，里面的芯都是同款。和诺基亚永远用不完的2.3寸320x240屏幕并称业界奇葩

本帖最后由 lionheart007 于 2013-3-3 00:37 通过手机版编辑

作者: alalaka 时间: 2013-3-3 00:46

posted by wap, platform: iPad

反骨到google的那一刻它就已经死了，当年不是微软捧它，还就是个山寨

作者: 汝 时间: 2013-3-3 15:30

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引用:

原帖由 @红叶于 2013-3-1 08:33 发表
posted by wap, platform: Android

Htc脑抽不是一天两天,堆硬件都是台巴子小家子气.当年人家都上1G内存,它来个奇葩的768M.现在各家手机里,同级别它的电池容量肯定是最少的.

喷也喷在点上，火腿肠768m内存是dhd，当时市场的旗舰主流都是512m，典型如i9k，更别说卖石头的256了。

作者: yuristyle 时间: 2013-3-3 19:38

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和beat耳机比利润手机就是做善事，糊弄下就行

作者: 杜斯坦 时间: 2013-3-5 16:45

手头一部人家的G14拆开过后就觉得从来没买过HTC的手机是对的，今后也不会买

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