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标题: [家电] 三星家电在华全线溃败：空调或退市冰洗边缘化 [打印本页]

作者: u571 时间: 2012-6-5 17:06 标题: 三星家电在华全线溃败：空调或退市冰洗边缘化

坏消息一个接着一个。先是在美国市场，由于三星电子等企业从韩国政府获得不正当补贴，在美国境内以低价销售洗衣机，近日美国政府初步裁定，决定对其征收反贴补税。后是在中国市场，今年以来，三星电子在中国家电市场主要经营产品份额下滑的消息，似乎更令人深感糟糕。

日前，《中国企业报》记者从中怡康等国内权威的第三方市场监测机构获悉，“今年以来，三星电子旗下的电视、冰箱、洗衣机等大家电业务均出现不同程度的下滑，其中三星电视市场零售量份额出现大幅度下滑，已经被索尼、夏普等外资对手超越，被挤至行业第8位。三星空调的市场零售量已经被忽略不计，离主动宣布退市仅一步之遥。三星冰箱和洗衣机的市场零售量也双双下滑被挤出主流品牌行列，沦为市场配角。”

2011年曾在中国市场创造“销售额95亿美元、同比增长32%”辉煌业绩的三星电子，在全球经济及中国家电市场恶化的双重挤压下，进入2012年后便在中国家电市场遭遇“倒春寒”，在中国家电市场整体下滑令人意外。

中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌指出，“今年以来，我国家电市场普遍出现增速下滑。不过，三星电子主要家电产品的下滑速度快了一些。这应该是企业在中国市场的渠道布局、产品创新等方面出现问题，未来还存在下跌空间。”

三星电视被夏普索尼超越

作为三星电子在中国市场的主营业务，三星电视一直被三星集团总部寄予厚望。就在2012年中国三星论坛上，三星电子大中华区总裁金荣夏还表示，今年将电视Smart战略全面深化，以Smart战略为核心发起“占领客厅运动”，推出LED、New LED、PDP三大产品系列，全面覆盖市场。

不过，Smart战略似乎没能推动三星电子在中国彩电市场的持续扩张步伐。来自中怡康的监测数据显示：截止到2012年4月,三星电视零售额在中国四级市场全线下滑幅度高达27.62%，其中一级市场下滑29.59%，二级市场下滑26.34%，三级市场下滑22.84%，四级市场下滑幅度最大，高达36.17%。

这意味着，今年以来三星电视在中国市场上陷入“跌跌不休”的下行通道中。更值得关注的是，在被三星电子视为重要战略的三四级市场上，下跌幅度更大。

就零售量份额来看，三星电视的市场份额占比为5.94%。较行业排名首位的海信电视15.26%的市场份额，相差两倍多。此前，三星电子的市场份额一直位居海信、长虹、TCL、康佳、创维中国五大本土品牌之后，稳居第六位。

进入今年以来，在LCD零售量上，三星电视今年以来已经被索尼电视和夏普电视所超越，退居第八位，未来还面临着进一步被日资对手超越的危险。

三星空调离退市一步之遥

去年曾高调宣布以家用、商用市场整合为契机，全面抢夺中国空调市场的三星空调，如今却沦落为不被市场监测机构关注的尴尬境地，可以说离退出中国市场仅一步之遥。

在中怡康发布的最新一期空调市场零售监测报告中，所有监测的25个空调品牌中，没有看到三星空调的身影。《中国企业报》记者看到，就连市场零售量仅为0.01%的夏普空调，市场零售量仅为0.05%的LG空调都被中怡康监测到，唯独曾要做大做强中国市场的三星空调不见身影。这是否意味着，三星空调的零售量市场份额连0.01%都没有，开始陆续退出中国空调市场？

中怡康一位空调分析师透露，“一家空调品牌之所以没有被中怡康监测系统监测，主要是这家企业的市场零售量太小，被纳入‘其它’项中统一计算。”

