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标题: 小米盒子为何四面楚歌？ [打印本页]

作者: 红叶 时间: 2012-11-21 18:37 标题: 小米盒子为何四面楚歌？

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得知广电近期将请小米过去喝个茶，我的感想是：该来的肯定要来，只是没想到这么快。

为什么小米刚进入ott就遇到巨大阻碍？这要从盈利点来想。

ott的盈利模式为硬件销售和增值业务。硬件销售主要划分为2类客户：运营商和个人用户，而增值业务则靠内容销售、广告等实现。增值业务建立在硬件销售的基础上，所以硬件的市场占有率是第一位指标。

大家都知道，电视盒这类产品，运营商渠道的推广力度和普及力度远强过个人用户端，而想进入运营商的采购列表的必要条件就是：牌照和政府关系。

小米盒子的情况是，在产品和品牌知名度上有优势，劣势是运营商关系和政府资源。

为了解决牌照问题，小米借了华数的牌照。

雷军的算盘打得很好：靠小米品牌吸引粉丝，靠小米粉丝实现盒子覆盖，当其占有率达到一定水平后就成为谈资，便可以与运营商“谈婚论嫁”。

但殊不知广电系统和电信系统有很大的不同：电信系统由于多年的市场化运营，其商业化已经比较完善，对效益的追求让其体制更加务实。所以当雷军能以小米模式杀入手机行业并获得了令人瞩目的成绩后，受到了运营商的追捧。

而广电系统则正相反，中国的广电系统是国家垄断管理，长年的独大养成了其呼风唤雨的领导作风，而百亿市场又造就了上上下下几十万家关联企业，大家都在老大制定的规矩下分一份羹，相安无事过了几十年。而一个新兴品牌贸然杀入，试图改变规矩，这太岁头上动土的行为，必然引发整个行业的震荡。

何为改变规矩？

仔细解读181号文，便可以理解政策的核心目的：ott可以成为产业，要大力支持；电视是媒体，要严格管理。
则其管理的核心，就是责任制，即国家管理牌照方，牌照方管理下游，出了事国家问责牌照方，牌照方自己想解决方案。国家和牌照方都是国家机关，政策的事自然很懂。但作为互联网企业的小米，则在理解政策上就出现了相当的偏差。

181号文明确规定ott上的内容由牌照方监管，而小米盒子的内容源则为华数、pps、腾讯、搜狐等一众在线视频网站。华数能监管其他几家视频网站的内容么？显然不能。华数既然无权监管这些内容源，又如何来监管自己授权的小米盒子上出现的内容？这就是小米解读的失误。

小米认为有牌照了就可以卖盒子，而实际情况却是，内容受牌照方监管的盒子才可以卖。这一步的偏差，导致了方向的错误。

小米尴尬的处境在于，他的品牌影响力很大，成为所有靠个人用户吃饭的中低端ott的敌人。而靠渠道端吃饭的企业都有自己的ott产品，以一副“你叫的再响也别想动我的筷子”的表情观望着事态的发展。左看右看，却没有队友。

想到一个说法，乐视、小米都是政策敢死队，替行业试探政策底线。我觉得挺逗，还真得感谢他们。

当然，也许是我错了，广电找小米真的只是喝茶。

最后，听说某一互联网在线视频巨头也在研发ott产品，2013年将是ott混战的一年。

作者: 测试一下 时间: 2012-11-21 18:41

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第一感觉是雷布斯自己放出来炒作...

作者: bigbigsmallstar 时间: 2012-11-21 18:41

真的？雷军不会在没搞清楚底线之前贸然出击的吧？

作者: 喜欢它likeit 时间: 2012-11-21 18:59

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这东西是红线，可不敢随便乱炒作哦

作者: tuotuolala 时间: 2012-11-21 19:00

卖那玩意比卖手机赚钱吗？

怎么黑的力度比黑小米手机还大

作者: 喜欢它likeit 时间: 2012-11-21 19:18

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硬件不赚钱，软件服务的可能性巨大

作者: 测试一下 时间: 2012-11-21 19:20

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原帖由 @喜欢它likeit 于 2012-11-21 19:18 发表
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硬件不赚钱，软件服务的可能性巨大

小米每次都硬件不赚钱...

