在未来智能电视市场上，微软是不可小视的竞争对手——相比苹果、Google 所推出的 xxx TV 产品，电视游戏机更早地被摆放在客厅之中。
今年 6 月 E3 大会上，微软骄傲地宣布公司已经打败索尼和任天堂，Xbox 360 成为全球最流行的电视游戏机；在美国 Xbox 360 连续 22 个月问鼎最畅销的电视游戏机。上个月 Xbox 360 的销量达达 27 万台。
相对于 Apple TV 以及 Google TV，Xbox 360 在客厅有更深厚的基础，7 年时间足以让它占领足够多的客厅，形成牢固的用户基础。如果微软有朝一日宣布类似于机顶盒的产品，你猜会有多人打算入手呢？
根据 The Verge 的报道，多方面消息来源确认，微软打算明年推出新的 Xbox 产品，它是电视机机顶盒，性价比更高，搭载着简化后只剩下核心组件的 Windows 8，名为 Xbox TV。它将拥有 Xbox Live、Xbox Music 和 Xbox Movies 等 Xbox 360 上的核心功能，也能玩 Xbox 360 的游戏。
Xbox TV 是不是 Xbox 720 呢？根据此前微软泄露的文档，Xbox 720 将搭载 Kinect 2 以及蓝光光驱，而且性能将是上一代产品的 6 倍。此外去年有传言称，对于 Xbox 系列的未来，微软有两个安排，一个是尽量便宜，接近机顶盒的产品，一个是功能更加完整，搭载着光驱、硬盘，以及针对“硬核（hardcore）”玩家，价格也更高的产品。
The Verge 与 GigaOM 向微软发电邮，咨询 Xbox TV 的真伪。微软的回应既不承认，也不否认：
Xbox 360 通过 Kinect，为用户带来了无需控制器的游戏体验；我们还通过全新的 dashboard 和来自于合作伙伴的娱乐内容服务，将一款游戏主机的寿命大大地延长了。平台未来的发展一直是我们思考的内容，如何突破游戏主机的生命周期也一直是我们关注的焦点。
其中“如何突破游戏主机的生命周期也一直是我们关注的焦点”这句话颇为暧昧。
假定微软将来将推出 Xbox TV，它是否加剧电视行业的质变？答案应该是肯定的。互联网视频服务的发达，手机、平板屏幕的出现，令观看视频不再只有电视唯一途径。Business Insider 的主编Henry Blodget 指出，现在电视频道已经失去了意义，人们更关心能否在网络服务能否找到相关的节目录像。
他还认为，电视行业的质变将会发生如下改变：