随后，《中国企业报》记者又从产业在线的2011年空调市场监测报告中看到，截止到2011年12月底，三星空调200万台产量中在中国市场的销量仅为15万台。在2012 中国三星论坛发布的白色家电产品阵营中，已经没有关于三星空调的任何介绍。

三星冰箱退出主流沦为配角

金荣夏还表示，2012年三星白电产业将整合全球资源，深耕中国市场，在渠道、营销网络上大举扩网，进店数增加近400家。不过，三星电子在中国白电市场却已经遭遇“出师未捷”的尴尬，三星冰箱和三星洗衣机业务已退出主流市场的竞争，沦为市场配角。

截止到2012年3月底，三星冰箱不敌已委身国美电器的伊莱克斯、遭遇冰箱门事件的西门子以及海尔、容声、美的、美菱、海信等中外企业，市场零售量份额占比仅为2.17%，较行业排名第一的海尔冰箱29.34%市场份额相比，三星冰箱在中国市场份额连1/10都不到。

目前，三星冰箱的零售量较去年同期相比出现高达33.34%的下滑，与LG冰箱同比下滑57.09%速度相比，成为一对韩国“难兄难弟”。三星冰箱的市场份额排名已经被跻至行业第9位，随时可能下滑出10名之外。

同样，三星洗衣机的市场境遇更为糟糕。截止到2012年3月底，三星洗衣机的市场零售量占比仅为1.84%，同比下滑高达33.53%。排名行业第11位，居位LG洗衣机之后。与排名首位的海尔洗衣机29.88%市场份额相比，相差20多倍，连几度传出要退市的伊莱克斯、惠而浦都不如。

再过2年三星在中国估计就成了个纯卖手机的了

作者: hudihutian 时间: 2012-6-5 17:07

韩国就是第二个日本

但是基础科技水平还要差几圈

作者: ValuePack 时间: 2012-6-5 17:10

有句说句，这对三棒子是好事。摊子太大有很多顾虑，白电这块基本现在没钱赚，早点抽身，手机、芯片、面板这三项在可见的未来还是香饽饽，加大投资，迟早日翻苹果。

作者: 冰镇石油 时间: 2012-6-5 17:10

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家电业已经是夕阳产业了，日韩企业都在谋求转型，这个随时可能爆炸接力棒传到了天朝企业手里

作者: fatehe 时间: 2012-6-5 17:11

白家电干的过松下吗

作者: hudihutian 时间: 2012-6-5 17:13

引用:

原帖由 fatehe 于 2012-6-5 17:11 发表
白家电干的过松下吗

干不过

也亏不过

作者: Jeffrey 时间: 2012-6-5 17:13

三星的空调真没看到过

作者: u571 时间: 2012-6-5 17:18

引用:

原帖由 冰镇石油 于 2012-6-5 17:10 发表
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家电业已经是夕阳产业了，日韩企业都在谋求转型，这个随时可能爆炸接力棒传到了天朝企业手里

家电业都是必须硬消费品，日韩企业不到万不得已的时候绝不可能推出，像SONY电视机业务亏了几百亿美元还不是在死撑。

而且未来加上智能化改造市场潜力一点也不会比现在智能手机差

作者: hudihutian 时间: 2012-6-5 17:20

卖高端，量少，支撑不起利润

卖低端，打不过天朝

除非有独门绝技或者核心专利，不然歇菜

作者: anubisx 时间: 2012-6-5 17:27

买棒子白电的，要去检查脑袋

作者: xiejia31 时间: 2012-6-5 17:30

问题不在这。问题是苹果准备作电视机了。你觉得其他厂商还能苟活？
什么时候苹果做电冰箱？

作者: pppkkk 时间: 2012-6-5 17:47

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卖他妈那么贵，活该，没有艾丰三星手机都是一万起，恶心。

作者: 心之一方 时间: 2012-6-5 18:40

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没见过三星白电啊

作者: majian1 时间: 2012-6-5 20:26

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空调已经基本退市，冰洗倒是有卖，但是那贵到飞起的价格有谁去买？真把自己当成来福品牌啦？结果很简单，在中国市场，三星的白电很难生存下去。