作者: ffcactus 时间: 2012-11-21 19:25

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小米有什么狗屁品牌？

作者: 雾桑 时间: 2012-11-21 19:35

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原帖由 @ffcactus 于 2012-11-21 19:25 发表
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小米有什么狗屁品牌？

屌丝品牌也是品牌。

作者: memajia 时间: 2012-11-21 19:51

虾米盒子刚出来
我就怀疑雷不死的政府关系还不如陈天桥,也敢趟这浑水
陈天桥怎么说也当过共青团中央候补委员,虽然跟gcd的中央委员差距太大,至少也算在政界有点关系
更何况还是全国政协里唯一的互联网委员代表

雷不死就别说了,政府方面估计打交道最多的也就是政府采购

陈天桥的盒子死了又死,最后才放弃盒子计划,搞了个竹子电纸书跟手机

作者: konovalov 时间: 2012-11-21 19:55

确实触犯了光电的利益了，喝茶是迟早的，不过网络播放器的崛起会推进有线电视和宽带的进一步融合

作者: 小文 时间: 2012-11-21 20:12

雷布斯失策了，应该只宣传米联，真正把这东西做成一个小米手机配件，现在大肆宣传网络视频功能动人家的蛋糕，太危险。

作者: sunner 时间: 2012-11-21 20:30

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原帖由 @bigbigsmallstar 于 2012-11-21 18:41 发表
真的？雷军不会在没搞清楚底线之前贸然出击的吧？

没啥奇怪的，心理学上认为那些所谓的成功人士，不论外在表现的多么冷静，谦虚和自然，内心都是骄傲的，搔首弄姿的。这些人往往会感觉自己不同于常人，所以办起事来常常会不走寻常路，也就是为啥很多牛人往往都载栽在了老百姓看来很2的节骨眼儿上。因为他们觉得常人遵守的常理不适用于他们，但大环境总是超出他们的想象

简单一句就是:莫装b立替，装b立替遭雷劈立替

作者: pigudada 时间: 2012-11-21 20:33

静看结局

作者: 小猪快跑 时间: 2012-11-21 20:37

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喷了，小米的品牌影响力很大

作者: beterhans 时间: 2012-11-21 20:58

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原帖由 小猪快跑 于 2012-11-21 20:37 发表
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喷了，小米的品牌影响力很大

只是没有苹果大而已，你看我爸妈都知道 iPad Iphone. 但是小米也只有工作的人知道. 但是已经够了

作者: lewx 时间: 2012-11-22 10:45

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看好下一代盒子

作者: HIMAWARI 时间: 2012-11-22 10:50

我到现在还不知道这货有啥用。。。

作者: 为何不分手 时间: 2012-11-22 11:19

我早说过了没过广电这关不用搞什么互联网电视连中国电信都不得不服

作者: 愈液愈美丽 时间: 2012-11-22 11:24

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雷军本来就是踩雷的，别的不说，文中这些东西他早知道了，小米盒子的研发成本不大，放出来探探风声，然后再想辙，说不定有什么机遇就撕出一条口子来，再说现在完全没有盈利模式，就算被完禁掉其实也没有什么现实损失。
路都是一步步踩出来的，国外好多不合理的行业制度也都是靠这些走野路子的人颠覆的，只不过在中国难度更大，但是你就认定雷军他傻逼么？未必！

作者: 喜欢它likeit 时间: 2012-11-22 11:29

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@小米盒子：【#小米盒子#发烧友为盒子开启DIY之路】作为一名发烧友怎么能满足于盒子内置的软件呢？@洪骏-Smartstar 教你如何在盒子里安装、启动、控制第三方程序。如“手机电视”、“奇艺视频”等盒子暂时不内置的软件装进去。下面就为大家详细讲解个中奥妙。 http://t.cn/zjyVcjZ（动手能力强的同学可以挑战哦）

继续踩雷ing，这次可能是进一步挑战管理底线了（随意装网络视频app）

作者: chenzhenmin 时间: 2012-11-22 12:50

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广电非要雷军用百视通的牌照，反正小米盒子不准卖了

作者: literry2001 时间: 2012-11-22 13:10

对于我们来说htpc+iptv基本包括所有功能了
主要还是父母一辈人，他们不会折腾，只能靠机顶盒看电视

作者: 雾桑 时间: 2012-11-22 13:17

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原帖由 chenzhenmin 于 2012-11-22 12:50 发表
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广电非要雷军用百视通的牌照，反正小米盒子不准卖了