作者: 十六夜鬼月 时间: 2012-6-5 20:59

说到电视，我记得很清楚就在几年前也就是crt向液晶过度的时候，各种经济学刊物上对国产电视产业那是一致地不看好啊。

作者: hudihutian 时间: 2012-6-5 21:31

引用:

原帖由 十六夜鬼月 于 2012-6-5 20:59 发表
说到电视，我记得很清楚就在几年前也就是crt向液晶过度的时候，各种经济学刊物上对国产电视产业那是一致地不看好啊。

国产电视产业现在也算不上好吧

作者: 南方仁 时间: 2012-6-6 00:35

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高端还是不行

作者: 纣王 时间: 2012-6-6 07:36

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俺就用的三星空调吵的一逼，不过制冷比大金的快

作者: 雾桑 时间: 2012-6-6 08:26

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厂在苏州，冰洗挺常见，超市里有的卖，价格和国产货一个档次。

从来没买过，听厂里的朋友说质量很烂。

作者: jiangpeng6 时间: 2012-6-6 08:31

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白电和空调产品，三星做的很差，黑电还是不错的

作者: ailong 时间: 2012-6-6 09:09

丫对门冰箱应该还不错吧~双棒貌似对门冰箱发明者吧~~

作者: 提拉 时间: 2012-6-6 11:06

三棒的电视也这么凄凉了？

作者: hudihutian 时间: 2012-6-6 11:07

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原帖由 spcboyboy 于 2012-6-6 07:50 发表
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国内销量前六还是没进口品牌什么事，都是国产的天下！

利润惨淡，得靠国家一堆堆政策来扛

核心技术0

作者: BD 时间: 2012-6-6 11:09

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棒子的白电在北美随处可见。
以枫叶国为例，各个市场三星和LG产品都很多，产品线还很宽。不知为何日系产品少得可怜。以冰箱为例，市面上基本上一半棒子货，一半美国货。美国货设计理念极其落后，经常见有2000刀以上的高档货里面照明竟然还用白炙灯！日货和德货屈指可数。最后没办法，只能买了博世

作者: 红叶 时间: 2012-6-6 11:23

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2000刀的白炙灯，是不是爱迪生发明的？

作者: 雾桑 时间: 2012-6-6 11:46

有句刚句，别拿电视来说事，这两年这行情，电视这个行业没有盈利的。

作者: 十六夜鬼月 时间: 2012-6-6 12:43

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原帖由 hudihutian 于 2012-6-6 11:07 发表

利润惨淡，得靠国家一堆堆政策来扛

核心技术0

你的意思是棒企，日企就没国家补贴？

作者: 转子引擎 时间: 2012-6-6 12:44

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我家有台三星洗衣机…怎么修还是坏，只能脱水用

作者: 火影五代目 时间: 2012-6-6 13:21

原来海信电视国内销量第一。。。以前买过一台质量差得一B。。。。。一年就坏了

作者: hudihutian 时间: 2012-6-6 13:25

引用:

原帖由 十六夜鬼月 于 2012-6-6 12:43 发表

你的意思是棒企，日企就没国家补贴？

家电下乡的主要还是国内品牌占大头

本来国内品牌就是中低端，对价格更敏感

作者: banditcat 时间: 2012-6-6 13:51

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广州亚运村里空调全是三棒的，三棒是亚运会赞助商

作者: 呕吐啊 时间: 2012-6-6 19:48

引用:

原帖由 xiejia31 于 2012-6-5 17:30 发表
问题不在这。问题是苹果准备作电视机了。你觉得其他厂商还能苟活？
什么时候苹果做电冰箱？

苹果的电视在天朝卖的过长虹海信创维 TCL之流不？

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