业内V5！

话说大凡商业创新，游走在法律边缘是很正常的，就看相关部门对于新事物的接受态度了。
当年新浪也是自创了VMI模式，成功地进行了上市。而这种模式，在当时的背景下，其合规性也是挺模糊的。

作者: panqk 时间: 2012-11-22 13:26

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原帖由 愈液愈美丽 于 2012-11-22 11:24 发表
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雷军本来就是踩雷的，别的不说，文中这些东西他早知道了，小米盒子的研发成本不大，放出来探探风声，然后再想辙，说不定有什么机遇就撕出一条口子来，再说现在完全没有盈利模式，就算 ...

有点道理

作者: chenzhenmin 时间: 2012-11-22 14:28

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原帖由 喜欢它likeit 于 2012-11-22 11:29 发表
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@小米盒子：【#小米盒子#发烧友为盒子开启DIY之路】作为一名发烧友怎么能满足于盒子内置的软件呢？@洪骏-Smartstar 教你如何在盒子里安装、启动、控制第三方程序。如“手机电视” ...

这个要被奇异告了，优酷都不和小米盒子合作了，再普及一下，电脑屏上的版权和电视机屏幕上的版权是不一样的，现在外面卖的电视机装安卓app理论上都是违法的

作者: chenzhenmin 时间: 2012-11-22 14:33

小米盒子很烂，系统整合的不好，有些原本内测的一些如电视直播等，因为要公开发售，都阉割了，没有传说中的那么神，雷军原本是想和苏宁合作，但是苏宁看中的是电视棒，对盒子兴趣不大。雷军这次不是试水，而是重蹈覆辙，乐视因为没有牌照，已经被查封过一次了，后来买了cntv的牌照用

作者: 喜欢它likeit 时间: 2012-11-22 14:43

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奇艺倒是没必要去告米盒，毕竟是给自己增加了装机量嘛，睁个眼闭个眼好了

作者: chenzhenmin 时间: 2012-11-22 14:50

引用:

原帖由 喜欢它likeit 于 2012-11-22 14:43 发表
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奇艺倒是没必要去告米盒，毕竟是给自己增加了装机量嘛，睁个眼闭个眼好了

奇异为啥要告，奇异不告，版权要告，因为卖个奇异的版权是电脑屏的，你放电视上放是属于违法，因为电视屏的版权，人家也是卖钱的，版权商不告，广电要找版权麻烦，就像你可以在搜狐电脑上看美剧，但是不能在iptv上看美剧一样

作者: hudihutian 时间: 2012-11-22 14:54

小米盒子干嘛要宣传接电视？

应该在用户协议里面写清楚，禁止接电视

作者: chenzhenmin 时间: 2012-11-22 15:26

引用:

原帖由 hudihutian 于 2012-11-22 14:54 发表
小米盒子干嘛要宣传接电视？

应该在用户协议里面写清楚，禁止接电视

小米盒子是电视机顶盒，不接电视接啥？要是说他出的是小米电脑，小米平板，小米手机连接器，广电就管不了

作者: 喜欢它likeit 时间: 2012-11-22 17:02

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现在不是不少人搞传屏器吗？本身就是跟米盒一样的东西，不带任何视频app，只接收电脑端平板端手机端传过来的airplay、dlna，借此规避政策~~

不过这始终不是符合市场最大众需要的产品啦

作者: 喜欢它likeit 时间: 2012-11-22 17:52

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现在不是不少人搞传屏器吗？本身就是跟米盒一样的东西，不带任何视频app，只接收电脑端平板端手机端传过来的airplay、dlna，借此规避政策~~

不过这始终不是符合市场最大众需要的产品啦

作者: 小鹌鹑 时间: 2012-11-24 09:09

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小米直接推广个airplay,androidplay多好，播放手机里的照片和视频，内容来源全是手机，广电要告就去搞什么苹果，三星吧，手机里的优酷，奇艺，内存卡里的a片,搜狐美剧通通告了吧，反正盒子只是个连接器。

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